融媒体时代新闻报道的特点和创新

融媒体时代，新闻报道的环境、流程和方式都出现了较大变化。新闻报道呈现出时效性强、互动性强、碎片化、个性化等显著特点，新闻内容的创作和报道要更加重视受众新闻需求，贴合受众阅读习惯。大数据时代下，新闻媒体要坚持内容为王，采用全媒体的传播方式，切实提升报道时效性、增强受众体验感、提高报道权威性，确保新闻报道的效率和质量，全面增强新闻媒体的传播影响力。     

新华社世界杯报道的昨天与今天

通讯社是一种特殊的媒介，一般而言，它不直接面对受众，但是它通过大量的媒介间接地触达受众，因此它的重要性也不容低估。从新华社世界杯报道的历电与现状，我们也许能管中窥豹，看到中国体育报道的成长与变迁。     

行之有效的广告植入

植入式广告往往会面临这样一个困局：广告营销商希望最大限度地获得广告受众的关注，于是他们有意识地增加产品的曝光率，甚至在不合适的载体中“强行”植入广告。可这样的做法又存在着与广告载体争夺受众之嫌，从而带来损害受众体验，遭致受众抵触的风险。     

向不良广告说“不”

在今年召开的十届全国人大二次会议上，许多代表将不良广告连同新闻界普遍存在的有偿新闻、虚假报道和低俗之风合称为当今新闻界的“四大公害”，并特别指出，不良广告误导受众，污染视听，损害新闻媒体的公信力，是一种严重的新闻腐败，人民群众深恶痛疾，必须彻底铲除。     

融媒背景下人物报道必须重视平民视角——对同一人物不同报道方式的比较分析

受众阅读习惯和阅读方式的改变，需要对人物的报道方式、报道主题、报道视角进行再研究。传统媒体时代的人物报道方式已不适应融媒发展要求，平民视角宣传典型人物、典型人物多样呈现、人物报道主角平民化，越来越成为新媒体时代人物报道的主要特点。     

论理论报道的亲和力说服力感染力——《河南日报》理论版专家访谈报道探析

融媒体时代，如何拉近受众与党的理论、政策、方针之间的距离，是党报编辑需要深度思考的问题。邀请专家学者做客，与专家近距离展开对话访谈，不仅可以有效宣传党的理论，同时能够拉近受众与新闻前沿幕后的距离感。可以通过拉近议题与受众的距离，引导专家直接亮明观点，纸媒版面与融媒产品同行等措施，增强理论报道的亲和力、说服力、感染力。     

农村手机报的发展路径

进入新世纪以来，随着各媒体在城市的攻城略地，城市媒介市场渐趋饱和，与之相应的是，随着我国农村经济的发展，信息对农村受众的吸引力越来越大，农村对信息的需求依然处于焦渴状态，一边是城市受众对信息时代来临的狂欢，一边是农村受众承受着信息稀缺、信息失衡的落寞。     

新媒体背景下电视新闻记者突围策略

电视民生新闻因为对民生领域的关注和报道，在广大受众中具有一定的权威性与影响力。在新媒体时代，电视民生新闻记者要充分发挥自身优势，利用新媒体技术，在媒体市场中提高竞争力，实现迅速突围，进一步做大做强电视民生新闻，为受众提供高效、优质的新闻产品。     

国家战略：新农村建设与传播建设

中国农村曾经是有线广播最发达的区域。当时媒体环境之闭塞、传播之强制、受众之被动，是显而易见的。不过反过来应该承认，历史上有线广播曾经产生的到达率和有效性是极为罕见的高，这是它在剥夺受众主体自由选择的前提上达成的，追求的是农民的政治配合和精神统一。[第一段]     

新媒体时代如何让经济报道更具吸引力——以上饶日报区域新闻专版为例

不同于一般类型的新闻报道，经济新闻报道包含了大量的专业术语和复杂的数据分析，这导致经济新闻报道与受众疏离感较强，在一定程度上影响了报道的可读性。面对全新的媒体语境，党报经济报道不能满足于“发布式”的粗浅传播，而应在语言上用心思，在叙事上有新意，在思想上求高度，用心吃透政策，用情感染受众，努力做到常写常新，更具吸引力。本文以上饶日报区域新闻专版为例，深入探讨了提升经济新闻吸引力的策略。     

新闻媒体引用网站调查数据应慎重

最近很多报纸、电视在引用网站调查数据进行新闻报道。这种报道，在吸引受众目光的同时，却忽略了网站调查产生的偏差。和实地调查比起来，网站调查最大的长处是费用低廉。比起实地调查动则上万的调查费用，网络调查成本低之又低。同时，获得调查结果的时间也大为缩短，且一般问卷的回收率也比较高，样本量大。网站调查数据最大的问题，可能要属调查的非随机抽样性。     

新媒体时代金融报道“破圈”路径研究

随着新媒体技术的发展,金融报道面临严峻的挑战,需要寻求创新发展道路。传统金融报道方式已经无法满足现代受众的需求。本文从新媒体与金融报道的关系入手,探讨新媒体环境下金融报道的“破圈”方向,结合市场环境和受众需求提出“破圈”策略,以供参考。     

试论故事性在电视新闻中的运用

以前，在人们的观念中，故事性是对创作小说、电影、电视剧等文学、艺术作品提出的要求；随着受众需求的变化和电视新闻的创新发展，现在，故事性作为一种报道风格与审美视角，在电视新闻中的运用也越来越普遍，并且逐渐得到受众和电视新闻工作者的认可。但故事性作为一种新的表现手法，在电视新闻中的具体运用还没有发育充分，如何在实践中发展和完善这种报道手法，如何从理论上认识和概括电视新闻的故事性，这仍是一个需要长期探索的问题。     

融媒体时代电视新闻主题报道创新路径

电视新闻主题报道与时代发展的联系较为紧密，融媒体时代，各种新媒体不仅对传统新闻媒体造成了冲击，也带来了新的发展机遇。电视新闻主题报道应与时俱进，加强思想引领，优化选择报道内容，转变新闻语态，精思叙事角度，融合多种技术手段，丰富表现形式，增强节目互动，扩大传播矩阵，通过对新闻报道路径的创新，以更专业的报道水平吸引受众目光。     

试论新闻媒体分众化的趋势

长期以来,我国新闻媒体的宣传报道存在着一个突出的问题--雷同化现象严重,从报道内容到报道模式千篇一律,缺乏结构创新和独家原创新闻,导致宣传失去了贴近性和号召力.满足受众首先应该了解受众的需要,并据此确定自己的宣传宗旨,指导和服务不同的受众.媒体的分众化正是在受众细分的过程中产生的一种发展趋势.     

体育新闻报道的特点及对采编人员的特殊要求

随着体育运动的普及程度提高,体育新闻报道作为电视和报刊等媒介的一个重要的报道内容,长期以来一直是媒体所关注的焦点。体育新闻报道可以满足大众对于体育信息的需求,帮助受众更好的享受到体育比赛的全过程,对大众宣扬体育文化和体育精神,加强体育认知能力的培养,并且帮助受众更加深刻的理解和认识竞技体育运动的内涵,激发受众参与体育的兴趣。新时期的体育新闻报道对采编人员则有着更高的要求。本文在对体育新闻报道特点分析的基础上,分析了当前体育新闻报道中采编人员所面临的问题,最后提出了对采编人员的特殊要求。     

浅谈广告主题提炼的价值思考方法

广告主题是广告中透过各种广告元素和表象向广告受众所要传递和表达的主要意思，是广告主为达到某种目的而期望让受众理解、接受并对其有着实质上或心理上价值的有关产品或企业的某种观念。它是广告受众接纳的主体信息，是决定广告能否引发消费者心理共鸣的关键，它统率各广告要素使之构成完整的广告作品，又是开展广告创意的基点。它的选择与确定，既是广告策划的集中体现，又是广告策划的精髓。一个有效的成功广告，离不开广告主题的创意，使之切中受众的关心点和注意点，诱导其购买欲望，促成其购买行为。 一、　广告主题的构成要素 在主…     

论广告中的情感诉求——开启心灵的密码

古人云：感人心者，莫先乎情。好的商品广告往往是为受众着想，关心受众的感情，调动受众的情绪，使其沉醉于广告形象所给予的愉悦和认同感之中，从而在潜移默化中接受那些附着于或暗含于广告中的商品信息。在广告实践活动中，广告创意人员往往采用情感诉求的方法以唤起消费者的情感，进而使之转化为购买产品使用的行动。     

全媒体时代地方党报如何做好民生新闻

在全媒体大环境下，传媒市场竞争越来越剧烈，地方党报在竞争中不占优势地位。因此，地方党报必须加强对民生新闻的报道，积极进行改革，创新报道理念，增强受众的认可度。本文从民生新闻的定义出发，分析全媒体时代地方党报的发展现状，并对如何做好民生新闻提出解决路径。     

职业足球联赛新闻报道发展趋势探析

职业足球联赛新闻报道在职业足球商业化运作和体育新闻传播大环境的助推作用下呈现出新闻报道主体受众化、新闻报道媒介融合化、新闻报道方式多样化的发展趋势;即职业足球联赛新闻报道主体更加以受众为中心,报道媒介更加趋于跨媒体联动,报道方式更加注重故事性和趣味性。