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中国服装市场卖场演变规律研究 总被引:1,自引:0,他引:1
引 言 21世纪中国服装零售业竞争空前激烈,已引起业内人士的高度关注。面对巨大的中国市场,国内服装经营者来不及分享刚刚建立起“市场秩序”的成果,而不得不投入一场新的与巨人争霸的“品牌国际商战”。作为中国商业中心,上海服装品牌的竞争及竞争所导致的市场态势,对未来中国服装零售业发展至关重要。按经济学市场类型划分,服装零售业属于典型的竞争市场,其竞争将围绕零售卖场而展开。“卖场”通常指将服装商品陈列、展示并完成销售的场所。“卖场”亦称“店铺”、“铺头”或“铺位”,与英语“Store”、“POS (Point of Sa… 相似文献
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随着消费需求的不断变化,品牌作为特定的服装符号在人们服装消费决策中的影响也越来越大。国外企业界流行这么一句话:愚笨的商人卖产品,聪明的商人卖牌子。世界上一些著名的跨国公司十分重视创品牌,实际上,目前占领中国市场只是为数不多的国际名牌。那么,对于中国服装品牌来说,又该如何应对国外品牌的涌入呢? 国内服装企业面临重新定位 发达国家的服装企业已经走过了产品竞争的时代,并且正在从品牌形象竞争的时代走向品牌定位竞争的时代。此时,国内的服装企业不得不进行冷静的思考,分析当前的市场以及所面临的竞争环境,寻找应对策略。专家们提出了很多适合服装企业的经营模式,在 相似文献
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中国纺织服装企业的竞争已经逐步转向品牌供应链之间的竞争。今后中国纺织服装供应链的发展应着眼结构调整,打破供应链的牛鞭效应,逐步建立供应链的平等合作机制等。"未来的竞争,将是整个供应链的竞争。"这已经成为纺织服装企业的共识,供应链的竞争力不是一个企业或一个环节的竞争力,而是一个产业链通过品牌整体表现出来的竞争优势。改革开放30多年,中国拥有世界最具竞争力的品牌供应链,但随着世界经济不稳定因素加剧,粗放型发展过程积累的问题也相继暴露出来:产能总量相对过剩,行业缺乏自主创新能力,产业结构严 相似文献
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随着服装品牌竞争态势的日益升级,服装业进入了品牌营销的时代,服装广告作为品牌营销的重要一环,已成为代表服装品牌文化和价值趋向的符号。在服装营销中,只有深入挖掘消费者的需求,在服装平面广告中体现这种需求,才能更好地发展服装广告营销策略。 相似文献
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在现代市场经济条件下,从某种意义来说,国家之间的竞争在很大程度上归结为企业之间的竞争,企业之间的竞争在很大份量上归结为企业产品的竞争;企业产品的竞争最终归结为品牌与品牌的竞争。山东是中国纺织服装品生产大省,近年来通过实施品牌战略带动产品生产取得非常好的经济效益和社会效果。目前,面向21世纪的世界纺织服装品市场,山东要由纺织服装品生产大省转变为生产强省。主要途径是在实施品牌战略中推动产品的规模发展。 相似文献
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作为一种新的渠道模式,品牌托管近年来在服装行业颇有大风起兮之势,越来越多的品牌总代理正被品牌运营中心、品牌托管机构所取代。托管,被称为服装渠道创新和渠道外包的重要方式,具体是指服装 相似文献
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在激烈的市场竞争中,我国纺织服装业在产业调整和竞争素质提升中急需解决的重要问题是:如何进一步凝聚起丰富的地域物质和精神文化资本,造就一大批魅力四射的服饰品牌,创造时尚流行文化引领健康的着衣生活方式,形成风格鲜明品味迷人的区域品牌精神,用全新的品牌文化和市场竞争理念角逐海内外市场。 相似文献
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如何营造服装强势品牌 总被引:1,自引:0,他引:1
随着国民经济的发展,服饰文化越来越受到人们的重视,如何营造服装强势品牌显得至关重要。本文论述了品牌的作用及争创强势品牌的战略,为服装品牌形象的竞争提供一些可参考的方法。 相似文献
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这是一个全球竞争由体力竞争向脑力竞争全面转变的时代,这也是中国纺织服装产业自主品牌发展的全新时期。激烈商战中,当创意正成为各行各业大小公司的生存法则之时,中国纺织服装产业正进入转型升级的关键时期,而时尚创意空间活动也正开始全面转型升级。 相似文献
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改变出口模式提升宁波服装业竞争力 总被引:1,自引:0,他引:1
宁波服装低价竞争模式的表现和危害,面临着反倾销、SA8000、技术壁垒和劳动力成本上升的挑战。走品牌竞争道路应注意的几个问题。 相似文献
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是什么让全球的时尚潮人对H&M、ZARA趋之若骛,又是什么让优衣库品牌的所有者柳井正荣登日本首富宝座?这些成功品牌的共同点是采用了SPA营销模式。未来的核心竞争力不仅依赖于个别因素,更是综合实力的竞争、赢利模式的竞争,SPA这一模式很可能成为中国服装企业改变未来国际竞争格局的有力武器。本期让我们一同解密SPA模式并关注其对中国服装产业的启示。 相似文献