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在目前的中国,有一个不容忽视的现状,95%以上的企业只有产品没有品牌,如果我们仍旧为我们是“世界最大的加工厂”而津津乐道,如果我们不能及时地完成从“做产品”到“做品牌”的转变,那么,我们将有可能成为“肢体国家”而不是“头脑国家”。 相似文献
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胡美香 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(11):58-59
无论是西奥多·莱维特,还是托马斯·弗里德曼,他们都谈到了一个“世界平坦化”的商业环境扩张所形成的社会趋势,整个世界正在技术的推动下变得同质化,同质化使生存隙缝越来越紧缩,激烈竞争背景下必须“自我突破”,选择合适的“全球营销”策略极为重要,动画营销因亲切、靓丽、直观的动漫形象更能体现品牌和产品的内涵,能够使品牌(产品)与消费者在某一意识形态上建立一种和谐共鸣的契合点, 相似文献
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“没人赞助我球鞋,我跑得不快,跳得也不高,但咱也不简单,这比赛,有我们才行……”这样大胆的广告语就是m自雪花啤酒之手,潜台词就好像是在说:“我们没有赞助奥运会,但咱也不简单。这比赛,有我们才行……”没有赞助奥运会。而且还很明确地提出了一个“非奥运”营销的战略,雪花啤酒表示。“非”奥运营销不是“非”奥运。 相似文献
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经济竞争行为都无可避免的带有自利自私的一面,没有这样的一面,就不是竞争。简单地谈竞争,就是双方或多方同时争抢成功的筹码;竞争的结果必然是改变一方的生存状态,调适另一方生存状态的困窘。竞争是人类天性的一个重要部分,因此,竞争也就无可厚非。“适者生存”、优胜劣汰是世上万物生长的普遍法则。既然人们都有自利自私的一面,竞争也就是无可避 相似文献
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在中国营销界,恐怕再没有一个人,在我们谈论起他时像谈及邰勇夫那样心情复杂:近些年来,随着邰勇夫的《我推销我生存》、《中国最伟大的推销员》等系列书籍在市场走俏,媒体为其披上“中国最伟大的推销员”桂冠时,我们的许多营销大师、营销“主流人士”一边为这些作品以讲故事为主、并无新鲜理念“出笼”而不以为然,感叹主人公“最后连自己都推销不出去”,一边又为它的发行量直线飙升而眼红滴血, 相似文献
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一则关于“狮子和羚羊”的寓言,将优胜劣汰的自然法则演绎得淋漓尽致。在狮子与羚羊的生死争斗中,双方只有不断提高自身的生存能力、抵御能力和应变能力,才不会成为“失败者”,最终得以生存下来。这给了人们很多的启迪,因为在人类社会的经济生活中,残酷的市场竞争又何尝不是如此!优胜劣汰这一自然法则也是人类社会的市场法则。 相似文献
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经过研究分析,我们发现消费者总体呈现漂移状态,以前我们定位的消费人群似乎并不是我们真正的主力消费群;而我们非定义的目标人群却在消费着我们的产品,这是十年前的营销所没有碰到的,至少那时没这么鲜明。 相似文献
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一对一:新世纪市场营销发展的新趋势 总被引:5,自引:0,他引:5
当今市场营销范式正从大众营销向一对一营销转变。和大众营销相比,一对一营销注重顾客份额而不是市场份额,细分顾客到个体的程度而不是群体的程度,与顾客对话与协作而不是“我说你听,我做你买”,将产品传递给顾客而不是将顾客推向产品。实施一对一营销要创建顾客管理机构,识别顾客的需求和价值,整合顾客数据库,进行批量定制生产。 相似文献
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<正> 某市一家企业1992年创利税100多万元,颇有“富名”,前不久却被执法机关封了银行帐号。究其原因,既不是经营不善,也不是产品难销,而是当地行政部门“劫富济贫”所致。原来,该厂1993年在行政干预下,先后为两家穷企业担保借贷。由于那两家企业经营无方,因而受“连坐”之累成了被告,好端端的一个企业就这样被搞垮了。据查,目前类似这种现象较为普遍,应当引起各级领导的高度重视。 “劫富济贫”违背了市场经济的客观规律。市场经济的基本规律之一是优胜劣汰,适者生存。凡是产品结构合理,经营机制灵活,管理方法先进企业,就生存,就发展,就不断壮大;凡是不能适应市场经济发展要求的企业,就会逐步萎缩,最终被淘汰。按照这一规律,对待企业的科学态度应当是“扶优限劣”,而不是“劫富济贫”。 “劫富济贫”,侵犯了“富”企业的自主权。《中华人民共和国 相似文献
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“深度营销”的概念近年来常在营销专业报刊露脸时间.“深度分销”掌控终端”、”渠道扁平化”和深度营销等名词纷纷映入读者的眼帘.真可谓精彩纷呈。这次我们组织策划的“深度营销”专题.并没有对这些概念进行明确的区分和界定,尽管如此,我们觉得超越界定概念本身来探讨“营销的深度趋势”会更有现实意义。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2004,(8):1-1
<正> 作为营销人员,我们要么成为主管乃至更高级别的经理人,要么离开营销队伍。可以这样说,在企业中没有哪种工作比营销更"残酷"。比不进则退更糟糕的是,一旦离开营销工作,我们必然每况愈下:设想一下,我们如何找到待遇更好的岗位,是在办公室当职员,或是到生产一线当工人?营销工作之所以"残酷",最直接的原因是它的内容太过直观:业绩变好没有?市场变大没有?费用超支没有?业绩能否支撑个人的工资和费用?凡事只要能够简单量化,就无巧可取,无机可投。营销工作正是如此。从长远看,尽管不论从事哪种工作,不进步都会遭到淘汰。但从昨天,这种优胜劣汰在营销职业中已经 相似文献
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王荣耀 《中国商贸:销售与市场营销培训》2005,(5):13-15
上海嘉多宝制罐公司请“英国营销协会”会长劳尔森先生对其客户进行培训。公司为每位学员翻译印刷培训教材,准备特殊的器材、教具,免费供应午餐及点心……嘉多宝制罐公司总经理说:“我们之所以花大价钱请来世界一流的营销专家为各位做营销培训,目的是让各位所在的公司产品畅销,利润越赚越多。惟有这样,我们嘉多宝公司才能有市场立足之地,有发展前途。” 相似文献
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对一个有典型意义的使用“过时”技术的老产品———复读机的案例进行实证研究 ,说明通过“功能创新” ,能够使旧产品基本功能不变的条件下具有新的使用功能 ,并使这种功能成为旧产品的新“卖点” ,从而使产品区别与同行业的原有产品 ,利用“功能型产品”的策略 ,充分利用原有技术设备和营销渠道 ,在变化迅速的市场上延长产品生命周期 ,使企业保持和焕发活力 ,持久生存和发展。 相似文献
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索尼至今认为自己还是一个“市场领导”,但在去年1月,松下社长中村邦夫宣布:“在全球经济领域,我们已经不是领导,而只是一个挑战。”按照里斯和特劳特在《营销战》中的观点:“市场领导要时刻狙击进攻强大的营销攻势,并在进攻确立地位之前迅速行动起来狙击它。”但现在,索尼不但没有在松下采取行动之前“迅速行动起来”狙击,相反,面对松下强大的攻势,索尼倒更像一个追随。 相似文献