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在葡萄酒的消费淡季,我们却惊奇和欣喜的看到东北葡萄酒企业的大力反弹。经过一段时间的市场沉淀。积蓄力量的东北正规山葡萄酒生产企业卷土重来,寻求市场的重新布局,其中唱主角的就是东北山葡萄酒的两大代表性企业:通化股份和长白山。
新华联重组通化股份,市场营销策略和产品架构分布初露端倪,喜庆红和喜庆干红在婚宴市场酝酿红色风暴,超级爽口的绿色旋风为今夏带来一丝凉意,“红与绿”主题促销活动掀起了通化股份夏季推广的帷幕;长白山酒业梅河、蛟河基地的分立、高端冰山葡萄酒的上市、新的招商思路和营销策略的出台,印证了长白山总裁张传海的那句话:“山葡萄酒不相信眼泪”!
此次山葡萄酒两大龙头企业再度发力,与以前相比,有了明显的差别。从产品线来看,两家企业都保留了山葡萄酒产品,但在此基础上,通化股份推出了1959国宴用酒、高级干红2000等中高档产品,长白山推出了洋姑娘、五味子、窖藏系列干红,而且两家企业都运用当地资源优势,推出了冰酒。从营销模式来看,通化股份的“红与绿”促销,长白山发力政务、商务用酒以及红酒俱乐部营销,都为山葡萄酒市场注入了新鲜的活力。
山葡萄酒企业爆发能否启动市场的新纪元,我们将拭目以待![编者按] 相似文献
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通化葡萄酒股份有限公司设立于1993年初,其前身是有着六十年酿造历史的通化葡萄酒总公司。上个世纪90年代中后期是通化葡萄酒的鼎盛时期,当时的通化与长城、张裕、王朝和威龙并称为中国葡萄酒五大品牌。自2001年起,通化股份公司的经营状况开始走下坡路。2004年9月,新华联以总持股29.07%的份额成为通化股份第一大股东。王晓鸣率领经营团队进驻通化股份公司。掀开了通化葡萄酒新的发展篇章。 相似文献
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春节期间,我们曾经对兰州的葡萄酒市场做过一次调查,当时兰州盛行的是来自通化的野生山葡萄酒系列,长白山、通化等品牌横扫市场,将张裕、长城等中高档品牌弄得有些狼狈。半年时间不到,我们再次走进甘肃时,情况有了逆转,野生系列已风光不再,中高档品牌又露出了笑脸。 相似文献
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2006年12月份,华东在浙江推出一款独特的葡萄酒——华东九度干红。与此同时,龙徽也在去年推出了夜光杯九度半干红.在沿海城市推广。华东和龙徽是国内二线葡萄酒的领军品牌。此次不约而同地推出九度干红和九度半干红。其真正的意图是什么呢?九度干红又能给行业带来怎样的思考呢? 相似文献
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2006年春交会之后,国邑干红成功进入了江苏、浙江、广东、福建等多个省份,市场逐步启动。在拓展市场的过程中,经销商针对国邑干红经常提到几个问题:为何不直接叫五粮液葡萄酒,为何不在国内发展基地,为何没有定位于高端等等。针对经销商集中反映的几个“为什么”,本刊记者采访了五粮液葡萄酒公司和国邑酒业公司的负责人。五粮液葡萄酒公司总经理傅钟表示,“国邑干红上市之前,我们曾对国内市场有过系统的分析,国邑干红的名称和价位反映了我们对葡萄酒产业未来发展趋势的判断”。 相似文献
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葡萄酒中的呈味物质为其带来了独特的味觉和口感。消费者在评价葡萄酒质量时,味觉和口感都是关键因素。品酒时,消费者感受到的不是单一的某种味觉或口感,而是味觉和口感的集体呈现。当各种味觉和口感聚在一起时,会相互影响。其中酸味、苦味和涩味在干红葡萄酒的整体口感中起着重要作用。本文简要分析了干红葡萄酒的酸味、苦味和涩味的呈味化合物与觉、口感之间的相互作用,为进一步研究干红葡萄酒的非挥发性呈味化合物提供理论依据。 相似文献
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当然干红诞生于2002年,面世之初雄心勃勃地提出“三年内成为中国主流葡萄酒品牌”的口号,曾经被誉为中国葡萄酒业“新三强”之一。然而,与上市之初的轰动相比,2003和2004年的当然干红只是在沉默和不断的波折中度过的,市场起色不大,人员不断调整。近期又有“当然干红彻底失败,梁氏集团退出葡萄酒业”的报道,这些报道再次引起了业界对当然的关注。本刊记者通过市场调查,以及和企业、经销商广泛交流,总结了当然干红存在的市场问题,并且对当然干红正在进行的转变进行了剖析,以期给读者一个“真实的当然干红”!另外,当然干红诞生的时候,正好是外来资本进入葡萄酒行业的高峰期,当然干红的案例有着普遍意义。外来资本进入葡萄酒行业的一般表现是“雷声大,雨点小”,品牌提升较快,但是市场运作不扎实。我们希望通过本文表达的一个观点是:没有外行的资本,只有外行的操作。而“从外行到内行”将是外来资本投资葡萄酒业的必要转折。 相似文献
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2005年3月,新华联在接手通化葡萄酒股份有限公司之后首次亮相,推出了1959特制山葡萄酒.终端售价为198元/瓶,作为特殊的甜型口味葡萄酒而敲开了高端甜酒的大门。 相似文献
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“让红酒界因为有我而骄傲”
——这是通化葡萄酒股份有限公司总经理王晓鸣的自信与激情。他的自信来源于通化葡萄酒一步一个脚印的变化与发展,他的激情来源于他对红酒的热爱,而他更有勇气在变革通化的同时,给整个葡萄酒行业注入新鲜的思想血液,创造葡萄酒业的新格局。 相似文献
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新闻链接:今年上半年,通化葡萄酒股份有限公司(股票代码:600365)陆续发布公告称其第一大股东新华联控股有限公司,第二大股东通化东宝药业股份有限公司和第三大股东东宝实业集团有限公司分别减持原限售流通股股份5,296,191股、700万股、4,346,200股,各占其公司总股本的3.78%、5%和3.11%,累计减持比例达到11.89%。减持后,新华联控股有限公司尚持有通化葡萄酒股份有限公司股份26,249,409股,占其公司总股本的18.75%,仍为第一大股东;通化东宝药业股份有限公司尚持有19,108,200股,占13.65%,仍为第二大股东;东宝实业集团则不再持有公司股份。[编者按] 相似文献