共查询到20条相似文献,搜索用时 46 毫秒
1.
本案例描述了冠生园集团"大白兔"硬糖系列的上市决策经过。"大白兔"品牌原只有牛奶软糖产品,而其主要的竞争对手先后纷纷推出了牛奶硬糖系列。冠生园集团为了适应市场变革、扩大市场份额,拟推出定位于年轻白领市场的"大白兔"硬糖系列"优浓"新品牌。在新产品上如何使用"大白兔"和"优浓"品牌名称就成为一个基本的决策问题。冠生园集团市场部采取比稿方式征求方案。最终,立新公司推荐担保品牌战略,强调广告口号与歌曲的方案脱颖而出。然而,"优浓"品牌推出市场6个月后,销量始终不太乐观。于是,冠生园集团市场部委托优迪咨询公司进行市场调查,探究个中原因。"优浓"品牌到底应该采用何种品牌化模式呢? 相似文献
2.
随着高校教育形势的不断发展,影响高校学生管理的因素不断变化,原来的管理理念和管理方法越来越不适应新的形势。根除旧的管理理念,构建新型高校学生管理服务体系,注重"管"与"理"结合,"管"出一个赏罚分明的规范校园,"理"出一个温馨和谐的育人空间,为实现中国梦做出更大贡献。 相似文献
3.
中国经济已经进入增速"换挡期"。实体经济疲软、内需相对不足,直接影响着我国经济发展的走势;发达国家的智能制造、新兴地区的成本优势,直接威胁着我国"世界工厂"的地位。面对当前严峻的经济形势,本文指出:培育发展自主品牌、抢占更多市场份额,是经济转型升级的根本出路。同时,本文对我国发展自主品牌所面临的问题和瓶颈作了分析,结合上海"率先从产品经济向品牌经济转型发展"的战略要求,提出了政策扶持从直接政策向间接政策转变、品牌形态从产品品牌向城市品牌转化、发展重心从上海制造向上海智造转型的对策思路。 相似文献
4.
陈章旺 《福建质量技术监督》2011,(12):48-49
引言:中国品牌建设尚在起步阶段,品牌诚信缺失、品牌定位模糊、品牌功能夸大等现象依然普遍,民族品牌面临困局,急需"突围"。有人算了这样一笔账:美国市场上销售的一种儿童玩具,商场的零售标价是100美元。在整个产业链中,中国内地的生产商和外贸公司总共才获得了10美元。 相似文献
5.
今年以来,就在合资品牌大范围公开召回之时,国内的大部分自主品牌对召回却一直闭口不谈。媒体和自主品牌汽车的车主对一些自主品牌"零召回"的质疑再次被推上舆论的风口浪尖。事实上,与合资品牌的公开召回不同,一些自主品牌更多地采用"地下"的方式低调处理汽车产品的缺陷。 相似文献
6.
一、简述商丘标志性品牌——"三商之源"的优势深厚的文化底蕴是定位城市品牌的重要源泉,文化是城市的"名片",能让一个城市生动、形象、亲切,是一个城市的"立城之本",只有依靠文化才能提升城市形象,成功塑造城市品牌。"三商之源"品牌的优势主要体现在以下三个方面。 相似文献
7.
万菲菲 《中国高新技术企业评价》2013,(26):154-155
文章在精品理念的指导下,紧紧围绕国家局"1+5"、"523"品牌发展目标和"461"品牌发展战略,就卷烟品牌如何打造成卷烟精品的意义、现状和有效途径进行全面分析,并提出卷烟品牌管理的几点建议。 相似文献
8.
在竞争日趋激烈的今天,品牌往往是企业成功的关键,然而,大多数企业只注重产品品牌的建设,却忽视服务品牌的建立,限制了企业潜力的发展。本文就企业为什么要建立客户服务体系品牌及如何建立谈若干认识,以期为企业的发展提供参考。 相似文献
9.
同样都是老鼠,为何有老鼠与米老鼠之别?这就是品牌与非品牌的概念。一提到品牌有很多人都觉得很玄妙,事实上并非如此。就如制药工业中的品牌,比如琥乙红霉素与利君沙,化学成分没有任何区别,可是在销售上利君沙与琥乙红霉素相差甚远。利君沙就是"米老鼠",而琥乙红霉素就是"老鼠";利君沙就是品牌,琥乙红霉素就不是品牌。我们要做的就是把自己的产品做成"米老鼠"。 相似文献
10.
许威 《中小企业管理与科技》2009,(34):64-64
同样都是老鼠,为何有老鼠与米老鼠之别?这就是品牌与非品牌的概念。一提到品牌有很多人都觉得很玄妙,事实上并非如此。就如制药工业中的品牌,比如琥乙红霉素与利君沙,化学成分没有任何区别,可是在销售上利君沙与琥乙红霉素相差甚远。利君沙就是"米老鼠",而琥乙红霉素就是"老鼠";利君沙就是品牌,琥乙红霉素就不是品牌。我们要做的就是把自己的产品做成"米老鼠"。 相似文献
11.
13.
有人说"文化对味、产品对嘴、价格对位、通路对头、广告对心是所有文化品牌的成功之道!"然而,曾经靠"福文化"迅速红遍中国的金六福,却在品牌最鼎盛的2006年底出乎意料的推出一个全新的品牌"六福人家",实施品牌延伸策略。于是,2007年春节前后,六福人家酒借助金六福企业的传播强项,"海、陆、空"三军联合作战,高速路牌、车体广告、电视广告、杂志广告等宣传攻势无孔不入,全力推广"六福人家",主打"畅饮型·顺喝"新概念,并声称是定位在大众化消费、大众化口感的中低档白酒。然而,"再顺一个"的广告创意,让人感觉六福人家的品牌定位和市场定位有所错位! 相似文献
14.
营销是一场联合作战:品牌传播是对一线销售"地面部队"的空中配合,品牌总监如果没有与"地面部队"紧密合作,品牌管理将只是雾里看花、对空开炮…… 相似文献
15.
苏庆华 《当代经理人(中旬刊)》2010,(6):84-87
所有的品牌都是从平庸起步的,但为什么其中的一些品牌变得杰出,而大多数品牌仍然在平庸的命运线上挣扎?这中间的秘密就是有无"定位"的差别 相似文献
16.
2011年,在政策"裸奔"和北京限购的示范效应下,相比于合资和外资品牌,小排量自主品牌在一线城市可谓遭遇了"寒冬。统计数据显示,前5月自主品牌市场份额下滑高达2.49%。 相似文献
17.
18.
"现在还没有国内品牌可以和雷士匹敌,
但雷士品牌规划之初就更侧重大众消费领域,
这就是西顿的机会。"胡景文说门突然打开,胡景文说 相似文献