试论虚假广告的防范

由于广告的相关法律法规不完善,广告主体缺乏法律意识和社会责任感,虚假广告发布的媒体越来越广泛,且出现了高层化倾向;虚假广告涉及的商品、服务种类也越来越繁多;集体化倾向明显,严重侵害了广大消费者的合法权益,扰乱了广告市场的秩序.为此,国家必须建立和健全广告监管体系,完善法律法规,使广告主体对虚假广告"不想为"、"不能为"、"不敢为".     

论我国荐证广告的法律规制

随着近年来一些关于荐证广告的案例和争议不断出现,涉及此类广告的法律争论也越来越多。目前我国司法理论和实践对此问题也缺少较为深入的研究,本文试图从近来"三鹿奶粉"事件所涉及的荐证广告相关问题入手,分析其理论和实践中的缺陷,并提出一些完善其法律规制的建议和措施。     

论广告在商业电影中的运用

随着商业化电影的发展，广告也逐渐深入到电影领域，出现了贴片广告、置入式广告等新型的电影广告形式，即在电影放映前加入广告或利用电影情节“隐性”地展现广告品牌，达到广告目的。两种广告形式都有各自的优势，能使广告产生积极的效果。但运用不当也会产生广告泛滥的不良现象。贴片广告过渡搭载和置入式广告过于牵强的现象较为普遍，甚至出现严重违规以及内容低下等情形，应引起重视。     

无锡户外广告业可持续发展策略研究

户外广告是城市的"明信片"。户外广告业在无锡的发展势头强劲,同时也出现诸多问题。因此,必须借鉴国内外先进经验,采取有效措施,建立一套高效、完善、快速反应的广告监督管理体制,有效规范户外广告市场秩序,以实现城市"形态"、文化"神态"和市民"心态"的内外和谐。     

浅析国内旅游类广告中的若干问题

在中国,广告的发展还不完善,旅游广告作为广告中的一个特殊形式更是处于一个上升阶段。本文就旅游广告在发展中出现的问题作了阐述。     

世界杯广告创意点评

这几天,北京九歌视点广告公司的总裁兼创意总监石海涛一直在与同事讨论世界杯广告的创意:"感觉这次世界杯的赛前、赛中广告的创意都不是很好,无论是产品广告还是企业形象广告都硬是与足球挂钩的广告让人感觉很牵强。"同时,记者在中华广告网的 BBS 上也看到很多对世界杯广告的言论,业内人士普遍认为,此次世界杯搭车广告的创意平平,几乎没有什么新意,制作也比较粗糙。如蒙牛牛奶的广告就是在文案上与世界杯、体育拉边,但表现力不够。统一的企业形象广告很多人看了前面的冰水上舞蹈感到奠名其妙,怎么也与冰红茶联系不上,而后面又紧跟方便面的画面,用石海涛的话讲:"统一的广告片尾贴上任何一个企业的标识都可以。"另外,业内人士反映世界杯的广告中     

谈“口碑”是最好的广告

本文阐述了"口碑是最好的广告"的内涵,论证了企业利用"口碑广告"的必要性和可能性。     

试析比较广告的合法、有效运用

一直以来,比较广告就作为广告商战中一把双刃剑被许许多多广告活动者挥舞着。有些伤痕累累,有些欣喜若狂,各有各的"收获"。为使比较广告得到合法有效地运用,在如今的商战中发挥积极的作用,就必须理解比较广告的含义,遵守广告法的有关规定,依法做好比较广告。     

浅析刘邦的政治广告艺术

政治广告作为传播政治信息的重要方式,在塑造政治人物形象、宣传施政理念、招揽人才、影响公众舆论等方面发挥着巨大作用。西汉开国皇帝刘邦非常善于运用"政治广告",通过传说包装自己的"真龙天子"身份,通过布告"约法三章"……这一系列政治广告运用方式多样,手法娴熟,效果明显,充分展现了一代帝王刘邦的政治广告艺术。     

规范广告标语

受众对以"爽歪歪"等为代表的广告标语褒贬不一,引发对广告标语准则的思索.广告标语是广告创意阶段性战略的集中体现,应当遵守社会公德和职业道德,有利于人民群众的身心健康;广告创意应当遵从目标受众所在的地域文化,要满足不同地域目标受众的审美需求;广告标语的选定根据广告传播效果的测定来修改或加强广告标语.     

近代民族企业的报刊广告在国货运动中的舆论动员——以《申报》为中心的考察

近代民族企业是近代中国国货运动的主要倡导者,它们在报刊上刊登大量国货广告向国人"提倡国货",参与构建了国人应消费国货的社会舆论,是动员国人参与国货运动的重要工具。探讨这些近代民族企业报刊广告在国货运动中的舆论动员功能时,首先应看到,它们通过广告来为"提倡国货"进行舆论动员,具有一定合理性;其次,具体分析这些报刊广告内容,可见其进行舆论动员的方式是,一方面从国家、国人、国货三个层面对"提倡国货"的必要性和紧迫性进行论述,另一方面,也竭力向国人倡导消费国货应具持续性。从舆论动员层面剖析近代广告的社会功能,有助于深入认识广告与社会环境之间的互动关系。从舆论动员层面剖析近代民族企业的报刊广告,有助于深入认识近代广告与社会环境之间的互动关系。     

浅析中国传统文化中的视觉隐喻对广告视觉传播的启示

中国的视觉传统文化中充满了丰富的隐喻思维。丰富的隐喻使得广告更加生动、形象、富有乐趣,它甚至被认为是现代广告基本传播形式的核心。本文主要分析了当代广告创作对中国传统隐喻图像和符号的借用,中国传统思维方式和哲学观念与广告视觉传播的整合以及中国传统视觉隐喻在广告中的现代转化几个方面。广告对传统视觉隐喻资源的借用要做到取"形"延"意"传"神",传统资源在如今新的文化形态、审美风尚和社会语境中还需要获得与现代性特征的新的结合,以此来适应当今消费者的文化心理口味。     

怎样让招商广告也“疯狂”?

当今,招商广告层出不穷,打开任何一份杂志、报纸都有如:"盛大招商","一天让你成为百万富翁,快快加盟"等各种眼花潦乱的招商广告向你袭来。事实呢,很多企业在流血,在痛哭:"我每天1000万的招商广告费又打水漂了"!就差哭倒长城。无数企业招商就是"招伤",用大把钞票换来的"招伤"。问题在哪呢?是产品不好吗?是广告无用吗?都不是。是你的招商广告无法让商家相信,是你的招商广告无法打动商家的心,无法拨打你的那条热线。     

特别关注

"国宴专供"宣传属误导日前,国家工商行政管理总局发布了关于严禁以国家机关名义发布广告有关问题的通知,通知明确提出了广告中     

消费社会中广告创意的自我救赎

广告行为属于社会行为,社会行为规范适用于广告行为,社会伦理框范广告伦理.因此广告伦理的本质是广告道德,它服从于整个社会的伦理.消费社会背景申的广告已然变身为消费妁"欲望街车"的火车头,不断为大众制造新的欲望需要.广告创意的自我救赎不仅是今天广告人必须承担的社会责任,而且利用广告创意达到有利于社会的目的而又同时推动产品销售和品牌成长的双赢是完全可以做到的.     

营销传播中关于公关与广告关系的若干问题思考

公关和广告之争是当下的热点问题.阿尔·里斯提出的"公关第一,广告第二"现点掀起轩然大波.虽然众说纷纭,但是公关的崛起已经成为不可逆转的趋势.通过对媒介、消费者及形式的分析,可以进一步探究"公关第一,广告第二"的原因,从而为营销传播提供有益借鉴.     

论植入式广告应注意的几个问题

植入式广告可以让受众在无意识的状态下接受广告信息的刺激,达到潜移默化的传播效应.一些广告内容不符合"植入"的隐性特点,不够巧妙,影响了观众收看节目的感受和体验.植入式广告意味着智慧与规划,绝不是简单的摆入和拼贴.植入式广告创作形式要避免形式单一化、内容简单化,必须考虑产品本身的性质与载体作品的相关度,表现形式要自然.植入式广告发展到今天已经不是应不应该植入的问题,而是如何植入的问题.     

试论电视媚俗广告的形态与解决对策

电视广告媚俗现象的出现,是大众传媒市场化运作的必然结果。广告媚俗现象的出现与泛滥必将导致受众审美品位的偏颇,从而影响审美文化的异化。因此,提倡广告的雅化,摒弃“媚俗”是非常重要的。     

长沙市医疗药品广告市场监督管理现状与对策研究

本文对医疗药品广告的现状和监管情况进行了阐述,总结了虚假广告出现的原因及其特点,并提出了应对措施。     

怎样让招商广告也“疯狂”？

当今,招商广告层出不穷,打开任何一份杂志、报纸都有如:"盛大招商", "一天让你成为百万富翁,快快加盟"等各种眼花潦乱的招商广告向你袭来.