移动互联网环境下的“90后”大学生网络消费研究

信息社会互联网时代,大学生已成为移动网络使用与消费的主力军。对大学生移动网络消费研究发现:移动网络环境下消费移动化、即时化、私密化、个性化、位置响应化的特点,在互动性、便利性和个性化等方面有巨大优势。移动网络购物、移动支付、移动娱乐的应用,凸显大学生移动网络消费的多元化和理性化、时尚化和超前化、个性化和自主化、便捷化和实惠化特征。针对移动网购年级结构分散、网络消费场所相对集中化、移动网络信息消费的多样化等现状,电商企业可以改进宣传方式,增加营销模式;学校应正确引导"90后"大学生的移动网络消费,以此达到比较好的效果。     

一、二线城市O2O消费特征分析

时至今日,互联网的迅速发展使O2O的消费模式得到迅速普及,应用场景得到迅速扩张,O2O已经渗入到我们生活的方方面面。特别是移动互联网的迅猛发展,使消费者O2O的消费行为习惯发生了很大变化,同时也给O2O企业与商家带来了更多挑战与机遇。益普索近期针对一线、二线城市互联网用户就其O2O消费进行的一项调研,帮助我们来认识这些变化。     

“她经济”发展趋势和网红营销

随着社会的日趋开放和市场经济的逐渐成熟,国人的生活方式和消费行为,尤其是中国女性的消费行为在不断地发生变化。百度最新发布的女性消费大数据报告显示,在中国,有85%的家庭购买决策由女性决定或影响。其中50%的男性产品也由女性购买。报告显示,占据我国网民46%比例的女性贡献了O2O消费中的62%,我国O2O生活服务消费趋势呈现明显的性别倒置现象,女性在O2O生活服务消费的上升幅度明显高于男性,国内的中国女性消费者有4.8亿人,城市女性互联网消费比例达到78.3%。各种数据表明,女性经济正逐步成为中国乃至全球经济增长的"隐形发动机",特别是随着移动互联技术的普及和广泛应用,女性俨然成为了互联网应用的热情参与者和消费者。     

银行如何拥抱互联网金融

在消费互联网阶段,包括移动支付、网贷、P2P等在内的新兴金融模式给银行带来极大冲击,而随着互联网金融逐渐向产业互联网转移,银行的传统金融业务势必将受到真正的威胁。银行如何适应这种转变,在产业科技化、信息化的浪潮之中把握客户将成为生死攸关的一步。如何在移动互联网的热潮中紧跟时代的步伐,保持客户量和转化率成为了传统银行的巨大挑战,在利用自身的优势和信用背书的同时,突破技术和窗口指导的壁垒,为企业和个人提供更加优质的金融服务,不在仅仅是一个储蓄和贷款发放的机构,成为推动社会前进和资本活跃度的血液运输器官,是银行不被淘汰的要求,也是时代发展赋予银行的历史使命。     

互联网思维重构企业机制与结构

像大数据一样,“互联网思维”是一个被我们过度消费的词汇。有人说“互联网思维”就是利用互联网技术和理念去改造传统产业,比如黄太吉、嘀嘀打车;有人说“互联网思维”就是社会化营销和粉丝管理,比如小米、Roseonly;也有人说“互联网思维”就是去创新产品体验,比如苹果和特斯拉;还有网络“愤青”们说：讲“互联网思维”的人,做过互联网业务吗？他们根本不懂什么是互联网……“互联网思维”究竟是什么？     

互联网+背景下微商与电商消费的对比研究

在互联网与传统行业相结合的互联网+背景下,微商作为一种新的商业模式正依托移动互联网迅速发展。本文通过问卷调查,发现微商与电商的消费既有共性也有差异,两者的消费人群特征差异不大,但微商的消费金额还远小于传统电商,因此,微商想要真正进入大众的消费生活还需要一定的时间去开拓市场。而本文也将基于消费者的角度通过对其消费差异的分析,给微商行业未来发展提供一些参考依据。     

互联网盈利模式是“羊毛出在猪身上”

正大数据时代,恐怕已经没有人会怀疑互联网带来的影响和冲击。如何"点对点"地找到自己的消费群体,让广告传播更精确有效?我个人认为,互联网思维就是"羊毛出在猪身上",正在消费的人,不一定是给你付费的人。从奶粉的盈利模式来讲,未来很有可能先通过一种途径让消费者接受产品,再反过来帮助建设和完善渠道;而从推广模式上,DSP能够用最节省的费用,在13亿中国人中找到130万真正的潜在消费者。也就是说,大数据让我们能够分析出消费者的行为、喜好,以及现在的消费方向和未来的潜在消费需求,并对他们进行有针对性的沟通、教育、影响。     

2013:消费的5个洞察

如何通过洞察消费者新趋势,找到价值创新的方向?如何找到与消费者的共振点?如何提升传播的ROI,重新切割市场?今天在中国的营销面临很多的途。第一、大量的企业做着同样的事情,而我们的企业并不善于红海竞争,其实这是因为我们不善于洞察消费当中的微趋势,而微趋势才是创新的观念。第二、互联网的变化,我们发现大众传播的效率越来越低。第三、消费的分化,观察消费者的时候,大多企业是看到表面和显性的因素,但是消费动机的产生是隐藏的因素。第四,中国消费阶层的复杂性,奢侈品消费就是为一种     

移动互联网对企业营销的影响

移动互联网营销具有高效、精准、个性化、互动性等特点,改变了人们的消费模式和购买习惯,其对企业的营销策略设计、营销过程和营销结果也产生了重要影响。移动互联网使得消费者权力增加,大大提高了企业竞争强度、加快了企业的优胜劣汰。因此,在移动互联网时代,企业必须要积极引导消费者参与营销过程,持续采纳消费者对产品设计、性能改进的建议,不断提高事件营销能力,培养兼具营销知识、移动互联网知识和传播知识的综合性人才。     

关于未来互联网消费金融发展的思考

2013年我国的互联网消费金融市场交易规模为60亿元,2016年整体市场突破了4000亿元,2013年-2016年均复合增长率达到317.5%。今年上半年消费对经济的增长贡献率达63.4%,消费能力提高的背后不仅在于可支配收入的提高,也在于消费金融服务可获得率的提升,提供互联网消费金融的企业迎来了风口。本文描述了互联网消费金融的发展机遇,建设了互联网消费金融的模型,最后探讨了未来互联网消费金融的发展趋势。     

影响移动互联网企业发展的消费者感知要素

近年来,移动互联网商务不断发展,互联网改变了消费者的消费方式。,移动互联网企业首先要面临的是消费者的接受度的问题,即消费者行为理论中的感知要素。企业产品的互联网销售,必须首先考虑到消费者的接受度和喜爱程度首先分析归纳影响消费音选择的各种因素理论,探索移动互联网企业的运营手段对消费者的影响,从而分析制约企业成功的关键要素,并且结合目前的消费者理论研究成果,提出如何转变互联网企业的运营方式,从而获得竞争优势。     

身边的无线大屏iPad

随着移动互联网的发展,企业不仅要把APP应用放到手机、平板上,对于户外媒体,也一样可以服务更多用户人群,实现O2O营销。今天,移动互联网已经成为人们生活中不可或缺的重要部分。在学习、工作、或是上下班的碎片化时间里,不仅借助手机、iPad小屏网络浏览,还可以通过无线互联网平台,体验大屏智能服务,享受更多五花八门的线上即时消费服务。     

互联网金融对农户线上消费决策的影响研究——基于乐山市实地考察数据

文章以互联网理财、互联网支付和互联网借贷的使用来综合衡量农村互联网金融的使用情况,并依据四川省乐山市589个村镇的农户微观调查数据,运用倾向得分匹配法,实证分析了乐山市农村互联网金融使用对农户线上消费决策的影响。研究结果表明,农户使用互联网理财、互联网支付和互联网借贷均显著正向影响其线上消费决策,并且,互联网支付对于农户线上消费决策的影响要依次大于互联网借贷和互联网理财的影响。进一步研究还发现,这种影响效应在受教育程度更高、手机支持上网、网络使用便捷的农户群体中更为显著。根据实证分析结论,文章提出优化农村互联网基础设施、引导农村消费政策设计、普及互联网金融知识等促进农村消费转型升级的改革和政策建议。     

网络助力汽车行业“圈住”主流消费人群

超过95％的人会通过互联网获取日常汽车资讯;90％有购车意向的入会通过互联网查找相关资讯;从计划购车到最终做出购买决定。平均花费154.5天。在购买汽车后的49.6天之内。消费者还会有一段兴奋期。热衷于在网络上分享自己所购买的汽车相关信息,万瑞数据及新生代代场监测机构的研究。共同展示了这样一个事实：互联网在汽车营销中已经越来越重要,日渐成为汽车企业推广品牌和新车型的主战场。     

互联网金融背景下的消费金融发展研究

互联网金融给金融行业诸多细分子行业带来了全新的挑战。作为金融行业细分领域的消费金融也具有了许多新的变革。一方面,互联网公司正在大力拓展互联网消费金融市场;另一方面,传统金融机构也在积极应对来在互联网金融公司的挑战,纷纷推出自己的互联网消费金融全新服务方式。在当前的形式下,研究互联网消费金融模式将很有必要,本文将主要研究总结互联网金融背景下的消费金融发展模式。     

基于营销宏观环境理论的网上零售影响因素分析

网络营销效果的重要评价指标之一是网上零售额。文章以营销宏观环境PEST理论为分析框架,从中提取了人口因素、技术因素、经济因素,并与我国国民经济统计指标体系中的相关指标进行对接,分析了移动互联网用户、企业电子商务交易活动比重、人均消费支出对网上零售额的影响,剖析了前两者对网上零售额的直接正向影响作用,以及人均消费支出在移动互联网用户与网上零售额关系中的中介效应。由此提出,先进技术设备的消费、生产使用以及人均消费支出能力的提升,对于扩大网上零售额具有积极作用。     

电子商务平台的消费金融模式研究

在我国消费环境日益丰富的大背景下,以移动互联网为依托的电商平台进一步刺激了消费,而传统信贷模式难以满足年轻群体旺盛的需求,这为电商平台开展消费金融模式提供了机遇。本文梳理了互联网消费金融的内涵及历程,总结了我国电商平台消费金融模式的创新和劣势。最后,提出相应的建议促进互联网消费金融市场更好地发展。     

“互联网+”视域下跨境电商生态圈构建思路探析

如今的社会发展迅速,各行各业都处于一个飞速发展的时期。人们目前的发展离不开互联网的帮助,"互联网+"通过自身优势把各个企业等相互关联,促进各行各业的快速稳步成长。放眼望去,大到各种大企业、小到每家每户甚至每个人。可以说,我们正处于一个网络信息化的时代里。电商企业就是在这样一个时代背景下产生的,但是依托互联网来进行交易的企业其中必定会存在着许多不确定因素,国家法律也不是特别全面,因此完善互联网经营的相关制度也显得很急迫,只有让消费者有足够的安全感,才能使互联网的经营如火如荼,因此要进一步完善互联网经营的相关制度。让人民安心、放心消费,互联网经营方能更行更远。本文主要论述了在"互联网+"背景下如何更好地让跨境电商有一个广阔的发展前景。     

关于信息消费的几点思考

随着信息技术突破和产业创新不断迈向新高度,信息内容和服务的不断丰富促使信息消费空前活跃,云计算、大数据、移动互联网等变革性技术创新不断丰富信息技术的消费形式和内容,信息消费的快速发展,"信息消费"已经融入我们生活生产中的每一个环节。对促进我国产业结构优化升级具有重要意义。     

从互联网消费习惯的变化看内容营销模式的兴起

互联网的发展在社会经济变革中起到了至关重要的作用。大众消费习惯的变化是社会生活中最受人关注的,也最具代表性的一项变革。人们的消费变得更加娱乐化、社交化、免费化,而消费习惯的变化导致企业的营销手段必须能够及时更新与创新。在这一背景下,内容营销这一新型营销模式悄然兴起,并不断完善。本文将探讨内容营销模式在互联网消费习惯变化的影响下,可以有怎样的发展与革新。