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有业内人士认为,目前,中国高端白酒市场的竞争主体可以粗略的分为四大阵营:五粮液、茅台两大主品牌处在第一阵营;以水井坊、酒鬼、国窖1573、金剑南等为代表的强势品牌处于第二阵营;以西凤&;#183;天长地久、大成明窖精品系 相似文献
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规模以上白酒企业已经大幅度地转向中高档产品竞争,而把低档产品市场拱手让给了小型酒厂。小型酒厂异常活跃,白酒产业结构严重失衡…… 相似文献
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高端白酒的竞争已经延续了近四年的时间。在这几年的高端白酒竞争中,行业给予了充分的关注。到目前为止,根据我刊编采中心长期的调查资料判断,在大浪淘沙的第一阶段,高端白酒竞争局面已经渐趋明朗,新的格局正在加速形成中。 相似文献
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中国高端白酒要想在激烈竞争的市场中突围而出,必须寻找一个新的突破口。借鉴国外品牌的成功经验,品牌奢侈化是高端白酒在竞争中脱颖而出的一条基本路径。强大的消费需求能力和白酒行业高速发展趋势将为白酒企业进军奢侈酒品牌提供保障,未来,白酒奢侈品牌或将成为白酒企业发展方向。目前,中国急需拥有自己的世界级奢侈品品牌,而白酒奢侈品牌将提升整个行业的价值和发展空间。本文对白酒打造奢侈品牌的条件作了一定的探索。 相似文献
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似乎是受水井坊影响,整个中国白酒市场掀起了一股高端争夺潮流。自水井坊以“中国白酒第一坊”的身份形象登场,并逐步在高档白酒市场站稳后,各路商家无论规模大小、竞争实力强弱都加入到高档白酒市场的竞争之中。在这一新的战场上,谁将成名,谁将获益,都还是一个扑朔迷离的未知数。综合来看,现阶段的高档酒市场正呈现出一些新的趋势,本文从以下三个方面出发,试谈当前高档酒市场竞争的主流特征。 相似文献
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2004年白酒市场看点多,随着名酒的涨价风及各自品牌的不断削减,高端白酒竞争显得俞发激烈,国窖&;#183;1573的突破,五粮神216、218、219的振撼问世,高端白酒市场大战一触即发。 相似文献
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随着高端白酒企业的营销同质化日趋严重,我国高端白酒企业已进入高烈度的市场竞争阶段。为在市场竞争中求得生存和发展,基于顾客满意度的竞争成为了白酒企业获取竞争优势的最终来源。为此,文章以贵州茅台酒为例,构建了贵州茅台酒顾客满意度指数模型,并以对贵州茅台酒顾客满意度的定期性测评为基础,提出了基于顾客满意度的贵州茅台酒营销策略,为我国高端白酒企业的营销策略制定提供参考。 相似文献
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白酒市场发展到今天,无论从营销环节还是产品的品质方面都发生了天翻地覆的变化。从营销环节的变化看,白酒先后经历了以粗放型的广告为主,到现在的以强控渠道促销为主的过程。但从产品的品质角度看,白酒则走向了两个极端:一个是大中型具备强势品牌的企业在不遗余力地进行品质创新,比如淡雅型白酒的开发,而大部分的中小企业则以短期利益为主,重点放在抢夺渠道和促销上,放弃了传统固态酿造工艺,大肆开发新型白酒以降低成本。 相似文献
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近年来,国内高端白酒市场增长迅速,各大企业纷纷推出自己的高端产品。我认为,现代人对酒的需求决非只是单纯物质上的,其内心价值需求也是巨大的空间,谁能贴近他,打动他,谁就能占据这个市场。我常对手下人说,不要以为你们每天忙着研究哪个竞争品牌,其实,真正的竞争在消费者的心里,这是一场“人心”的战斗,谁能占据谁就能赢。 相似文献
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白酒涨价演变成了整个行业的风暴,最早的怕是还要追溯到十几年前。在1993年之前,中国八大名酒的价位相差无几。除了茅台之外,八大名酒之间几乎没有档次差别,都在十几元上下徘徊。1993年后,五粮液和茅台的价格猛然上涨到100多元,整个白酒市场由此分化为高端产品和中低端产品。[编者按] 相似文献
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高度果酒,在某种意义上可以看作是葡萄酒产品的进一步延伸。以葡萄或其他水果为主原料,兼容了中国白酒和西方烈酒的特点。当葡萄酒产品在进一步提升产品层次与价格、向更高端领域迈进略显乏力之时,当葡萄酒市场品牌集中度日益增加之时,高度果酒无疑将成为一种新的突破![编者按] 相似文献
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有个说法是,湖南和河南被称为白酒市场的“两难(南)”,别有意味。两南是白酒的消费大省.但地产酒相对来讲不够强势,外来酒纷至沓来,也许正因为如此,两地消费者对白酒品牌多是一种不断尝新的消费心态。而这则使得白酒市场的竞争中没有绝对的强者,品牌竞争激烈且多变。湖南的状况大致如此,所以白酒市场很容易发生很大的改变。 相似文献