海尔在美国成功的奥秘

今年来,青岛海尔总部不断接到从大洋彼岸——美国海尔生产中心传来的好消息:世界上最著名的连锁店-沃尔玛又新进两种小型电冰箱和两种小型冷柜,并同美国海尔签订了购买100000台冰箱的合同。今年市场占有率可望由原来的25％上升到40％。海尔冷柜市场前景看好,已在美国同类型号中占据了1/3的市场。海尔的窗式空调机也具有广阔的市场空间,该产品已占美国市场的3％今年的销售量可望翻番。 “看似平常最奇崛,成如容易却艰辛”。海尔在美国的成功并非一蹴而就,     

海尔在美国成功的奥秘

近来，青岛海尔总部不断接到从大洋彼岸-美国海尔生产中心传来的好消息；世界上最著名的连锁店-沃尔玛同美国海尔签订了购买10万台冰箱的合同，海尔在美国最爱欢迎的产品-学生宿舍和办公场所使用的小型电冰箱，市场占有率可望由原来的25%上升到40%，海尔冷柜市场前景看好，已在美国同类产品中占据了三分之一的市场，海尔的窗式空调机也具有广阔的市场空间，该产品已占美国市场的3%，今年的销售量可望翻番。     

海尔在美国成功的奥秘

改革开放２０多年来，一大批起点高、实力强、后劲足的中国企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，已具备了在更广阔的国际经济大舞台上驰骋、搏击的能力，海尔便是其中之一。经济全球化浪潮扑面而来，势不可挡，为了适应新形势的挑战，我国政府及时提出“走出去”的开放战略。海尔成功打入世界上最难进入的美国市场，其栉风沐雨的不凡经历定会给后来者许多启迪。去年，青岛海尔总部不断接到从大洋彼岸———美国海尔生产中心传来的好消息：世界上最著名的连锁店———沃尔玛又新进两种小型电冰箱和两种小型冷柜，并同美国海尔签订了购买１００，…     

海尔在美国成功的奥秘

<正> 改革开放20多年来,一大批起点高、实力强、后劲足的中国企业在激烈的市场竞争中脱颖而出,已具备了在更广阔的国际经济大舞台上驰骋、搏击的能力.海尔便是其中之一。今年来,青岛海尔总部不断接到从大洋彼岸——美国海尔生产中心传来的好消息:世界上最著名的连锁店一沃尔玛又新进两种小型电冰箱和两种小型玲柜,并同美国海尔签订了购买10万台冰     

上半年印尼国产电器销量大增

印度尼西亚电器市场俱乐部（EMC）日前公布的资料显示，今年上半年，印尼市场上各类国产电器的销量比去年同期剧增15％～98％，创近年来电器销售之最。　　据悉，今年上半年，印尼市场上的国产电视机销量达到110万台，比去年同期上升59．4％；电冰箱销量达48．15万台，比去年同期增长25．5％；冰柜销量为50250台，同比增长15．5％；电烤箱销量为6450台，比去年同期上升19．4％。　　EMC说，上述数据尚未包括从中国进口的电器以及其他在电器市场占有率大的相关产品，因此印尼国内电器的总销售量远比上述数字大。　　EMC解释说，今年印尼…     

青岛:从品牌产品到名牌之城

日前,首批中国世界名牌产品和2005年中国名牌产品名单公布,海尔集团公司生产的海尔牌电冰箱和洗衣机为首批中国世界名牌产品。海尔的入选充分证明了海尔的成功,尤其是海尔国际化的成功,让更多的人记住了“海尔,中国造”。在国内,恐怕没有哪个城市会像青岛这样盛产名牌,46个中国名牌和中国世界名牌产品的拥有量使其位列全国同级城市之首。海尔、青啤、海信、澳柯玛、双星等一大批名牌和名牌企业为青岛赢得了“名牌之城”的美誉。名牌之路获得如此的青睐,实至名归。目前,青岛已有44个产品获得中国名牌称号,两种产品被认定为中国世界名牌,91个…     

2005年中国名牌产品和中国世界名牌产品出炉

461家2005年中国名牌产品和首批两个中国世界名牌产品日前问世。至此，中国名牌产品达到925个，中国世界名牌产品亦开始展露风采。海尔集团公司生产的海尔牌电冰箱和洗衣机、华为技术有限公司生产的程控交换机为2005年中国世界名牌产品。     

考虑品牌因素的国际经济理论--海尔海外战略的经济学分析

海尔集团是中国较早实施海外战略,并卓有成效的企业之一。但其战略似乎无法用传统的比较优势理论解释。例如,美国的劳动力成本是中国的10倍,海尔却在美国投资设厂,因此被批评为作秀之举。然而据来自海尔的消息,海尔在美国市场却是大获成功。1999年,海尔在美国市场的销售额仅为3000万美元,而2002年已达2.5亿美元。原因何在呢?海尔的海外战略背后,是否有可以由经济学解释的逻辑呢?一、品牌产品与非品牌产品在经济学看来,两种外观、质地、性能等等完全相同的产品,因品牌不同,而成为两种不同的产品。品牌包含了有关产品的综合信息,包括质量、可…     

“冷”“热”之中做文章

“冷”“热”之中做文章●善敏术青海尔冷柜总公司在生产经营活动中紧紧抓住一个诀窍，那就是在质量上做“冷”的文章，在售后服务上做“热”的文章．这个诀窍使他们走向了成功，由十几年前名不见经传的集体小厂发展成为冷柜行业名牌．优质服务的前提是优质的产品，为达到...     

海尔:我们已提前“入世”

近年来，海尔集团凭借在海外市场的出色业绩引起众多世界著名媒体的关注与好评，多次在世界范围的评选中榜上有名。在英国《融时报》“亚太地区声望最佳公司”的评选中排第七名；在美国《家电》杂志统计公布全球范围内增长速度最快的家电企业中列第一位；在美国科尔尼咨询公司评选的“全球最佳营运企业”中依据综合竞争力，成为亚太地区唯一得主，进入全球十大家电制造商行列。这充分表明海尔已进入世界范围内最具竞争力的家电企业前列。日前，海尔集团又向业界公布了一个令人振奋的消息：这家１６年前依靠从欧洲引进电冰箱生产技术从而发展…     

海尔全变多联中央空调中标20个奥运场馆

日前，海尔中央空调又一次中标奥运曲棍球场和奥运射击射箭场两大奥运场馆。据悉，最新中标的两个奥运场馆采用的都是海尔R41OA的全变多联中央空调设备。截至目前，已中标的20个奥运项目中，80％的产品选用了海尔全变多联中央空调产品，其中就包括了北京奥运会主会场国家体育场“鸟巢”项目。     

世界消费类电子产品市场趋升

世界消费类电子产品市场今年将出现回升趋势。录像机和录音机约增长2％,可望大幅度增长的产品是激光视盘机(16％)、摄录一体机(6％)。     

电冰箱市场前景不容乐观

今年国内市场电冰箱需求量为1300万台,到年底社会保有量将达到6780万台左右,销售增幅在25％上下。虽然今年的电冰箱销售将呈较大幅度的回升,但是电冰箱行业的市场前景却依然不容乐观。 据有关部门提供的资料分析,国内有农户1.88亿户,电冰箱拥有率为4.03％,其需求主要集中在新购     

山东省实现又好又快发展的经验与启示

一、观摩与思索 （一）神奇的“海尔” 海尔集团创立于1984年．是在引进德国利勃海尔电冰箱生产技术成立的青岛电冰箱总厂的基础上发展起来的。经过20余年的卓越创新、艰苦奋斗，已经从一个曾经亏损147万元的集体小厂．发展壮大成为在国内外享有较大声誉的跨国企业。2004年，海尔全球营业额突破1000亿元，并蝉联中国最有价值品牌第一名，品牌价值高达616亿元。同年，世界品牌实验室编制的《世界最具影响力的100个品牌》报告揭晓，[第一段]     

上海家电市场排行榜

随着气温的上升,电冰箱、空调器等家用电器逐渐进入了惯常的夏令销售旺季。今年的电冰箱、空调器市场主要呈现以下特点:市场需求趋稳,季节变化趋弱,消费需求趋向高档次化,竞争渐趋非价格化。市场需求趋稳季节变化趋弱从全国市场来看,电冰箱、空调器需求保持稳步增长的势头。预测今年全国电冰箱需求量为1000万台,比去年增长11％;空调器需求量660万台,比去年增长10％。其中,电冰箱需求以更新为主,空调器需求以新增为主。从上海市场来看,空调器销     

OEC最关键的一点 就是一丝不苟地坚持——张瑞敏管理思想精要

<正> 张瑞敏1985年调到青岛电冰箱总厂,当时面对的是负债147万元人民币的烂摊子。他从筹资引进德国电冰箱生产线开始,经过15年的努力,独特的文化和管理使公司发展成为中国家电行业的龙头企业。张瑞敏作为集团领航人,不断创新提出独特的管理思想,实施名牌战略,使海尔在国内站稳脚跟后又成功地将海尔产品推向海外,创立了自己的世界名牌。张瑞敏利用海尔的无形资产,低成本兼     

进一步推进山东名牌战略的研究与思考

“名牌战略”作为山东省委、省政府的一项重大决策，自1993年实施以来，特别是近几年，全省通过建立和完善名牌工作机制，组织和制定名牌发展规划，大力开展质量兴市活动，已逐渐形成了以培育、发展、评价和保护名牌为主要内容的名牌战略推进体系，形成了一个省级、国家级、世界级的三级名牌梯队。到目前为止，全省已拥有中国世界名牌产品2个（海尔牌电冰箱、海尔牌洗衣机），占全国三分之二；中国名牌产品119个，位居全国第三位；山东名牌产品941个。     

泰今年工业品出口值可达9218亿铢

泰今年工业品出口值可达９２１８亿铢本刊讯泰国商情厅近日指出，泰国今年工业品前景看好，出口值可望达到９２１８亿铢，比去年的７７７３亿铢增长１８．５％，主要的出口市场仍为日本、美国及东盟国家和东欧部分国家，主要的出口工业品是汽车、电脑、电子零件、汽车零配...     

中国家电工业发展的现状及其对策

一、国产家电的发展现状以彩电、空调器、电冰箱、微波炉和洗衣机为支柱的我国家电工业，顶着“国内市场国际化，国际竞争国内化”的巨大压力，开拓进取、奋力拚搏，终于获得了突破性的进展和令人瞩目的成就。经过多年来的发展，涌现出美的、科龙、长虹、海尔、TCL、春兰等一批具有相当规模和竞争实力的企业，开创了一批质量优良、性能可靠、功能齐全、价格合理和款式新颖的国货精品。据中国家用电器协会的统计数字表明：1996年国产彩电为2109万部，同比增长2．5％；空调器产量达到6459万台，同比增长24．25％；电冰箱产量为92822万台，在…     

关于实行品牌延伸策略的思考

近几年来,在我们周围出现了用同一品牌生产经营多种产品或劳务的现象,如海尔有海尔洗衣机、海尔电冰箱、海尔空调器……,科龙有科龙冰箱、科龙空调……等等,似乎只有一个品牌能包容所有的东西才肯罢休,这些即是所谓的品牌延伸现象。实行品牌延伸策略行不行？实行了品牌延伸策略有何利弊？如何实施品牌延伸策略？是摆在企业家面前一个值得思考的问题。品牌延伸策略是指企业生产经营的几种不同的产品或劳务统一使用一个品牌。一般而言,企业实施品牌延伸策略可以充分发挥企业资源优势,使企业资源得到最大限度、最有效的利用。特别是大型…