感知价值对消费者购买意愿的影响因素分析

文章介绍了研究群体消费者的感知价值和购买意愿影响的背景,利用假设法分析了参照群体对消费者决策起的重要的作用.因此,企业在销售产品时除了要考虑消费者本人对产品的感知价值外,还要考虑到对消费者的购买意愿产生直接影响的参照群体和其它的一些外界因素.     

重庆市人均消费与人均可支配收入的实证研究

基于相对收入理论和生命周期理论,建立了重庆市城镇居民人均消费与人均可支配收入的模型,利用计量工具对统计数据进行实证检验.结果显示:重庆市城镇居民人均消费与人均可支配收入之间存在着长期均衡关系,任何暂时性刺激消费的措施都不可能切实提高二者之间的长期稳定比例,而只能在短期内引起一些波动,这种波动在后期总会得到校正.在此基础上,文章就如何提高重庆市城镇居民的消费水平提出了简要的政策建议.     

我国商业性文化演出营销与推广

商业性文化演出是我国文化产业中一个重要组成部分。随着我国人均消费水平的逐步提高，文化演出也开始迅速步入纯商业化市场运作之路。随着市场的快速成长和壮大，人民消费也从最初的饥渴而回归理性，因此对于市场的营销方式和手段也提出了更高的要求。     

感知价值与网络消费者集群意愿的实证研究——以海淘网为例

本文从消费者的角度,通过对感知价值和集群意愿的相关研究进行梳理,构建了感知价值与网络消费者集群意愿的理论模型。采用线上发放问卷的渠道收集数据,然后利用SPSS18.0对数据进行信度效度及回归分析。实证研究结果表明:感知价值对网络消费者集群意愿具有显著的正向影响,感知价值的子维度价格价值和情感价值也对集群意愿有显著的正向影响,但是消费者感知的质量价值和社会价值对集群意愿并没有显著影响。     

建立与国际大都市相适应的上海消费者投诉网络

上海作为经济中心城市正日益向前发展,消费领域也从日用消费品向多样化发展。如股票和房地产买卖、境内外旅游等等。如何进一步保护消费者合法权益,采取多种途径为消费者服务,是摆在我们面前的一大课题。对此笔者认为：上海在维护消费者合法权益方面,需要改革单一的等候消费者上门投诉的工作方式,建立多层次多层面的消费者投诉网络,使保护消费者权益工作与上海国际大都市发展相适应。     

企业社会责任与消费者购买意向——基于消费者感知视角

文章采用问卷调查方式,实证分析了消费者对CSR的感知程度与购买意向的关系。结果表明:消费者感知的CSR与购买意向总体呈正相关,但不同维度的CSR对购买意向影响有差异。     

城乡居民国内旅游消费与收入关系的实证研究——基于相对收入假说

本文对1994-2016年间我国城乡居民人均可支配收入及人均旅游消费变化趋势进行分析,发现城镇居民人均旅游消费很大程度上受经济水平和社会安全的影响,而农村居民人均旅游消费与人均可支配收入的变化具有同步性;从基于相对收入假说的消费模型可以看出,城乡居民的收入与消费习惯对当期的旅游消费影响显著。     

竞争品牌在消费者感知价值上的差异——来自IAT和ERPs的证据

文章从利用内隐联想测验(IAT)的方法考察了快餐行业两个竞争品牌在消费者感知价值的差异,并从四个维度分别分析了各个品牌在不同维度上的优势与劣势。同时,分析了不同产品图片在消费者脑电水平的差异。研究结果为,消费者在总体感知价值上对麦当劳产品具有更积极的偏好,但是在服务(Service)和价值(Value)维度上,消费者对肯德基的消费体验评价要比在麦当劳的高。同时,ERP数据表明,IAT效应在额叶产生的波幅的差异表明IAT不仅仅是语义激活任务,还涉及更高层次的认知过程,从而为内隐联想测验的结构效度提供证明。     

浅议群众文化的社会功能和文化价值

群众文化作为有史以来存在的社会文化现象,是当前文化建设领域的重要组成部分．具有重要的社会功能和文化价值。作为一种文化现象,对于社会群体,具有娱乐、交流功能;仪式、团结功能;群体认同功能;象征、符号功能。对于文化建设而言,群众文化为主导文化的建设提供平台,是精英文化的母体和基础．为文化产业开辟市场。为非物质文化遗产的保护提供支撑。这些体现了它的文化价值。     

群众文化独有的社会功能和文化价值探究

群众文化是文化建设重要的内容,其独具的社会功能和文化价值影响着社会的方方面面,作为一种重要的文化现象,群众文化影响着社会群体的交流方式,娱乐导向和社会仪式。对于文化建设,群众文化主导着文化建设的方向,为文化建设提供了平台和指导对于群众文化的社会功能和文化价值的研究,具有重要的社会意义和现实意义。     

感知价值、转移障碍与顾客忠诚度——基于B2C商城大学生消费者的实证研究

以B2C商城为例,在文献整理的基础上,应用结构方程模型,随机选取290名大学生消费者作为样本,实证研究网购环境下顾客感知价值、转移障碍与顾客忠诚的作用机理。结果表明,感知价值对转移障碍和态度忠诚有显著的正向影响,感知价值对态度忠诚的影响程度高于转移障碍对态度忠诚的影响程度,感知价值和转移障碍借助态度忠诚的中介作用对行为忠诚产生正向影响。     

网络情境下都市型乡村旅游消费感知价值与选择偏好研究

双循环发展格局下,乡村逐渐成为国内消费的主战场,都市型乡村旅游进一步成为促进乡村振兴、实现共同富裕的有效途径。文章选取典型都市型乡村旅游目的地为研究对象,以消费者生成的网络感知文本为资料进行扎根分析,据此明晰都市型乡村旅游消费模式。研究发现:(1)当前我国主要城市的都市型乡村旅游者对其消费的特色化属性诉求高,且消费内容丰富,可归纳为餐饮消费、出行消费、住宿消费、购物消费以及娱乐游玩消费五个方面;(2)消费者的感知价值可分为社会规范、消费情境、产品/服务属性、主观情绪四个维度,其下分别包含社会价值、情境价值、功能价值、认知价值和情感价值五种类型;(3)四个维度的感知价值间存有闭环的单向因果关系,五个种类的感知价值呈现出情感价值>功能价值>情境价值>认知价值>社会价值的选择偏好。基于此,文章提出相关发展建议,以此营造更好的消费氛围,进一步推动都市型乡村旅游业的发展。     

创意产品、观念价值与文化消费

从生产的角度看创意产品与传统产品的区别主要体现在文化附加值上,而且其价值主要由附加值决定;从消费的角度看,创意产品向创意商品转化的关键.是其所传达的特定的文化意义得到消费者观念价值的强烈认同.观念价值的特征分析从不同的角度反应了消费者的精神文化需求.从文化消费的视角来看,城市发展创意经济必须遵循消费者导向原则,注重文化资源的开发和保护,营造良好的文化氛围.     

创意产品、观念价值与文化消费

从生产的角度看,创意产品与传统产品的区别主要体现在文化附加值上,而且其价值主要由附加值决定;从消费的角度看,创意产品向创意商品转化的关键,是其所传达的特定的文化意义得到消费者观念价值的强烈认同。观念价值的特征分析从不同的角度反应了消费者的精神文化需求。从文化消费的视角来看,城市发展创意经济必须遵循消费者导向原则,注重文化资源的开发和保护,营造良好的文化氛围。     

档案的文化价值与文化传承

档案是在一定历史条件下形成的历史记录。档案是文化积累的一种重要手段,也是人类文化延续发展的重要条件,档案的每一次有意识或无意识的传播都会给予文化发展以巨大影响。基于档案所面对的生存发展环境的不同,注重发挥档案的文化传承和历史教育作用,积极利用档案中所展现的文化价值,从而使人类更好地享受文化成果已成为各类档案馆必须考虑的主要问题。     

上海鲜花消费的现状与前景

一、上海市花卉消费现状的部分情况分析 1.消费者年龄 在被调查的鲜花消费者中,18-25岁的消费者占48.93％,40岁以下的消费者占87.19％,中青年是鲜花的主要消费者。 据了解,在农村,首先接受"鲜花消费热"的当推青年男女,婚嫁、生日,鲜花成了时髦礼品。平日里,在房间里摆放一束鲜花已是他们生活的一种需求。 2.消费者学历 被调查者多为高学历,其中,     

基于消费者价值的品牌社群营销思路与对策

随着品牌营销的不断深入,由关系营销、社群理论和品牌创建等理论发展而来的品牌社群理论成为了品牌管理研究的前沿。品牌社群营销对于企业提高顾客满意度和客忠诚度,创造品牌资产具有重要意义。本文主要通过系统阐述品牌社群的概念和品牌社群的消费者价值维度,提出基于消费者价值的品牌社群营销策略。     

如何使用文化资源中的“他山之玉”？——消费者对品牌文化使用反应的扎根研究

在市场全球化的背景下,品牌使用外国文化元素开展营销活动变得日益普遍,然而学界和业界对品牌使用外国文化成败的原因并不清晰。本文以外国品牌使用中国文化元素为切入点,主要探讨了中国消费者视野中的“文化使用”问题。文章首先梳理和回顾了已有文献,就本文的情境对“文化使用”进行了概念界定和辨析;随后,采用个人深度访谈、线上开放式问卷和网络二手数据,使用扎根理论探索品牌文化使用对消费者品牌反应的影响机制和作用条件,构建了“品牌文化使用行为的特征—文化使用激发的情感—消费者反应”模型。本文从文化角度推进了对全球品牌和消费者行为的理论探讨,并且对于全球品牌如何更好地利用外国文化资源的“他山之玉”具有重要的实践启示。