’96回望(续)

广告业发展呈现良好势头1996年，是我国“九五”计划的第一年。在这一年里，我国经济发展成功地实现了“软着陆”。在我国良好的宏观经济环境条件下，广告业发展呈现好的势头：广告经营单位和从业人员稳中有升，广告营业额达到366．6亿元，提前4年实现了《关于加快广告业发展规划纲要》提出的2000年广告经营额达到280亿元的目标。截至1996年底，全国有广告经营单位52871户，比上年增长10％；全国广告从业人员512087人，比上年增长7％；全国广告经营额3666371万元，比上年增长34％。其中，广东省的广告经营户最多，达7000多家；上海市、北京…     

数字

中国经济增长连续5年超10％，2007年中美贸易总额将突破3000亿美元，人民币汇率首破7．34关口，中国财政收入今年将突破5万亿元大关，中国个税起征点拟上调至2000元／只，社科院预测中国2008年CPI上涨4％     

当世界“爱”上中国

值此世界广告大会即将在北京召开之际．有人问．中国广告离世界有多远？应该说．从数字上看．中国广告业离世界的距离正在迅速缩短。2003年．中国的广告营业额第一次超过1000亿．占中国GDP的比例已接近1％。各项指标正在同国际的普遍水准接轨。然而．事实是．中国广告与世界的距离并不是数字能够概括的。中国广告与世界广告的没有拉近的距离在于．中国广告业还缺乏足够的尊严。相对于行业本身的扩张速度．这个行业的尊严的成长显得太缓慢了。     

中国最具影响力的营销、策划100人

从1979年新中国广告业的全面恢复．到2003年底中国广告业经营额突破1000亿元大关。中国广告业引来全世界的侧目。作为一家专业的广告杂志，本刊不仅要和大家一起为之激情勃发．同时。我们更有责任告诉每一位读者1000亿元背后的故事。从2004年第10期开始．我们推出了“中国最具影响力的广告系列百人(家）”专题，从不同的角度．向大家讲述那些为中国广告业走向繁荣做出贡献的个人或公司。本期推出“中国最具影响力的营销、策划100人”。     

河北电视台广告的发展及未来

电视广告在中国的出现和发展是近十几年的事，而河北电视台广告的发展伴随着中国电视广告业的发展而不断进步，从1994年的营业额只有3000多万，经过近10年的发展，现在的收入已超过了3亿，增长了10倍，在全国的省级台中位列中上游。     

质疑广告统计

一、在中国统计网中的中国广告业最近我企图通过《中国统计年鉴》找一些有关广告业发展的宏观数字资料。但翻遍这本厚达将近900页的书,找不到一点有关我们这个行业的统计资料。2000年中国大陆广告业的经营总额达712.66亿元,广告经营单位更多达70747个。远比中国的群艺馆、文化馆多,比艺术表演团体的经营规模大。如果从目前广告业在社会生活中的重要程度,对人们生活的影响程度来说,更是人人皆知,就是各级统计年鉴上,也都少不了广告插页。可见这个行业影响力之大。但在中国的统计网络中,广告业却比不上群艺馆、文化馆!一个规模达700多亿的行业在国民经济统计中被忽视,一个有着深刻影响的行业因此而显得如此不重要!     

南宁广告业摆脱沉默

此次，本刊城市业态采访小组来到南宁，从当地媒体获悉，受即将在此举办的“中国一东盟博览会”的影响，南宁房地产业呈持续升温的态势。今年一季度，南宁市房地产业完成7．03亿元的投资额，同比增长92．05％；因此，东盟博览会也将对南宁的广告业产生积极的影响。面对这一国际商机，如何把握机遇，是南宁广告业亟需考虑和解决的问题。下面让我们先来关注一下南宁市广告业的现状：     

占位，站在行业的至高点!

4年从3000万到10．8个亿的突破、中国功能性牙膏第一品牌……可以说，今天的云南白药牙膏已经占据了中国功能牙膏市场乃至整个牙膏行业的一个制高点，创造了一个行业奇迹，今天，当我们重新回顾和审视云南白药牙膏的市场发展历程时，就会发现：占位，一直是云南白药牙膏能够实现跨界崛起的一个关键。     

重塑辉煌的上海广告业

从上世纪90年代至今，上海广告业的发展迅猛异常。据统计，1990年上海广告业完成经营额近107亿元人民币，首次突破百亿元，而2000年度调查显示：中国广告市场规模增至800亿元人民币，成为亚太地区增长最快的国家，其中上海的广告市场年度增长率为17％。新世纪以来，上海的广告营业额都在逐年递增，年度经营额达到150亿元人民币左     

“绿色工业”大发展——浙江旅游业十二五发展规划谈

2007年,浙江省旅游总收入首次突破2000亿元,达2026亿元2010年．浙江旅游再上新台阶,总收入突破3000亿元大关,达到3313亿元,超额完成”十一五“旅游规划确定的目标任务．实现了翻一番目标。旅游经济综合实力跻身全国三强。     

中国最具影响力的媒体广告经营100人

从1979年新中国广告业的全面恢复，到2003年中国广告业经营额突破1000亿元大关，中国广告业引来全世界的侧目。作为一家专业的广告杂志，本刊不仅要和大家一起为之激情勃发，同时，我们更有责任告诉每一位读者1000亿元背后的故事。从第10期开始，我们推出了“中国最具影响力的广告系列百人(家)”专题，从不同的角度，向大家讲述那些为中国广告业走向繁荣作出贡献的个人或公司。本期推出“中国最具影响力的媒体广告经营100人”。     

中国最具影响力的创意总监100人

从1979年新中国广告业的全面恢复，到2003年底中国广告业经营额突破1000亿元大关，中国广告业引来全世界的侧目。作为一家专业的广告杂志，本刊不仅要和大家一起为之激情勃发，同时，我们更有责任告诉每一位读者1000亿元背后的故事，从2004年第10期开始，我们推出了“中国最具影响力的广告系列百人（家）”专题，从不同的角度，向大家讲述那些为中国广告业走向繁荣做出贡献的个人或公司。本期推出“中国最具影响力的创意总监100人”。     

不是人才惹的祸——对于中国缺乏广告人才的评说

1981年中国广告从业人员仅1．6万人，2005年已发展到94万人。每年大量的年轻人才源源不断地进入这个行业，中国广告业成为为数不多的“青春行业”之一。     

“破局”之年的数字产业——《2012-2013中国数字出版产业年度报告》速览

在7月8—10日召开的第五届中国数字出版博览会上，中国新闻出版研究院发布了《2012—21113中国数字出版产业年度报告》。报告显示，2012年，国内数字出版总产出达到1935．49亿元，比2011年整体增长40．47％。短短两年时间，中国数字出版产值实现了从千亿元向2000亿元的迈进。中国数字出版在保持高速增长的同时，产品形态、商业模式、运营渠道、产业环境等都有了新的变化。     

在发展中求发展——广告业的农村广播契机思考

2007年5月，“中国广告趋势论坛”第一次在中国广告业鲜明地提出了社会主义新农村建设与广告业的发展的话题。而这个话题，实际上早巳是社会关注的热点。根据长江学者资助计划和北京市理论著作出版基金资助的2006年中国经济研究热点报告，2006年中国经济研究热点问题中，[第一段]     

留住与弘扬行业的核心价值

2012年,虽然中国媒体运营的增长创了十年来的新低,中国广告经营额却达4698.3亿元,年增长50.3%。而截至2012年11月底,20个国家广告业试点园区已完成各级政府投资287亿元。政府以国家广告园区建设为抓手,推动广告业持续快速发展的意图十分清晰,对此,平成混媒董事长吴晓波在2013中国广告与品牌大会上作了一个精炼的概括。他     

王长田：新娱乐之王

伴随着第一部10亿票房电影的诞生．以3000万左有的投资撬动10亿票房的光线传媒迎来了其在电影行业的话语权。2013年上映的《致青春》票房超过7亿，《中国合伙人》存10天内取得了3亿多的票房等诸多完眼的成绩更是让人们将目光放在了一个人的身上，他就是光线传媒的创始人王长田。2013年王长田毫无置疑地成为了中国风头最劲的影业公司老板，更是以152．5亿元人民币的身家排在2013中国富豪榜的第45位，成功荣登文娱行业酋富。被媒体冠以“娱乐大亨”、“娱乐之王”的称号。     

中国最具影响力的100位广告公司经理人

从1979年新中国广告业的全面恢复，到2003年底中国广告业经营额突破1000亿元大关，中国广告业引来全世界的侧目。作为一家专业的广告杂志，本刊不仅要和大家一起为之激情勃发。同时，我们更有责任告诉每一位读者1000亿元背后的故事。从2004年第10期开始，我们推出了“中国最具影响力的广告系列百人（家）”专题，从不同的角度，向大家讲述那些为中国广告业走向繁荣做出贡献的个人或公司。本期推出“中国最具影响力的100位广告公司经理人”。     

三九品牌：从平民到民族

品牌是企业的形象、产品质量及其发展潜力的综合体现。1995年，“999”品牌第一次参加中国最有价值品牌评估，价值为34．17亿元，1996年为36．24亿元，1997年为42．52亿元，1998年为47．33亿元，1999年为49．18亿元，2000年跃升至73．88亿元。“999”品牌价值不断大幅攀升，其奥秘何在呢?     

视觉营销——雪津啤酒圣诞节传播推广案例

2005年12月9日，世界第一大啤酒商比利时英博集团以58．86亿元收购雪津啤酒（超过百年哈啤的50亿元），成为中国啤酒行业最大的外资并购案。雪津仅用5年的时间在1．5个省（福建全省，江西占一半），从1999年销售额2亿元、亏损4千万元，发展到2004年销售额18亿元、利税6．6亿元，创造了一个堪与蒙牛相媲美的经典案例。蒙牛用5年的时间从无到有实现3年销售额达100亿元的“蒙牛速度”（全国性面上扩张），而雪津则用5年时间从濒临倒闭到企业价值达58．86亿元（深度分销高份额占有市场）。