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在全球经济一体化的浪潮中,文化却无法达到全球的一体化。因此在国际贸易中,必须注意到文化差异的影响,实行跨文化营销策略,运用动态适应、文化相容、文化共性策略,以便能更好地开拓国际市场,赢得独特的竞争优势。 相似文献
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本研究首先探讨了几个影响知名汽车品牌中文名称再造的主要因素:如语言文化因素、品牌产品更新换代、消费者英语水平、企业的全球一体化倾向等.然后,提出了相应的处理策略:(1)原有汽车产品品牌中文名中的语言文化意义若与目标消费者的价值观念、文化审美心理相冲突,原有名最好再造;(2)汽车品牌产品更新换代时,若其市场定位发生本质变化,原有中文名最好再造;(3)目标消费者群体英语水平提高到一定程度,原本采用意译的中文名可重新采用音译与原英语品牌名称同时使用;(4)企业的全球一体化倾向程度越高,原本采用意译的中文名越可能重新采用音译,与原英语品牌名称内涵尽量保持一致,增强消费者对产品品牌形象的一致性感知.最后,提出对跨国经营的中资企业的产品品牌名称处理策略的启示. 相似文献
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城市经济学家帕斯卡尔·马拉加尔说:"将来对世界大多数地区来说,区别它们的是城市而不是国家。城市主题文化已作为全球一体化经济和全球文化一体化参加竞争的重要手段。"佳木斯市是一座以农业经济为主、新兴工业经济为辅的中小城市,在计划经济向市场经济转型过程中,形成了城市产业结构失衡,城市增长方式单一狭窄且增长缓慢,城市规划缺乏长远性、前瞻性等特点,具有中国现阶段典型的中小城市特征。本文以佳木斯市为研究对象,探索城市文化发掘的方法,并在佳木斯市城市文化建设的现状、面临的问题基础上提出佳木斯市城市文化建设未来发展策略,为当前的城市文化发展研究提供有益借鉴。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2015,(11)
国际商务谈判随着全球经济一体化的快速发展在全球经济合作和商务活动中的地位日益凸显出来,言语交际策略成为决定其成败的决定性因素,而文化差异又是决定谈判人员进行言语交际策略选择的深层次原因。本文在阐述国际商务谈判和言语交际策略内涵的基础上,论述了言语选择在国际商务谈判中的作用及与文化的关系,并从跨文化的视角分析了言语谈判交际策略。 相似文献
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宝钢集团八钢公司要想在激烈的市场竞争中扩大市场占有率、立于不败之地,必须重视企业营销策略。通过对全球经济一体化形势下钢铁企业营销策略趋势分析的初步探讨,提出宝钢集团八钢公司企业营销策略的具体操作方法。 相似文献
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在全球经济一体化和区域经济一体化程度不断加深的今天,合作和竞争成为最大的主题,港口的发展也是如此.本文对厦门港和高雄港城经济合作发展策略进行了多方面的研究,并提出了自己的发展建议和对策. 相似文献
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张波 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(22)
在全球经济一体化迅猛发展过程中,跨国商务活动日益增多,其中一个重要环节涉外商务谈判越来越受到重视。成功的谈判需要熟练综合运用多种策略,本文简要论证了其中最为重要的基础策略——礼貌策略。 相似文献
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在国际全球化和地区差异化的背景下,广告不仅是一种商业行为更是一种跨文化交际行为.本土化策略在广告的跨国传播中不仅可以提高广告公司对爵标市场的理解,消除民族隔阂,制定有效的广告传播策略,更能提高其在全球经济一体化中的核心竞争力.本文以刘翔版的可口可乐为例,分析本土化策略是如何成功应用的,并为广告的跨国际传播提供借鉴. 相似文献
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科技的发展使世界变得越来越小。马歇尔·麦克卢汗在多年以前提出的"地球村"的概念在今天变成了现实。作为跨国公司在全球进行市场营销的利器,跨文化广告传播通过构建有效的传播机制,建立起畅通的营销信息高速路,使相关信息及时、准确地在全球范围内传播。有效的跨文化广告传播可以消除跨国公司在全球化过程中的文化隔阂,提高他们对目标市场的理解,促使他们在经营管理中制定有效的广告传播策略,从而提高跨国公司在全球经济一体化中的核心竞争力。 相似文献
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经济全球化背景下的企业跨文化冲突管理 总被引:1,自引:0,他引:1
随着全球经济一体化和中国加入WTO,中国市场将吸引更多的外国企业来华投资。来自不同文化背景的各国投资者,在共同创办企业时,必然有文化差异存在,而文化差异往往会引起文化摩擦和冲突。解决跨文化管理的冲突要实施学习策略,培育共同价值观,争取回避策略,共赢策略,实现"本土化"管理。 相似文献
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重塑“以人为本”的企业文化 总被引:1,自引:0,他引:1
在全球经济一体化的新经济形势下,构建以人为本的企业文化在企业管理中具有重要现实意义。文章从企业员工、消费者、社会公众三个方面论述构建以人为本的企业文化的途径。 相似文献