透析双“11”销售浅谈营销策略与商业模式

“双11”即指每年11月11日,由于日期特殊,因此又被称为光棍节,大型的电商网站通常会利用这一天来进行大规模的打折促销活动以带动人气提升销售。2009年,淘宝商城在光棍节进行了五折促销,引发亿万网民的疯狂热情,自此之后,这一个日子变成了全民狂欢式的购物节。2010年的“双11”,淘宝商城交易额就达到9．36亿,超过了当时香港单日社会零售总额。而在2012年刚过去的“双11”,购物狂欢节上,当天天猫和淘宝共吸引2．13亿独立用户访问,全天订单数达到1．058亿笔,为大淘宝全网带来191亿元销售额。     

红黑榜

淘宝商城狂欢节 11月11日,这个并非法定节日的“光棍节”成为了淘宝商城的购物狂欢节,这一天淘宝商城实现33．6亿元支付宝交易额,是去年的近4倍,共有497家品牌店铺销售过百万元。随着淘宝商城令人艳羡的数据出炉,光棍节正在成为商家们哄抢的购物狂欢节。     

ishop：助力品牌企业“触电”

2011年11月11日光棍节，这个俨然已是电商专属的促销日同时又让；电商一恨”意十足：在网络上，光棍节的促销狂潮甚至堪比线下的圣诞节；同样，这也意味着在短短一天内，电商们要打一场硬仗——同时接受许多网购达人的咨询、服务、下单……当大流量的顾客涌进网站时，堪称舌什蜜的“痛苦”。     

电商大战光棍节倒逼转型实体店

光棍节群雄四起阿里350亿“亿压群雄”
　　11月11日光棍节，本是流传于年轻人的娱乐性的另类节日，在马云的点石成金下，居然成为一个全民狂欢的购物节。仅用4年时间，电商网站们就把它变成了一个全民网购的狂热季。     

电商大战光棍节倒逼转型实体店

光棍节群雄四起阿里350亿“亿压群雄”
　　11月11日光棍节,本是流传于年轻人的娱乐性的另类节日,在马云的点石成金下,居然成为一个全民狂欢的购物节。仅用4年时间,电商网站们就把它变成了一个全民网购的狂热季。
　　近几年的“双十一”前后,电商的征战可谓热闹非凡。2013年11月11日,由天猫带动起来的“双十一”购物狂欢节,同样也引来了京东、苏宁、一号店等电商参与分羹。但随着12日凌晨阿里宣布“双十一”的交易额为350.19亿元,总交易笔数达1.7亿笔之后,京东所显示的数据--从11月1日开始到12日结束的12天累积销售额的100亿元大关却似乎显得有些落寞。毋庸置疑,350亿元销售额,一个金灿灿的数字独占了光棍节的头条。这一数据显示：比淘宝系在去年双十一创下的191亿元的销售额增长83%,再度创下中国电商单日销售纪录,同时再度证明了淘宝系和阿里巴巴的电商江湖老大地位。然而对马云来说,350亿只是个新的起点。     

数字

11·11=1910000000011月11日已经成为阿里巴巴乃至整个中国电商界的狂欢日。之所以将这个日子定在11月11日,因为这是个线下零售的空当期,之前有国庆黄金周,之后有圣诞季,传统来说11月没有什么活动。选择11日,则是因为光棍节是一个传播点,因此前两年叫做光棍节大促销。对于天猫原创品牌卖家来说,"双十一"在这4年的变化,已经从一个促销活动,变成了白纸黑字纳入企业年度产品规划和工作计划的"重要项     

淘宝商城2010“双11”购物节系列活动

传播运动策划实施背景： 淘宝商城是淘宝网全新打造的B2C（Business—to—Consumer商业零售）。淘宝商城整合数干家品牌商、生产商,为商家和消费者之间提供一站式解决方案。2010年淘宝商城独立域名www．tmall．com正式上线,并计划将原先每年的11月11日（俗称光棍节）打造成为淘宝＼商城独有的超级折扣网购狂欢日,     

如何在电子商务中建立品牌优势

<正>2010年11月11日,本应是一个平凡的光棍节,但是这一天却被淘宝商城定义为"大日子"。11月11日,淘宝商城独立域名高调发布,同时淘宝宣布未来两个月中将投资2亿元推广淘宝商城平台,显然,"光棍节促销行动"就是其中最重要的推广行动。令人瞠目结舌的是在这个"大日子"内,淘宝单日成交9.36亿,冰冷的数字有些难以衡量这个交易的奇迹,但可以比较以下数据:购物天堂香港     

光棍们的狂欢

宅男之所以成为宅男，是因为他们还没有遇到生命中的那个女神。光棍之所以成为光棍是因为…有太多原因。现在，11月11日光棍节已经不再是年轻人的娱乐性节日，它更多地体现出—种单身文化的社会现象。而随着社会的宽容度越来越大，如今的单身男女不再是苦闷的光棍族，他们的单身生活活色生香、多姿多彩。正如我们今天请到的三位“宅男女神”，她们的单身生活是怎样的？她们的光棍节将如何度过？她们想“脱光”吗？寻找答案，请将视线向下!     

网购解析:为什么会出现“双11”狂热抢购

<正>11月11日,四个数字看起来形似四根"光棍",以其幽默、形象又夹杂着些许自嘲,而融入了互联网青年一代的生活,成为流行。最初,它只不过是淘宝网利用"光棍节"进行促销的一个噱头而已,但在五年后的今天,根本没有人会想到"双11"会火爆到几乎全民参与的程度。一个虚构出来的光棍节因何能发展成全民参与的电商购物狂欢节?里面的奥妙从当前的互联网文化大潮中,可     

“11·11”网购盛况的背后

2011年11月11日是号称百年一遇的世纪"光棍节"。这一天,网购平台上演了一幕声势浩大、目不暇接的狂欢景象。淘宝商城、京东商城、当当网等众多商家笼罩在"光棍节"的"光辉"之下,疯狂折价促销,引来无数消费者互动共舞,最终近乎完美谢幕收场。我们惊叹这种网购盛况,我们当然要驻足观察,我们更应当理性思考:如此网购盛况缘何而来?如此网购盛况有何意义?本文试以淘宝商城为例,通过对此次商家折价促销活动的特定背景、预期目标、实施策划、竞争手段以及结果等的有限分析,探索现阶段网购盛况的背后,商品价值规律、供求规律、竞争规律等多种表现形式及相应对策建议。     

“猫小贱”热销 中国电影衍生品学赚钱

“猫小贱”是何物？在百度词条上,“猫小贱”诞生于2011年11月11日,是KAiLA品牌淘宝商城旗舰店下的一款单身抱枕。在滕华涛执导的国内首部为光棍节定制的爱情“治愈系”电影《失恋33天》中,猫小贱客串了一把,之后因他性别特征明显而走红。要说他的性格特征：嘴贱、冷酷、文艺小清新、语不惊人死不休。就是这样一款被称为女单身的”男闺蜜”的“电影衍生品”,在网上已经卖火了。     

消费热情高涨 如何把握中国网购市场潮流

11月11日的“世纪光棍节”,淘宝网和淘宝商城总交易额突破52亿元,为去年同日交易额近4倍,多个排名靠前的服装和鞋品牌网购交易额均超过4000万元,堪称今年网购市场的一场饕餮大餐。     

电商大战给会展业的启示

中国正在由GDP快速增长、收入快速增长向着消费快速增长转变，刚刚过去的11月11日“光棍节”电商大战就让全世界为之一震。从11日零点开始，阿里巴巴旗下的淘宝、天猫连创中国零售乃至世界零售的新纪录，仅用了37分39秒，销售额就超过亿元；下午1点38分，交易额达到100亿元，相当于“购物天堂”香港12天的零售总额：全天交易...     

电商大战光棍节 倒逼转型实体店

<正>光棍节群雄四起阿里350亿"亿压群雄"11月11日光棍节,本是流传于年轻人的娱乐性的另类节日,在马云的点石成金下,居然成为一个全民狂欢的购物节。仅用4年时间,电商网站们就把它变成了一个全民网购的狂热季。近几年的"双十一"前后,电商的征战可谓热闹非凡。2013年11月11日,由天猫带动起来的"双十一"购物狂欢节,同样也引来了京东、苏宁、一号店等电     

“双11”电商狂欢节背后的思考

自2009年淘宝推出光棍节网络促销活动,到现在电子商务企业及商家连年的促销推动下,"11月11日"这个一度被称为"光棍节"的日子,已经变成名副其实的"网购狂欢节"。2012年的"双11"依旧疯狂,包括电商企业,商家和消费者。业内人士指出,2012年20余家主要电商实现整体销售额超300亿元,较2011年同期翻番的"好成绩"。在电商网购狂欢的背后,到底给我们带来哪些思考呢?本文就2012年"双11"电商狂欢节做了相关介绍,特别是其背后的影响及思考给电商企业,商家,消费者,物流快递企业等电商实体一些有益的思考。     

“75号文”U型反转“11号文”

一项资本管制政策在强大的利益集团游说下,终于戏剧性地U型转弯10月23日,星期天,距离1月24日差一天整9个月,国家外汇管理局在自己的网站上发布了《国家外汇管理局关于境内居民通过境外特殊目的公司融资及返程投资外汇管理有关问题的通知》(“75号文”),通知自11月1日起正式实施。而此前外管局于1月24日发布的《关于完善外资并购外汇管理有关问题的通知》(“11号文”)和4月21日发布的《关于境内居民个人境外投资登记和外资并购外汇登记有关问题的通知》(“29号文”)同时停止执行。     

“双十一”电商丰收阿里单日销售额超350．19亿元

据阿里集团的统计数据显示，截至11月11日24时，天猫“11·11”购物狂欢节支付宝成交额达350．19亿元，刷新去年“双十一”创下的191亿元的纪录。2009年开始，阿里集团每年都会在11月11日举行大规模的消费者回馈活动。五年间，这一天从一个普通的日子逐渐成为中国电子商务行业乃至全球关注的年度盛事。     

“单身经济”成创业蓝海

热衷消费,淡看储蓄的特点使单身人士成为一个潜力巨大的消费族群今年11月11日当天,淘宝商城百余家知名品牌联手推出全场5折大促销活动,淘宝商城为什么选择光棍节作为推广的重要节点?"在传统商场看来,光棍节的营销价值并不大。但放在网上,在众多极具活力和娱乐精神的网民的参与下,光棍节的商业价值很容易被释放出来,甚至效应还会被放大。"淘宝的相关负责人透露,这两年操作下来,光棍节促销已经成     

海地地震

2009年11月11日，“光棍节”这天史上最强暴风雪袭击河北，该省中南部县市遭遇有气象记录以来最大降雪。石家庄遭受50年一遇的特大暴雪，对交通、水电、农业等行业造成较大影响，道路两旁的树枝被大雪压断，人们纷纷步行上班，