墙体广告:企业广告策略的两难选择

当越来越多的企业认识到了广告在企业发展中所起的重要作用时，很多企业将巨额资金投放在电视、广播、报纸、杂志这四大传统媒体以及互联网上；同时，有一些企业也开始关注到了人们忽视的墙体广告。     

网络媒体的兴起及其对传统媒体的影响和对策

在网络迅速兴起,并形成有别于传统（报纸、广播、电视）媒体的第四媒体的形势下,传统媒体如何认识网络媒体的兴起和影响已成为十分重要的课题。分析了网络媒体对传统媒体在传播手段和运营方式方面的影响,并提出了一些应对策略和建议。     

网络环境下的新闻真实

随着科技的发展，互联网在传播中充当了越来越重要的角色，传播媒介由以往的报纸、广播、电视延伸到了互联网。于是，形形色色的新闻网站和电子报纸在网络上涌现。它不仅成为人们传播信息的渠道，更成为了人们接收信息的渠道。由于网络环境的虚拟性，使得网络新闻的真实性和可信度大打折扣。大量失真失实的新闻在网络中涌现，并且还被大量报纸争相转载，使得新闻真实性受到了很大的威胁，人们对媒介的公信力不断产生质疑，同时也引发了新闻工作者对网络环境下的新闻真实的思考。     

浅议提高广播记者采访质量的措施

广播同电视或期刊报纸等媒体,在特点上是不同的,它除了采用的是语言和声音的形式来对节目内容进行传播外,并没有其他的辅助性形式。在多样化媒体形式不断出现的当今时代,只有将采集新闻、编辑新闻与播报新闻等环节的质量提升上来,才能将广播的特色发挥出来,借此吸引住一批忠实而稳定的听众,笔者在文中针对如何提升广播记者的采访质量进行了一定的研究。     

话说网络营销

一直以来，传统媒体是市场营销最有利的工具，人们使用最频繁的是电视、广播、报纸、杂志四大媒体。然而，高新技术的不断涌现，信息量的急速膨胀，使得营销广告媒体的形式日益多样化。著名的媒体专家NicholasNegroponte认为，我们现在处在从模拟到数字媒体的转变中，而这种转变将会触发一场质的变革。Internet商务和电子商务（EC）正在使商业和信息技术的形式发生变化。互联网的出现，改变了传统的通过报纸、电视单向沟通的运行模式，实现交流双方之间互动性的在线实时沟通，正是因为互联网的这些独具的特点，使建立在其基础之上的网络营…     

新媒体打破传统媒体局限性

作为拥有10多年新闻生涯的媒体新闻工作者,近年来我们越来越感到新媒体发展的潮流迅猛,可谓锐不可挡,同时它也给传统报纸、广播、电视带来了的巨大冲击。     

名人广告中的风险

在激烈的市场竞争中,广告无处不在,其传播途径早已突破传统的四大媒体：报纸、杂志、广播、电视,广告的表现手法和内容也更加丰富多样。名人广告作为一种十分有效的广告形式更是大放异彩。有人对某省级电视台黄金时段播出的广告节目进行跟踪统计,在播出的全部广告条目中,名人广告约占30％。名人形象被用于报纸、杂志、电视、网络、灯箱、车身、人形立牌、包装纸、手提袋等各种广告媒体。只要打开电视或逛街购物,一大串形     

“网上办报”:地市报跨世纪发展的新天地

世纪之交,以ＩＮＴＥＲＮＥＴ为代表的全球电子信息转播网络迅速崛起,对传统的大众传播形成了巨大冲击。传统报纸在广播、电视两大媒体相继出现后,又一次面临技术发展所带来的严峻挑战。应该看到,作为最早和最重要的大众传播媒体,报纸一直是在不断适应社会要求、技术发展和媒体竞争过程中,求得自身的持续发展。网络传播给报业发展带来了严峻的挑战,但也为地市报业的跨世纪发展,开辟了一块前所未有的新天地。 重视“网上办报”抢占“网上阵地” 网络传播为报纸发展提供了一条“快车道”,由此拓展了报纸发展的新空间：首先,网络传播…     

利用搜索引擎免费推广网站策略探析

互联网发展到今天,全世界上网人数已达到11亿,网站数量也超过了1亿,成为继电视、广播、报纸、杂志四大媒体的第五大传播媒体。     

互联网的魅力

互联网有别于报纸、广播、电视，而被称为第四媒体。这一媒体的发展方兴未艾，势不可挡。那么作为新一代媒体的网络传播，到底有那些魅力呢？ 第一，发展速度快。在一些大城市里，互联网的普及速度相当快，人们对报纸、电视已经有一定程度的漠视。在广播学定义里，达到五千万人使用标准才会被称为大众传播，达到这个标准广播用了３８年，电视用了１３年，互联网仅仅用了５年时间。在我国，目前网民有一千万，而在两年前网民不过才三四百万。 第二，网络传统是未来的媒体。调查显示，中国多数网民的年龄在３５岁以下，也就是说互联网对年轻人…     

网络时代企业品牌管理面临的新挑战及对策

企业品牌管理是一种无形资产的管理，是塑造品牌和维护品牌的全过程。企业通过品牌管理能有效监管控制品牌与消费者之间的关系，形成品牌的竞争优势，使企业行为更忠于品牌核心价值与精神，从而使品牌保持持续竞争力。以往企业主要依靠报纸、广播、电视等传统传媒进行宣传和公关，     

步入战略时代的中国报业

与80年代末、90年代初,人们所担心的情况相反,人们所担心的视听媒体、电视、广播、互联网,将会打败传统媒体的情况并未出现.人们发现,与新兴的媒体相比,传统的报纸期刊各有各的优势,尺有所长,寸有所短,谁也不能消灭谁,相反它们能够友好相处,互为补充,共同繁荣.而发达国家的实践也证明了这一点.     

网络广告初现曙光

没有人怀疑广告的巨大威力,它制造了一个又一个的名牌把一个个名不见经传的厂家和商家包装成为大众明星而广告所以能够以迅雷不及掩耳之势传播到世界的许多角落,传媒则功不可没。因特网正在成为继广播、电视、报纸之后异军突起的“第四媒体”。目前通过网络提供信息刊登广告，己是极为普遍的做法。有人估计光是美国市场1998年因特网广告商平均在每个网民（7000万）身上所花的广告费为25美元，预计到2005年，这一数字将达到500美元以上，将大大超过电视、报刊和广播上的广告费用，1998年雅虎公司2500万美元的净利润中，有75％是来自因特网广…     

媒介革命：进入网络空间

国际互联网的诞生本身就预示着人类传播史的进程又到了一个转折点,实践证明,一场由信息高速公路带来的媒介革命正以一日千里的速度席卷全球。与传统的报纸、广播、电视等大众传播媒介相比,互联网所发动的媒介革命把习惯于接受传统大众传媒信息发布方式的人们带入了另一种视听空间,它可能继承了传统传媒的一些先进因素,但对传统传媒在内容与形式上的变革已成必然。本文的论述一方面将剖析新传媒对传统传媒的消解作用,另一方面将论述网络化信息传播媒介未来的发展之路。 　　一、传统大众传媒的式微 　　1、媒介优势的丧失 　　广播、…     

传媒市场面临拐点

有数据表明,由于互联网、手机、移动电视、楼宇电视等新兴数字媒体的迅速崛起,报纸、广播、电视、杂志等传统媒体面临越来越严峻的挑战,受众和广告收入不断流失,覆盖面、渗透率和影响力正在出现下滑趋势.而传统媒体的同质化竞争,内容和盈利模式的趋同,导致经营上的微利化趋势.     

时代呼唤学术创新

2010年5月1日，上海世博会将拉开那神秘的面纱，向世人展示各个国家和地区的独特风采。同时，与世博会相关的信息早已通过广播、电视、报纸、网络等众多媒介密集地出现于人们眼前。其中，各个国家馆所采用的一些创新技术、创新理念无疑更让人心驰神往。     

从传媒特点看现阶段新闻工作者的主要职责

在听广播、看电视、读报纸成为千百万人日常生活重要组成部分的今天,传播媒体作为大众文化的一个不可或缺的方面,其重要性已毋需赘言。媒体对社会以及受众的影响具有以下三方面的特点: 一、广泛性。作为社会的人,人们无时无刻不在媒体的影响之中,大到国际风云变幻,小到趣事逸闻,甚至选择何种品牌的牙膏、洗发水之类的琐事,人们所获得的信息绝大多数来自于当今社会报纸、广播、电视这三大主流媒体以及正在迅速崛起的第四媒体——网络。由于时空的客观限制,纷繁复杂的大千世界所发生的事件人们     

时代呼唤学术创新

2010年5月1日,上海世博会将拉开那神秘的面纱,向世人展示各个国家和地区的独特风采.同时,与世博会相关的信息早已通过广播、电视、报纸、网络等众多媒介密集地出现于人们眼前.其中,各个国家馆所采用的一些创新技术、创新理念无疑更让人心驰神往.     

我国体育用品企业的网络营销策略探讨--耐克、李宁、回力三企业网站对比研究

互联网及通信技术的发展,使网络成为继电视、广播、报纸之后的“第四媒体”;同时,网络对社会生活的渗透和网络应用的普及,使网络日益成为年轻一代的生活必需。利用互联网开展营销活动,在消费者心目中树立牢固的品牌形象,培养品牌忠诚,必将成为体育用品行业的营销重点。本文将在对比耐克、李宁、回力三企业网站的基础上,探讨我国体育用品企业的网络营销策略,为其健康发展、赶超世界著名品牌提供参考。     

无线电广播电视发射机常见故障及处理研究

在科技迅速发展的今天,无线电广播及电视发射机作为电视传媒常见设备,不仅需要做好其研究与发展,更需要对其常见故障做好检修处理,保证其在工作中顺利进行,在日常生活中也更好保障居民需要.本文对无线电广播和电视发射器常见故障做出介绍,讨论相应解决办法.