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<正>近年来,茶品牌犹如雨后春笋般崭露头角。面对捷足先登的茶品牌大鳄,众多新兴茶企有的放矢,纷纷启动了"利基战略",巧妙避开了已经厮杀得天昏地暗的 相似文献
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<正> 企业文化与品牌文化的核心含义不同企业文化是企业形成的共同遵守的价值观、信念和行为方式的总和,重点是企业价值观、企业理念和行为方式的塑造,是企业生产与发展的指导思想。品牌文化则以品牌个性、精神的塑造和推广为核心,使品牌具备文化特征和人文内涵,重点是通过各种策略和活动使消费者认同品 相似文献
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品牌已经成为现代企业竞争的主要"武器",文化作为品牌的灵魂和核心竞争力,品牌文化的注入、传播及建设已成为企业品牌竞争的关键。以"国酒"茅台为例,分析其品牌文化建设中存在的问题,有针对性地提出适度多元化战略,深化品牌内涵;减少中低端产品开发,准确实行品牌定位;加强文化营销,为品牌注入灵魂;减少促销活动,维持高端品牌形象的中国高端白酒品牌文化建设策略。 相似文献
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品牌文化建设的认识与思考 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌是民族文化的象征,它凝聚着本民族深刻而丰富的文化内涵.中国企业在创品牌时必须广泛吸收各种文化要素,注重学习氛围的培养,把生态文化与品牌文化有机结合,塑造良好的企业形象、企业精神,使企业价值观人格化。增强全体员工的主人翁意识,与企业同呼吸、共命运,实现“人企合一”,最终提升品牌的价值。 相似文献
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企业品牌包括"产品品牌"和"文化品牌"。通过辨析企业"文化品牌"的涵义,提出企业"文化品牌"应采取自下而上、从内到外的方式构建,并采取自上而下、外压内化的方式传播和落实。 相似文献
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郑文坚 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(25)
品牌是文化的载体,企业文化是品牌和品牌文化的依托,品牌折射企业文化。品牌不仅要输出价值,更要输出价值创造背后人的活动和精神,即企业文化。价值输出告诉顾客品牌好在哪,企业文化输出告诉顾客这个品牌为什么好。 相似文献
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现代企业之间已不单纯是产品的竞争,而是上升到了品牌的竞争.品牌竞争力成为企业生存发展的重要条件.而企业的品牌文化的内涵越深厚,个性和形象越鲜明,市场潜力和辐射力就越强大.本文旨在以文化为研究品牌的切入点,从企业品牌文化的内涵、企业品牌文化的架构与企业品牌文化的价值三个方面阐述品牌文化的机理,提出企业在实施品牌战略中,应从文化的视角经营品牌. 相似文献
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当今时代,企业之间的竞争已转向企业文化间的比拼,而企业文化又与企业品牌建设密不可分。品牌建设是企业发展的基础,企业文化是企业发展的灵魂。鉴于此,本文论述了企业文化与企业品牌间的内在联系,提出了加强企业文化建设,提升国产品牌竞争力的有益启示。 相似文献
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赵金祥 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(17)
企业竞争靠产品,产品竞争靠品牌。品牌是产品的识别符号,市场经济的发展使企业的品牌价值得到深度体现。现代企业竞争体现为企业品牌的竞争,而品牌魅力的主要来源是其所承载的文化。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(12)
经济"新常态"下,卷烟销售面临着严峻的形势,烟草企业为了完成既定的利税目标和销售指标,急需打造具有竞争力的品牌。而烟草企业的品牌培育需要烟草企业文化和品牌文化的协调发展。但当前烟草企业文化与品牌文化融合存在体制僵化和建设不平衡的问题,需要通过实现核心理念的协调发展和传播活动的融合发展来完善。 相似文献
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当今时代,企业之间的竞争已转向企业文化间的比拼,而企业文化又与企业品牌建设密不可分。品牌建设是企业发展的基础,企业文化是企业发展的灵魂。鉴于此,本文论述了企业文化与企业品牌间的内在联系,提出了加强企业文化建设,提升国产品牌竞争力的有益启示。 相似文献
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企业与企业之间的竞争,其核心就是品牌之间的竞争。中华民族要振兴,一定要有自己优秀企业的品牌,它是一个国家实力的象征。品牌文化是品牌的标志和灵魂,品牌文化的构建和形成与企业文化密切关联,企业文化的定位直接影响到品牌文化的战略策划和制定。 相似文献
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