浅谈企业产品文化营销策略

随着时代的发展,全球化经济已经到来,产品同质化程度逐渐加深。企业产品文化逐渐成为企业立足于市场环境中的主要力量,更是企业形成核心竞争力的关键性因素。文化就是企业的灵魂,把握文化的生生不息,才能让企业度过每一个困难,而新时期也是传统营销向文化营销转变的关键时期。本文对企业产品文化营销存在的问题进行分析,并尝试性提出具体的营销改善策略。     

产品市场定位与消费者忠诚之间的关系——基于浙江产品市场势力调查问卷

以2011年浙江省商务厅向各地市县发放的浙江产品市场势力调查问卷为数据来源,以其中的119家浙江省内商业企业作为研究样本,对浙江产品的市场定位与消费者忠诚之间的关系进行了实证研究。结果表明:产品市场定位与消费者的行为忠诚相关,提高产品的市场定位有利于消费者产生购买企业产品的偏好,进而促使消费者实现实际的、持续的购买行为;产品市场定位的提升尤其对产品客单价、产品销量和销售额的提升有显著的促进作用。因此,浙江企业应积极投入人力、物力,提高其产品的市场定位,以提升消费者忠诚,进而实现企业在市场中的议价能力及市场竞争力的提高。     

浅谈产品服务

竞争是市场经济的突出特点，优胜劣汰是竞争的无情法则和必然结果。在竞争的动力和王力作用下，企业必然千方百计地使自身的活动和利益同市场要求相统一。占领市场，其实质是市场主体之间对用户的争夺。失去用户，就丢掉了市场。产品服务就是紧紧围绕用户开展的活动，是市场竞争异常激烈的领域。产品附务的涵义美国经营销售专家里维特指出：“未来竞争的关键，不在于工厂能生产什么产品，而在于其产品能提供多少附加价值”。这里讲的附加价值就是指产品服务。我认为产品服务就是指企业从市场和用户需要出发，紧密围绕产品的设计、工艺、加工…     

产品创新对组织绩效关系之研究

越来越多的企业利用不断推出新产品获得市场与消费者的青睐,以建立长期竞争优势。企业若能成功推出新产品,除能以独一无二的新产品提高产品与市场的价值之外,更能提升企业整体竞争力。然而,在现今竞争激烈导致产品生命周期急遽缩短的趋势下,使得产品创新在企业日常营运角色中的重要性日渐增加,企业若能掌握产品推出时机,并且藉由创新延长产品生命周期,就有机会维持企业在座业中的领导地位。本研究以3M作为个案研究之对象,探讨渐进式创新、技术突破、市场突破以及激追式创新等四种不同的产品创新类型对组织绩效的影响,期能藉由实际个案与相关数据显示产品创新与组织绩效间之关联性。研究结果显示,无论属于何种产品创新类型,对组织绩效都有正向的影响。若能激发激进式产品创新的产生,更能透过新产品或新技术创造新的产品践,亦能强化组织的竞争优势,成为组织竞争优势的根源。3M超过百年的发展历史以及不断创新的历程与经验,使它成为商业历史发展的裹程碑外,更成为现今各企业的典范与楷模。     

基于产品差异化的乘用车产品定价策略研究

我国乘用车市场的产品之间存在三种产品差异,即垂直差异、水平差异和信息差异。垂直差异存在于不同细分市场的产品之间,水平差异存在于同一细分市场的产品之间,而信息差异使得所有产品分为领导产品和跟随产品两大类型。这三种差异的存在使得企业只有根据自身产品的情况合理地制定价格才能实现利润最大化。如果企业的产品是跟随产品,则它应该以同细分市场的领导产品为标杆制定价格。如果企业的产品是领导产品,则它应该与相关细分市场的领导产品保持合理价差。上海大众汽车公司自2001年以来的主要产品的定价行为及效果,验证了该分析框架在现实中的有效性。     

创建河北的名牌旅游产品

名牌旅游产品的龙头作用在于能够带动、辐射一个旅游地或旅游区的发展,使这种发展更具超常性、跳跃性,促使产品各要素布局趋于合理。河北省创建名牌旅游产品对提高河北省的知名度和对外开放程度,改善投资环境,加速经济社会发展,树立良好的河北形象,都能起到积极而显著的作用。名牌旅游产品的建立,旅游市场的拓展,不仅可使与旅游业直接相关的部门如宾馆饭店、餐饮、食品、轻纺、建材等行业直接受益,而且对文化、科技、教育以及其他企业起到间接的推动和促进作用,可带动相关产业发展,促使产业结构调整,对国民经济发展和社会全面进…     

文化创意产品贸易依存度的国际比较

本文利用2002-2008年世界文化创意产品货物与服务贸易数据,从全球、发达国家与发展中国家、国别等几个层次,分别对全球排名前10位的发达国家和前10位的发展中国家和地区的文化创意产品贸易依存度(包括总依存度、货物与服务贸易依存度,以及进口与出口贸易依存度)进行分析,结论是世界文化创意产品贸易的绝对量和相对量保持稳步上升,各国对文化创意产品世界市场的依赖逐步加深;文化创意产品贸易格局基本形成,中国现在和未来的发展市场包括发达国家和高收入的发展中国家和地区。鉴于这一发展趋势,中国企业应当及时调整发展战略,赢得市场先机。     

简析小家电产品网络营销策略

近年来,随着我国互联网科技的不断发展,电子商务得到了快速的发展,为了不断提高企业市场竞争力,扩大市场份额,小家电企业应当根据自身产品特征,大力开展网络营销活动.基于此,本文将对如何提高小家电企业网络营销策略进行深入探讨,以供参考.     

企业产品市场竞争力研究

竞争力是指中小企业在一定的市场环境中整合自身内外要素以实现可持续发展状态的能力。根据竞争力的不同层次,通常可分为国家竞争力、产业竞争力、企业竞争力和产品竞争力。而产品竞争力是一项产品或服务由于其特殊性或价格优势而形成的占有市场、获得长期利润的能力。文章通过对某制药企业的产品竞争力进行调查、研究,发现在产品竞争力中,有很多因素直接影响甚至制约着企业的发展。     

文化产品的外部性特征剖析

文化产品就其经济属性而言,既具有一般性,又具有特殊性。文化产品的特殊性之一是文化产品的外部性特性。在对文化产品外部性相关研究的基础上,对文化产品的外部性内涵进行界定,指出文化产品外部性特征表现为正外部性与负外部性、时空性和交互性,并对文化产品的意识形态属性作了进一步剖析。文化产品外部性分析将为文化产品供给中的政府与市场作用边界的合理变动提供理论依据。     

中国创意产品及创意相关产品的国际竞争力研究——基于RCA指数和TC指数的实证分析

根据联合国贸易和发展会议创意经济数据库2002-2010年的数据,分析了我国创意产品及创意相关产品的进出口额、国际市场份额及主要贸易伙伴,并对我国创意产品及创意相关产品的RCA指数和TC指数进行定量研究,发现我国创意产品及创意相关产品的国际贸易竞争力总体较强,但存在着出口市场过于集中、贸易结构较为单一和文化科技含量低、核心竞争力不足的缺陷,认为通过解放思想、创造宽容的文化氛围和创意环境,充分利用和开发我国丰富的历史文化资源、积极开展对外文化交流和不断开拓新的国际市场将有助于提高我国创意产业的发展以及创意产品和创意相关产品的国际竞争力.     

论高速公路客运企业的产品策略

高速公路客运企业的产品就是高速公路客运服务。适应现代市场经济的发展和面对激烈竞争的运输市场,高速公路客运企业应积极探索采取适宜有效的产品营销策略,诸如优质的产品策略、差异化策略、产品生命周期策略等,以加强自身的营销能力,提高企业的经济效益。     

产品结构与企业竞争力

产品结构有三个维度。评价和抉择产品结构时要考虑路径依赖——市场环境——企业能力的逻辑。合理产品结构须具备四个特性(4R)。产品结构通过四大利益促进企业竞争力的持续提高。打造两大平台,优化产品结构。     

高技术产品的市场风险分析

市场风险是高技术产品在市场化与产业化过程中所面临的最主要问题。以动态的观点通过对高技术产品的技术创新过程进行分析,指出解决这个问题的关键在于企业应积极对产品进行管理创新和工艺创新,用产品的系统优化来防范高技术产品走向市场后可能出现的各种市场风险。     

提高中小企业产品市场竞争力的有效途径

提高中小企业产品市场竞争力的有效途径□杨杰不断提高产品的市场竞争力，是当今企业经营过程中不可忽视的重要一环。作为处于比较劣势的中小企业怎样才能提高产品的市场竞争力呢？笔者认为，可以选择如下途径。第一，选准目标，塑造名牌。①中小企业的管理者必须具有强烈...     

“文化折扣”与中国对外文化贸易的产品策略※

“文化折扣”是文化产品区别于其他一般商品的主要特征之一。语言、文化背景、历史传统等都可以导致文化折扣的产生。不同文化产品类型所产生的文化折扣也不一样。在推动中国文化产品走向国际市场的过程中,重视文化折扣研究,采取各种策略降低文化产品的折扣度有着极为重要的意义。该文在对文化折扣进行分析的基础上,提出了中国文化产品走向国际市场应采取的几种策略。     

复杂产品系统集成商的市场控制力

认为复杂产品系统集成商构建其市场控制力需要面对3个要素——政府、竞争者和客户,据此构建了由应对政府能力、应对竞争者能力和应对客户能力构成的复杂产品系统集成商市场控制力模型。通过分析模型得出:企业根据自身的经验判断和估计针对3种能力设置的资源分配比例是影响其市场控制力的关键;复杂产品系统制造企业的所有制形式、高管社会资本和市场结构特征等因素会影响企业获取3种能力的难易程度,企业在这些因素上的不同导致企业的市场控制力存在差异。     

企业应重视产品说明书的翻译

一、产品包装说明书翻译的重要性。随着经济全球化进程的推进,尤其是中国加入WTO以后,中国企业将有越来越多的机会进入国际市场。国际竞争,主要是产品的竞争。要让国外消费者了解产品质量、产品性能及产品的使用方法,包装说明书的翻译便有着举足轻重的作用。按照纽马克翻译文本划分标准,说明书属于号召型文本(voeative text),这种文本的特点是强调以读者为中心,号召读者按照作者的意图做出反应。好的英文译文不仅能让国外消费者读得懂,而且还能有效地刺激他们去购买相关产品。但在日常生活中,绝大多数的中国企业产品包装说明书的译文不正确、不规范,甚至是令人啼笑皆非。许多企业产品在国内销售得很好,但在国际市场的状况却不尽人意,甚至是惨败,其原因是多方面的,但产品包装说明书的英文译文质量是一个不可忽视的因素。     

刍议企业产品市场定价策略研究

价格是市场经济中最敏感、最有效的经济调节手段和杠杆,价格的变动对企业及整个社会经济活动有十分重要的影响。企业要在市场竞争中获得成功,就要在环境分析和竞争力研究的基础上,制定合理的产品价格策略。文章将在社会主义市场经济的条件下,运用博弈论的方法,从理论上对企业产品市场上生产同质产品的两家寡头企业定价策略进行博弈分析,最后提出了完善企业产品市场定价的策略。     

"文化折扣"与中国对外文化贸易的产品策略

"文化折扣"是文化产品区别于其他一般商品的主要特征之一.语言、文化背景、历史传统等都可以导致文化折扣的产生.不同文化产品类型所产生的文化折扣也不一样.在推动中国文化产品走向国际市场的过程中,重视文化折扣研究,采取各种策略降低文化产品的折扣度有着极为重要的意义.该文在对文化折扣进行分析的基础上,提出了中国文化产品走向国际市场应采取的几种策略.