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2010年,这个被称为“足球年”的年头里,一场围绕世界杯的足球营销大战在所难免。可以预计的是,谁动了世界杯这块“奶酪”,谁就有望成为下一个赢家。毕竟在中国,还没有哪个品牌因足球成名,这其中有足够的空间和机会,关键要看如何“动”,从哪里开始“动”。 相似文献
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在当今的经济生活中,品牌已经不是一个孤立的概念,它已关系到企业发展战略,从产品品牌到产业品牌再到企业品牌,这是向国际化大企业发展的必由之路。 相似文献
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品牌偏好形成机理及营销启示 总被引:1,自引:1,他引:0
本文立足于认知学习理论探讨了品牌偏好的形成过程,按照信息输入、存储及输出的过程,认为其历经了品牌接触到品牌知识再到品牌偏好三个阶段。其中品牌接触对品牌知识存在促进作用;品牌知识中的品牌认知是品牌偏好形成的基础,品牌形象则是品牌偏好形成的关键。为此,应着重从品牌形象的全方位塑造以及品牌信息的双向沟通这两方面进行品牌营销。 相似文献
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在所有的酒类品牌中,绝对牌伏特加是一个另类的成功例子。它将创意作为一种持续性的品牌战略融入到整个营销当中,注重市场营销的效率,变推销产品为推销概念。
它告诉我们:品牌要成功不一定非要通过大量的投入,有时简明的创意和战略性的整合同样可以达到四两拨千金的效果。[编者按] 相似文献
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广阔无垠的市场每天都在接纳着各路商家向他倾泄的产品.但大漠孤烟.长河落日.竞争的皮鞭无情地将弱罚出场外.如何使自己的产品成为最后赢家.品牌定位打开了一扇新的窗户,你将从这里呼吸到胜利的芬芳。 相似文献
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企业品牌发展阶段战略研究 总被引:3,自引:0,他引:3
品牌发展不仅要有总体战略,还应该根据品牌发展不同阶段的特征制订适当的阶段战略。本专注于品牌发展阶段战略的研讨,将品牌发展过程划分为品牌创立、品牌扩张和品牌维护三个阶段,并就这三个阶段的品牌战略,进行了具体的讨论。 相似文献
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品牌诉求希望得到消费者的接受、肯定,我们就必须找到品牌有力的支撑点或用品牌理念来打动他们——前提是,我们知道他们想要什么,什么价值或理念能触动他们。本文要谈的是,从调查巾发现,从过程巾寻找。 相似文献
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培育发展自主品牌是一个国家和地区经济发展过程中的必然选择。我认为有四个方面的原因。第一方面是参与国际竞争的要求。当前世界经济的竞争实质是企业和产品的竞争,核心是质量和品牌的竞争。我国的企业包括山西的企业不仅面对的是国内的市场,还要面对国际市场。参与国内国际竞争,品牌的竞争是最基础的。第二方面是市场经济发展的内在要求。在当前市场经济条件下,企业寻找市场,不仅要靠产品去找,更重要的还是要靠牌子去找,这也反映出了现在的消费已经从一般产品的消费发展到品牌的消费。第三方面是推进产业结构调整的需要。 相似文献
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星巴克(starbucks)的品牌已受到全球人的青睐,据美国《商业周刊》评出的全球100个最佳品牌中,虽然星巴克(Starbucks)排名与排名前矛的可口可乐的相差很大。但是,星巴克的品牌价值涨幅在这100个著名品牌中却位居第一.故商业周刊称之为“最大的赢家”。 相似文献
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苏醒 《21世纪商业评论》2008,(9):78-78,80,81
从移动通信设备代工业的隐形巨人到能够与iPhone一较高下的手机品牌新贵,HTC作为全球品牌知名度上升最快的手机公司,是如何轻松实现从代工到自主品牌这一艰难转型的? 相似文献
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新农村品牌建设是一个长期的过程,不能一蹴而就,需经历从品牌的认知、实践到品牌的品牌这“三步曲”,即学习品牌知识、创立自有品牌、品牌整合升级。 相似文献
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在市场上或是参加行业论坛,经常会有人问我,品牌是什么?这是一个大问题,很多专家,企业家和品牌操盘手都会有许多精彩的论述,而我则想从另一个角度去阐释;品牌是一种激情,从设想,创立到传播,发展到创新,飞跃,无不需要一种激情贯穿于品牌生命的整个过程。 相似文献
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本文提炼了旅游市场中的一个新概念,即宗族类旅游景区.文章着重分析了该类旅游景区在品牌创建过程中品牌传播的现状,归纳总结以乔家大院为代表的成功的品牌传播经验,以及目前大部分宗族类旅游景区在品牌传播上存在的问题.同时针对问题提出未来宗族类旅游景区品牌传播的策略,即创建从“差异化”到“符号化”再到“传播化”的以创意为核心的品... 相似文献