愿望——丰采、丰碑

<正>山东品牌文化节自诞生至今已历经三载。三岁看大。尽管它有缺点要克服、有不足待改进,但是,它毕竟走过来了。与国内众多品牌节庆"一年兴,两年衰,三年难办停了摆"不同,它紧扣时代脉搏,应运而生,也应运而长,三载品牌节庆,一路文化丰采。它的探索之路为各省市的品牌活动描绘了轨迹,累积了经验。它的快速成长,不仅得力于山东企业的信任,山东经济的需要,更得力于国家各级领导,国内外品牌专家、学者,企业家以及新闻媒体对它的热切关注和大力支持。     

浪漫、实用法国狮子的两个主义 试驾东风标致508

法国人对于浪漫的追求，除了表现在制酒与对待女人的方式上，同时也充分显现在他们所设计的汽车上。对于标致这个来自法国的传统品牌，无论在造型还是在内饰的设计上．无不充满着法国人浪漫的艺术气息和生活哲学。也正是这种独特的品牌内涵，使得不少人对这头“狮子”情有独钟。7月1013这头沉寂已久的“狮子”终于发力．载着一款浪漫又实用的全新力作冲进中级车市场，它就是东风标致508。     

书与远方——两则广告的联想

广告之一:“思想有多远,我们就能走多远”。这是一则随处可见的广告,看到它,不由得让我联想起书。书不也是这样吗?人的理想有多远,它就能载你走多远。书如一叶扁舟,载你邀游学海,驶向成功的彼岸;书又如一列火车,带你遍游书山,攀登事业的巅峰;书还如一架飞机,托你攀爬知识的云梯,实现人生多彩的梦想。书如车船,胜过车船,它承载着知识,运载着求知的旅人。美国诗人狄金森的一首小诗写得好:“没有一艘船舶能如同一本书/也没有一匹骏马能如同/一页跳跃着的诗行那样/把人带向远方/这渠道最为贫寒的人也能够畅通无阻,而不为通行税劳心伤神/这是何等…     

弱势企业品牌化决策机制研究

一、引言 品牌作为企业的一种重要无形资产,其价值已为我国越来越多的企业所认识.然而,我国目前对品牌的研究主要是针对大企业或是强势企业的,一谈到品牌就认为它是大企业的事,是大战略;而对广大的弱势企业和中小企业的研究却十分缺乏,甚至不少人认为弱势企业不需要品牌.但不可否认的是我国已有越来越多的弱势企业认识到了品牌的价值,并开始在不同层次上参与和运用品牌策略.其中,不乏成功的个案,但更多的弱势企业在品牌的建设实践中还存在着很大的盲目性,极易步入误区.这就需要对弱势企业进行研究,依据弱势企业的特点,形成适合其发展的品牌化决策机制.     

埃里克&#183;施密特CEO＋董事=掮客？

原本想让波音787飞机载着全世界的人来北京看奥运会，这下可好，艾伦&#183;穆拉利得开着福特汽车漂洋过海了.     

北极绒:点亮梦想

北极绒,一个历经15年风雨洗礼的民族品牌;一个专业从事保暖内衣营销的杰出品牌;一个承载着梦想与突破的创新型品牌. "北极绒"属上海赛洋集团旗下品牌,诞生于1998年,是中国较早生产保暧内衣的龙头品牌之一.产品一经问世,便依靠先进的科技理念、优良的品质、大众化消费,就很快地占领了市场.赵本山代言广告语"怕冷就穿北极绒,地球人都知道",更是迅速传遍了全国各地、街头巷尾,成为人们茶余饭后的谈资.     

做品牌的基本方法

<正>在我国,"名牌"一词的出现要先于品牌,对于名牌最通俗的解读就是知名品牌,它是我国特定经济环境下的产物;一般而言,普通消费者理解的名牌即品牌,遗憾的是很多企业人也这么认为,这些企业人天天把品牌挂在嘴边,可是他们根本没搞清楚什么是品牌,更不懂得怎样做品牌及如何管理品牌?     

品牌个性的塑造

一、品牌个性的塑造 对消费者来说,品牌就像一个人,它有外形、有思想、有个性、有寿命,甚至也有致命的隐私,然而个性却是它区别于其它品牌最重要的特征.所谓品牌个性,其实质就是消费者真实个性在某种商品上的一种再现.品牌个性的塑造就是企业通过对动态市场的准确认知和把握,把目标市场的共同特征提炼出来,并加以强化.     

以动态能力理论为指导 保持品牌竞争优势

当今,品牌已成为一种国际语言走进千家万户,它以独特的魅力吸引着不同的消费群体.     

CITROEN C4 Aircross 香颂东渐

<正>Edith Piaf的《Non,Je Ne Regrette Rien》从分布在车内的6个音响里飘来时,虽然身处早高峰的车海中,却好似置身于稀薄晨雾中的卢浮宫广场,打开车顶的全景大天窗,抬头望望天空,就像坐在塞纳河左岸路边的咖啡馆……开着雪铁龙.不得不提到深入国人心的神龙富康款.那是在中国人刚开始私家车消费的年代.雪铁龙留给中国人的一份集体记忆。多年过去了.雪铁龙在中国推出了第一款SUV车C4 aircross。也许是寄希望于它能像富康般受欢迎,外观设计向其高端品牌DS靠拢.以至于我在驾驶着C4.aircross。行走在初雪的北京冬日时,脑子里竟然浮现出新任法国总统朗索瓦·奥朗德站在DS5上穿过香榭丽舍大街时的场景。当然.C4 aircross和法国人一样.不会重复别人的路.它有自己的独特性格。     

中小企业品牌问题分析与对策

我国中小企业品牌现状不容乐观,主要存在着八个方面的问题:品牌观念意识不足;品牌理解误区一追求名牌;品牌价值滥用;品牌定位与诉求点,企业文化与品牌文化传递不足;品牌保护意识淡薄;品牌短命现象严重;品牌的危机处理;品牌的生存环境.     

"创"与"保"——名牌战略的两手抓

品牌,简言之就是一个企业向消费者提供的知觉线索.它凝聚了企业声望,体现着产品质量、用途和价值,也包含着企业对消费者的承诺及消费者对产品的期待.一个著名的品牌,是企业一笔有巨大增值潜力的无形资产,也是企业在市场竞争中的一个出奇制胜的绝招.     

全力打造"第一机械"品牌

以用户为中心,全力打造"第一机械"企业品牌,这是内蒙古一机集团提出的一项战略举措,它像奋进的战鼓,吹响了打造"第一机械"品牌的进军号角。在实施品牌效应的今天,一机人以强烈的责任感实践着"技术领先,品质立业,服务顾客,永争第一"的品牌内涵,展开了一场品牌创业的攻坚战。     

"品牌感动"魅力不可小觑

品牌就像人,你赋予它性格、情感、意念,塑造一些真挚动人的故事,它就不再是冷冰冰的产品,而能风情万种地打动你.这就是"品牌感动"理论.创造"品牌感动",旨在通过与消费者进行情感上的交流,建立一种全新的信赖与合作的关系去推动产品的销售.     

加强房地产企业的品牌建设

一、品牌的定义(一)要区别企业品牌和产品品牌的不同严格的说,企业品牌是从属于公共关系的范畴,推广的是公司的整体形象,间接地有利于产品的销售;而产品品牌则是营销的范畴,推广的是具体的产品,它的着力打造丰富着企业的整体形象。     

关于企业推行品牌战略的理论思考

品牌的定义如今还没有一个准确的说法,但是,品牌却有着许多显著的特征.比如:它必须为消费者所熟知,具有较高的知名度、美誉度;产品质量或服务质量有相应的标准予以保证;产品具有一定的市场占有率;品牌产品给人的"心理利益"大于非品牌产品或服务等.可以肯定地说,品牌是企业经济效益的重要源泉,一个品牌往往使一个企业名声大振而成为品牌企业.品牌甚至是一个国家、一个民族实力的重要表征,他标志着一个国家的经济水平,代表一个国家的先进生产力,他不仅可以带动一个企业的发展,同样可以带动整个国家经济的腾飞,可以说,没有国际性的大品牌就没有现代化的经济大国.     

金隅物业:在打造“百年老店”的路上纵马疾驰

<正>十五载砥砺奋进,创品牌永无止境,这是北京金隅物业管理有限责任公司的真实写照。在"追求卓越、臻于至善"的金隅物业人眼中,品牌不仅仅是企业的形象标签,更是一种实力的证明和竞争力的体现。一直以来,金隅物业始终将创建国内一流物业管理品牌作为衡量自身发展的标准,不满足于"先进"、"优秀",也不止步于"示范"、"一流",在打造"百年老店"的路上纵马疾驰。     

品牌资产的概念界定及其与评估的关系

一、品牌的历史渊源 "品牌"(brand)一词来源于古挪威文字"brandr",意思是"烙印".符号是品牌最原始的形式.之后,还出现了以手工艺人的签字作为识别标志的情况,它就是最原始的商品命名.到了中世纪,欧洲出现了很多手工业协会,为了维持其声誉和产量,他们开始使用标志.     

把绚烂的品牌之梦变成现实

[主持人语] 　　关于品牌和品牌战略,20多年来,它对中国的企业来说,已经是耳熟能详的词语了.世界经济的发展清楚地告诉我们,品牌不仅维系着一个企业的命运,也维系着一个民族、一个国家的兴衰.丰田、松下、西门子、诺基亚、波音等,一批耀眼夺目的世界强势品牌,不仅让它们的企业傲视群雄,更令它们的国家为之自豪.……     

做强品牌的忌讳

中国企业基本的发展历程都是为了把产品卖掉,结果把树立品牌的机会丢掉了.市场一有机会,所有的人都蜂拥而上,并没有认真考虑将来:万一哪天产品卖不了怎么办?有需求的时候大家都争着去卖产品,到了必须提升品牌的时候,大部分人却都没有这种意识.直到实在赚不到钱的时候,才终于想到做品牌.