浅谈我国零售商的品牌战略

零售商品牌是大型零售商业企业发展到一定阶段的必然产物。它在充分发掘零售商无形资产价值．利用销售网络开拓自有品牌市场空间方面作用极大。目前，我国部分大型商业企业规模扩展迅速，商誉绰起，已初步具备创立零售商品牌的条件。文章通过对我国实行零售商品牌战略的条件分析，提出了具体运作建议。     

21世纪：品牌经理跃上前台

20世纪，“品牌经理”对众多国内品牌来说，仍是一个比较陌生的概念；如今，我们已跨入21世纪，可以预言，品牌经理在未来竞技场上将空前活跃，成为最富智慧力、创造力、生命力和竞争力的队伍，并以独特的经营思想、营销创意、运作手段和经营风格，推动中国品牌纵横国际舞台。     

企业品牌老化的原因及品牌创新

品牌是一个企业的灵魂，在企业的经营运作中起着非常重要的作用，一个企业的发展过程也就是企业品牌的创建过程。文章分析了现今我国企业品牌的老化原因，并提出了防止品牌老化的策略，从品牌创新策略，产品市场定位，品牌文化，品牌运作等几个方面提出了建议。     

品牌营销：向新消费形态靠近

竞争日趋激烈,怎样引导顾客将企业的产品和品牌与竞争对手相区分,迫使企业在品牌运营上,不得不创造一种新的营销、融资或扩张模式。或者说,哪家企业的营销技术、品牌运作更合理,谁就能获得成功。就品牌运作而言,也凸显出几种新模式。     

民营制造业升级通路：周少雄的两件事

被认为在“品牌运作上比较成熟”周少雄，在接过兄长的董事长位置后，可以更加专注于七匹狼服装创意品牌运作和终端渠道的建设。     

品牌是怎样铸成的

生产一个产品容易，但打造一个品牌就绝非易事了。 湖南广电集团在针对超级女声的项目运作中就启用了一种全新的品牌合作与管理模式。 超级女声注册商标 天娱公司的成立成为频道市场化运作的一种尝试，经营的已不是简单的一个广告时段，而是超级女声这个品牌。天娱公司成为了超级女声的品牌持有者，而湖南卫视只是成为了超     

反思五粮液长大者的品牌运动

作为我国白酒的翘楚，五粮液向来备受关注。此番由原副总陈林出任总经理也成了业内的焦点话题，多数人认为这次人事调整背后暗含的其实是五粮液在品牌经营理念上的重大变革。那么五粮液的品牌运作是怎样一种模式呢？     

饭店企业打造品牌核心竞争力的策略研究

为了应对国际市场的激烈竞争，饭店企业必须拥有自己的核心竞争力。而品牌作为饭店重要的无形资产正受到广泛关注，文章通过分析我国饭店企业品牌运作的现状及国外饭店的成功经验，研究我国饭店企业品牌塑造的具体策略。     

品牌,活用才能活现

品牌系统化运作和精细化管理逐渐在本土优秀企业中率先领跑,并迫切渴望成长。然而,许多本土企业和品牌营销从业人员对品牌的认识、运作和评估还是处在模棱两可、认识不清的状况。品牌需要时间去不断修正和凝练,品牌也需要因产业结构发生变化或市场对象发生变化而做相应调整,但品牌价值的实际意义是积极的,它可以具体指导任何传播沟通上的工作。     

品牌,活用才能活现

品牌系统化运作和精细化管理逐渐在本土优秀企业中率先领跑,并迫切渴望成长。然而,许多本土企业和品牌营销从业人员对品牌的认识、运作和评估还是处在模棱两可、认识不清的状况。品牌需要时间去不断修正和凝练,品牌也需要因产业结构发生变化或市场对象发生变化而做相应调整,但品牌价值的实际意义是积极的,它可以具体指导任何传播沟通上的工作。     

品牌传播 形象好，还是抽象好？

品牌传播和运作中，一个重要内容和环节是提炼和概括品牌属性，其基本方法是将品牌的内涵和特征用一个或若干个核心概念表达出来，这些概念可以反映品牌的功能、利益和价值，也可以体现品牌的情感、风格及属性。     

城市品牌的起源、选择和培育

城市品牌的定名已成为当前我国社会生活中的一个热门话题。这是由两种力量共同推动的:一是城市化的快速发展;二是市场竞争的日益激烈,特别是“经营城市”这一概念提出以后,更促使人们急于为自己的城市选择品牌。预计城市品牌问题今后还将进一步趋热。为了使城市品牌的选择和培育有一个合理的解释和规范的运作,特奉上这篇拙文与大家探讨。     

对我国企业实施品牌战略的探讨

我国很多企业已认识到品牌的重要性,但经过多年努力没有做成自己的品牌,究其原因,除了一些客观的因素外,最主要的是很多企业对品牌概念的一知半解,对品牌战略内涵理解过于肤浅以及品牌盲动症造成的。本文阐述了品牌和品牌战略的内涵,对我国企业在品牌战略运作中存在的问题和误区进行了分析,并提出了一定的建议。     

提前做品牌就是自掘坟墓——忠告中国本土95％以上的老板们

品牌，是每个企业家梦寐以求的，可是，什么时候可以做品牌，什么样的企业才能做品牌，却是一门很深奥的学问，很多企业，绝大多数是中小型企业（资产1亿元以下或年销售额在二三亿元以下的企业），不明白其中的奥妙，往往在错误的时机就提前进行品牌运作，结果在三五年内迅速倒闭或破产。     

福田欧曼 “5T”服务 全面关怀——访欧曼营销公司副总经理王玉刚

欧曼售后服务目前已进入品牌化运作阶段，“全程无忧”服务品牌已逐渐深入用户心中，但是面对用户的需求，面对欧曼汽车快速发展，进一步提升水准以实现服务战略目标势在必行。     

当品牌成为模式

当消费者品牌意识的提高、发展商站在品牌的高度来运作市场的时候，品牌也就成了一种模式。无论是注重打造企业品牌或项目品牌的奥园集团、城建总、星河湾、祈福新村、碧桂园等，还是体现个人品牌的王石、冯仑、潘石屹等，充分运用品牌的扩张力制造亮点。     

我国饭店品牌竞争力提升对策

要]经济一体化的发展,使国际饭店品牌纷纷进入我国饭店市场,面对激烈的市场竞争,我国饭店品牌竞争力明显表现较弱。依据品牌生态理论中的品牌DNA理论、品牌生命周期理论、品牌适应理论和品牌群落理论,发现我国饭店品牌在品牌规模、品牌价值、品牌策略、品牌传播、品牌经营模式、品牌综合运作能力和品牌管理专业人才等方面存在着一些问题,应从不断壮大饭店品牌规模、树立品牌资产观念、实施多元化品牌策略和传播手段、提升品牌运作能力和培育专业的品牌管理人才等方面入手,来提升我国饭店品牌竞争力。     

如何提高创投企业的核心竞争力

创业投资（或称风险投资）是由专门的投资机构把管理和运作的资金，投向成长性的、未上市的中小企业并对其提供管理增值服务，以提升股权价值，最后套现退出以获取超额收益的一种投资行为。创业投资在国外出现和运作已有百年历史，但引入我国还不足20年的时间，而且真正开始运作创业投资也只是近几年才刚刚起步。由于受国内创业投资运作的法律框架和经营环境等诸多因素的影响，近年来，成立的创业投资公司在发展中都或多或少地遇到了一些困难，突出表现在：自身的核心竞争力不强，没有创出自己的品牌或形成自己的风格。因此，培养和增强创业…     

我国饭店品牌竞争力提升对策北大核心

要]经济一体化的发展,使国际饭店品牌纷纷进入我国饭店市场,面对激烈的市场竞争,我国饭店品牌竞争力明显表现较弱。依据品牌生态理论中的品牌DNA理论、品牌生命周期理论、品牌适应理论和品牌群落理论,发现我国饭店品牌在品牌规模、品牌价值、品牌策略、品牌传播、品牌经营模式、品牌综合运作能力和品牌管理专业人才等方面存在着一些问题,应从不断壮大饭店品牌规模、树立品牌资产观念、实施多元化品牌策略和传播手段、提升品牌运作能力和培育专业的品牌管理人才等方面入手,来提升我国饭店品牌竞争力。     

旅游网络品牌的定位策略

品牌研究在传统品牌领域已经取得了辉煌成就,然而互联网的发展使得网络世界成为品牌全新的运作领域和传播渠道。在信息时代网络品牌逐步兴起的背景下,我国旅游行业应该调整品牌的运作方式,通过分析总结已有研究的不足,在借鉴传统品牌定位方式的基础上,提炼和运用网络品牌的定位策略,提升我国旅游企业的网络品牌建设的价值和竞争力。