植入式广告研究综述

随着广告业发展趋于饱和,形形色色的广告充斥着人们的视野,人们开始对广告产生避开的心理,商家和媒介主开始寻求一种突破性的广告方式,于是植入式广告就进入了人们的视野。近几年,特别是2004年之后,学术界对植入广告的关注到达了一个高峰。本文回顾了植入式广告的相关文献,从植入式广告的效果及其影响因素的角度进行了总结,并提出了未来可能的研究方向。     

提高植入式广告效果的原则探究

在信息云集,受众注意力已经成为稀缺资源的背景下,植入式广告悄然兴起。在具体阐述植入式广告后,结合近期中西方植入式广告的经典案例进行分析,结合广告学相关理论,对植入式广告在制作过程中应当遵循的原则进行了探究。     

论影视植入广告的传播效果

随着新技术突飞猛进的发展．网络、数字电视等新媒介不断地涌现．传统直白式广告的传播效果日渐式微。而广电总局“17号令”的颁布后,广告主势必会寻求一种新的广告形式,这种新的广告形式不但要费用适宜,传播效果也要好．于是植入式广告应运而生,异军突起。     

浅析“植入式广告”的营销策略

概述国内植入式广告的发展,分析植入式广告的内涵、优势及缺点,以及植入式广告的二八法则,以及植入式广告所取得的效果。通过业界的若干成功典型的案例分析了国内植入式广告的营销策略。提出了植入式广告应从哪些具体的方面提升质量,为企业的产品大力做好宣传,并进行了相应论述。     

电视剧植入广告被宠爱的秘密

湖南卫视广告飙升的背后,植入式广告也功不可没。植入广告到底该怎么植？湖南卫视的实战证明：与植入品牌融合度高的好剧本、好制作,好平台构成了植入项目投资成功的三大要素。     

影视剧间接植入广告的运作和策略初探

间接植入广告是植入式广告的一种类型,这种方式隐蔽性更强、植入艺术要求更高、消费者参与更多、与其他营销方式整合应用,宣传和影响效果有其独特的优势。本文从影视剧中的间接植入广告分析,提出了三种表现形式,并对其运作模式有一个初步的设想和描述,分析总结了间接植入广告的优势和未来展望,让企业和广告人更多的了解和进一步研究影视剧间接植入广告的植入方法和运作模式,使其更好的运用到实际中,以达到良好的宣传效果和影响力度。     

浅析电影中的植入式广告

植入式广告属于“隐性广告”,也是“软广告”的重要分支之一。植入式广告起源于20世纪50年代的美国。在中国,最早的电影中植入式广告是在上个世纪的90年代,并成为广告商的“新宠儿”充斥在各种大中小电影里。随着时间的发展,植入式广告的形式也变得五花八门,由一开始的直白露骨,到现在的潜移默化。但随着时间的推移和政策的改变,电影中的植入式广告出现了很多问题,在如今广告铺天盖地的情况下．植入式广告的时间过长．制度约束不够,数量多、质量差等,都是植入式广告面临的问题。必须面对并解决这些问题,使植入式广告朝着健康的方向发展。     

论电影作品中植入式广告的传播

<正>现如今,我们眼中充斥着无数的广告,电视广告、网页广告、报纸杂志广告、广播广告、电子显示屏幕广告、POP广告、霓虹灯广告等等。这些铺天盖地的广告有的会让我们感到雪中送炭,有的却让我们感到厌烦至极。除了这些花式多样的广告形式外,广告投放媒体也有了很大的变化。从最原始的旗帜广告,到印刷广告,再发展成为广播电视媒体广告;而伴随着电子媒体的蓬勃发展,又衍生了网页广告、移动终端广告等,微     

植入式广告：“嫁接”成功的艺术

“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式,一般是在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或品牌展示,以达到潜移默化的传播效果。由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融人这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。     

关于中国建筑“硬”传统与“软”传统继承的思考

侯幼彬先生把中国的建筑传统按外显特征和内涵特征分成硬传统和软传统两类,由此对于传统的继承方式也相应地分成硬继承和软继承两种方式。本文将对侯幼彬先生的有关理论加以介绍和分析。     

广告的植入魅力

如今，“植入广告”不仅成了一个社会热门词，更将以这股势头一路引领2009年的营销行业。而对于赤裸的广告的没落时代来说，植入的到来无疑是最好的解说。     

浅析植入式广告在我国的发展

<正>2012年春晚从筹备之初就开始备受广大民众的关注,其中最令人欣慰的是:2012年春晚已实现零广告植入。与之相对的是,2011年春晚植入广告的泛滥引起了许多观众的反感。由大量植入到零植入的突然转变,将会起到怎样的效果,是喜还是忧?面对植入式广告这样一种新型的营销模式,我们需要对     

中国植入性广告产业化进程分析

近年来,中国的广告业发展迅速,但是植入性广告却初出茅庐,面对着社会的质疑和企业的营销需要,如何加速摒除中国植入性广告产业发展进程中存在的弊端,如何加快植入性广告发展进程,仍然是研究的重点。     

广告监管中的“软约束”与“硬管理”

近年来,一些广告公司在利益的趋使下,与一些制假售假企业共谋,有意误导消费,为假冒伪劣产品走向市场鸣锣开道,坑害消费者,扰乱市场秩序。如何进行整顿,笔者以为,应该从“软约束”与“硬管理”两个方面入手,才能收到应有的效果。所谓“软约束”,就是对广告公司     

怎样拿捏植入式广告？

广告在消费者眼中疲软的时代植入式广告身价倍增咀是，广告出现的时候怎样避免受众“哎，又是广告”的排斥     

地产广告——硬面孔里的“软黄金”

使房地产开发商卖出了楼、使那些持币观望的有钱人痛下决心掏钱出来，这就是房地产广告的效应。     

广告策划中运用的卡通形象分析

在市场竞争激烈的商业年代,在正处缺乏情感交流的信息社会,创造一个具有亲和力和贴近人们的内心的卡通形象设计领域正在刚刚兴起,并会成为这个时代必然的发展趋势。文章在分析卡通形象现状以及卡通形象运用和其他形象运用的差别的基础上,通过例举卡通形象在广告策划中的成功案例,深入思考了未来广告艺术中卡通形象的设计与发展。     

企业营销新潮流——植入式广告

随着社会的不断进步,受众在广告轰炸下对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠,这就给企业的市场营销带来了具大的挑战.在这种背景下,植入式广告悄然兴起.本文主要论述了植入式广告产生的背景、影视剧中的植入广告方式和各种电视娱乐节目中的广告植入方式.     

植入式广告监管困境浅析及经验借鉴

植入式广告作为一种新兴的广告传播形式,被运用在电影、电视节目和综艺晚会中,成为传统显性广告的重要补充形式。近些年,电视上出现植入式广告的频率不断增多,出现的问题也不断增加。一方面,节目广告化的现象越来越严重,严重影响了节目质量;另一方面,植入式广告的违法行为也在增长．而其违法行为又难以查处,侵蚀了广告监管部门的公信力。本文通过研究国外植入式广告监管做法及最新进展,为我国寻找植入式广告监管对策提供经验借鉴。     

植入广告 逆袭电影

“让我先喝完舒化奶,再跟你说。”当表情古怪的亚裔男演员说出这句台词后,电影院里大多数观众都笑喷了。这是《变形金刚3》中出现的一幕。当然,其代价也不菲——伊利为这短短不到5秒的台词花费上千万元。而按照事后引起的空前关注来看,这仍然是一笔非常划算的生意。