数到三，蒙牛变身“世界牛”

争创内蒙古第二品牌、中国乳都、航天员专用牛奶、摩根参股、香港上市、老牛捐股、蒙牛酸酸乳超级女声……一路走来，蒙牛充分展现出其高超、成熟的事件策划能力，使其在国内乳业竞争中获得了“飞”一般的发展速度。设定了“蒙牛，中国牛、世界牛”三步走发展战略的蒙牛已完成了两步，如今正抬起脚，向着更高的目标前进……[编者按]     

中国牛奶进军马来西亚 蒙牛加快海外拓展步伐

“一杯牛奶强壮一个民族，希望今天海鸥与蒙牛结盟后，能用中国出口量遥遥领先的蒙牛牛奶实现马来西亚的强国梦!”2007年1月22日，伴随着马来西亚最大的中国食品代理商海鸥集团董事经理陈凯希的豪情壮语，中国乳业领航企业一内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司与海鸥集团在吉隆坡达成合作，海鸥集团取得蒙牛牛奶长达3年的独家代理权，在此期间，海鸥将通过其遍布马来西亚的网络全面销售蒙牛牛奶。业内人士指出，此次与海鸥集团的合作，是蒙牛加强海外市场拓展的讯号，预示着蒙牛世界牛步伐将进一步加快。     

牛根生：小胜凭智 大胜靠德

“蒙牛速度”是中国这几年最引人注目的经济名词之一。在诞生之初的1000余天里，蒙牛以平均一天超越一个乳品企业的速度发展着!蒙牛乳业的“蒙”代表“内蒙古”，而“牛”字除了代表“牛奶”之外，在很多人眼里，也是代表蒙牛的创办人、董事长牛根生。     

我最喜欢的工作是沟通

6年间．我与蒙牛营销团队一起．共同策划了中国乳都、申奥助威、中国航天员专用产品、中国运动员专用产品、超级女声等活动．成为我营销生涯中最畅快的日子。我和同事张治国所写的《蒙牛内幕》．盗版比正版印得要多。我最喜欢的工作就是沟通，如何与消费者进行友好而富有成效的沟通是我最爱琢磨的事儿。无论在什么场合发言．我最后都会把“蒙牛愿每一个中国人身心健康．希望大家都喝牛奶”这句话作为我的结束语。     

牛根生：小胜凭智 大胜靠德

“蒙牛速度”是中国这几年最引人注目的经济名词之一。在诞生之初的1000余天里,蒙牛以平均一天超越一个乳品企业的速度发展着!蒙牛乳业的“蒙”代表“内蒙古”,而“牛”字除了代表“牛奶”之外,在很多人眼里,也是代表蒙牛的创办人、董事长牛根生。情系乳业不解之缘与其他人相比,牛根生是幸运的,但又是不幸的。牛根生是个苦孩子。出生不久,因为家穷,父母便以50元     

牛根生的口号

一天晚上临睡前，先生喝完一杯牛奶后，一副发现了新大陆的样子告诉我说：“我才发现，最近你每天都给我准备了三餐牛奶。”我嘲笑着他的迟钝，“你没听说过，学习航天员，一天三杯奶吗？”     

牛根生：“我和蒙牛还有一个梦想”——“把内蒙古建成世界乳业中心”

牛根生和他的蒙牛已经实现了诸多梦想：国内乳业大王、首家在海外上市的乳制品企业、首个航天员和运动员双特选产品、惟一入选香港超市“十大品牌”的大陆食品品牌、亚洲地区首家获得世界乳业最高荣誉——产品创新奖，国内第一个设立基金会的民营企业家……     

晨光乳业：“最大鲜奶出口企业”的经营之道

当前，“食品安全”已成为大众主题词，随着重大食品问题频频曝光，大家熟悉和信赖的几大品牌都纷纷亮起红灯，很多食品生产企业，特别是牛奶加工企业使出各种招数应对。前不久各大媒体纷纷报道了乳制品加工业的黑幕，使广大消费者对奶制品更加小心翼翼。加之伊利、蒙牛等巨头四处征战，深圳市晨光乳业有限公司同其他乳品企业一样，面临着前所未有的挑战。     

荐书

《复制蒙牛：蒙牛企业迅速崛起的秘密》在一片荒地里埋下一块奠基石,在一张白纸上画下一幅行军图,在一杯牛奶前许下一个百年愿,蒙牛喷薄而出!他是一头牛,却跑出了火箭的速度——在中央电视台“中国经济年度人物”颁奖辞诞生之初的1000余天里,平均一天超     

特仑苏给我们上广告课

蒙牛OMP事件可谓一波三折。蒙牛说尚未接到停止使用OMP通知，可国家质检总局却表态，要求蒙牛公司禁止向“特仑苏”牛奶添加OMP物质。     

蒙牛新总裁杨文俊确定目标————世界乳业十强

3月29日,蒙牛集团新任总裁杨文俊首次公开亮相,为当日正式上市的新品“蒙牛特伦苏OMP牛奶”造势。“我们希望中国的乳品企业都能明白,大家还有好多事情可以做,不仅仅是价格战。”杨文俊告诉《中国经济周刊》。同日,在国家信息中心的会议大厅内,     

总裁招聘的心理测试秀

岁末年初．永远不乏新闻的蒙牛再次拨动了人们敏感的神经．蒙牛表示在此次全球招聘总裁的考试中专门了心理测试环节．并高薪聘请了曾为航天员进行心理测试的专家作为主考官．其对应聘者心理健康的重视程序可见一斑。联系此前亿万富豪苗建中粹死的消息所引发的社会关注，“企业家的心理健康”或许可以成为各大媒体年终盘点的关键词．     

兰州经济的“内蒙现象”

近年来,在甘肃兰州显现出一个有趣的现象,即兰州人所说的内蒙现象——吃的是“草原兴发”的羊肉;喝的是“伊利”和“蒙牛”的牛奶;穿的是“鄂尔多斯”的羊绒衫和“仕奇”西服;亲朋聚会,餐桌上上的是河套老窖和蒙古王;冷饮市场则更是内蒙产品——“伊利”和“蒙牛”的一统天下……内蒙人在兰州找到了家的感觉!     

兰州缘何出现“内蒙现象”

在兰州，当众多商家为生意难做而苦不堪言时，人们却在兰州市民中发现了一个相当普遍的消费现象——吃的是“草原兴发”的羊肉；喝的是“伊利”和“蒙牛”的牛奶；穿的是“鄂尔多斯”羊绒衫和“仕奇”西服；亲朋聚会餐桌上摆的是“河套老窖”和“蒙古王”；冷饮市场则几乎更是“伊利”和“蒙牛”的一统天下……     

牛根生放“牛”做慈善

出身养牛之家、在牛奶制品行业几经沉浮、一手创立“蒙牛”品牌的牛根生，终于将“牛”放下了。2011年6月11日，蒙牛乳业（02319HK）在港交所发布公告称，其创始人牛根生辞任董事会主席一职，由现任董事局副主席、非执行董事、中粮集团董事长宁高宁接任。对于牛根生的离职，蒙牛给出的官方说法是，其“拟将大部分时间投入慈善事业”。     

蒙牛真牛

2003年11月,刚刚砸下3.1个亿成为央视“标王”的蒙牛正在酝酿一个史无先例的计划:2004年3、4月份,他们要在《新闻联播》和《天气预报》之间的时段播放长达一个55秒的广告专题片,“这本来是11个5秒的标段,我们经过策划,让10多家蒙牛子公司都参加了竞标,终于全部拿下。”对于“标王”,蒙牛市场总监孙先红表示:“2003年我们的销售额预计50亿,借助央视广告,今年的目标是80个亿”。从另起炉灶与老东家竞争,到2002年以1947.31%的成长速度成为中国非上市、非国有企业的成长冠军,再到2003年击败伊利成为央视新“标王”。牛根生和他的蒙牛续写了一段…     

兰州"内蒙现象"的冷思考

近年来,在甘肃兰州出现了一个有趣的现象,即兰州人所说的“内蒙现象”——吃的是“草原兴发”的羊肉,喝的是“伊利”和“蒙牛”牛奶,穿的是“鄂尔多斯”羊绒衫和“仕奇”西服,亲朋聚会打开的是河套老窖和蒙古王酒,冷饮市场则更是内蒙“伊利”和“蒙牛”的一统天下…… 内蒙古人在兰州找到了家的感觉1 1992年,鄂尔多斯羊绒服饰在兰州的销售收入仅为16万元,2000年这一数字飙升至1700多万元,2001年则达到2200多万元。     

鲜奶确实不能喝

“你想得骨质疏松吗?请喝牛奶!”“你想得慢性病吗?请喝牛奶!”“你想让小牛犊毙命吗?请给它喝鲜奶!”当你听到这些让人胆寒的传言时,还敢喝牛奶吗?一直以来,牛奶在人们的印象中都是营养丰富的食品,怎么忽然之间就成为危害健康的“杀手”了?牛奶究竟怎么了?为了还牛奶一个本来面目,本刊编发了以下一组文章。     

选购牛奶三个误区

“你想得骨质疏松吗?请喝牛奶!”“你想得慢性病吗?请喝牛奶!”“你想让小牛犊毙命吗?请给它喝鲜奶!”当你听到这些让人胆寒的传言时,还敢喝牛奶吗?一直以来,牛奶在人们的印象中都是营养丰富的食品,怎么忽然之间就成为危害健康的“杀手”了?牛奶究竟怎么了?为了还牛奶一个本来面目,本刊编发了以下一组文章。     

损害人体健康是滑稽之谈

“你想得骨质疏松吗?请喝牛奶!”“你想得慢性病吗?请喝牛奶!”“你想让小牛犊毙命吗?请给它喝鲜奶!”当你听到这些让人胆寒的传言时,还敢喝牛奶吗?一直以来,牛奶在人们的印象中都是营养丰富的食品,怎么忽然之间就成为危害健康的“杀手”了?牛奶究竟怎么了?为了还牛奶一个本来面目,本刊编发了以下一组文章。