别让品牌迷了眼——谈企业需要怎样的品牌观—

在这个强调包装、忙于“造星”的年代里,“品牌”已不是个新话题。消费者消费习惯的变化使得我们把目光都集中到“品牌”上了。创建自己的服装品牌是很多服装人的梦想。我国服装市场上也是品牌林立,国产的、国际的品牌成百上千,但真正让我们记住的品牌有几个?品牌究竟给服装业带来了什么?是不是每个服装企业都必须要追逐这同一个梦想,建立自己的品牌王国?这需要我们调整心态,冷静地分析这个问题。     

从“中国制造”到世界合作

不久前，一则“中国制造”的公益商务广告出现在美国有线新闻网CNN亚洲频道。在这则仅有30秒的广告中．我们清晰地看到法国顶级模特所穿的知名品牌服装打着“中国制造、法国名师设计”的标语。中国“ODM”的服装如此这般的在CNN上演，这让一直被嘲笑为“假名牌”的中国纺织服装企业，倍感惊讶和欣喜!     

巴黎春天：一次全新的邂逅

十年前，要说“巴黎春天”是什么？人们也许会联想到法国，联想到婚纱摄影，但绝不会与家纺扯上一丁点儿关系。而就在十年前，“巴黎春天”以家纺产品类的商标被长期从事广告策划、品牌宣传的资深人士--吴刚荣，成功在国家工商总局予以注册。现如今“巴黎春天”已经成为一个响当当的品牌，变成了旗下涵盖家纺、婚纱摄影、箱包等系列产品的大品牌，以品牌的影响力、感召力，在新三板成功上市。     

时间都去哪儿了浅谈中小品牌寿命及其可持续性

“中国每天有六个服装品牌消失。”“中国服装品牌平均寿命1.5年。”“每年淘汰2000个品牌。”“中国品牌注定无法长寿。”
　　关于中国本土服装自主品牌的“品牌寿命”问题，业内曾出现过很多轰动一时的说法。这个众说纷纭的问题最终不可避免地进入了“具体数据不可考”的走向，然而，中国服装行业整体上看仍然百花齐放，有很多品牌被淘汰，又有更多新品牌产生，品牌总数只增无减，在这个不断涌入新血液的大环境中，昙花一现的“失败”品牌似乎并不值得过多着墨。
　　然而，对于中国服装产业集群、专业市场中的中小企业而言，如何维持品牌的可持续性，却是他们心中的头等大事。很多寿命长的品牌一直徘徊于中小型规模，品牌培育所付出的时间并没有体现在企业规模和品牌价值上，其本质原因究竟是什么？     

巴黎第一人：不喝咖啡的谢锋

十年前，谢锋作为助手曾经帮助自己的老师筹备巴黎时装周的发布会。当时，这个年轻的中国人在后台暗暗地想：总有一天，我要带着自己的品牌站在这里。
　　2006年的国庆节，谢锋带着吉芬（Jefen）品牌作为第一个来自中国的服装品牌，成功登陆在巴黎卢浮宫举办的开幕秀，拉开了巴黎时装周的序幕。当时，法国高级时装工会主席迪迪埃·戈巴克对媒体说，这件事情与1973年美国设计师登陆巴黎时装周具有同样意义。法新社也评论道：“中国这个世界纺织业的老虎，由于它的第一个设计师参加了巴黎时装周，这个星期天在时装界打开了一个切口，引起全世界关注。”     

法国时尚元素嵌入CHIC

第十四届中国国际服装服饰博览会(CHIC2006)在以往的基础上又增加了法国时尚的元素,与此相关的活动包括:“法国时尚空间”、中法合作委员会会议和联合新闻发布会,同时,法国知名品牌的代表也出席了“中国服装论坛”,围绕“创新与管理”发表演讲,并与中国服装企业共同探讨双方的合作与发展。此次在CHIC期间开展的一系列活动都是中法合作协议的延伸和具体实施。其中,“法国时尚空间”在昆仑饭店举办,集中展示来自法国的12个服装品牌,这是法国品牌首次大规模的集体亮相。为了烘托“科技与时尚”的主题,整个场地布置将吸取法国著名设计师的设…     

何谓新锐？

CHIC作为国际型时尚博览会，汇聚了来自世界各地的优秀服装品牌，短时间内激发出爆炸式的品牌影响力和号召力。在这样一个新老品牌、国内外品牌、高中低端品牌云集的品牌盛宴中，“中国服装新锐品牌展区”扮演的是怎样的一种角色？
　　新锐品牌展区是近两年来CHIC推出的全新展区，本着存在即合理、有需求才有变化的原则，在CHIC这个寸土寸金的时尚展会中，是什么样的需求在呼唤这样一个全新的展区？而这个仅在去年亮相过一次的全新展区，至今仍带着一丝神秘的色彩。它为何而来？它如何构成？它在这个信息爆炸式的品牌聚会中，有着怎样独特的差异性？所谓“新锐”，是CHIC的新势力，更是行业的新势力。     

让企业有一个健康的形象

现在，我们已经站在一个历史-h生的高度．从这个高度回望世界知名品牌的诞生历程，可以让我们更好地理解成功打造品牌的点点滴滴。近一百多年来．从世界角度看，品牌的经营经历了一个从无到有的历史、阅读这一份历史．每一个人都会意识到：企业品牌的打造并非一朝一夕就能完成的．企图通过“毕其功于一役”的方式来宾现品牌的腾飞是绝无可能的，这是一个漫长而艰苦的过程。在这个过程中．我们首先要注意什么呢？     

法国夏季服装减价呈两大特点

、据来自法国的消息,近日为期四周的法国夏季服装大减价结束了。今年的夏季减价,是8年以来法国家庭购买制成品最多的一年。6月法国全国商业营业额增长4.2%,这个好成绩超出了法国经济专家的预测,使法国政府需重新估算全年的经济增长率。与2003年相比,今年夏季服装减价有两个特点:一是减价初期,服装打折幅度较小;二是减价服装数量不多,平均只有30%的服装减价出售。原因是去年夏季高温使商店进货谨慎,库存不多。一年两季的服装大减价,使得法国人养成了在减价期间购买服装的习惯。近5年来,法国人在减价期间购买的服装和纺织品,由占全年购买量的2…     

巴黎风情揽胜（上）

近日，京城的朋友打来电话说：“法国文化年在北京开幕了，五项专题庆祝活动棒极了，有《雅尔音乐会》、《法国时尚100年》大型设计展，还有《法国印象派绘画珍品展》等，这可都是来自巴黎卢浮宫的珍品呀!”他的邀请和介绍，勾起了我对几次法国商务之旅的美好回忆，想起了多次巴黎观光和漫步塞纳河畔参观卢浮宫的震撼和感慨。     

做对发展这道选择题女装企业“互访共享”活动走进赢家、爱特爱服饰

是什么支撑着这些风格迥异却都具有勃勃生机的深圳女装企业的发展？也许成了女装企业“互访共享”活动参观团成员们最想解开的谜题。20年来，深圳女装经历过各种行业发展浪潮，比如，虚拟经营曾在业内风行，并成就了一批服装企业的壮大，但作为一家高端女装品牌企业，赢家服饰为何还一直保留着多家生产厂？再如，当前聘请“洋”设计师的情况非常流行，但水土不服的案例也很多，而爱特爱品牌选择与法国设计师Marcel Marongiu合作长达13年，又是如何做到的呢？决定企业发展成败的往往是企业家一次次的选择。     

“四十不惑”，你懂的

“有句老话儿叫‘四十不惑’，我的理解就是说人到四十岁了，就没有什么可以令他感到迷惑的了，在这个年龄段的人，都明明白白地知道自己该干什么、能干什么、想要什么、想得到什么……对任何事都应该能拿得起放得下，懂得如何取舍，可我咋就对一些事儿无法释怀呢？”老邱拉着我的手，好似“他乡遇故知”。     

3800万元的"忽悠"

“俺那天穿着俺娘做的裤权去了一趟卢浮宫，回来做广告说：这是唯一入选卢浮官的裤权。啊，敢情其他人是光着腚去的。”一位网友的精辟评论。 “前进，前进，前进!劲霸茄克立功了!他赢得了卢浮宫的准考证，不要给七匹狼任何机会!伟大的中国男装品牌!他继承了吹NB不上税的光荣传统!萨达姆、本拉登、金铁人在这一刻灵魂附体!劲霸一家裁缝!他代表了人造牛皮吹不破的悠久的历史传统!在这一刻!他不是一个裁缝在战斗!他不是一个!——网友狂人日记的《黄健翔劲霸茄克版》。无任何目的，纯属娱乐。[编者按]     

新“中国制造”走向世界舞台

不知道从什么时候起。布达佩斯的中国商贸城成了艾伦经常光顾的地方,她认为中国衣服鞋帽款式多、样子新潮、质量好,价格也公道。和艾伦一样,欧美国家的许多普通民众,早就习惯了中国服装,而这只是他们接触“中国制造”的一部分。     

中山装申遗点了什么火?

中山装？是不是感觉很遥远，甚至有点古老？中山装的“申遗”更让人感觉历史感浓重，已经老到要成为“遗产”了。这种取名于民国领袖孙中山的男式服装，其实这还是很长一段时期内的“国服”，全民拥趸，还是国家领导人的正式礼服。而现在竟然如此陌生。“申遗”是一种文化拯救还是商业炒作？中山装的申遗时间在作为世界纺织服装大国的中国释放的是什么信息，带来了怎样的思索？[编者按]     

明年吵什么

广州车展虽然是在11月下旬举行，但有人说它是今年车市的收官之作，是压轴大戏。就在这压轴大戏上演期间，“2005中国（广州）汽车论坛”同时召开。龙永图在论坛上发言：“几个月的关于什么自主品牌的讨论，本来就是一场不公平的讨论。当时在花都论坛上，我说不要为打造自主品牌而打造自主品牌，结果说我反对搞自主品牌。这就像一个人说我们不能为了吃饭而吃饭，然后这个人就被指责为不要吃饭，所以说过去几个月关于自主品牌的讨论，就是一场关于要不要吃饭的一场非常没有意义的一场讨论，浪费了很多时间。”     

宁波服博会品牌基地的时尚推手（下篇）

自1997年以来，宁波已经连续成功举办了十二届国际服装博览会，对宁波装品牌二线梯队的崛起，功不可没。一方面是示范效应，宁波众多服装企业受到雅戈尔、杉杉等企业成功运作品牌的启发，纷纷加入打造自有品牌的队伍；另一方面是“店多隆市”效应，众多服装企业在服博会期间邀请明星和经销商前来，使经销商认识了宁波服装产业，增强了对宁波企业的信心，也直接提升了“宁波装”自有品牌的影响力。宁波服装业兴起的“品牌运动”，直接推动宁波成为“品牌之城”。     

卢浮宫新人新政

正让-吕克·马丁内兹(Jean-Luc Martinez)去年接手卢浮宫馆长职位,尽管经济不景气,但大卢浮宫在新馆长的带领下,保持了自己世界第一大博物馆的地位。前任亨利馆长延续了卢浮宫近30年的扩张政策,在密特朗时代修建的玻璃金字塔入口旁边开辟了伊斯兰艺术部,并将卢浮宫扩张到了法国北加莱大区的中世纪小镇朗斯,在那里设立了卫星馆,甚至在阿联酋首都阿布扎比大兴土木,修建卢浮宫分馆。这些年,卢浮宫根据观众人数和特展频率成为全球最大的博物馆。在预算吃紧的情况下,如何让卢浮宫继续在巅     

宇田相变让你的衣服知冷知热

“天凉了，多穿件衣服。”“热了，减一件衣裳。”这是很普通的生活常识，不过，你恐怕还不知道，这个简单的常识正在被一项全新的技术所颠覆。有了这项技术，不管一年四季变化如何，我们不必频繁增减衣服来适应一整年的温度变化了。     

谢锋开"门"上"路"闯巴黎

谢锋,吉芬公司设计总监。1984年从杭州理工大学毕业,获得了纺织品设计本科文凭。1990年,从日本东京日本服装学院毕业,毕业后曾到法国Kenzo公司实习,此后在日本NICOLE公司工作十年,并师从日本著名设计师松田光泓。2000年,谢锋创建吉芬品牌,开始了他自行创业的里程。2006年10月吉芬品牌入选巴黎时装周,谢锋以“门”为主题在巴黎卢浮宫举办成衣发布会。法国时装工会主席Didier Grumbach说,吉芬是中国设计师进军国际时装界的一个标志,就像上个世纪70年代美国设计师、80年代日本设计师走出国门一样,将会对中国设计师产生深远影响。今年2月25日,谢锋又在巴黎以“路”为主题做07、08秋冬发布。