品牌创新传播模型及操作导向研究

新媒体时代,广告主如何在海量信息中使品牌所要传达的信息准确到达目标消费者,并促使其产生反馈？本文围绕这一问题,以市场营销学、传播学、消费者心理学为理论基础,将互联网、终端、内容产品等新兴营销传播工具纳入品牌传播体系,建构以“告知——认知——体验——共享”为核心的“品牌创新传播层级模型”,并提出了差异、整合、互动三大导向性原则,以期为广告主更好地控制品牌信息、提高传播效率提供参考。     

中国电视体育营销研究报告

体育营销是以体育为载的高效营销方式,以体育为核心的整合传播,往往都离不开电视媒体的参与。面对举世关注的2008北京奥运,企业与广告主如何更好地提升品牌和推广产品,CCTV未来广告联合CTR市场研究对体育营销受众与广告主的调查报告表明,选择专业和优质的电视媒体传播平台是体育营销达到效果的重要保证。     

MediaV 大数据下的效果潜行

正营销者说广告主需要明晰其自身营销需求,依托大数据技术挖掘找到符合企业需求的精准目标人群,充分做好消费者洞察,并通过全渠道整合内容营销,更好的与消费者达成认知互动,根据反馈实时完善营销效果,感受程序化购买所带来的效果。2013年的数字营销已经越发受到了广告主的重视,尤其随着网络视频、移动互联的大势以及传统企业电商的异军突起,都在推动着广告主将更多的预算投入其中,同时以电商为导向的数字营销效果化衡量趋势也在越发明显。显然,整合媒体、口碑、社会化内容为导向的互动化整合营销已经越发受到广告主的青睐。     

互动通 强化程序化购买整合营销价值

营销者说2015年互动通将会更强调在程序化购买和移动端产品发力,优化营销产品线。而在营销整合层面,互动通主要通过将更多技术整合,能够为广告主提供一个不仅兼容不同终端,更可以兼容不同业务模式的一站式媒介营销投放,从而更好地强化其作为第三方服务公司的价值。在面对纷繁复杂的营销方式时,为了更好地实现对自身产品的推广,广告主往往更为关注市场营销的发展,因此他们往往更清楚市场的变化。而随着程序化购买市场的发展,越来越多广告主开始选择其作为营销投放方式之一。     

企业主导新整合——致中和：广告仍需依赖渠道力量

广告主是媒体整合的主宰；广告主在不同的发展阶段，面临不同的销售市场，会有不同的营销目标。因而，企业在营销传播上不会一成不变。另一方面，企业也面临很多来自外界的压力，市场竞争加剧，传播环境纷杂，都会迫使企业调整或转变营销与传播模式。随着企业营销目标群体的不断细分，新兴媒体前不断发展，企业在传播和营销行为上有了更多的选择和创新机会。传统媒体与传统营销方式就逐步结束了垄断地位。当然，面对新兴媒体，企业也并非盲目地采用。实际上，很多企业在媒体整合上，还是以传统媒体为主，而实验性地采用新兴媒体。但是，当部分企业应用新兴媒体变得游刃有余后，新兴媒体就在广告主的媒体组合中担当起重要的角色。这并非某种媒体的时来运转，也并非某种媒体的流年不利。而是企业媒体选择逐渐走向多元化之大势所趋。对于各具特色的媒体，广告主时刻清楚自己才是营销战略的制定者，整合传播往往更加注重低成本、高效益。此时。媒体作为广告主的参谋和执行者，处于从属地位。从广告主来看，无论传统与新兴媒体，还是线上与线下传播，或者区域与全国覆盖。各种传播手段的整合中，一个变中不变的取舍标准。就是“传播价值最大化”。     

昌荣传播升级转型初显成效奖项季斩获十项大奖

近几年来，新媒体传播突飞猛进的发展，广告行业迎来了传统媒体与新媒体共融共生的全媒体大传播时代，广告主们对营销传播提出了更高的需求。为了更好地满足广告主的营销传播需求，在原有传统媒体传播优势的基础上．昌荣在2014年着重加强了自身在新媒体传播领域的布局，在网络视频、搜索以及社会化媒体传播领域重点发力，既可以为客户提供专业的单一领域服务，也可以为客户提供创新性的跨屏整合服务。     

《企业主导新整合》

广告主是媒体整合的主宰。面对各具特色的媒体．广告主清楚地知道，自己才是营销战略的制定者。整合传播往往更加注重低成本、高效益，此时，媒体作为广告主的参谋和执行者．处于从属地位。     

感性信息及其营销传播研究

本文认为,感性信息是源于人的具有文化理性的感性创意的激活知识信息,感性信息在营销传播中熵值较大,冗余较小;营销传播是以接收者或消费者的接受为核心的,悖论心理支配着新消费阶层的消费态度和行为。文章指出,感性信息营销传播所具有的累积性、普遍性、共鸣性、独特性、针对性等五个特质在营销传播中相互作用,最终促使对异常意见的人际支持逐渐减少,合并形成较大的传播效果。感性信息的整合营销必须以消费者为核心,以市场需求为导向,并综合考虑战略目标与战略要素的整合,感性信息与理性信息的整合,各种信息传播渠道的整合,各种可利用传播媒介的整合等各种因素。     

主流都市报节庆营销兵法——《华商报》：节庆营销新主张

每逢节假日,都是消费者消费活动特别活跃的时间。企业需要通过各种方式将品牌促销信息传递给消费者,媒介也需要抓住这一机会,一方面为读者整合丰富的消费资讯,另一方面提供有特色的广告产品吸引广告主的投放。作为中国报业市场化程度最高的都市报,节庆营销水平在逐年提高,他们通过策划各种各样的专题、独具特色的活动,不仅在内容上吸引了潜在消费者的眼球,同时也吸引了企业的大量广告投放,为广告主的品牌传播提供了丰富多样的形式和通路。     

医疗服务行业广告主营销传播策略全报告

随着我国医疗服务行业市场化进程不断深入，医疗服务行业广告主不得不面对愈演愈烈的市场竞争。近年来，医疗服务行业广告主的营销传播费用虽然不断攀升，但是作为竞争利器的营销传播活动并没有发挥其应有的效用，一些医疗服务行业广告主对营销传播重视程度较低，还有一些广告主对营销传播策略的使用存在严重的误区。医疗广告问题层出不穷，整个行业面临消费者信任危机。本报告总结概括了现有政策体制下的医疗服务行业广告主营销传播的现状与特点，分析了其营销传播过程中存在的问题与挑战，并根据医疗服务行业广告主现存的营销传播问题提出了相应对策，希望可以对业界实践人员提供启发和帮助。[编者按]     

京东 做犀利打法的营销先锋

营销者说从头到尾,京东一直保持着用犀利的创意策划打动消费者的方式去做营销。在自媒体和社会化营销非常发达的现在,营销内容自身的传播性越来越重要。2014年的京东营销方式要归结一个词是"犀利"。随着微博微信这类新媒体的不断发展,人们对内容的话题性、传播性要求越来越高。有话题的内容,依靠自媒体便能迅速地火起来。那么对京东的创意,就需要具备一定的话题性。在这种大趋势     

营销3.0：攻破你的情感堡垒

进入21世纪,一种全新的营销新浪潮正在席卷而来。在新的市场环境中,营销传播不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输,而是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众。相比于以大众营销为核心的Marketing1.0时代、以分众营销为核心的Marketing2.0时代,我们将这种新的营销传播浪潮命名为＂创意营销传播＂,     

奥利奥 情感纽带绑上社交营销

正关于腾讯在移动端的营销价值、如何利用微信搭载其无线端产品进行营销等问题,一直是业内所关注的热点话题。面对丰富的资源和飞快的移动营销发展速度,广告主该如何应对、如何选择、如何提高?随着移动互联网的普及,移动营销因其便捷性及广泛性,深受广大广告主的青睐,而且移动营销的传播介质相对简单,用户只需一部智能手机,就可以随时随地进行使用。如今微信的普及率超高,其营销价值毋庸置疑,广告主由衷喜爱利用微信搭载腾讯相关无线端产品进行营销,在增加品牌对消费者的触达机会的同时,也提升了品牌     

电视媒体在品牌传播中的背书效应分析——以中央电视台为例

本文将研究视角聚焦于电视媒体的背书效应,以中央电视台为例,力图通过分析消费者品牌偏好与媒介偏好之间的关系,探讨新营销传播图景之下传统大众媒体在广告主品牌传播活动中的角色与价值,以期为广告主更好地控制品牌信息、提高传播效率提供借鉴。     

如何打通真正高效的互动营销渠道？——网络广告“新手入门”（上篇）

互联网媒体的不断成熟，为一些过去单纯依靠传统媒体进行营销推广的广告主提供了一条成熟、实效的营销新渠道。而作为互联网最直接的营销推广方式，网络广告凭借其丰富的表现形式、良好的互动性以及高效的品牌曝光度，成为成长最为迅速的媒体广告形式之一。然而，目前绝大多数广告主的网络广告投放经验非常有限，如何才能充分发挥网络广告在营销中所表现出的独特优势，在广告主、媒体与受众(目标消费者)之间建立起可以实现深度沟通的网络营销渠道?成为了困扰广告主投身网络营销的一个瓶颈。在网易“网络营销中心”中，网络广告投放“新手入门”这一专题，以普及知识为出发点．从网络广告投放的前期准备到投放中的注意事项，再到后期网络广告效果监测，详尽解析了广告主投放网络广告所必须具备的知识与技巧．为缺乏网络广告投放经验或对于网络广告投放尚未形成完整策略体系的广告主提供了一个完整的参考，旨在帮助企业打通真正高效的互动营销渠道。     

情感营销在食品广告中的应用研究

随着经济的高速发展和人们生活水平的提高,人们所消费的商品不仅要能满足人们的物质需求,还要满足人们的精神需求。满足消费者的精神需求,可以让消费者在购买商品的同时找到情感的寄托。如今市场竞争加剧,传统的营销方式难以取得较好的传播效果,情感营销以其强大的情感推力在营销市场中占据一席之地。食品广告运用情感营销方式,构建了温暖的情感品牌,营造了鲜活的情感场景,实现了沉浸式的情感共鸣。从整体而言,广告主应用情感营销方式满足了消费者的情感诉求,激发了消费者的购买欲望,提升了产品的销量,在食品广告业中大放光彩。     

“人人最爱”——信任影响购买

从广告送达到影响购买,社交网络的繁盛为广告主创造了新的营销机会。但这仅仅是开始。实现多屏环境的视觉整合,厘清混媒时代的主题传播,让清晰的信息精准送达,已然成为广告主和营销人提上日程的新课题。     

房地产广告何时有效

当前．无论广义还是狭义IMC理论．都只在中观和宏观的层面上探讨营销与传播整合的问题，而没有从宏观原则深发到微观领域。在广告公司从事房地产广告文案和创意的经历使笔者发现，在具体的广告运作中，营销概念和广告表现常常处于分离状态，因而不能很好地实现营销与传播的整合。为了解决营销实践中的房地产广告何时有效的具体问题，本文提出了微观IMC的理论，运用到房地产广告中即是一种二度整合理论。     

三菱“G计划”全民化身地球超人

透过数字互动营销的影响力，利用创意形式与消费者沟通，或许将为广告主打开更宽阔的天地。     

数字营销新蓝海：以受众为核心

如今,对于广告营销而言是最好的时代,也是最坏的时代：一方面,层出不穷的新媒介、多元化的媒体组合、花样翻新的营销方式,让广告主惊喜不断;另一方面,受众碎片化、传播平台碎片化发展趋势,又让广告主在寻找目标受众时无从下手。