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市场营销管理,是指企业对一切营销活动进行全面管理,它不仅体现在整体性的管理方面,还体现在日常经营活动的管理方面。运用市场营销理论管理企业是加快企业改革、转换经营机制、提高经济效益、增强市场竞争力的需要,是粮改的要求,是企业现代管理的根本内涵。一、市场营销管理对企业的生存和发展有着极其重要的作用市场营销管理是通过市场交换满足现实和潜在需求所组织的综合性经营活动,是以满足消费者需求为中心,以生产(购、储)、定价、分销和促销为主要内容的综合性销售活动。粮食企业市场营销的重要目标是以满足消费者需求为中心… 相似文献
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随着我国加入 WTO进程的加快,作为国有商业银行之一的农业银行如何迎接经济全球化以及高度的市场竞争形势的挑战已成为我们值得深思的问题。传统的经营方式和管理方式面临着深刻的变革,实施市场营销战略则是现代金融服务业的核心策略之一。对此,农业银行必须尽快形成一套完整的市场营销运作体系,遵循市场营销原则,运用市场营销理论,提高经营管理水平,增强市场竞争能力。农行现阶段开展市场营销应遵循下列主要原则。 1、市场营销专业化原则。首先,农行各级行特别是总行必须加强对市场营销理论的研究,发挥理论先导作用,不断强化… 相似文献
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农村信用社市场营销问题探讨 总被引:2,自引:0,他引:2
梅春萍 《中国农村信用合作》2002,(9):11-12
企业市场营销的特点是:企业的经营目标和战略以用户为中心;企业的一切活动是为了满足用户的需要;企业的整个经营计划建立在市场调查和预测的基础上;重视为用户服务,争取用户的信任与满意;企业中的营销部门在企业活动中占主导地位。 农村信用杜是经营货币和提供相关服务的金融服务行业。服务行业的市场营销有别于传统的市场营销。传统市场营销理论强调产品、价格、渠道、促销4P要素;现代市场营销理论强调顾客、成本、便利、沟通4C理论;金融服务行业市场营销,还应加上人员、有形展示和过程。 相似文献
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(一)、市场营销的涵义:现在的通常看法为:市场营销是通过市场交换满足现实或潜在需要的综合经营销售活动过程,该定义显示出市场营销是商品经济条件下市场交换发展过程中,供给大于需求矛盾日益尖锐化下的产物。只有在市场交换出现了困难,才迫使生产者去潜心研究市场和消费者,并以多种手段去满足需求。 相似文献
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在当前严峻的市场竞争条件下,农行的市场营销观念和策略已不能适应经济形势与自身发展的需要。农行若想在激烈的竞争中求得生存和发展,就必须强化市场营销,充分利用自身优势,建立起以金融市场为导向,以客户为中心,以盈利为目的的市场营销框架,实现农业银行的持续稳健发展。农行强化市场营销的迫切性(一)强化市场营销,是农行适应金融形势发展的需要金融商业化改革以来,我国金融市场从幼稚走向成熟,金融需求呈现出多元化、多层次发展态势,银行业正面临着日益增大的增加品种、改进技术、完善服务的压力。农行业务经营若仍然依靠初级的、低层次… 相似文献
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森林养生旅游消费意向研究——以福建省为例 总被引:1,自引:1,他引:0
本研究以养生保健市场现状和特点为基础、以传统养生文化、养生知识为指导,指出森林养生旅游是一种以修养身心,保养生命为目标的新型旅游,它以森林环境为背景,以传统养生文化为基础,以打造"森林——自然养生馆"为核心,以各种形式的养生保健活动为主题,以各种旅游资源和设施为条件开展丰富多样的养生保健旅游活动。鉴于此,运用了旅游市场营销学、经济学、统计学、生态学等相关科学理论和知识开展研究,主要采用实地调查、定量分析等方法对福建省福州市、厦门市、泉州市进行了调查分析,结合其他类别的旅游消费行为及其影响因素的研究先例和森林养生旅游的特殊性和客观实际条件,提出相应的假设,并选取了个人层面的因素来分析影响人们对森林养生旅游的态度和消费意向。 相似文献
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了解市场知识,建立以市场需要为导向的生产、经营思想,掌握市场营销策略,是增强农民创业能力的关键。本文就掌握市场知识的必要性、必备的市场知识等做一些初步的探讨。 相似文献
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营销是市场经济条件下现代企业管理的一项重要职能,体现了企业对市场适应、产品销售和经营发展的要求。现代营销理论以交换为基础,其原理适用于凡是需要通过交换而实现其存在价值的各种社会机构,而不再局限于从事商业性交易的制造业这一特定领域。银行业是经营货币的特殊行业,商业银行是社会经济生活中专门提供特定金融服务的服务性企业,因此,商业银行完全可以而且必须娴熟地运用现代市场营销的理论来指导工作实际,使之成为谋求自身生存和可持续发展的利器。市场营销———向现代商业银行转轨的必由之路尽管我国国有专业银行商业化的时间尚… 相似文献
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农行吉林省分行营业部课题组 《农金纵横》2000,(1):24-25
市场营销作为银行经营管理的一种全新管理理念 和方法,正受到银行业的广泛推崇和积极运用。可以断言,中国商业银行已悄然迈入营销时代。作为四大国有商业银行之一的农业银行必须遵循市场经济条件下金融企业营销运作的特殊规律,结合自身实际,借鉴国内外同业的先进经验,避免在认识和操作上的失误,实施正确的市场营销策略。 在金鱼产品创新中加强对客户消费的引导 市场竞争的规则是“优胜劣汰,适者生存”,每一家银行为了满足在目标市场上扩大销售、分散风险、增加利润的要求,都在积极地研究自己的对手和消费者需求的变化,不断创新金… 相似文献
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我是上海市农口创业农民培训崇明班的学员,去年参加了市农委举办的首期创业农民培训班.通过一年来的理论培训、参观考察,以及讨论和交流,使我进一步加深了对党和国家重视"三农"工作及各项惠农政策的理解,拓宽了视野,提高了管理企业和应对市场的能力,更坚定了我从市三级甲等医院转岗农民专业合作社发展的信心.通过对所学知识在实践中的应用,使我们合作社在生产管理、市场营销等方面有了一个新的发展. 相似文献
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消费者在接触、注意和理解产品信息时往往并不做出购买决策,而是在需要进行购买决策时再通过回忆来提取储存在脑中的信息,去支持最终的购买决策。因此,让消费者记住产品的相关知识,并能有效地将相关知识保持在大脑中,在需要时能及时提取,是营销人员需要思考的关键问题。遗忘理论提示了消费者信息遗忘的原因,通过对遗忘理论的深层探究,可以启示营销人员更有效地开展营销工作,帮助消费者记忆产品知识。 相似文献
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消费者对蔬菜安全的态度、认知和购买行为分析——基于浙江省城市和城镇消费者的调查统计 总被引:59,自引:3,他引:59
本研究表明 ,消费者对当前的蔬菜安全状况比较关注 ,且对蔬菜安全的评价不是很乐观。消费者非常愿意为蔬菜的安全支付额外费用 ,但安全蔬菜价格高出普通蔬菜价格的差额应维持在1 0 %~ 2 0 %。此外 ,本研究还表明 ,蔬菜安全信息对消费者的态度有较大影响 ,当前 ,不同类型的消费者最需要政府随时披露市场检测的结果 ,而对安全消费信息的需求较低。目前 ,消费者对食品风险的防范主要依靠第三方的卫生监督和管理 ,而自我防范食品风险的意识较差。政府应通过信息管制等手段来提高蔬菜安全管理的总效率 ,加强对城镇居民和农村居民食品安全知识和安全消费知识的宣传和教育 相似文献