广告主要有正确的广告意识——在中国广告主协会成立大会上的讲话

中国广告主协会正式宣告成立了，这是一个值得庆贺的事情。广告主是广告活动的源头，把源头的事情做好，即是把我国广告业的基础做扎实了。为广告的成功传播铺平了道路。我一直感到个人并没有广告从业的经验，至多只能算一个普通的广告受众。但斯林会长，问我：“你这七八年都在干什么呢？”我回答他：“我在向全世界说明中国！”他说，     

武汉大学新闻与传播学院吕少峰：违法医药广告泛滥的另种解释

谈到医药广告，我想到了在武汉读书的一个朋友的抱怨，他说到了晚间八九点，偌大的一个武汉，竟没有广播节目可听，不是“午夜悄悄话”，就是各种“专家讲座”，让人防不胜防。最近又看到国家高层准备“取消”医药广告的传闻。一石激起千层浪，一言激起万人恨，社会各界都在讨伐违法医药广告，每人都可以轻而易举地列出违法医药广告的N宗罪，讨伐声四起，大有将医药广告淹死于口水之中的趋势。     

中国广告，走向西方的自信

4月21日，我受美国广告基金会的邀请在美国作了一个演讲，这个演讲的题目是“中国，重新想象”，特别地强调了东西方的不一样。我说我不是专家，不敢用专家的思维去考虑，但是我可以用一个小孩子的观点来看东方和西方有多大的差异。     

“视窗”看广告

<正>我叫Poppyo，是名大二学生，现在某985院校就读广告专业。大一暑假，还没碰触到广告专业知识的我曾与朋友一起在某广告公司结伴实习——她做数据，我做翻译。后来跟某位老师一起做了些广告项目，粗浅体会了广告拍摄和制作流程。自己与广告行业的接触说多不多，说少不少，本文充其量只能作为一个“视窗”，呈现我所看到的、听到的广告故事。     

笑一笑

到处都是广告两个老人坐在公园的长椅上聊天:“活着真烦,到处都是广告。”这时,一个推销员走过来说:“您可以选用我们公司的广告消除器。使用它,你就能回到一个没有广告的时代,价格便宜,而且是最新技术。”能干的狗一个商人顺路去看一位顾客。办公室里除了有一只倒废纸的大狗外,没有一个人。那条狗抬起头来说:“不必惊讶,这只是我工作的一部分。”“真是令人难以置信!”商人惊讶地叫道,“你的老板知道拥有你是多大的幸运吗?一只会说话的动物!”“不,不!”那条狗恳求道,“请不要告诉他!如果他发现我会说话,他还会让我接电话的!”你知道一位女…     

我做“宋河”品牌

宋河酒广告词的来历 “东奔西走。难喝枣集好酒”。这条“顺口溜”在民间流传了几百年，至今，老百姓中还有流传。所以说，中国酒最早的广告词可以称是源自宋河。在 １９８０年，我调宋河酒厂以后．就发现这个“顺口溜”非常好，对酒的宣传力非常大。但现在不能光叫枣集好酒啊，得改。我和李新友（当时宋河酒厂党委书记）一研究，就改成了“东奔西走，难喝宋河好酒”。改好后，就在河南日报刊登广告。这广告像风一样吹遍全河南。 一直到 １９８８年，新闻部门的一个干部给我写了一封信。他说这个“难喝”也应该改了：是“难”喝不好喝啊，还…     

“可口可乐”成功的奥秘

一个成功的企业家，必须具有很强的广告意识，必须十分重视宣传本企业的产品。西方有位企业家说过这样一句“名言”：“企业如果只埋头生产而不会做广告，就等于在黑暗中向姑娘打飞眼。”由此可见广告是多么重要。从颇受消费者欢迎的饮料“可口可乐”一百余年的发展史，我...     

对报业广告转型的思考——成都报业广告市场观察

面对报业广告下滑的危机，报业广告需要寻找一些新的经营模式和广告增长方式。促进消费：报社广告部门的角色一般是被动的，联系客户、刊登广告，策划实施活动，吸引广告投放。在广告客户与读者之间充当着一个牵线者的角色，甚至可以说是旁观者。至于他们是否能“成交”则一般不在考虑范围，     

广告的全部就是沟通

可以说，广告现在是人们生活中的一部分，而且也极度影响着人们生活的方方面面，人们常以“无孔不入”或“侵袭”来比喻广告在社会上的现象。 有时候真的很难想象，没有广告的世界是什么样的。这倒不是说没有广告我们这些广告人会失业，可能人们都会觉得接受不了。     

我真的傻吗?

正当我贫困得一筹莫展而又无所事事的时候，意外地发现Ｓ市某报刊登了某家公司招聘采购员的广告，条件是试用３天。 我按广告上的地址找到了这家公司。一位年轻的女秘书接待了我。她验完我的身份证，递过来两张登记卡和协议书，并询问我都有哪些特长。我说：“我什么特长也没有，不过我是个很有信用的人。”女秘书爽朗地笑了，笑得我不知所措。她虽然没有说什么，但她的眼神已经告诉我：“你真是个十足的傻冒。”接着她把我领进一个单人房间，并说：“你可以暂时住在这里。”她又从书架上取出一摞有关业务方面的信息报纸，供我参考。 女秘书…