基于景区核心竞争力的营销策略研究——以三坊七巷景区为例

旅游景区是旅游业赖以发展的重要基础,在旅游产品中处于核心地位.当前旅游业迅速发展,景区之间的竞争愈来愈激烈,只有做好景区营销工作,才能保持和提高景区核心竞争力,使景区获得竞争优势.三坊七巷旅游景区应完善提升核心竞争力的营销策略,注重文化传承,创新旅游产品,整合景区资源,加强景区间合作营销,使其成为国内外有特色、有影响力的旅游目的地.     

心理营销--旅游营销发展的趋势

随着旅游业的快速发展,旅游业的竞争也越来越激烈,在日益成熟的旅游市场中,旅游营销已不再是简单地开发、推销旅游产品,而是逐渐地更加关注与顾客建立和维持相互满意的长期关系,进而取得营销的成功。“得人心者得市场。”只有掌握顾客的心理,得到顾客的满意,方能达到营销目的。     

旅游成为桂林主导产业的战略思考与战术研究

以桂林的现状为背景，从长远的战略角度与具体的战术运作上讨论了桂林的旅游业如何从工业型旅游经济向知识型的旅游经济转化，以及从知识兴旅、创新工程、人才的战略储备与深度培养、生态型旅游企业集群的培育、旅游管理重点与生产方式的转移、区域IAS6P竞争要素的有效整合等方面论述了如何开展知识化区域营销，提升桂林旅游的区域营销力，从而加速旅游这个主导产业在桂林的进一步发展。     

旅游业的全球化与我国旅游教育的国际接轨

旅游业的全球化发展趋势已日显端倪，全球化意味着竞争的加剧，而这种竞争说到底是人才的竞争和知识的竞争。我国旅游业也将不可避免地卷入全球化浪潮中，因而为迎接挑战，我国旅游教育改革势在必行。通过对旅游业全球化内涵和特征、国际旅游教育发展趋势的分析，探讨我国旅游教育与国际旅游教育接轨的实施措施。     

基于影视剧的旅游目的地营销理论与实践

我国旅游业经过了近几十年的快速发展,进入了一个竞争激烈的时期。如何在旅游市场上拥有一席之地,营销的作用越来越重要。目前我国旅游目的地营销的方式比较单一,从影视作品对旅游目的地的营销作用的角度,提出影视营销的3个模式,利用影视作品进行旅游目的地营销活动的方式,并提出旅游目的地借助影视剧进行营销应注意的问题。     

旅游中心城市的形象设计——以西安市为例

随着旅游业的蓬勃发展和旅游地竞争的日趋激烈，城市旅游形象作为品牌的支撑点和城市营销的组合要素成为旅游业界关注的热点问题。因此，实施城市旅游形象战略，进行城市旅游形象设计的研究便具有了现实意义。文章通过对西安市旅游形象的具体设计，拟定了全面提升西安市的旅游形象，增强西安地区的旅游吸引力和综合竞争力的措施和建议。     

对奥运旅游营销的几点思考

中国申办2008年夏季奥运会成功，对中国的旅游业影响极大。本文基于历届奥运会的举办经验，从特殊旅游事件营销的角度，提出了目的地品牌营销策略等奥运旅游营销策略和奥运旅游营销工作开展过程中需要注意的问题，旨在为奥运旅游营销提供一些合理化建议。     

试论云南旅游业的区域竞争优势战略

旅游业的发展潜力巨大，面对国际国内旅游市场竞争手段的不断变化，应尽快调整中国旅游业的竞争战略，使其从资源比较优势战略转变为竞争优势战略。旅游的竞争力实质就是旅游目的地的竞争，将以上理论应用于云南旅游业的发展中，来提高云南省旅游业的竞争力。     

区域营销理论在西双版纳旅游开发中的应用研究

从市场营销角度出发,分析西双版纳旅游业优势与劣势,探讨西双版纳旅游区域营销的应对策略。力图从旅游区域营销方面为当地旅游业的发展做出有益的探索,从而做到资源的合理利用,提高旅游业的整体营销水平,实现可持续发展。     

中国旅游业结构特征与调整方向

论从旅游业特征与我国旅游市场结构变迁入手，分析了我国旅游市场结构、旅游企业竞争特点及企业与市场绩效，指出我国旅游业目前存在的结构性问题，包括旅游产品结构、企业组织结构、行业结构及地区结构，最后提出旅游产业结构调整方向。     

论旅游信息系统的概念、内涵与功能

在回顾旅游信息系统（TIS）研究与应用状况的基础上,分析了旅游行业的市场结构和信息需求,以及TIS的概念、内涵与作用,并展望了TIS的开发与应用前景.旅游行业是一个信息密集行业,需求方、供应方、中介和目的地管理机构都依赖于信息采集、处理与交换;随着信息技术特别是互联网技术的兴起,旅游行业的市场竞争和结构变革正在加剧;互联网络、GIS、GPS、多媒体等技术在旅游行业有广阔的应用前景;TIS的作用分为4个层次：提高效率、改善绩效、获得竞争优势和促进行业创新与变革.     

抖音短视频在旅游目的地营销中的应用路径研究

在移动互联网背景下，游客需求和营销方式不断变化，旅游目的地政府和旅游企业的传统营销方式难以适应时下发展。抖音短视频作为当下流行软件，给旅游目的地营销带来了新的机遇。本文应用扎根理论，通过对抖音短视频软件使用者的访谈内容进行编码分析，探究抖音短视频在旅游目的地营销中的应用路径。研究发现，抖音短视频各特征要素之间相互联系、共同作用，形成刺激—唤醒—反应—近端目标—终极目标这一闭环，从而成为旅游目的地营销的有效方式，并以模型构架图对此进行了阐释。论文还为旅游目的地政府和旅游企业如何有效利用抖音短视频进行旅游地营销提出了相关建议。     

西北少数民族聚居区区域竞合模式研究——以临夏回族自治州及其周边地区为例

在日益激烈的市场竞争中,加强区域联合,打造精品线路,促进旅游产业结构的优化,实现以合作促发展,以竞争求合作已成为国内发展旅游的新趋势。以临夏回族自治州为落脚点,通过深入临夏当地进行实地调研,提出了构建临夏与周边旅游市场竞合模式的对策建议：旅游产品互动是旅游市场的竞合基础;旅游营销互联是旅游市场的竞合核心;旅游政策互通是旅游市场的竞合保障。     

旅游创意营销:消费社会旅游营销理论的创新与发展

在消费社会中,旅游营销的重点是针对旅游者的精神需求提供旅游产品的符号价值。在旅游符号营销过程中,创意成为影响编码与解码质量、决定营销活动绩效的重要因素。同时,旅游产品的固有属性、日趋激烈的竞争态势和日渐丰富的旅游消费经验推动旅游营销进入创意营销阶段。旅游创意营销是以创意为核心驱动力的营销理念,它以概念独特、形式新颖、绩效显著为外在表现,以创新理念、引导需求、提高价值为内在特征。究其实质,它是在运用创造性思维方式对旅游产品天然属性、旅游需求的文化属性和其他领域的相关要素进行组合而形成营销概念的基础上,借助现代大众媒体进行的价值创新与传播活动。     

旅游市场营销现状及分析

我国旅游事业蓬勃发展,现在进入到营销主导时代的中国旅游业必须用科学、先进的旅游市场营销来武装自己.中国加入WTO使中国的旅游市场融入世界旅游市场竞争当中,这就要求我们更要积极研究旅游市场营销,把现代先进的旅游市场营销理念引进中国旅游事业.     

大连市旅游网络营销组合策略研究

随着信息网络时代的到来,网络营销已成为跨世纪的新型营销方式。越来越多的旅游企业也开始运用网络营销组合策略,依托于互联网进行的旅游营销活动—旅游网络营销组合方式是集传媒与交易场所于一体的[1],这种策略的运用不仅及时了解旅游消费者的需求并为其提供及时的服务,还为企业带来了经济效益。通过对大连旅游网络营销的可行性和优势进行分析,提出大连应该从产品、价格、渠道、促销等方面研究旅游网络营销组合策略。     

旅游服务的无形性与有形展示

旅游服务的无形性与有形化是一对矛盾，如何使无形的服务尽可能得到有形展示，是服务营销管理的一项难题。通过对旅游服务内涵本质的揭示、旅游服务主客体的价值分析和旅游服务有形展示渠道的整合，以探究旅游服务无形性转化为有形证据的途径，从而进一步认识旅游服务的特殊规律性。     

基于主成分分析的张家界旅游产业安全评价研究

随着旅游业的激烈竞争,旅游产业安全问题也越来越受到重视。利用张家界2002~2011年旅游相关数据,运用主成分分析法对张家界旅游产业进行安全评价。结果显示张家界旅游产业一直处于基本安全状态,在旅游产业安全上任需采取加大资源保护力度、加强海外营销、提高旅游服务水平、提高旅游产品创新及建立安全预警体系等方法提高张家界旅游产业安全度,保证张家界旅游产业安全可持续发展。     

农村生态旅游发展潜力评价与开发策略——以双流县为例

运用SWOT分析法,对双流县农村生态旅游发展的优势与劣势、机会与威胁进行分析,可以发现双流县农村生态旅游具有自身的特色,取得了较大的成就,但也存在一些深层次、结构性的矛盾。在激烈的竞争中,双流县应采取整体规划,注重生态;加强监管,保障安全;培养人才,科学管理;构建品牌,组合营销;开展合作,谋求共赢等策略以促进农村生态旅游的可持续发展。