湖南卫视走单骑

力推"独播"战略,湖南卫视以强势内容,冒险将芒果TV扶上马送一程。2014年夏,一直用心于"网台互动"的湖南卫视宣布,未来全台所有频道制作的节目不允许擅自与外部新媒体合作,强推"独播"战略。湖南卫视以优质IP(知识产权或基于内容的全产业链版权)版权为最大资本,一力扶植其在线平台芒果     

电视台与视频网站的蜜月期结束了?

正日前,湖南广播电视台台长吕焕斌突然发出禁令:"今后,湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目将由芒果TV独播,在互联网版权上一律不分销,以此打造自己的互联网视频平台……全台所有频道制作的节目,绝对不允许擅自和外面的新媒体合作。"最先涉及的热门节目包括《花儿与少年》、《唱战记》、《变形记第八季》等,这些节目已不再对外销售互联网版权,只在旗下的视频网站芒果TV独播。而今年世界杯,中央电视台也不向任何视频网站开放直播权,而是只通过自家CNTV进行网络播放。从前段时间的净网行动众多美剧和自制剧下线,     

芒果TV独播 卫视互联网反攻战役打响?

正5月8日,湖南广电联合快乐阳光互动娱乐传媒有限公司正式宣布,今后湖南广电旗下节目不再与其它互联网视频公司合作,快乐阳光独占享有湖南广电自有版权作品的信息网络传播权及互联网直播权利。近期湖南卫视的《花儿与少年》、《亲爱的,加油!》等几档节目都已经开始只在芒果TV平台上播出,不再对外     

IPCN国际传媒：打通海外节目模式经营产业链——对话IPCN国际传媒首席运营官徐阳

从2007年成立至今IPCN已经手握300多个海外节目模式。早在2008年,IPCN就与湖南卫视台作,推出了第一档海外模式版权引进节目《以一敌百》;2010年成功引进《中国达人秀》,成为中国电视史上最成功的海外模式本土化制作节目之一,掀起了大陆地区引进海外节目模式版权的大潮;2012年《中国好声音》的推出再度引发收视狂潮和各界的广泛关注。截至2013年底,IPCN已经成功参与运作了包括《中国达人秀》《中国好声音》、《The Sing—Off清唱团》、《梦立方》、《舞林争霸》等在内的35档黄金时段的节目。     

湖南卫视的差异化定位战略

随着市场化进程的加快,我国媒体竞争开始趋向白热化,要想在市场中分一杯羹,就需要媒体在竞争中不断创新。创新要围绕频道的定位来进行,省级卫视要想在同质化竞争中拔得头筹,就必须进行精确的差异化定位。湖南卫视差异化定位的细分市场战略是分别在年龄层和内容的中心将频道明确定位在"年轻"和"娱乐"上;同时创建了品牌栏目,并引进国外版权节目,打造新型节目,不断创新原有品牌节目,从而促使湖南卫视在媒体竞争中获得了极大的成功。     

阶段性节目的尝试和困惑

播出季只是频道的一个节目框架，必须依赖季播节目才能成功实施。湖南卫视的节目体系包括四种类型的节目——长线节目、短线节目、阶段性节目和特别节目。《快乐大本营》、《娱乐无极限》、《音乐不断歌友会》等在频道播出多年的节目属于长线节目；短线节目是湖南卫视适应社会需求热点推出的“应变”节目，反映了湖南卫视的市场敏感和创新能力，如《金鹰之星》这类在频道生存周期较短的节目；第三类是阶段性节目，如《超级女声》、《国球大典》、《阳光伙伴》、《我是冠军》、《寻找紫菱》、《变形计》等活动型节目．这是最适合按季播出的节目；第四类是特别节目，如8月3日湖南卫视推出的《情系大江南》赈灾义演晚会等。长线节目、短线节目是湖南卫视品牌的主要承载，阶段性节目则是品牌的亮点。     

《天天向上》——湖南卫视快乐征途上的又一力作

节目名称：《天天向上》 播出机构：湖南卫视 创新要点：节目反映了湖南卫视在节目创新方面的超强能力,将娱乐元素与社会主流元素、流行节目元素与健康主题元素相结合,适应了年轻受众对娱乐的需求和对社会主流元素的认同。     

爸爸就在这儿!

正卖萌卖乖卖亲情,《爸爸去哪儿》击中了一个重要但一直被忽略的痛点。为何决定制作一档亲子节目?在2013年,几乎各大省级卫视的综艺节目都被歌唱类节目所垄断,湖南卫视在前两个季度的主打综艺节目《我是歌手》、《中国最强音》均是歌唱类,第三季度接档的是传统选秀类的《快乐男声》,到了年末收官的第四季度,推出一档有别于歌唱和选秀类的综艺节目,成为湖南卫视的差异化首选。在选择何种节目内容时,湖南卫视遵循了"最大公约数"的原则,即争取造成全社会最大面积人群的关注,除歌唱类节目外,相亲类、访谈类等可以得到社会广泛关注的节目在湖南卫视均有     

网络视频：“小内容”触发“大营销”

5月份湖南卫视宣布今后旗下节目不再与其他新媒体合作,在互联网版权上一律不分销,全部由芒果TV自己播放。该项声明一经公布立刻引起业界各方热议。有人说湖南卫视有钱不赚豪赌视频阵地,有人说那些疯狂采购湖南卫视各档节目的视频网站该慌了神,也有人说各视频网站再不发力自制内容,以后将会出现“拎着猪头找不到庙门”的尴尬局面,即便你出高价钱,也没人愿意分销给你了。虽然市场上有优质版权资源的不止湖南卫视一家,依然有各种选择项供视频网站选择,但打铁终究还需自身硬,只有自己有掌控全局的能力,事情才能朝着自己预先设定好的方向发展。     

青芒果的滋味

作为2010年第一个拿到广电总局通行证的选秀节目,《花儿朵朵》被视为今年选秀节目的重头戏,其影响力至少被认为等同于往年的《快乐女声》。但与以往不同的是,它将在新的青海卫视播放,而非观众熟悉的湖南卫视。     

湖南卫视：娱乐为王

湖南卫视具有打造娱乐的良好基础。1997年上星以后，湖南卫视可以说是异军突起，《快乐大本营》、《玫瑰之约》等节目获得了观众的好评。在2002年，湖南卫视的各项节目在以下指标中都名列第一：一个是综合影响力指数，一个是栏目竞争力，一个是观众满意度，一个是人气指数，还有一个是期待度。     

脸谱

刘谦三成报酬当主持《魔幻选人》暂定4月开播 春晚过后成了当红明星的刘谦虽然曾表示将闭关,但据悉为了与湖南卫视合作的新节目《魔幻达人》,刘谦将提前出关。目前刘谦的新节目已经定名为《魔幻达人》,不过尽管与早前在湖南做的节目同名,但此次刘谦将不再指教明星,而是任何有意参赛的平民选手。     

浅析电视真人秀《爸爸去哪儿》后期字幕的应用策略

湖南卫视电视真人秀节目《爸爸去哪儿》一经播出迅速成为行业节目典范,其后期剪辑所采用的字幕设计别具一格,本文将从该节目的字幕应用策略入手,并横向对比其他相关节目,该节目的字幕应用的优势所在。     

思路决定出路——2005蒙牛酸酸乳与湖南卫视《超级女声》合作纪实

我是在飞机上读《新周刊》时无意中了解到湖南卫视《超级女声》的，当时这个节目脱颖而出，一举夺得“《新周刊》2004年最具创意大奖”，这引起了我对《超级女声》特别的兴趣。我们决定将公司酸酸乳这个品牌完全依托这个节目时，我心中满怀着忐忑和期待。     

好声音的三观

正纵然歌唱类节目扎堆,中国好声音仍是歌唱类节目最耀眼的产品,它的成功秘诀在于"盲选观"、"制播分成观"和"产业延伸观"。靠什么延续高收视神话?2013年7-10月,《中国好声音2》继续在中国引发收视狂潮。央视发布的CSM46城收视数据显示,《好声音2》总计15期节目,每期的收视率都位居全国同时段节目第一名。《好声音》的爆红也让灿星制作的名字家喻户晓,它与浙江卫视共同引进了荷兰《The Voice》的版权,并担当了节目制作方。灿星制作CEO田明把《好声音1》的蹿红首先归功为其模式的"耳目一新"——由"导师"背对选手进行挑选,一切以声音来决定选手的去留。这样的     

云南卫视《音乐现场》 魅力无限

2009年暑期档，各家卫视的娱乐大战依旧激战正酣，除了湖南卫视的《快乐女声》、浙江卫视《我爱记歌词》等老牌强势栏目外，秤娱乐的舞台上又添新军，云南卫视重金打造的大型现场互动音乐歌会《仁和谁最闪亮音乐现场》（以下简称《音乐现场》）于近日亮相荧屏，刚一推出，便受到了广大观众的欢迎，节目收视节节攀高。     

从“选手模式”到“评委模式”的切换

2013年度,选秀节目依然是荧屏上的热点. 最令人期待的选秀节目,依旧是《中国好声音》,而播出前最容易引起热抄的话题无疑是这次的导师也就是评委会是谁? 湖南卫视即将接棒《我是歌手》的《中国最强音》先声夺人,已经宣布导师评委阵容为罗大佑、郑钧和陈奕迅,因此而引发的关注热潮已经使得节目未演先热.至此,我们已经非常清晰地看到人们对于选秀节目的关注热点已经发生了巨大的转换,选秀节目已经完全从"选手模式"切换成了如今的"评委模式".     

市场经济下的电视节目竞争

<正>在竞争激烈的市场经济大潮中,对于电视节目的制作水平也提高了要求,人们也不仅仅满足于过去粗糙的广告植入和节目效应。网络媒体自制节目的冲击也给传统媒体电视节目带来了很大的压力,如何在挑战中抓发展,竞争中提高效益,就成为了电视节目制作的竞争动力。一、广告效应提起广告就能想到的节目还有湖南卫视的《爸爸去哪》。结束了《中国好声音》的浪潮,湖南卫视2013年10月推出了一档亲自类真人秀节目《爸爸去哪》,重新掀起全民热议的话题。此档节目已经推出,     

湖南卫视 疯疯癫癫娱乐,风风火火赚钱

3月20日,湖南卫视在长沙对即将于4月12日举行的《我是歌手》总决赛及其接档节目《中国最强音》进行广告资源招标,两场招标总额共计1.17亿。其中《我是歌手》决赛之夜广告吸金近5000万,单条15秒播广告,被湖北卫视旗下广告公司以63万夺得标王。《中国最强音》15秒中插广告总中标价为8204万,单套价格最高价为1429万元。《新闻晨报》:《我是歌手》的热播让当时"押宝"节目的这些广告商都大呼"好爽"。第一期节目后,招标时空余的插播广告位价格     

焦点话题：2014年刮起真人秀军旅风

如果说前几年流行歌唱类真人秀节目,2013年《爸爸去哪儿》成为综艺黑马,那么2014年一股强劲的军旅风将会吹来。2013年12月28日,北京卫视率先播出主打“男星”版“士兵突击”的《星兵报到》;2014年1月6日,江苏卫视则播出记录“女兵王”选拔的《超级女兵》,两档节目已经开始正面交锋。此外,湖南卫视和山东卫视存2014年也将推出军旅节目《麻辣女兵》和《热血真男儿之烈火雄心》。