立白 品牌如何再升级?

正营销者说2014年,立白集团要在稳定洗涤、消杀产业基础上,大力发展家居清洁、口腔、化妆品产业,并开始布局个人护理、婴童市场。自1994年创业以来,作为一家本土民营白手起家的企业,立白集团用了十九年时间,在2013年达到营收规模超过160亿元,在洗衣粉、洗洁精市场的占有率均为第一,约占本土市场13%的份额。目前立白集团旗下的洗洁精类产品占市场份额约40%,洗衣粉类产品为25%,2013年年销售额保持着10%的增长。2013年一个大的营销举措就是冠名第一季《我是歌手》。这是立白集团当时在营销推广上花费最大手笔的一次。据央视索福瑞数据调研,节目播出后立白洗衣液知名度提升13%,美誉度提升11%;据AC尼尔森数据,去年1-7月     

承担社会责任，打造百年立白

立白集团的目标是"创世界名牌,打造百年立白",打造百年立白的支撑点是立白的社会责任感与企业文化。立白讲环保、做环保由来已久,让皮鞋不沾粉、让鼻子自由呼吸,这都是凯旋总裁朴实的要求,我们做到了这点,     

最大的挑战:与消费者沟通

正营销就是为了赢得消费者的喜好,而这分为两个层级:第一,让消费者被动接受教育,即考量信息传递是否到达;第二,则是从消费者媒体习惯的角度来看,要求品牌力求以亲近的方式与消费者沟通。对于当下家庭压力大的女性消费者,娱乐化思路就是较为轻松的互动沟通形式,为此,立白集团从2012年开始部署娱乐化营销战略。2013年,立白集团用1.5亿元以"立白洗衣液"独家冠名《我是歌手》,并在节目内容中植入品牌信息,节目播出后立白洗衣液知名度提升13%,美誉度提升11%;     

《我是歌手》一夜唱红“立白”

2013年新年伊始,立白集团以“立白洗衣液”独家冠名湖南卫视的《我是歌手》节目,伴随该节目的高收视率和好口碑,“立白洗衣液”也被深深印在了亿万观众的脑海。立白集团因此被外界评价为“押对了宝”。许晓东,被称为圈内最“长寿”的企业新闻发言人。现任广州立白企业集团有限公司副总裁兼集团党委书记。近日,本刊记者就“《我是歌手》一夜唱红立白洗衣液”这一话题,邀请他畅谈企业品牌的营销之道。     

橙天突击：资本快手整编中国娱乐业

仅仅两年时间里,橙天集团从无到有到规模庞大,动辄几千万美金的融资和投资,让诸多娱乐大佬也感叹不已,眼花缭乱的并购事件,"快"得使多数人瞠目结舌仅仅10年前,娱乐产业在国入印象中还只是夜总会、卡拉OK的模样;仅仅5年前,中国娱乐江湖中还没有橙天集团的影子;仅仅两年时间里,橙天集团从无到有到规模庞大,以不可思     

以全球化眼光把企业带上国际舞台呼唤更多像魏家福一样的中国企业家

在近日举行的"2007金蜜蜂企业社会责任·中国榜"发布典礼上,以国家电网、立白集团等为代表的29家企业荣获"金蜜蜂奖",标志着中国涌现出第一批"蜜蜂"型企业,是中国企业社会责任发展过程中的一件具有重要影响的事件。     

山东齐鲁台：基于客户需求为导向的沟通方式

2007年10月27日,广州。一早,齐鲁电视台广告部一行四人就迈进了立白集团的大门。此时,广州立白企业集团董事、总裁助理、媒介传播部总经理蔡杰鹏、媒介传播部副总经理陈颖、张杰,销售策划总监杨斌及广州零距离广告公司相关人员近十人已经在会议室等候这四位从千里之外赶来的朋友。会谈的内容听起来很广泛,从齐鲁台的新近变化、     

新片快递：《幸福传中国》

2005年底，广州盛邦德广告有限公司在立白集团贺岁片提案比稿中击败了国际4A大鳄及本土的一流公司。成为了立白集团，一个快速成长的优质本土日化企业的合作伙伴。     

“立白”的特色营销

据AC—尼尔森公司去年公布的销量数据显示,排在洗衣粉领域前两位的是在目前出尽风头的两个品牌:“雕牌”和“奇强”。几乎没有人对它们名列前茅表示怀疑———自“奇强”送货下乡、“雕牌”掀起降价狂潮以来,这几年的洗衣粉市场已被这两大巨头搅得天翻地覆。出乎人们意料的是,一直偏隅华南地区的民营企业立白集团不声不响地坐上了季军宝座,而且如果计算综合洗涤类的销售额,“立白”甚至以16个亿的总额超过了“奇强”而位居第二。这个1994年成立的公司,仅用了六七年就窜升到行业前列,在竞争极其激烈的搏杀中迅速出位,它的市场操作模式和独特…     

立白All In数字化

在广州市芳村的珠江畔,立白中心临江而立。隔江相望,对面是颇有点历史的白天鹅宾馆和黄沙码头,视野开阔。这里是立白集团的总部,这家日化巨头用了26年时间,从贴牌销售洗衣粉起家,逐渐成长为一家年销量超200亿元,拥有30家子公司和分公司、9家生产基地、超过600家供应商,1000家经销商和120万零售终端的企业。     

广州立白:浓缩“绿色”精华

随着5月份中国国际清洁产业博览会的召开,中国各大日化品牌也把绿色演绎得淋漓尽致,其中,广州立白企业集团有限公司以浓缩技术在清博会独占鳌头,小小的一包洗衣粉浓缩的是"绿色"精华,并一举获得"2012新清洁绿色贡献金鼎奖"。广州立白企业集团有限公司是国内日化龙头企业,经过十几年的发展,产品范围已经涵盖"织物洗护、餐具洗涤、消杀、家居清洁、空气清新、口腔护理、身体清洁、头发护理、肌肤护理     

世界品牌艾格服装遭质量投诉

艾格,英文名为"ETAM",是世界著名服装品牌。ETAM风格时尚,价格适中,逐渐成为了年轻女性熟悉、亲切的品牌。自1994年艾格集团在中国开设第一家店铺开始,在15年的时间里,艾格集团在中国的店铺(包括柜台)已经达到2131家,而艾格集团在全球的店铺也不过才3291家,中国市场成为艾格集团利润的主要来源之一,使ETAM艾格很快成为中国的知名品牌。     

商海拾趣

中国牙膏业诞生首个百年老字号中国本土牙膏行业有了首个"百年老字号",今年是天津蓝天集团股份有限公司成立100周年,这标志着中国本土牙膏出现首个百年品牌。蓝天"六必治"品牌产品在2005年时被广东本土日化巨头立白收购时销售额仅1.5亿元,而经过近几年的"励精图     

立白集团：矢志不渝 全方位环保

上榜理由：在厂区建设设计之初，立白集团就从各个环节考虑环境保护的目标和要求，从源头到生产流程及至最终的废物处理都强调降低污染。在环保项目上，专门成立安全环保管理机构，聘请专业人员进行管理；实施环境标志产品保障体系。因其环保业绩获“中国环境标志优秀奖”。     

浅析近代《申报》的市场营销4P策略

《申报》并不是中国近代最早的中文报纸,但它却在短短十几年的时间里就发展成为上海首屈一指的销量最大的报纸。它由英国商人美查等四人集资1600两白银在上海创立。从1872创刊到1949年停刊的77年时间里,《申报》虽然经过了美查、席子佩和史量才三个人先后经营,起落反复,但在定位上始终把赢利做为办报的首要目的,力求"义利兼顾"。内容上继承古代优秀文化,尽量迎合中国读者的口味,重视言论的作用和文艺     

企业社会责任德智体全面发展

成长型企业的界定标准为2006年完成销售收入(或营业收入)在65亿元(人民币)以下的企业。烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司、立白(集团)公司、复星医药(集团)有限公司、上海乐金广电电子有限公司等成长型企业如何通过履行社会责任获得快速发展,倍受瞩目。     

立白长女陈丹霞

<正>【人物简介】●陈丹霞广州立白企业集团化妆品事业部总经理、上海新高姿化妆品有限公司总经理、广州澳希亚实业有限公司总经理、澳大利亚澳希亚集团有限公司董事总经理。2008年掌舵上海新高姿至今,带领品牌迅速晋升中国十大最有价值的化妆品品牌之一的行列,并在2009年全球金融危机时,实现品牌逆势飞扬的销售奇迹。     

“黑马”是这样脱颖而出——江苏四达动力机械集团迅速崛起探秘

进入新世纪以来，江苏四达集团在脱胎换骨的嬗变中，坚持战略为上，以人为本，产销量从2001年的1300多台到2003年的65000台，营业收入2001年仅为3亿元，2002年达10亿元，2003年为15亿，利润率连续三年平均以60％的速度递增。短短的三年时间里，四达公司由一汽锡柴的一个三产部门迅速发展为江苏省级集团，跻身于     

呼唤更多像魏家福一样的中国企业家

在近日举行的“2007金蜜蜂企业社会责任·中国榜”发布典礼上，以国家电网、立白集团等为代表的29家企业荣获“金蜜蜂奖”，标志着中国涌现出第一批“蜜蜂”型企业，是中国企业社会责任发展过程中的一件具有重要影响的事件。     

平行论坛一：成长型企业如何通过履行社会责任获得快速发展

主持人的话： 成长型企业的界定标准为2006年完成销售收入（或营业收入）在65亿元（人民币）以下的企业。烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司、立白（集团）公司、复星医药（集团）有限公司、上海乐金广电电子有限公司等成长型企业如何通过履行社会责任获得快速发展，倍受瞩目。