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所谓市场营销是指了解、满足、 超过客户的需求,从而获取利润的过程。 市场环境的变化要求企业的营销观念随之改变。现代营销观念是一种以市场需求为导向的营销观念,它的出发点就是以买方的需求为中心。企业营销的目的就是从顾客的满足中获取利润。 下面以北京一家绒线厂为例,谈谈市场营销的过程。 一、单位简介 北京一家国有绒线厂拥有纱锭4500锭,职工人数约300人,年生产能力约800吨绒线,长期以来一直生产7支、8支等中粗绒线,属中低档产品,一直维持微利甚至无利运转。 随着乡镇纺织企业的迅速发展,仅河北两大乡… 相似文献
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齐鲁石化公司兼并淄博两厂的启示文李安喜1997年11月10日,齐鲁石化公司成功地兼并了淄博化纤总厂和淄博石油化工厂。这是迄今为止全国最大的企业兼并。淄博化纤总厂和淄博石油化工厂原来隶属于淄博市,到1997年7月31日,资产合计为15.5亿元,负债合... 相似文献
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库存管理困扰美雅发展 广东美雅集团股份有限公司是一家以纺织工业为主,兼容塑料工业、酒店经营、进出品贸易业务的大型企业集团,是亚洲最大的毛毯生产企业,连续8年跻身中国500家最大工业企业行列,1993年在深圳证券交易所挂牌上市,“粤美雅”成为公众上市公司。集团下属有14个厂、8家子公司和2间高级酒店,生产厂区占地面积50万平方米,有员工8000人,固定资产16亿元。 美雅公司是以加工、生产为93集2固主的工业企业。公司主要产品有拉舍尔经编毛毯、晴纶提花毛毯、簇绒印花毛毯、晴纶毛条、精纺针织绒线、粗纺羊毛针织绒线、包… 相似文献
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胜利油田胜利弯头厂是计划经济体制下诞生的一个油田三产企业,当初的目的是为了安置职工家属和待业子女。依赖母体的扶植,靠吃点主业的“残羹剩饭”,弯头厂也有过一时的“辉煌”。随着市场经济的逐步深入,这个厂产品大量积压,质量低劣,成了主业的沉重负担。1998年,这个厂大胆改革,一手抓质量,一手抓营销,弯头厂如一条扬帆的小舟,在市场经济的汪洋大海中经受着风浪的吹打,在逆境中发展壮大,3年迈出三大步,销售收入、利润每年递增都在65%和50%以上。 提高质量求生存 胜利弯头厂把质量作为“生命线”工程来抓。他们从… 相似文献
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兰州手扶拖拉机厂是甘肃最早建成的专业农机生产厂。1990年以来,企业实现了超常发展,生产经营规模迅速扩大,经济效益连年翻番,到1994年全厂工业总产值突破2亿元,销售收入达2.7亿元,分别比1990年增长了5信和6倍多,在全国同行业的排名从过去的18位跃居第5位,成为西北地区农机行业发展最快、规模最大、效益最好的企业。在此期间,兰拖厂先后兼并了两个亏损企业,还吸纳了一个亏损企业的300多名职工,职工人数从不到2000人发展到5000多人。在企业兼并中,针对干部职工出现的思想分歧、情绪波动及各种具体情况,兰拖厂充分发挥思想政治… 相似文献
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在汽车物流当中,入厂物流可以说是最为关键,也是最为繁杂的一个项目,目前我国各大汽车主机厂都在重点整合这个项目。入厂物流即指汽车厂商在采购零部件时,零部件入库以及运送到生产线的物流管理。如何在全球化采购的基础上,提升入厂物流的的精度,将直接影响汽车厂商的生产成本进而影响企业的综合竞争力。如何削减入厂物流的费用,逐渐成为汽车企业可挖掘的第三利润泉眼,同时也成为了摆在国内外汽车主机厂面前的 相似文献
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20世纪30年代的国货绒线市场上,除了名闻遐迩的东亚毛纺厂抵羊牌绒线外,还有一个为广大消费者熟知的著名品牌,这就是英雄牌绒线,它是由上海安乐纺织厂的创办者邓仲和创制的。当时外货绒线垄断了中国市场,许多工商业者出于挽回利权的考虑,都有兴办民族绒线企业的意愿,但慑于以前不少民族毛 相似文献
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江南航天集团风华机器厂是一家大型军工企业,建厂30多年为我国的国防现代化和经济建设作出了突出贡献。在日趋激烈的市场竞争中,该厂根据企业实际情况,按照“调整结构,分块搞活,相互带动,整体发展”的思路,制定并实施了一厂多制、一厂多策内部改革方案,有效促进了企业的发展。去年该厂实现产值1.6亿元,销售收入1.7亿元,经济效益和职工收入稳步提高,工厂初步摆脱了困境。今年以来,生产经营呈现良好发展态势。职工们说,改革给风华厂注入了新的活力。一厂多制分块搞活1997年9月,该厂与青岛海尔集团合作,成功组建了股份制的贵… 相似文献
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在纺织建设性调整中,华丰绒线有限公司 成立后不久,率先推出一个“轻结构、大市场”的 崭新营销机制、以崭新的姿态迎战中国绒线市 场,重振昔日“国家队”的雄风,勇摘今年销售的 桂冠。 安营扎寨,布网建点,做大做强营销网点 供过于求削价竞争激烈的绒线市场,给新 生的华丰绒线有限公司带来巨大的压力,华丰 相似文献