解读“白领”的产品开发

产品的设计开发是女装品牌的灵魂。设计开发的成败直接影响到女装品牌的竞争力。且女装产品最大的一个特点就是时尚性强、流行周期短,一旦产品脱离了时尚踪影,落后于消费者的需求,就会很快被市场淘汰。“白领”——成长于天子脚下的品牌,在其并不张扬的产品设计开发当中,其实蕴藏着一种非常强大的亲和力,其精益求精的产品设计,还有“为生活而设计”的理念使白领充满魅力。解读白领,分析白领,让我们通过白领的产品设计开发来体会一下“白领”这个经典女装品牌是如何创造高端女装的神话吧。开发流程“白领”一般的开发流程是:市场调研→→面料…     

重复强化 稳中求变 汤尼俊士店面陈列赏析

汤尼俊士(Tony Jeans)品牌的陈列设计理念:"重复强化,稳中求变",非常重视品牌视觉形象的规划和设计。从店面设计到卖场中陈列的每个细节,都在为顾客营造一种独特的时尚氛围。该品牌是汤尼威尔(Tony Wear)(上海)服饰有限公司旗下自创品牌之一,于2001年诞生于上海。其设计理念是采取以音乐舞蹈诠释新生活形态"around the world-live"主题,传达年轻一代对穿着的敏感度,整体的搭配更加显现出年轻一代的品味。     

时尚休闲的多彩多姿美特斯邦威、ME&CITY北京西单旗舰店陈列点评

近两年,一线城市涌现出不少上千平方米的品牌大店,用大手笔来吸引顾客的眼球,店面陈列各具特色.本期,我们来分析一下美特斯邦威和ME&CITY的北京西单旗舰店的陈列,看看这个时尚休闲品牌是如何把握中国年轻人的时尚脉搏的.     

舒朗霓裳绽放即墨国际时装季

2013中国（即墨）国际时装季于8月19日在鳌山湾举办的开幕式上，舒朗旗下风格女装品牌醉酷，联手即发、WHITECOLLAR白领、ELLASSAY歌力思、播等国内知名女装品牌带来最新一季的服饰设计作品，为现场观众呈现了一场美轮美奂的“品牌联演”盛宴。     

多了“国际”两个字

近日，江南布衣JNBY品牌官方微博正式宣布， JNBY将再度参加东京时装周，这将是其第二次前往东京参展。
　　与例外、欧时力等品牌类似，江南布衣及其女装品牌JNBY在国内的地位不言而喻，作为中国知名原创品牌之一，JNBY于2006年便在东京拥有了第一家卖场。     

杰尼亚:精心呵护的优雅哲学

图1位于北京东方新天地的杰尼亚店是该品牌在中国开设的第一家专卖店。经过多年的发展,凭借卓越的品质和讲究的店面陈列,杰尼亚受到国内消费者的青睐。2009年早春,杰尼亚的店内陈列依然是以黑、白、灰为主色调。优雅的色调贯穿店面陈列的始终。店门入口处,没有设置多余的陈列作品。透明的玻璃大门,直接敞开,欢迎顾客的到来。图2陈列讲究曲径通幽,用道具等隔开以制造效果。杰尼亚店铺中采用展示台巧妙地隔开了卖场与休息区,并很好加强了店铺的层次感。舒适性、美观性是陈列的原则。利用各种隔断效果,顾客不会感到视觉疲劳。展示台、沙发、茶几、花瓶是营造隔断效果的经典道具。图3衣柜式的陈列,是杰尼亚常用的手法。目的就是让顾客感觉像在家里挑选自己的衣服,同时也方便展示杰尼亚考究的细节。杰尼亚的西服体现意大利裁剪风格,尽显男士风采。高雅的色彩、精致的原料,再辅以出色的饰品,让顾客酣畅淋漓地感受杰尼亚的优雅大餐。     

“无招”的智慧

在女装市场的激烈争夺中,品牌商最忌讳的就是产品没有独特风格.陷入“差异化”混战漩涡中的女装品牌,纷纷在设计研发方面寻找到一份属于自己的独一无二.然而,“全无风格”的女装品牌ONEMORE,却在一年之内迅速崛起.在它“无招无式”的背后,究竟隐藏着怎样的深厚内功?     

服装卖场侧挂陈列色彩研究

在服装陈列中,侧挂陈列色彩的设计至关重要,它是制造和谐、有序卖场色彩的基础。合理的侧挂陈列色彩设计,不仅能吸引顾客进店,而且不断的在卖场中制造惊喜,更重要的是能用色彩的魅力唤醒顾客的购买欲望。本文通过对侧挂陈列形式的分析,结合色彩基本原理,介绍了三种最常见的设计方法:渐变法、彩虹法和间隔法。总结了服装卖场侧挂陈列色彩设计的运用步骤。对今后服装卖场侧挂陈列色彩设计的策划与应用,提供理论和实践方面的参考。     

细微之处见真功

第十二届中国服装大奖颁奖典礼上，舒朗旗下女装品牌珂蕾朵姆凭借独特的创意夺得本年度“最具创意奖”。奖项是对我们的肯定，我也分享一下对于发展珂蕾朵姆品牌的心得。
　　珂蕾朵姆一直贯彻严把细节的思路。其以天然面料创造出没有束缚感的版型，更追求设计的舒适与时尚来满足顾客心理需求。比如，质朴清新的小碎花与性感浪漫的蕾丝花边点缀，把控好细节使品牌服装在众多产品中独树一帜。     

爱百荣 爱家纺

欣闻百荣世贸商城改造后的A区家纺广场盛装开业,《纺织服装周刊》记者特前往助兴。徜徉于这个偌大的家纺卖场,我们看到这是一个品牌的汇聚地,既有"盛宇"、"水星"等国内知名家纺品牌的身影,也有"东方刺绣"、"情定法拉"等特色品牌的入驻,更有"梦尔琪"等一大批百姓品牌在此安营扎寨。精心设计的店面、精美的产品、精到的陈列,使人仿佛进入了一个艺术的殿堂,床品的海洋,乐而忘返。     

在店铺中通过运用检查表实现规则化

各位好。上个月我们讨论了卖场的问题是品牌的问题?在上海开始出现品牌的差别化,通过明确定位战略,用各种方法向销售对象目标进行接近。不仅是橱窗设计和商品陈列,要在店铺中具有魅力的品牌表现。现在正需要企划团队团结一致构筑能控制卖场的结构=企划主导型VMD结构。这个月我们讨论在店铺中通过运用检查表实现规则化。     

读懂陈列道具 解析道具与品牌的内在联系

从来没有无缘无故的陈列设计,每一样道具都与品牌风格的表达有着内在联系,不论顾客是否能够驻足品味、看懂其中关键,陈列"依然固我"。休闲风格偏爱乡村元素道具;运动品牌偏爱创意新型道具;街头时尚偏爱颓废风格道具;男士正装偏爱抽象元素道具??反向推理,这些橱窗为我们提供了陈列的创意思路。     

时尚而不热烈 简约而不简单 常熟天虹服装城女装品牌春夏产品展示

在"2012年度中国服装成长型品牌"发布中,常熟天虹服装城近20家女装自主品牌入选,或在店面装修、或在陈列、或在产品风格等方面树立起了自己的个性与特色。当然,它们都有个共同的追求:引领时尚,展现女人们的美丽心灵。《纺织服装周刊》将陆续展示这些成长型品牌所推崇的理念与文化,从而切身体验并欣赏群花怒放下的时尚美。     

白领品牌的幸福感营销

作为一个时尚品牌的创始人,在历经15年努力打造出一个比较有影响力的品牌——WHITE COLLAR(白领)的过程中,我深深意识到顾客的消费心理在发生着巨大的变化。顾客绝不仅仅满足于一个产品、一次有趣的服务或体验,而希望得到更多的幸福感受和对未来生活的憧憬。顾客精神层面的需求随着时代的变迁而越来越强烈。这意味着时尚品牌的工作重点除了产品和服务之外,幸福感的满足将成为关注的焦点。幸福感的营销将成为中外时尚品牌努力打造和创新的策略。——北京白领服饰有限公司董事长苗鸿冰     

单店单月615万元 白领女装再创销售奇迹

615万元!了解目前中国服装销售市场的人都知道,这个数字通常是一家服装零售店全年的营业额。然而,对于中国一线女装品牌白领(WHITE COLLAR)来讲,这只是其一家店面一个月的销售额——2011年1月,白领女装北京燕莎友谊商城店销售额突破615万元,创中国服装品牌单店单月销售额新高。     

“歌莉娅”亮相08服博会成亮丽风景

2008中国国际服装服饰博览会上,时尚女装品牌歌莉娅的模拟店内展示了充满时尚气息的新一季产品,富有设计感的陈列风格,令众多时尚人士驻足流连,成为展     

品牌服装体验式卖场设计初探

本文将创造顾客体验作为品牌服装卖场设计的目的,分别从品牌服装卖场设计理念、设计程序及设计元素进行分析,探索品牌服装卖场体验化设计的思路。     

小即大 少即多

女装品牌放下了一味喜大的执念,开始重新审视自己的品牌,把设计风格、渠道铺设、终端形象都做得更为细致,通过缩小宽度来提高密度。女装品牌践行着一种哲学——小即大,少即多。女装品牌正在经历一场理念性革命,不再追求大而全,文青、领导、大龄剩女、宅女、日韩风、小清新、欧美范儿品牌商对于消费者进行了更加细致的分类和精准     

优雅的简约 含蓄的时尚 VLOV北京新业广场店陈列赏析

VLOV以都市时尚男士为目标客户,他们注重生活品质并富有艺术修养,是一群有文化素养与艺术感觉的精英人群。VLOV的店面陈列完美演绎了这类男士的风格:洁白、不染纤尘是该店给人的第一感觉,如同VLOV的男人简明豁达。整个店面唯一突出的重点就是服装,不用气氛烘托,直接用产品打动顾客,非常自信。店内配饰不多,但往往是点睛之笔,一个真皮皮包或一双皮鞋都可以提升产品的品质感。     

稳中求变的视觉文化营销 白领北京燕莎店陈列赏析

白领创立多品牌同卖场的独特视觉营销文化,稳中求变:"稳",双模特出样组合、正挂先于侧挂、陈列道具的研发方式;"变",模特姿势的选择、多媒体的使用、通道规划的更新。