时间都去哪儿了浅谈中小品牌寿命及其可持续性

“中国每天有六个服装品牌消失。”“中国服装品牌平均寿命1.5年。”“每年淘汰2000个品牌。”“中国品牌注定无法长寿。”
　　关于中国本土服装自主品牌的“品牌寿命”问题，业内曾出现过很多轰动一时的说法。这个众说纷纭的问题最终不可避免地进入了“具体数据不可考”的走向，然而，中国服装行业整体上看仍然百花齐放，有很多品牌被淘汰，又有更多新品牌产生，品牌总数只增无减，在这个不断涌入新血液的大环境中，昙花一现的“失败”品牌似乎并不值得过多着墨。
　　然而，对于中国服装产业集群、专业市场中的中小企业而言，如何维持品牌的可持续性，却是他们心中的头等大事。很多寿命长的品牌一直徘徊于中小型规模，品牌培育所付出的时间并没有体现在企业规模和品牌价值上，其本质原因究竟是什么？     

舒朗织造美丽中国

8月22日，“美丽中国，织造霓裳”2013中国服装制造博览会在青岛圆满落幕，本次博览会聚合了国内知名服装企业、品牌商以及供应链企业，共同围绕“新型制造”这一主线，优化企业供应链资源，探寻产业强国之路径。舒朗作为本土实力女装企业的代表，携旗下六大品牌亮相博览会，为展会带去了魅力四射的时尚风情，成为本次展会的一大亮点。     

一个充满创新活力的舞台

在充满了无限商机的CHIC2016春季展上，世界各地的优秀品牌与企业集结于此，更具成长价值与开拓潜质的中国服装新锐品牌也参与其中，令人期待不已。在中国服装产业转型的关键时期，一批批优质的成长型品牌崭露头角。为激发这类新锐势力的发展，两年前，中国纺织工业联合会流通分会与中国服装协会在CHIIC推出“中国服装新锐品牌展区”。在CHIC这个充满着商贸合作机会的专业展会中，流通分会为中国服装的新锐品牌提供了展示自我的难得机会。本届展会，新锐品牌展区将以更大的面积和更优质的品牌再次出击，呈现出优质本土品牌转型升级的成果。     

创建品牌，促进发展

改革开放20余年，中国经济发展举世瞩目。至2004年，我国的GDP已升至世界第六位、贸易总量第四位。我国的彩电、洗衣机、冰箱、服装、鞋帽等100多个大类的产品产量居世界第一位。中国成为“世界工厂”的趋势不可阻挡。显然，中国是无可非议的制造业大国。但是，我们却明显缺乏品牌优势，是无可争议的品牌弱国。其中，最明显的是国内已经成为世界品牌汽车的展销市场，国内民用客机都是波音、空客飞机。缺少全球性品牌，缺少强势品牌，几乎已经成为我们的“国殇”。2003年由世界权威机构评出的100个全球最有价值的品牌中，美国占62个，日、法、德和英国各占六七个，中国却一个也没有。     

新型"倒爷"悄然兴起

人们对于上个世纪80年代的“倒爷”至今还记忆犹新，对于当时的中国服装的稀缺可以用“惨淡”形容，是这批“倒爷”把最时尚的服装和配饰从香港带回了国内，也使得中国时尚终于有了色彩。而如今，新型的现代“品牌倒爷”再度出现，将世界各地的最时尚的品牌产品带入了我们的视野，它就是买手。     

新晋势力 锐不可当

3月18～20日,第23届CHIC中国国际服装服饰博览会(以下简称CHIC2015)将移师上海虹桥新落成的“国家会展中心(上海)”举办.CHIC与中国服装行业风雨兼程、一路同行,CHIC的发展和变革见证了中国服装品牌的成长,也折射出本土品牌的转型历程.CHIC2015,新锐品牌展区将以更大的面积和更优质的品牌再次出击,给CHIC的品牌家族注入充满活力的新鲜血液. 何谓新锐? “中国服装新锐品牌”是以流通分会和中国服装协会历年推出的“中国服装成长型品牌”为核心基础,依托于各大服装专业市场、产业集群成长与发展起来的优秀实力型品牌,是处于创业期、成长阶段的自主服装品牌,具有创新、锐意、进取的勇气和实力,是中国服装行业发展的后起之秀,是中国服装的新锐力量,在品牌发展过程中表现出了较强的成长潜力和上升势头.     

沙溪:集群托起的休闲装王国

“休闲服装看沙溪”，自2000年以来的连续六届休闲服装博览会，奠定了广东中山沙溪镇在中国休闲服装界的强势地位，它的休闲服装在总量、品牌、设计、加工、时尚、技术等方面都有着巨大的产业优势，在国内休闲服装业中有着重要的地位。 沙溪镇是全国最大的休闲服装产业基地．服装业也是沙溪镇的支柱产业。在中国十大休闲装品牌中．沙溪就占了8个。沙溪镇具备完善的服装产业发展的基础设施，开发了占地6000多亩的隆兴工业园。面积55平方公里的沙溪镇集聚了以生产休闲服装为主体的制衣企业有1000多家．数万从业人员，70多个休闲服装品牌、200多家上下游产品配套企业，是具有集聚优势的休闲服装生产基地，这些品牌在全国各地的服装专卖店、加盟店有数千家。[编者按]     

三分痛苦七分成长

“中国服装成长型品牌”评选工作自2010年开展以来，共优选出381个中国服装成长型品牌，139个中国服装优秀渠道商。品牌的概念是经营者无时无刻不在思忖着的，成长也许意味着独辟蹊径，但打响品牌是大家所共同追求的，很多品牌商谈到今年的整体环境，都会用“喜忧参半”加以概括。处于自主品牌浪潮的竞争之中，品牌商们不能免俗地遇到了同质化竞争、有制造无创造、设计瓶颈、渠道困境等诸多麻烦。然而，这些品牌被冠以“成长型”之名，就必须以自我调整、不断成长来为自己加冕。     

让世界关注中国原创力量 "冠染枫华"中国服装荣誉品牌盛大联演

10月22日，继2005年在北京举办“光耀东方——中国服装荣誉品牌联演”，以及今年9月20日在上海滨江大道举办“星映江天——中国服装荣誉品牌联演”活动后，中国服装协会再度携第一、二届中国服装品牌年度大奖荣获大奖品牌，在上海枫泾联合推出以“中国品牌为荣”系列活动之“冠染枫华——中国服装荣誉品牌联演”。     

如何从商业渠道找利润?

品牌打造需重金支撑 打造品牌仍然是中国服装企业今后几十年来要为之继续努力的目标。近20年来．对中国服装行业来说，她所练就的服装制造业水平并不比其他任何一个国家差，尽管在面料．设计等方面有待进一步提高，但和20年前相比我们和国际的差距越来越小，总体水平的提高是令世界服装界称奇的越来越多的国际服装大品牌“made in china”．就足以印证这一点。在国内我们的服装企业品牌意识觉醒，在品牌运营上下足功夫寻找外脑．自我探索，力求做好每一个环节．从产品的设计制造．市场定位消费群体的细致划分，已经进入到较为稳定的成长期，但是．即使这样在中国现拥有的90多万个服装品牌中真正成为被世界认可的国际品牌可以说是零。     

变革中的渠道保卫战

服装专业市场是中国服装自主品牌的培育原地，也是培养服装行业优秀渠道运营商的一片沃土。由中国纺织工业联合会流通分会和中国服装协会主办的“2015年度中国服装成长型品牌发布会”活动上，有30个渠道运营商获得“2015年度中国服装品牌优秀渠道商”称号。获选的30个渠道运营商有的通过强大的渠道优势使其代理的品牌实现了销量与口碑的双重提升，有的则通过多年经验和运营手段，为其自主品牌开拓了遍布全国的营销渠道。     

富绅集团有限公司众多荣誉集于一身

富绅集团有限公司是从1990年成立的富绅服装公司发展起来的国内著名服装生产企业,是中国服装协会男装专业委员会副主任委员单位。富绅集团现有职工1800多人,具有日产2万件衬衫及年产100万套西服和商务休闲服装的生产能力,是广东省首批获得“中国名牌”的服装企业之一。
　　富绅服装以其优异的品质获得了众多的荣誉和奖项,先后被评为“中国十大男装品牌”、“中国十大名牌衬衫”、“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“国家免检产品”、“最具市场竞争力品牌”等。     

服装大省为何外销无品牌

浙江服装工业发展的现状 浙江品牌称雄国内市场 企业上规模、出品牌是浙江省服装行业近几年发展的重要特点。在全国著名服装品牌中,浙江已有20多个。除了“荣织华”、“雅戈尔”、“杉杉”等企业早些年就跻身中国服装行业“第一集团军”外,“野风”、“恒柏”、“洛兹”、“太平鸟”、“罗蒙”、“一休”、“步云”、“棒棒”、“培罗成”、“爱伊美”、“人头鸟”等服装企业也异军突起,迅速扩大全国市场占有率,提升品牌知名度;还有“夏梦”、“庄吉”、“报喜鸟”、“法派”、“美特斯·邦威”等一大批服装企业也纷纷跃身全国同行前列。日前,宁波已建成了世界最大的服装生产城,拥有中国最大的     

血液起点未来新新新

自2010年起，中国服装协会与中国纺织联合会工业流通分会共同开展中国服装成长型品牌的推荐与培育工作，对成长期服装品牌给予一系列行业服务与扶持，在全行业的资源平台上给予更多的商业机会，促进这些基础力量尽快成长为行业发展的生力军和骨干力量。目前发布的33家中国服装品牌孵化基地，正是培育和托举这些品牌成长的沃土，他们的专业化、系统化服务，也将在未来发挥更大的作用。近日，2015中国服装成长型品牌的评选结果出炉，79个自主服装品牌获得“2015年度中国服装成长型品牌”称号，30个服装品牌代理商获得“2015年度中国服装品牌优秀渠道商”称号。《纺织服装周刊》将对2015年度获评的优秀品牌和渠道商进行连续报道。     

大朗发布2013／14秋冬毛织服装流行趋势

11月4日,备受瞩目的2013／14秋冬中国（大朗）毛织服装流行趋势发布会在大朗毛织贸易中心举行。本次发布会创造性地与5个大朗优秀品牌（联合发布,旨在推动本土品牌发展,助力“大朗制造”向“大朗创造”转变。在发布会中,观众可以看到大朗优秀毛织品牌依菲拉、印象草原、卷卷毛、宝迪莱丝、莉姿奥以“交互”、“放缓”、“寻觅”、“传承”、“游戏”为灵感来源,结合实际灵活运用流行色彩和款式工艺设计制作而成的服装,在南方新丝路名模的精彩演绎下,给观众带来强烈的视觉冲击。     

运动品牌硝烟再起

前不久，阿迪达斯启动了名为“all adidas”（“全倾全力”）的最新全球品牌推广活动，一系列的举措与“90后”的李宁在品牌定位上又有了新的交锋；与此同时，今年阿迪达斯和耐克也都不约而同开始下沉到中国三、四线城市，相反国内本土品牌开始积极挺进中国一线和海外市场。品牌之间错综复杂的较量在中国战场又一次上演，而面对着一片“涨”声，这场战役的难度也随之升级。     

威兰西令人生美丽增值

据2003年末中国服装协会网上资料显示:“威兰西”西裤在国内市场销售排序一直名列前茅。“威兰西”服装发展有限公司是目前中国专业生产女式西裤的龙头企业,倍受业界瞩目。位于著名侨乡“中国休闲服装名城”福建石狮市的威兰西服装发展有限公司,创建于1991年。13年来,以市场为导向,建立规范的管理体系,加强市场推广,提高产品研发水平,企业规模不断发展壮大,到如今“威兰西”产品覆盖了国内近三十个省、市、自治区,设立了数百家“威兰西”品牌专卖店、店中店、商场专柜及多家分公司,同时“威兰西”女式西裤产品远销欧美、中东、港澳台等三十多个国家和地区,公司还为国内外几大著名女装品牌承担了品牌设计、开发、加工的任务。威兰西的发展近乎传奇。8月30日,威兰西服装发展有限公司在北京召开2005-2006威兰西中国女裤“财富行动——紫色美丽增值计划”升级版品牌发布会。9月1日,威兰西被中国名牌战略推进委员会评选为“中国名牌产品”。是日,记者就该公司品牌建设等问题,专访了公司董事长陈连升先生。     

杉杉:“多品牌、国际化”引领中国服装运营新概念

杉杉集团从1996年开始顺应国际服装产业国内服装产业发展趋势,在国内率先实施“多品牌,国际化”战略,经过15年的发展,目前旗下已经有18个品牌,14个品牌公司。在中国国际服装服饰博览会的大舞台上,杉杉集团携旗下22个品牌,以主题馆和品牌群的方式,整体亮相“杉杉馆”,引起轰动。杉杉集团总裁郑永刚说,“多品牌、国际化”是适应复杂经济环境新诞生的商业模式,是一种以培育品牌和品牌企业而创造价值的商业模式。在近十年的探索中,杉杉的“多品牌、国际化”实践主要从提升核心品牌、品牌授权经营、兼并收购原创品牌、合作引进国际品牌四个方面展…     

彬伊奴 以半步之先赢一步之遥

在中国最大的休闲男装基地福建,近年新崛起的著名休闲女装品牌“彬伊奴”,以其首开石狮服装企业请明星代言品牌形象之先河,在石狮首个成为国家工商局批准的国家级企业,首个被国家有关部门认定“中国驰名商标”的服装品牌,并创中国服装企业之先,一个品牌请来两位中国十佳时装设计师,主刀品牌的设计创新等一芳独秀的业绩,不断引起业界的关注。在十多年的发展中,已成为年产各种T恤、衬衫、休闲裤等系列服装700多万件套,产品畅销国内和东南亚、欧美以及非洲等地的大型企业彬伊奴(中国)有限公司,始终用创新精神铸品牌之魂,是其绝处逢生的迷人魅…     

离开股比保护你什么都不是

广州车展与京沪两大车展相比，“首发新车”虽少一些，但尚足可观，唯一的遗憾是自主品牌少了些，特别是民营自主品牌——现在有个新词叫“本土品牌”，那我换个说法吧：出身于草根阶级的“本土品牌”广州车展首发者长城H8几乎算得上一枝独秀，另一方面合资、进口品牌却在车展上接连“璀璨亮相”