以纯向左凡客向右

如果没有意外,中国知名服装品牌以纯会在2013年3月1日推出专供网络销售渠道的新品牌"A21". 这是传统服装品牌以纯"触电"并经过一段时间经营之后,电商策略的一次重大转变.为筹备新的品牌上线,"以纯"在线商城及天猫旗舰店电商业务已经停止运营. 以纯的选择,并不意外.在其触电之后,线上、线下的矛盾始终困扰着这家在实体店经营多年的传统服装企业.以纯希望借此机会,打造专供电商的品牌,拓展他们的电商战略,做大做强网上商城. 以纯的选择符合服装触电的大潮流,做出的探索也符合业界"潜规则".但在这一个热闹狂欢的电商大潮中,未来无迹可寻,他们的探索也将艰难.     

CAMEL骆驼：“凶猛”进击提升品牌策略

与其形象代言人，即国产文青偶像韩寒在文艺圈的不俗表现相得益彰， CAMEL骆驼这匹黑马这两年在中国的电商界玩得风生水起。那么，骆驼是如何从传统服装品牌走到电商热牌？其区别于传统营销的电商营销是什么？快速成长背后具有怎样的一支电商团队？下一步骆驼未来战略如何？     

2016服装业十大待解命题

01 传统品牌触网 2015年"双11"榜单,优衣库拿下男女服装网销双料冠军,骆驼、NIKE、巴拉巴拉等传统品牌分别位列鞋、运动户外、母婴品类第一名.尽管"双11"模式在近年来遭到诟病,但一个个热销榜单证明:传统服装品牌的威力正在不断释放,雄踞线上渠道已成事实,网络零售格局已被改写.这一年来,传统服装品牌在借助实体优势的同时,也在大力拓展线上平台.例如,舒朗线下开设了O2O新购物模式体验店,美特斯·邦威推出个性化设计的"有范"APP.传统品牌的电商取得巨大成效,发力线上已经不是淘品牌的专利,扎堆电商平台是传统品牌线下威力的进一步延伸.     

线上线下的相爱相生

在互联网大潮的洗礼下,许多传统服装品牌纷纷入驻电商平台,希望获得较大的网络购物流量,而从互联网火起来的淘品牌如茵曼等,却开始布局线下,大面积开起实体店.曾经斗得不可开交的“店商”和“电商”们,正在拆掉把线上与线下分隔开来的那条无形的线,从而填平两者间的鸿沟.     

服装电商,未来在何方?——2011派代·酷有服装电子商务峰会后记

对于电商从业者而言,今年的"双十一"让他们彻底重温了一回甜蜜而久违的"网恋",淘宝24小时总交易额突破33.6亿元,与去年同比增长170%,而这也无疑是今年电商市场所能听到最喜庆的消息。多家服企IPO被否,团购裁员50%～70%,凡客上市延后,市场态度渐趋谨慎。2008年兴起的电子商务热潮,在2011年迎来顶峰之后形势急转直下,服装电子商务留给线下品牌、淘品牌以及新晋网络品牌的新一轮升值机会何在?2011年底,由最大服装批发网站酷有拿货网联合中国最早的电子商务社区派代网共同主办的2011派代·酷有服装电子商务峰会在广州嘉逸皇冠酒店隆重举行。B2C平台、淘品牌与进军线上的传统服装品牌共聚一堂,为业已到来的服装电商年考递上一张未来答卷。     

指尖上的商战 6·18电商促销大战的背后

6月18日本是京东商城店庆日,却意外成为各电商巨头比价的战场,京东、天猫、当当等均不甘落后,将"6·18"打造为又一电商促销盛事。当当奥特莱斯频道平均2秒售出1件服装,天猫商城方面,韩都衣舍、李宁、太平鸟等品牌当日上午成交1000万元。当一切尘埃落定,观众们对于这场大战是否买账?疯狂的价格战背后隐藏着怎样的危机?传统服装品牌应该怎样在电商大战中走出一条自己的路?     

网里看花终须实

对于服装行业的发展,销售渠道起着一个重要的作用,它也是各个服装品牌投入很大成本和管理精力的领域。面对网络直销品牌的扑面而来,传统服装企业是如何看待网络这一渠道的?他们又是如何理解网络带来的营销变革的呢?网络营销、电子商务对传统服装品牌究竟意味着什么?     

从网络销售数据看服装行业电商模式发展

随着我国电商迅猛发展,服装已成为网络销售第一大商品,这对服装传统单一实体店经营模式产生强大冲击,关门潮在这类传统品牌中愈演愈烈。本文从我国"双十一"电商促销活动中研究服装行业相关的网络销售数据,探讨未来服装行业电商模式的发展。     

大数据背景下新疆电子商务企业品牌建设——基于巴依老爷电商企业的案例分析

当下电子商务活动已经开始逐渐替代了传统的商务活动,企业也逐渐将自己的业务扩展到了网上。在网络信息时代,大数据时代的到来给电子商务的品牌发展带来了助推剂。大数据让企业的定位更加准确,使得产品交易效率更高。新疆的电子商务发展较晚,基础薄弱,其代表巴依老爷在电商运营和大数据使用方面较为成功。本文通过对其网络品牌的建设方案进行了分析,以此来对新疆的电商进行借鉴。     

市场有思考品牌便激活

2014广州流花商圈百团千人采购对接会已经成功落幕,但它给采购商和其他专业市场管理者带来的震撼和思路启迪却久久不散.绑定电商、着力培养品牌,流花商圈无疑引领潮流,走在了前列 当电子商务等多种渠道被持续拓展,当城市的现代化发展不断迈入新的层次,传统意义上的服装专业市场和商圈如何才能与城市发展同步,适应新的服装销售发展模式,已经成为很多传统服装专业市场不得不面对的问题.     

Hathor:女神的包

正女包hathor并没有把自己定位于互联网品牌,但是电商的数据化运营却帮它找到精准的消费人群。电商领域里从给国际大牌代工到自创品牌的大有人在:女装茵曼、灯饰奥朵、家居佳宜美……顺着这样的线索发现,代工的经历往往给工厂日后创立品牌打下基础:一是供应链的控制能力,二是对相关领域的深入了解。尼龙女包hathor的创立正是基于这样的基础,出资方给国际奢侈品女包代工10余年的过程中,积累了熟练的工匠、     

信息化与数字化——女装企业发展新趋势

信息化与数字化是当今世界经济和社会发展的大趋势,也是我国服装产业结构调整和实现技术升级的关键环节,“十五”期间,要以信息化带动工业化,要以信息数字化技术为重点,实现传统服装产业的生产过程集成化,快速反应化,控制智能化和企业管理信息化,以提高传统服装产业的生产效率、产品质量和品牌市场竞争能力。由于女装企业的女装产品是最具科学技术和艺术文化含量的载体,它在服装市场上也是最“鲜活”的、最需敏捷制造的产品,因此,在数字化信息技术     

网购新时尚白马新启航2013广州白马服装采购节“线上线下”双拳出击

8月18~31日,广州白马服装采购节焕颜登场,为2013中国流花国际服装节暨广东时装周奏响新乐章。今年的采购节适逢广州白马服装市场20周年华诞,白马将正式在电商之旅上策马扬鞭,把传统服装企业从幕后推向台前,力推全新的 B2C 网站--白马服装网。这也预示着白马将正式引领流花商圈这一中国服装专业市场重地,由传统业态步入“电商”时代。     

淘品牌的未来

淘品牌“唱衰论”在微博上再度蔓延。随着传统品牌集体触网，曾经风光一时的淘品牌相继跌出了类目前二十，有人甚至预言，未来5至10年内，淘品牌将消失。在与传统品牌“较劲”的电商浪潮中，淘品牌真的会被挤压掉生存空间，而不复存在吗？     

兰精 唯一不变的是创新

从金属丝、记忆纤维到的创新运用,到棉感化纤面料的创新研发,兰精纺织在总经理李洪宇的带领下着眼于新原料的研发,整合织造,染色,后整理的技术突破,让行业一次又一次地领略了其品牌瞬息万变的时尚生命力,其领导下的兰精不仅总是创新流行面料的未来趋势,更难得的是始终掀动服装领域的时尚变迁,当传统服装面料行业还着眼于当下的流行趋势与商业价值时,兰精纺织已率先瞩目于未来,以其对面料工艺的创     

朗姿调整战略定位以寻求突破

近日,朗姿股份公布三季报,1~9月实现营业收入8.85亿元,同比减少11.77%。据悉,朗姿将进行战略定位调整,计划将目标群定位范围扩大至大众时尚化。
　　目前,朗姿公司正在制定未来3~5年发展战略,计划将原有中高端女装定位向大众时尚化领域扩延,将把莱茵和玛丽安玛丽两个品牌调整为更加偏向大众化的风格,预计莱茵明年调整力度会进一步加大,门店拓展速度也相应会有所提升。     

专业化：红棉电商的下一站

凭借自身强大的品牌号召力、资本实力和庞大的“红粉知己”群体，红棉国际时装城以专业化战略定调未来电商发展，在电子商务4.0时代又一次走在了前面。     

迷茫的移动电商

对于品牌电商或垂直电商来说，花资源和精力去推广APP还是和PC时代一样老老实实臣服于微信和阿里系，成为很大的迷茫点。 根据一组数据显示，90％以上的人常用的APP不到100个，接近一半的人常用的APP仅20化而随着手机应用开发成本的降低，数量呈几何级增长，推广成本在三年内增长了10倍，加上资本以及BAT大举并购，移动互联网流量入口进一步集中，流量成本在未来三年已经有超越PC的趋势。其次是360对于预装APP的反安装来进一步控制移动流量入口，让想通过硬件端预装实现低成本的APP推广也变得没那么容易。在这样的移动流量环境下，移动电商开始迷茫起来。     

落寞的小卖家

正无论如何,2014年的双十一已经结束,品牌商们完成了年底最大一次的线上促销。来自中国电商研究中心助理研究员孙璐倩的研究表明,今年的大促呈现四个亮点:一是移动化。天猫双11无线端成交额243.3亿元,占比42.6%,京东双11大促移动端占比超40%,移动端销售额占比加重,移动化特点突出,是今年双11的一大亮点。电商火拼主战场已逐渐从PC端向移动端转移,未来电商行业将在移动端布局方面投入更多的关注。二是全球化。我国跨境电商的发展势头不容小觑,     

车企模式将深刻变革

中国汽车工业协会上市公司委员会2014年第二次理事会日前在海马汽车集团股份有限公司召开。与会理事们认为,传统汽车企业从产品研发(品牌经营、产品设计等)、产品制造到产品销售的大而全的运营模式将发生深刻的变革。首先,未来车企将只进行产品研发(品牌经营、产品设计、新产品试制试验等);车企的产品均将由"代工厂"生产,而代工厂也将形成产业集聚,在全国形成一个或多个产业集聚区,从而形成集聚效益。未来的营销模式是:汽车电商将成为主流趋势,而车企将成为电商中的一个个"商铺"。目前,易车网已与四