“国酒”:丢掉唯我独尊的外壳

白酒业的品牌建设经历了一个十年轮回,下一阶段需要调整思路,真正做到理性回归。首先,做扎实产品,产品本身就是最强大的品牌符号、营销工具;其次,从大处着眼、从宏观的角度看待品牌未来发展的道路,不断创新,给品牌注入新的文化内涵酒鬼酒的一纸塑化剂鉴定好似亚马逊丛林深处的一只蝴蝶扇动了一下翅膀,引起中国白酒行业的轩然大波。"国酒"茅台也未能幸免,中国白酒     

对“琅琊台”区域品牌拓展策略的思考

正一、"琅琊台"酒业品牌概述青岛琅琊台集团始建于1958年,是依托酒类产业发展起来的现代化企业集团。酒类产业主导产品"琅琊台"牌白酒共有粮食白酒和薯干白酒两大系列100多个品种。公司拥有白酒公司、果酒公司、     

传统艺术在白酒包装中的应用

白酒文化乃是我国一大瑰宝,从古至今,文人骚客借酒而发的经典绝句数不胜数,可以说酒与中国文学、艺术有着密切联系。古代流传下来关于酒的佳句与典故,如今仍被人们流传,并作为品牌的背景而发扬光大。而不同时期出现的酒具,如尊,爵,盅,罍等,被现代人延伸为工艺品,并重新用于白酒包装。不同的地域有其特有的文化底蕴，民间传统艺术可反映出这一地域不同时期的文化风貌，现代的白酒包装就可根据不同时期的传统艺术来体现白酒历史。可以说，古代艺术成就了白酒文化，而现代人用艺术体现了白酒品质。     

小心,到处插一脚的塑化剂

<正>2012年临近岁暮冬闲,一场酒鬼酒里有"鬼"的"塑化剂"大风波又风靡全国。号称天下第一酒的酒鬼酒被检测出3种塑化剂成分,其中塑化剂(邻苯二甲酸二丁酯DBP)超标达260%。一石激起千层浪,据了解,塑化剂超标在白酒行业里不只是酒鬼酒一家,其他品牌的白酒,也存在塑化剂超标的情况。举国民众为之震动!传承湘西悠久的民间传统工艺、独创中国白酒     

《中华商标》理事会成员介绍

青海青稞酒业集团有限责任公司 青海青稞酒业(集团)有限责任公司是青稞酒的发祥地,全国最大的青稞酒生产基地和受国家保护的青稞原产地,也是青海省首家通过ISO9001国际质量体系认证的食品企业。至2002年,青海青稞酒业集团公司已连续十三年成为青海省上缴税利贡献大户企业,为民族地区经济发展做出了突出贡献。2000年,“互助”牌系列酒被国家认定为“中国白酒新秀著名品牌”和“中国知名白酒信誉品牌”。“互助牌”商标为青海省著名商标,目前正争创驰名商标。     

谈白酒包装设计中应用中国传统元素

中国的酒文化历史悠久,博大精深,非常值得探讨钻研,其包装设计更是魅力十足,是一种非常重要的文化信息载体,不仅美观实用,还蕴含了丰厚的文化内涵。直至目前,中国白酒的包装设计中依然延续了将文化元素融入其中的传统。本文通过对中国传统文化符号在现代白酒生产包装中的设计应用分析,了解其文化内涵,深入分析白酒包装设计对中国传统文化宣扬传承所起到的作用。     

好酒需上[品]——文君酒以“甜润幽雅、蕴含众香”的特色征服专家品鉴团

（2010年6月23日，成都邛崃）——千年前，古人曾崇尚以酒会友、把酒言志、畅谈悠然理想；如今，在“千年酒乡”邛崃，中国白酒界的泰斗级大师们，齐聚一堂，在孕育出“文君当垆，相如涤器”千古佳话的故地-文君酒厂“品酒论道”，品鉴文君酒体风格创新的产品之道，畅谈中国高端白酒行业的发展之道。     

商标用时方恨注册晚

酒泉市肃北县原党河春酒业有限公司生产的"党河春"白酒,在地处蒙古国边陲重镇的甘肃省肃北县久负盛名,是以游牧为生号称马背民族的蒙古族群众的日常最爱。可是,就在肃北党河春酒业有限公司生产经营渐有起色,逐渐在该县牧民群众中享有良好口碑,准备扩产升级之时,其使用多年的"党河春"白酒名却遭遇外地人抢注。为了保留     

品牌国际化的文化战略四部曲

服装行业不仅是一个时尚产业,同时也是一个文化产业,通过服装来展示和传递文化是中国文化传播的一种重要方式。文化能丰富品牌的内涵,提升消费者对品牌的认同感和忠诚度,尤其是对于想要国际化的中国品牌,中国文化的深厚底蕴应是其精髓所在,正所谓"越是民族的就越是世界的"。同样,一个品牌进入不同的国度也要了解该国的文化,同一品牌在一个国家门庭若市,在另一个国家门可罗雀,也许就是因为文化的差异。在此,笔者提出中国服装品牌国际化的文化战略四部曲,与大家共同探讨。     

中国酒业名牌成长的核心──文化资源的整合管理战略

纵观中外名牌成长的历史轨迹，无一不是对名牌综合竞争力的模塑，其核心是对诸多资源的整合，形成名牌成长过程中持之以恒、经久不衰的旺盛成长力，并不断强化名牌在社会公众心目中的地位。而中国酒业名牌成长中特别需要对其文化资源的发掘与运用，以增强其可持续成长的能力。其文化资源既包含有历史文化传统，又蕴含着现代文明与未来的诸多方面，构建其文化资源的整合管理战略，将是中国酒业名牌成长中的必经之路。 所谓文化，就是人类社会发展过程中所创造的物质财富与精神财富的总和。酒业文化是指酒业组织群体在发展、演变的过程中所创造的物质财富与精神财富的高度浓缩与历史沉淀。且随着社会的变迁，酒业文化具有一定的连续性、扩张性，从其内涵与外延上得到不断的丰富和扩展。酒业文化除具有酒文化作为核心内涵外（酒类功能特色、广告文化、品牌文化、酒类品鉴饮用文化及人际交往文化等），还包括酒业组织在生产与经营管理中所创造的文化。因此酒业文化作为一种特殊的资源，为我国酒类产业组织规模化、集团化、集约化发展赋予了崭新的内容，如何将酒业文化资源进行整合管理，聚焦信息工业化背景下的酒业发展战略和战略管理，构建酒业组织的知识价值体系，对酒业文化资源实施全方位的整合管...     

驰名商标一定是市场利器吗

随着四川泸州市白酒商标品牌战略的实施和创牌工作的开展,白酒企业的创牌意识不断增强,创牌方式出现多样化的特点。2008年全市白酒企业商标创牌的工作取得了重大突破,泸州老窖、仙潭酒厂、泸州天之骄子实业公司、泸州泸窖酒业等4家的“泸州老酒坊”、“潭”、“中华美”、“中华桥”、“一桶天下”5件注册商标被司法认定为“中国驰名商标”。目前沪州市白酒业通过行政认定和司法认定的“中国驰名商标”已经达到8件。     

谈笑白鹭洲·品鉴[文君酒]

第二届世界投资论坛及第十四届中国国际投资贸易洽谈会（简称“投洽会”）于近日在厦门国际会议展览中心隆重开幕，中国国家副主席习近平出席开馆仪式并做主旨演讲。高端白酒品牌——文君酒在众多白酒品牌中脱颖而出，作为此次大会唯一的指定白酒也同期高调亮相，不仅其展台受到众多国内外宾客的关注，在当晚举行的招待国宴中，文君酒也受到了各位嘉宾的青睐，各国元首与宾客在品鉴了文君酒后，对其“甜润幽雅，蕴含众香”的独特口感赞不绝口，印象深刻。     

老兵的弱项

在中国白酒企业界,五粮液可以说是经营得最好的企业了。它通过品牌经营,不但把牌子做响了,也把企业规模做大了。     

商标“正当使用”的司法判断——口子“福”酒商标纠纷案

安徽省口子酒业股份有限公司(简称口子酒业)在其生产的一种标注了"口子"注册商标的白酒上使用"福"字作为商品的装潢。湖南金六福酒业有限公司(金六福酒业)依     

超临界CO2萃取黄水中香料物质

我国浓香型大曲酒优质品率很低，一般在40％以下。浓香型白酒酿制过程中产生大量黄水和底锅水，内含丰富的有机物质及呈香物质，经过特殊技术提取后，可作为调酒香料，将低档白酒提高到优质酒的水平。连续逆流超临界CO2萃取技术可以直接从黄水及底锅水中浓缩和提纯这些呈香物质，作为调香原料，为制酒业带来可观的经济效益。     

“五个党建”提升企业核心竞争力

正打造务实党建、数字党建、民主党建、人文党建、品牌党建,推动党的建设与企业发展深度融合,以独具特色的精神文化、制度文化、行为文化、物质文化为依托,丰富和拓展企业文化的内涵和外延,为"华能澜沧江"品牌积淀深厚的文化底蕴,提升企业核心竞争力。     

枝江酒业日包装优质白酒5万件

2006年11月5日,湖北枝江酒业公司又有2条现代化白酒包装生产线在包装三车间投入使用。至此,该公司已具备日包装白酒5万件的能力。     

包装上的名人磁场 不可忽视的营销力量

对于"莫言醉"白酒未来发展的猜测,带给我们的除了感叹,更多的或许是思考和疑问,仅仅三个字,如果莫言没有获得诺贝尔文学奖,这些酒企还会花费1000万去购买吗?如果"莫言醉"白酒与另外一款知名度一般的白酒一同出现在商场的货架上,价格接近,但"莫言醉"白酒的包装十分精美,作     

浅析中国白酒包装的现状及发展

酒文化是中华民族饮食文化的—个重要组成部分。酒是人类最古老的饮品之一,它的历史可以说是与人类的文化史同步的。酒作为一种饮食文化,形态繁多,其发展历程与经济的发展有着紧密的联系,但它又不仅仅是一种饮品,它还具有更深层次的精神文化价值,主要体现在社会的政治生活、文学艺术甚至人的审美情趣和人生态度等诸多方面。从这个意义上说,饮酒不单是为饮酒而饮酒,它还是在饮一种文化。随着人类经济的发展,人们对于酒的喜好已经不再是酒本身,更多的是酒文化带来的更深层次的意义。因此,酒包装越来越受到人们的重视,而酒包装所体现的文化内涵与价值在酒文化中也日显重要。     

老曲新唱——沂蒙老曲酒的品牌之路

秦池酒衰落后的几年,白酒业进入了前所未有的低迷时期。经过无情的重整和激烈的市场变动,占绝大多数的中小型白酒企业面临被淘汰出局的威胁,其中受打击最严重的当属全国数千家县办酒厂,面对强势品牌的包抄,毫无竞争优势可言的他们,该如何冲出重围,走向市场?且看沂蒙老曲成功走出的品牌之路。