中国品牌服装进军国际市场启示录

7月14日,中国品牌服装在科隆国际男装博览会上,拉开了进军国际市场的序幕。变中国名牌为国际品牌,这个多年来系绕着中国服装界的梦想,正由一批优秀的男装品牌实现着。作为世界上规模最大的男装专业博览舞台,历史悠久的科隆国际男装博览会多年来一直是世界各国著名男装品牌角逐市场的竞技场。尽管科隆男装博览会     

进驻商场切忌盲目

商场是中高端服装品牌的主要销售渠道,在商场渠道立足并取得满意的销售业绩是品牌赢得市场的关键。相对女装品牌,适合男装品牌进入的渠道要少一些,所以商场在男装品牌的销售渠道布局中具有更加重要的地位。综合多年来进行中高端男装品牌策划的经验,我认为男装品牌要在商场立足需做好以下几件事。选择适合品牌定位的商场。     

市场没有远离

从注重宣传到回归产品,从模仿品牌到自主创新,男装正在用行动证明＂市场没有远离,就在身边＂。面对生产要素成本上升、零售环境遇冷、产品的同质化等挑战,服装企业开始转变思想、长远规划,逐步进入行业的转型调整期。男装是服装行业的重要组成部分,从注重宣传到回归产品,从模仿品牌到自主创新,男装企业正在用行动证明＂市场没有远离,就在身边＂。细分市场是破题良策这几天,王海泉正在为卡拉玛品牌进入北京一线商场的项目忙碌着。     

国内商务休闲男装品牌形象差异化浅析

在市场经济高度发展的西方,品牌战略已发展到十分纯熟的地步。而在中国,随着国际奢侈品集团军和国外极具实力的二三线商务休闲男装品牌进驻中国市场,给国内商务休闲男装品牌市场带来了极大的影响。中国商务休闲男装品牌想要脱颖而出,必须走差异化的品牌经营战略。在对国内商务休闲男装品牌市场进行调研后,总结出商务休闲男装品牌可在市场定位、产品风格和营销策略上实施品牌形象差异化策略。     

正装年轻化 品牌国际化

目前,国内品牌都渴望引领男装时尚。E1男装馆内"龙头品牌抱团参展演示实力,新锐品牌崭露头角"的形势恰好是中国男装品牌发展现状的缩影。在国内国外各种不确定因素的影响下,中国男装市场的潜在发展空间依然十分开阔。多角度呈现男性魅力的E1男装馆,吸引着众多极具规模和市场竞争力的品牌参与其中,共同展示中国男装产业的发展成就。     

中国男装如何打造品牌魅力

我国市场国际化进程的加快，人们发现，当代表国家服装产业实力的中国男装业开始加大向品牌经营转化力度时，国内男装的中高档市场，早已是外来品牌的天下。     

浅析男装品牌在经营中的创新

男装作为服装产业中的一大门类,对中国服装产业的发展起着举足轻重的作用。在中国服装市场上,众多的男装品牌令人目不暇接。近几年以来,国外高档男装品牌纷纷抢滩中国市场,大大加剧了国内男装市场竞争的激烈程度。文章分析了国内男装市场目前的状况,试析了存在的问题,提出了男装品牌在经营中创新的迫切性和进行创新的途径。     

零售才是经销商的核心竞争力

魅力杭城,西子湖畔有座商厦,名曰:浙江兴合男装大厦。创办于1998年的兴合男装大厦,是华东地区颇具特色的中高档品牌男装展示、营销和时尚中心。十年来,兴合男装大厦已成为众多男装品牌成长的"摇篮",国内著名男装品牌"太子龙"。就是在兴合发展壮大的典型。现在兴合男装大厦入驻有国内外知名男装品牌200多个,全国服装"双百强"企业20余家,中国驰名商标、中国名牌30多个,辐射全国的品牌专营店20000多个。本期,《纺织服装周刊》记者张倩与大家一起聆听这里的商家与品牌的故事。魅力杭城,西子湖畔有座商厦,名曰:浙江兴合男装大厦。创办于1998年的兴合男装大厦,是华东地区颇具特色的中高档品牌男装展示、营销和时尚中心。十年来,兴合男装大厦已成为众多男装品牌成长的"摇篮",国内著名男装品牌"太子龙"。就是在兴合发展壮大的典型。现在兴合男装大厦入驻有国内外知名男装品牌200多个,全国服装"双百强"企业20余家,中国驰名商标、中国名牌30多个,辐射全国的品牌专营店20000多个。本期,《纺织服装周刊》记者张倩与大家一起聆听这里的商家与品牌的故事。     

Benbo宾宝：都市新男人

21世纪是个性张扬,需求细分的消费时代每个消费群体都会围绕“自己的需求”消费“自己的品牌”中国男装经过上个世纪90年代中后期的品牌风潮，渐渐缩短了与国际品牌的差距。但面对国内产业环境和消费市场，诸多男装品牌正积极寻求突破口。     

君临天下 衣锦中华 雅戈尔布阵北方的经营思路

中国男装市场风云变幻,国内品牌不断涌现,国际男装也纷纷抢摊国内市场。在这激烈的竞争中,究竟有哪些男装品牌才能够真正地经得住时间的考验呢?作为服装行业龙头的雅戈尔致力将销售渠道抓在自己手中,李如成坚信只有掌握终端才能掌控自己的命运。如今,宁波雅戈尔北方服饰有限公司成立已有一年时间了,05年北方服饰公司零售额达3.5个亿,零售回款达到3个亿。这样的销售业绩在北方市场是可喜的。最近,记者就雅戈尔布阵北方的经营思路采访了雅戈尔的高层决策者。在雅戈尔,对市场有一个总体思想就是,“将销售渠道抓在自己手中,营销队伍也要掌控到我…     

JACKIE CHAN2005春夏融合世界

从2004年3月第一家店开业至今,JackieChen成龙男装品牌已经有18家品牌销售店,而今正继续拓展目标市场。2005春夏产品中,该品牌又给消费者带来了更加鲜明、震撼的感觉。JackieChen成龙男装品牌一诞生,就要做一个“天生有领导力的品牌”。成龙以自己的魅力、号召力,大举进军时尚领域,是带了一个坚定的信念和梦想:做一个中国人的品牌,打到全世界去,为中国人、为中国服装品牌再闯一片天。因此,品牌中的那个“龙”,也不仅仅是一个LOGO,而是中华民族的象征。2005春夏,JackieChen成龙男装品牌在立足于世界整体的流行趋势的同时,更加注重回归品…     

顺势而为坚守本心

国家经济大环境下行的时候,企业需要考虑如何生存,要考虑下一波经济形势好的时期,企业应该怎样发展。我们不要退缩,因为能够在困境中存活下来的企业都有一种坚持和不畏惧的精神。
　　事实上,中国的男装比女装发展的早,但这些年男装转型升级并没有女装做的好,中国的男装到该转型升级的时候了。过去中国的男装基本偏向于百货业的西装且价格虚高,真正的商务休闲、有个性化、有风格、亲民的服装在市场上很少。所以,我们要告别过去中国服装市场中男装风格单一的现象,应该有一类新风格男装进入中国。舒朗经过全球的考察与选择,最终与丹麦PWT集团旗下的男装品牌合作,就是认准了这一类男装将来可能成为中国新男装的新流派。     

波司登男装品牌加快国际化步伐 品牌代言人王力宏鸟巢领衔发布秋冬流行趋势

进入市场5年来,波司登男装不断吸收国际先进的设计、营销等新理念,自主创新男装品牌,取得了每年销售、利润均以40%以上速度增长的业绩,使得波司登品牌的四季化格局旗开得胜。近日,在北京鸟巢,腾龙登峰波司登男装品牌战略暨波司登男装携手王力宏签约发布会盛典拉开帷幕。     

目睹大师级新作

今年6月，我收到了来自东京山本耀司工作室的回复邮件，约定在2016春夏巴黎男装周期间，去山本耀司的showroom进行拍摄和采访。回想20多年前的自己，就一直很想拥有一套山本耀司品牌的西装或是当年风靡一时的Ys品牌男装。随后的10年间，山本耀司和Ys的男装占据了我衣柜的“半壁江山”。当时，日本时装界专门用了一个词来形容惯用黑色的山本耀司和川保久玲的服装造型：乌鸦族。     

圣得西:十年牵手时尚赛事 “圣得西杯”2011中国时尚商务男装设计大赛揭晓

进入新世纪以来,中国时尚商务男装市场发展势头强劲,但优秀男装设计人才的培育远远不能满足中国时尚商务男装市场与产业的需求。为此,圣得西男装公司将携手中国服装设计师协会连续十年举办时尚商务男装设计大赛,为中国商务男装产业的持续发展挖掘培育优秀设计人才。     

为中国服装细分品类号脉

当下本土零售市场低迷是可以理解的，这种低迷所表现的问题就是服装产业结构性失调，而运动、休闲、男装、女装、羽绒服、童装等细分品类品牌均表现出不同的症状，我们的品牌企业必须痛定思痛，真正勇于去改变自己才有品牌之未来。     

百年卓越 续写中国辉煌 杰尼亚“中国20周年”庆典

1991年,意大利顶级男装品牌杰尼亚在北京王府饭店开设了其首家在华专卖店,成为最早进入中国市场的奢侈品牌。在这20年间,杰尼亚见证了中国时尚发展的历程,也成为中国男士品味与生活方式的引导者。2011年,这个百年品牌迎来了其"中国20周年"。9月15日,     

波司登自如应对国际金融危机

7月15日，波司登男装在北京鸟巢举行品牌战略发布会。波司登男装加快国际化步伐，自如应对国际金融危机的成功经验，令与会千名中外嘉宾深受鼓舞。中国服装协会常务副会长蒋衡杰认为，波司登男装吸收国际先进的设计、营销等新理念，自主创新男装品牌，进入市场5年来，取得了每年销售、利润以40％以上速度增长的业绩，闯出了振兴中国服装业的新路。     

蛟龙入海太子龙实行产业链战略转移

近年来迅速崛起的男装市场，浙江占据了强势地位，其中尤以太子龙品牌最为突出，2006年其休闲男装国内市场销售已超过13亿元，专卖网点已达到2500家。2007年，太子龙在男装市场更是独领风骚。     

“潮男”经济大爆发

“整体来看,中国男性对外在形象的重视度较低,在时装品位上相比中国女性要差很多,这其实并不是一个合理的现象。”牛仔男装品牌Deny J Studio设计总监张达儿说出了中国男性与中国女性在时尚品位对比上的“严重失衡”。结合当下终端消费市场的情况,大多数“资深”商务男装及时尚休闲男装也都普遍出现业绩下滑的现象,但张达儿对此不以为意,“本土男装品牌近年来在市场表现上的不足,也正表明中国男装还有很大的成长潜力和提升空间。”实际上,对男装市场未来发展持乐观态度的并非少数。