汀造共青团品牌足进企业和青年和谐发展

品牌是一个企业核心竞争力的综合体现。通过品牌可以形成品牌追随，使资源流向品牌、使员工爱护品牌、使客户追随品牌、使社会信任品牌，通过品牌可以扩展市场，带动企业发展，使企业在与对手竞争中拥有坚实的基础。共青团品牌是品牌的一种特殊形式，是指在共青团组织建设和管理中，为更有效地开展工作，更好地服务青年、服务社会，将某项长期开展的活动，加以浓缩提炼，冠以带有鲜明特色的标识和名称，承载一定宗旨和内涵，从而形成的具有独创性、鲜明性的品牌。     

品牌营销四步曲

当代营销的核心是品牌营销，产品竞争也愈集中体现为品牌竞争。品牌营销追求的最终目标便是依据品牌资产构成要素，实施品牌营销可以从品牌认知营销、品牌质量营销、品牌联想营销和品牌忠诚营销四个方面着手考虑，这也正是品牌营销的四部曲。[编者按]     

国家经贸委 人民日报社组织开展崛起的中国品牌系列活动

为培育、宣传和推广中国品牌，提高消费者对中国品牌的信任度，增强中国品牌“入世”后的市场竞争力，国家经贸委、人民日报社决定联合组织开展崛起的中国品牌系列活动。系列活动包括：崛起的中国品牌研讨会、崛起的中国品牌电视片摄制、中国品牌巡访、中国品牌展示、中国品牌海外推广。发布中国品牌北京宣言等为组织好这次活动，国家经贸委、人民日报社共同成立崛起的中国品牌系列活动组织委员会。系列活动组委会办公室设在人民日报社。根据计划，拟定于２０００年４月２７、２８日在北京召开崛起的中国品牌研讨会。研讨会将请政府有关部门…     

关于强势品牌特征与培育对策的思考

本文首先从品牌消费的角度对强势品牌进行了界定，提出了强势品牌在知名度、美誉度、忠诚度、人格化及链动力方面应该具备的特征，然后从品牌内涵、品牌主张、品牌创新与品牌延伸等层面提出了现代企业培育强势品牌的主要对策，希望以此对我国未来20年能够涌现更多强势品牌有所裨益。     

内涵设计展现品牌魅力

说起品牌的形象设计，设计师们往往津津乐道的是品牌产品的包装、造型、色彩或者是品牌广告的画面、场景、代言人形象等等，但以上方面不过是工业设计与广告设计赋予品牌与产品的外观形象，实际上品牌还有一种由品牌设计师赋予的，能够让人深有感触，却又不能直接看到的无形形象，那便是品牌的内涵形象。     

实施品牌战略是企业实现可持续发展的必由之路

企业的品牌战略，是一项极为繁复的系统工程。其前提条件是，必须以企业的战略发展规划为基础，制定一个以企业发展战略为背景的品牌经营计划。它包括两个方面：一是品牌形成的策略与技术研究，如品牌的创意设计、商标策略、营销计划、公关广告计划、品牌扩大与延伸的策略与技术等等；二是品牌的经营策略研究，如品牌实施策略、品牌经营策略、品牌运作策略、品牌保护策略、品牌价值策略等。     

品牌延伸的方向选择与要点

牌延伸是品牌企业有意识地 将一种成功的品牌，扩展运用到与原有产品基本经济用途不同的产品或劳务之上的一种品牌经营战略。品牌延伸可使某一品牌覆盖到更多的产品或劳务之上，并将人们对原有品牌产品线和劳务门类的品牌认知、品牌联想、品牌忠诚一并移植过去，从而使这一品牌在多种产品或劳务、多个市场上展开竞争，获得市场的认可并接纳，降低延伸品种的转移成本和销售风险，以求得品牌持续稳定的发展和良好的经济效益。国内外不少品牌的成功实践证明，品牌延伸是品牌发展壮大的有效途径。一、纵 向 延 伸 纵向延伸，又称垂直延伸…     

品牌培育每一秒都珍贵

在中国的服装产业集群和专业市场中，存在着不计其数的中小品牌，深入其中仔细了解，你会惊讶地发现，有的品牌已经做了十多年，并且至今仍然保持着良好的营业额。这些中小品牌并没有被市场淘汰，对于中国的服装品牌发展历史来讲，一个存在了十多年的品牌，其“品牌寿命”是非常可观的。中国中小品牌的可持续性困境不在于品牌寿命的长短，而在于品牌寿命与品牌的发展程度、知名度、规模不成正比。     

润滑油品牌规划与市场推广

品牌优势是企业竞争中最为宝贵的优势，国内的润滑油品牌在创新，定位和技术支持方面存在不足，缺少市场调研和科学规划。要进行润滑油的品牌策划，应从几个方面入手：（1）对品牌的竞争力进行分析，包括对它的市场认知度、价格体系及网络服务等的分析。(2)进行品牌定位的分析，包括对品牌稽核与评估、市场调研、品牌定位方法的研究。品牌定位强调个性化，应强化与所属石油公司的关系，在多品牌共存的情况下，应力推主力品牌，同时要形成和保持不同品牌间的特征差异化。(3)保证质量，在符合国家标准的前提下可以设立更为严格的内控质量指标。(4)做好品牌产品的客户服务，这是品牌价值的核心。加油站、汽配店、汽修厂和快速换油中心等是润滑油进行市场推广的主要模式。     

基于消费者效用的品牌权益模型及应用

品牌权益是品牌理论的核心内容之一。本文在现有品牌权益理论的基础上，以品牌战略营销为导向。以创造品牌价值为目标。从消费者效用的角度研究了品牌权益的价值源泉。建立了基于消费者效用的品牌权益模型，探讨了品牌识别系统、品牌的感知效用空间和品牌行为及品牌竞争优势之间的内在关系，提出了建立、维持、利用和提高品牌权益的路径和方法。