重视企业品牌建设的战略意义

从国家统计局中国行业企业信息发布中心提供的２００２年消费品市场调查结果显示，消费市场的总体趋势是购卖力向名优品牌倾斜，强势品牌的市场综合占有率不断提高，消费者对品牌的忠诚度也越来越高，这种趋势在家电、食品、服装类产品方面表现得十分明显。随着我国市场经济的逐步完善，我国工业品销售特征也已出现向名优品牌凸显的趋势。在未来的市场中，企业在同样保证产品质量和满足顾客需求的情况下，谁拥有了名优品牌，谁就拥有了市场。因此，品牌的建设是企业发展不可缺少的重要一环。一、品牌的价值品牌作为一个产品和一种服务的名称…     

浅议品牌管理对服务企业的影响

<正>企业在市场竞争中有三个层次,第一是价格竞争,第二是质量竞争,第三是品牌竞争。如今的市场竞争已经发展为品牌竞争。品牌意味着高利润、高附加值、高市场占有率,好的品牌可以为企业带来高收益,可以用相对低的成本让产品或服务具有更强的竞争力。品牌建设对服务企业的重要作用随着经济的发展和经济结构的转型,市场已经从产品为主向服务至上转型,消费者消费层次的提高和消费意识的增强,使消费者已经不满足于产品或服务带来的功能性     

充分认识创名牌的紧迫性

市场经济从某种意义上讲就是一种品牌经济，拥有名牌就拥有市场。名牌商标代表着企业及其产品的信誉，作为能满足一定身份和地位的人心理需求的精神产品．名牌产品具有高质量、高信誉、高知名度、高市场占有率、高效益的特点，并具有吸引资金、聚集人才、改进科技、扩大规模、开拓市场的功能。改革开放以来，我国企业的商标品牌意识有很大的提高，不少企业从国外直接引进先进技术。     

三问品牌新价值 解析圣得西“品牌势能”发展脉络

品牌经过积淀和升位后拥有一定高度产生的位能称为"品牌势能",或者称为"品牌竞争势能"。品牌势能最大的意义是其随时可能爆发成品牌动能,促成品牌崛起。成功转型的圣得西(SUNDANCE)品牌即将爆发品牌势能,实现崛起。一问:谁在淘汰谁?市场的意义在于一切皆有可能,不需论资排辈。只要你符合消费者的需求,你就有市场。在产品同质化、竞争白热化的市场环境下,产品间的区分成为了一个有效的途径,也将成为消费圈划分的依据。     

中国纺织工业可持续发展战略的研究(下)

第四、积极开发和倡导纺织绿色产品的生产与消费８０年代以来，随人类环保觉悟的提升，衣、食、住、行、用的“绿色革命”浪潮势不可挡，由绿色科技、绿色产品、绿色消费相结合的绿色市场正在蓬勃兴起。普遍认为谁拥有绿色产品，谁就能抢占未来市场。“绿色”也是出口产品的通行证。倡导绿色产品的目标有三：（１）是鼓励支持开发和生产有利于环境的产品；（２）引导消费者购买对环境污染影响较小的产品；（３）以环保标志“绿色标志”作为市场导向的消费政策，绿色产品就是要有最佳效率、最低成本和最符合环境要求。纺织绿色产品要从产品的…     

感性消费时代服务品牌的功能与策略

现代社会进入了感性消费时代。在重视个性心理满足的“感性消费”时代中，服务的多少及质量的高低成为消费者感受企业产品的主要指标之一。而服务品牌不仅可以消除服务的不确定性和风险性，更重要的是服务品牌揭示了该企业服务与其他企业服务的不同之处：功能价值、愉悦价值和象征价值。因此，服务竞争正逐步取代产品竞争、价格竞争、成为市场致胜的有力武器。     

如何创造成瘾性消费？

任何营销活动的结果，无非是要达到两个目的：一是增加客户数量，消费群体的增加意味着销售量的增加；二是增加消费频次，在消费群体无法增加的情况下，让消费者增加消费频次，形成重复性消费；重复消费的关键是让消费者对品牌或对产品产生一种依赖，形成“成瘾性”的消费，变成品牌的忠诚型顾客。     

告别品牌“崇拜”

作为一名普通的消费者,您有没有这样的经历:当您在购买某一种产品或者服务的时候,总是自觉或者不自觉地倾向于选择那些“大品牌”、“知名品牌”甚至“国际品牌”,如果同类竞争品牌的价格相同,您是不是会毫不犹豫地“偏爱”或者“眷顾”您心目中的“大品牌”?您有没有思考过是什么原因促使您在相对较短的时间之内作出这样的消费选择?是不是有一种无形的力量在吸引您、说服您甚至是强迫您向某一个具有特定“商业标识”的产品或者服务靠近直至敦促您作出最终的购买决策?如果答案是肯定的,那么我们可以说这是在商业社会中品牌的“力量”。     

爱自关注 心慕文化

爱慕从时尚内衣起步,时刻以“创造美,传递爱”为己任,爱慕力求将自己特有的精神价值、消费观念和文化认同融进产品和终端的每一个细节,并通过产品消费、品牌宣传和时尚文化传播影响每一位消费者。18年的发展轨迹中,爱慕悉心打造品牌文化基调,建立了具有融合东西方特色的品牌文化,发展文化营销战略,引导时尚消费。爱慕以自己的坚持形成了一个极具竞争力的中国内衣品牌,也让爱慕跻身于国际一流内衣品牌行列。     

名牌产品的设计与构思

90年代,我国兴起“名牌战略热”。在《名牌战略·企业成功之路》一书中,作者将名牌产品表述为:“在市场竞争的环境里,得到消费者公认的、具有高知名度、高信誉度和高市场份额等超群的市场表现,能给企业带来高效益的‘四高’商品”。在名牌蕴含的范围中,名牌产品无疑是名牌的根本。 一、名牌产品的特征 (1)质量优良。即产品的内在品质与服务质量居同类产品的上乘水平,令消费者满意。 (2)富有特色。指产品有个性,别致新颖,“鹤立鸡群”。如具有地方特色、民族特色、时代风格等。     

对打造“大庆录井”品牌的思考

油田实行分离分立改组后，原勘探系统各专业队伍的工作关系也相应地发生了改变；但从严格意义讲，这种改变还只能说是一种适应性调整。可以说：支持与合作仍然是各专业公司获得工作量的主要因素。随着我国加入WTO，市场经济必将完全进入相关领域．那么就勘探录井技术来说，未来市场也必然是我们所要面临的主要问题。     

电力改革对电力上市公司的影响

改革前电力上市公司的总体概况1.总体状况及分布情况。截止到2002年12月，电力板块的上市公司共有60家。从上市公司地区分布看，经济发达的广东最多，有7家；其次水资源发达的四川、重庆，分别是6家和4家。从装机容量地区分布看，大量装机集中在广东（730.988万千瓦）、北京（495万千瓦）、上海（287.16万千瓦）、山东（814.35万千瓦）等发达地区；而产煤地如内蒙古（146.1万千瓦）、山西（314万千瓦）也有较多分布。电力上市公司总股本平均值以火电类最大，为489623.49万股；其次是一次设备类249610.49万股；环保类最小为18665万股。流通股…     

树立品牌营销意识 铸就企业品牌竞争力

企业的营销活动是演绎和表现品牌核心价值及品牌识别体系最有效、最直接的方式。企业必须科学制定品牌营销战略,提升品牌在市场中的竞争力     

电网投资的多元化

多数进行电力改革的国家，都将电网产权结构、运营管理方式作为改革的重要组成部分，在建立开放的电力市场过程中，实现输电通道的开放。2002年，国务院在电力体制改革方案中明确，区域电网公司、一县范围内营业区交叉的多家供电企业要改组为有限责任公司或股份有限公司。这是我国正式放开电网投资的明确信号。电网产权结构现状1.国家电力公司拥有绝大部分省网资产和跨区电网资产。包括全部跨大区电网，除广东、海南、西藏、江苏北部、内蒙西部等省区以外的省网，几乎全部县以上城市的城网和三分之二以上的县属农村电网资产。2.在广东、海南…     

西电东送全力支持广东电力需求

2001年是实施"十五"末新增向广东送电1000万千瓦的起步年,也是南方电网交直流并联运行的第一年.确保南方电网安全稳定,全力支持广东电力供应,责任压力很大,意义也十分重大.南方公司按照高严总经理提出的"充分认识在安全工作中'责任重于泰山'的极端重要性"的要求,把确保南方电网安全稳定作为关系到国电公司改革、广东省经济发展和西电东送声誉的头等大事来抓,把支持广东的电力供应作为我们义不容辞的责任,经过全公司上下的努力,取得了较好的成绩.去年6月26日,实现了天广直流工程按期投运,兑现了国家电力公司对国务院的承诺.至去年10月底,累计向广东送电91.2亿千瓦时,圆满完成了广东迎峰度夏的任务.     

中国汽车市场品牌定位与品牌形象维度对比研究——基于MDS与贝尔模型的实证

中国汽车市场在快速成长的过程中也演化成为最复杂的市场之一，众多的品牌被引入或诞生于这一市场上。研究针对于此，以实证研究对中国汽车市场上的品牌定位进行量化研究。首先基于多维尺度法对国内汽车市场的上代表性品牌的定位进行框架分析，继而采用贝尔模型对典型汽车品牌进行多维度比较分析，梳理出了不同汽车品牌在市场上的定位差异和不同品牌维度上的比较差距。相关结论可为汽车厂商的营销活动提供一定的参考。     

创建地方性服装自主品牌——以吉林省为例

对大多数服装企业来说,加快自主创新、打造自主品牌是企业成功转型的必由之路。而创建自主品牌更多的是文化创新,文化创新的外在表现力又是品牌形象塑造,即CIS企业识别系统的创建。地方性服装自主品牌必须抓住与其它地域品牌文化不同的特色与亮点,通过地域文化和企业形象策划的结合来提升地方性品牌竞争力,创造品牌无形资产,为地方性服装自主品牌发展带来新的契机。     

深化农电管理体制改革 构建和谐农村电力

随着我国农电管理体制改革的深入,农电企业得到了快速发展.但现行农电管理体制还存在一些问题,已无法满足经济发展对农电提出的更高要求,不能适应构建和谐农村电力的需要.深化农电管理体制改革已成为农电工作的重点.本文就如何深化农电管理体制改革、构建和谐农村电力提出几点建议.     

从电力过剩看电力要科学发展

当前电力无序建设和产能过剩,是由于电力建设企业没有明确的风险责任承担制度引起的,也是由电力建设没有形成有效的竞争机制引起的,这就造成了巨额建设资源的浪费。要克服盲目无序建设造成的资源浪费,应该在电力建设环节建立有效的竞争机制,择优建设,并明确建设风险的承担责任。     

依靠企业综合竞争力 争创中国名牌

兰雁集团股份有限公司通过科技创新、产学研联合、提高企业自主创新能力。实施名牌战略,开拓国内外市场,构建多元化市场体系,提高企业综合竞争力,争创中国名牌。