青年女装品牌定位评价因子实证研究

本文对目前北京市场上比较流行的女装品牌的定位进行分析,并利用现有的品牌定位理论,采用实验法对其进行实证研究,得出对女装品牌定位决策有参考价值的结论。本研究的实验主要采用语义差异量表法,对实验数据进行SPSS的独立样本T检验和因子分析,找出基于消费者的青年女装品牌定位评价的五个维度,并给出女装企业有参考价值的合理建议。     

“示弱”品牌传记在“蛇吞象”跨国并购中的正面效应

人们习惯认为,企业应通过"示强"——"凸显自己优势"的方式来赢得消费者青睐。然而,众多国际知名企业却通过"示弱"的营销思维赢得全球"粉丝"(如苹果等)。虽然美国学术界已证实"示弱营销"更能赢得消费者情感认同,但国内理论界尚未关注"示弱营销"的价值。本文在国内率先对"示弱营销"进行实证研究,以国际市场"蛇吞象"并购为背景,探索"示弱"品牌传记是否能减弱"蛇吞象"中对"强"品牌的负面影响以及其机制。结果表明:当弱品牌不采用"示弱"品牌传记时,消费者对强品牌的购买意愿下降;当弱品牌采用"示弱"品牌传记时,相比"示强"品牌传记,消费者对弱品牌的情感认同更高,对强品牌购买意愿下降得更少;品牌传记与强品牌购买意愿之间的关系经过消费者对"弱"品牌的情感认同发挥影响。论文最后讨论了本文结论对新兴国家企业在借"示弱营销"建立品牌情感,以及并购后品牌管理、品牌传播等方面的营销战略借鉴。     

情感:品牌推广的另一种“武器”

正是什么让消费者对品牌[1]情有独钟?是什么赋予了品牌光辉的形象?是什么造就一个品牌独一无二的魅力?相信这是每一个有志于打造自主品牌、正在品牌推广[2]道路上奋进的企业家们思考、实践和探索的课题。当这样的问题摆在人们面前时,不同的人可能有不同的答案。然而,有一点是我们所不能忽视的,那就是情感。在企业的市场实践中,情感在品牌推广中正发挥着越来越重要的作用,以     

品牌定位十法

档次定位　不同的品牌在消费者心目中按价值高低区分为不同的档次。品牌价值是产品质量、消费者的心理感受及各种社会因素如价值观、文化传统等的综合反映。定位于高档次的品牌 ,传达了产品 (服务 )高品质的信息 ,同时也体现了消费者对它的认同。档次具备了实物之外的价值 ,如给消费者带来自尊和优越感。正因为档次定位综合反映品牌价值 ,不同品质、价位的产品不宜使用同一品牌。如果企业要推出不同价位、品质的系列产品 ,应采用品牌多元化策略 ,以免整体品牌形象受低质产品影响而遭到破坏。如台湾顶新集团在中档方便面市场成功推出了“康师…     

品牌营销的“理智与情感”

一般而言消费者的购买动机简单分为功能动机和情感动机。因此，对于特定品牌来讲，营销工作也只有关注于这两个层面，才能够赢得消费者的信任与忠诚。那么，你是一个“用事实说话”还是“以情动人”的品牌？两者之间会自相矛盾吗？     

浅谈服装品牌形象代言人

消费者通过代言人形象和行为所产生的情感转移是品牌代言人对品牌形象和品牌个性产生影响的作用机制。文章通过对情感转移过程的分析,探讨了服装品牌代言人在品牌形象和品牌个性上对消费者品牌感知的影响,文章认为服装品牌形象代言人的选择要注意确定品牌的目标消费者,明确品牌核心价值并选择与品牌形象相匹配的形象代言人。     

让你的品牌感动消费者

品牌就像人,你赋予它性格、情感、意念,塑造一些真挚动人的故事,它就不再是冷冰冰的产品,它就能像风情万种、活生生的人一样去打动你,这就是“品牌感动”。建立“品牌感动”的实质是要通过与消费者进行情感上的交流,建立一种全新的信赖与合作的关系,并通过这种关系去推动产品的销售。     

小即大 少即多

女装品牌放下了一味喜大的执念,开始重新审视自己的品牌,把设计风格、渠道铺设、终端形象都做得更为细致,通过缩小宽度来提高密度。女装品牌践行着一种哲学——小即大,少即多。女装品牌正在经历一场理念性革命,不再追求大而全,文青、领导、大龄剩女、宅女、日韩风、小清新、欧美范儿品牌商对于消费者进行了更加细致的分类和精准     

品牌一“诺”千金

何为品牌承诺 品牌的实质是品质、情感、个性的综合体现，作为企业，必须将这样的品牌内涵和定位传达给消费者，才能打造独具个性的品牌形象，创立自己的品牌。     

进驻商场切忌盲目

商场是中高端服装品牌的主要销售渠道,在商场渠道立足并取得满意的销售业绩是品牌赢得市场的关键。相对女装品牌,适合男装品牌进入的渠道要少一些,所以商场在男装品牌的销售渠道布局中具有更加重要的地位。综合多年来进行中高端男装品牌策划的经验,我认为男装品牌要在商场立足需做好以下几件事。选择适合品牌定位的商场。     

基于信息经济学视角的品牌资产生成研究

目前，国内外品牌资产的研究大都从企业或消费者单一角度出发，对品牌资产概念和外延体系及其品牌资产管理模式等方面进行研究，对品牌资产生成的研究甚为罕见。本文从信息经济学中信号理论的观点出发，对在品牌资产生成中信息传递的特殊作用、传递机理以及品牌资产生成路径进行了系统的分析，并首次提出只有建立企业与消费者的互动关系，企业与消费者才能最有效地传递和解读双方所发出的品牌信号，使得品牌信号的信息含量最充分地在企业和消费者之间传递，从而使品牌资产得以生成并在不断演进中增值。     

中国服装品牌如何走的更远

我国是世界上公认的服装出口和生产大国,拥有世界上最大的服装消费市场。但是,多数服装企业都在做OEM,为他国的服装品牌做来料加工和来样加工。中国服装品牌如何才能成为世界的品牌,中国服装品牌发展的道路应该如何实施?这是摆在中国服装企业面前的一个重大的战略性问题。本文从几个方面浅析中国服装品牌的发展之路。     

服装品牌平面广告诉求构成因素的理论研究

广告诉求在广告学中是个非常重要的概念。广告必须了解受众的心理特点及心理规律,采取恰当的广告诉求,吸引目标消费者。本文通过分析研究,清理得到平面广告诉求的理论构成因素:广告信息和广告诉求方式。并根据服装品牌的特性,提炼出服装品牌平面广告诉求的理论构成因素,为服装品牌平面广告诉求构成因素的研究奠定了基础。     

服装品牌运营成功案例浅析与启示

本文通过深入调研,比较分析国内外服装品牌的成功运营案例,探讨适合国内服装企业品牌发展的运营模式,为服装品牌的建设与实现提供一定的理论参考。并指出服装企业应该结合自身的发展形势和市场需求状况,制定合理的策略、步骤,不断建设、提升自身品牌。     

平湖服装品牌发展现状分析及对策研究

本文通过调研平湖服装制造企业和创牌企业的现状,分析服装品牌发展存在的问题和挑战,并从建设服务平台、创建品牌基地、引进人才、完善产业链和培育龙头企业等方面提出相应对策以推进品牌建设。     

Brand equity of defectors and never boughts in a business financial market

Buyer acquisition is important for any supplier looking to maintain or expand its customer base. This study uses a brand equity perspective to compare the future customer potential of those who used the brand in the past but stopped (defectors), with the potential of those who have never bought the brand. On the surface, both groups possess the same propensity to consider the brand for future purchase. However, the underlying reasons for these propensities differ. Defectors hold both positive and negative information about the former brand. In contrast, those who have never bought the brand possess largely neutral opinions. The results imply that managers should consider treating these two groups separately because they require different acquisition strategies.     

分析设计师在品牌服装设计中的作用——谈现代服装设计师的培养

设计师的综合能力在很大程度上制约着品牌的发展。品牌服装企业对优秀服装设计人才的渴望日趋明显。如何培养适应现代企业发展需要和适应市场变化需要的专业性高素质人才,成为现代服装高等教育所面临的一个重要问题。改变现行的教学模式,以服装企业的人才需求模式为依据,与市场变化紧密结合,改变教学内容,培养适合品牌服装企业发展需要的专业设计人才是改变品牌服装企业人才供需矛盾的必由之路。     

房地产开发经营的顾客满意管理研究

基于房地产开发的问题。本首先分析了目前我国房地产消费市场状况及实施满意度战略的重要意义。然后对顾客满意度和房地产品牌建立的关系进行了研究，最后给出实施顾客满意管理战略的框架和具体措施。     

奢侈品品牌管理相关研究分析

当今中国已逐渐变成奢侈品消费大国,对于奢侈品管理的相关研究也日益增多。本文就通过文献检索,选取了21篇具有代表性的文献,对奢侈品品牌管理的相关研究进行回顾,并根据不同文献的研究方向,将它们从4个研究角度加以整理总结。这4个角度分别是:奢侈品品牌定位与形象塑造及传播;基于顾客价值的奢侈品品牌管理研究;奢侈品品牌营销战略与架构;奢侈品品牌资产分析。通过对此4个角度的探索性总结,希望能够以此得出奢侈品品牌管理研究领域的相关热点与空白,以便之后学者做进一步的研究。     

Experience as a moderator of involvement and satisfaction on brand loyalty in a business-to-business setting 02-314R

This paper examines the relative influence of two key antecedents of brand loyalty—satisfaction and involvement and the moderating role of experience, using a sample of business buyers. The central argument of this paper is that the strength of the effect of these variables on attitudinal brand loyalty will vary with the level of customer experience with purchasing the service. Building on previous research which examined low-risk, customer product settings [Kim, J., Lim, J.S., & Bhargava, M. (1998). The role of affect in attitude formation: A classical conditioning approach. Journal of the Academy of Marketing Science 26 (2): pp. 143-152; Shiv, B., & Fedorikhin, A. (1999). Heart and mind in conflict: The interplay of affect and cognition in consumer decision-making. Journal of Consumer Research 26: 278], this study shows that for a high-risk setting, involvement with the service category will be more dominant in its influence on brand loyalty than satisfaction with the preferred brand. Furthermore, it was found that experience moderated the influence of involvement and satisfaction on attitudinal brand loyalty for a high-risk business-to-business service. This study provides new insights into the theory and practice of buyer behavior and business-to-business brands.