陈国章新政待考

在年初推出"43210"战略后,陈国章的新政能否带领DS品牌在2015年实现盈利呢?虽然全新DS 5及2016款DS 6顺利上市,DS品牌60周年巡展活动也自北京拉开大幕,但在PSA集团DS品牌中国及东南亚地区总裁兼长安PSA DS品牌部总经理陈国章心中,2015年实现DS品牌在中国的盈利才是第一位的。时至今年9月底,陈国章已执掌DS品牌中国及亚洲业务有一年时间了。陈国章在中国面临着两大业务压力,其一是DS必须在中国市场迅速塑造一个清晰独立的豪华品牌形象,时间紧迫;     

原创视觉

“艺术范”与实用性结合的典范 作为DS品牌全球战略性结合车型，DS5LS是首款采用全新DS前脸设计、独立佩戴DS车标的全新三厢轿车在设计上将前格栅拉平后，不仅看起来平实，更重要的是DS品牌从此有了里程碑意义的家族全新前检从在巴黎卢浮宫见证DS 5LS发布，再到三亚深度试驾，我也真正实现了对DS5LS的“全感官”认知。迎多内容详见本期“试驾手记”《“艺术范”与实用性结合的典范》     

面对WTO的品牌经营

加入ＷＴＯ，全球品牌经营是企业国际化竞争的重要战略，受到了企业界的广泛关注．。然而，与国外跨国公司相比，我们的企业在品牌实力与市场竞争经验等方面还有很大差距，加之一些企业经营者对品牌经营存有认识误区，在品牌培植的实践中存在片面化与操之过急，使得品牌竞争盲目性极大，甚至出现品牌经营决策失误而带来的企业腐败，面对ＷＴＯ挑战，国外跨国公司与知名品牌大举进入中国市场竞争已是不争事实。为此，我们的企业迫切需要加快全球化品牌经营，认真吸取过去品牌经营失误的教训，借鉴国外企业成功的做法，在六大方面亟待进行企业…     

不要小看了中国市场

在一个特定市场中要获得市场地位和消费者品牌认同,有三个方面是需要进行精确的战略部署: 第一个方面:针对中高端市场,尤其是中国汽车消费中高端市场仍然处于理性消费阶段的背景下,品牌溢价的获取更多的是来源于该汽车品牌在全球市场范围内的品牌影响力,从品牌认知度、品牌形象和产品品质的认可等三个品牌溢价的因素来看,DS无疑没有任何骄人之处;中国的消费者对法国品牌的认知更主要是快速消费品和部分奢侈品,虽然DS在1955年～1975年曾经辉煌过,但时过境迁,一个被搁置了数十年的品牌,陡然在中国市场就要获得良好的品牌溢价,可谓太小看了中国汽车市场和中国消费文化的复杂性.     

杭申集团在京举办品牌创新发展交流会

为探讨民族品牌发展战略，交流民族品牌创新经验，共享民族品牌科技成果。11月18日，国内大型电气企业杭申集团在人民大会堂主办“中国电力行业民族品牌创新发展论坛”。来自电力行业、机械工业、科研院所等部门专家以及媒体记者共120余人进行了一场关于中国电力行业民族品牌传承与创新的思想大讨论。     

“艺术范”与实用性结合的典范——DS5LS三亚试驾手记

在我眼里如果定义两厢DS5是艺术品中的前卫精品,那么三厢的DS5LS就是“艺术范”与实用性结合的典范。 DS5LS去年底在法国巴黎卢浮宫发布时我在现场,当时就有了对DS品牌耳目一新的认识。这是DS品牌向全球展示的首款豪华三厢轿车。说它耳目一新,还不仅是因为DS出了三厢轿车,     

《中国领军品牌丛书——波司登旋风》首发式在京举行

6月1日,中国品牌自主创新战略研讨会暨《中国领军品牌丛书——波司登旋风》首发式在北京钓鱼台国宾馆举行。该书共计45万字由著名品牌营销实战专家张鸿雁撰写，全书以高德康的成长进步和波司登的创业经营为主线，以激越的诗情和细致的笔端记录了一个村办缝纫组发展成羽绒服行业至尊的三十年艰辛创业轨迹，据悉《波司登旋风》是光明日报出版社出版的“领军中国，创新世界——中国领军品牌丛书”第一部，也是中国羽绒服行业唯一人选的品牌传记。     

浙江品牌强省战略建设的对策研究

品牌建设是浙江省"创业富民、创新强省"的重要内容,也是浙江省实现制造业再一次腾飞的重要战略.通过对浙江品牌建设中的成功经验以及存在的不足等方面进行分析,并分别从政府、企业、行业的角度来完善品牌建设,提出政府的引导扶持、企业自主创新、区域品牌的培育、跨行业品牌组织的建立等是实施品牌强省战略的重要对策.     

关于汽车差异化营销

华普汽车和国外的汽车品牌相比，肯定是属于三大类中间的自主品牌或者民族品牌，民族品牌现在像奇瑞、吉利、比亚迪，都发展得很快。这中间怎么能使中国的消费者包括世界的消费者对华普汽车与其他民族品牌有区分，必须寻求差异化的营销。一个是华普企业的定位，第二个是企业采用的战略，第三个是在营销上的战略。     

中国品牌 世界共享—— 莱克成同行首家入选CCTV大国品牌清洁家电企业

在2021中国家电及消费电子博览会上,莱克电气股份有限公司成为清洁家电行业首家入选CCTV大国品牌的企业,全面彰显了莱克大国品牌的硬核科技实力,莱克电气股份有限公司董事长倪祖根还受邀在活动现场分享了莱克的“大国品牌”故事。为贯彻落实“品牌强国”国家战略,CCTV大国品牌栏目旨在以“中国品牌、世界共享”为目标,传递中国品牌精神、助推中国品牌发展。     

依托“客户接触点传播”推进品牌建设

为全面实施“国家电网”品牌引领战略，塑造统一的“国家电网”品牌形象，福建省莆田电业局拓宽思路，创新品牌推广方式，以客户接触点为切人点，区分受众，构建不同接触通道，有意识地通过各种载体，培育、引导国家电网与一般社会公众、政府、媒体与意见领袖、合作伙伴、重要客户之间的品牌认可和价值认同，达到提升品牌知名度，提高品牌美誉度的目的。     

青岛市实施商标战略旗开得胜

近日,从青岛市工商局获悉,该市大力实施商标发展战略,逐步实现了从品牌产品到品牌企业,从品牌经济到品牌城市的跨越。其中,驰（著）名商标创建工作为构筑品牌经济发展优势起到了非常重要的作用。     

从"能跑"到"宜驾"

自主品牌在经历了产品竞争和渠道竞争阶段后,整体品牌竞争力已经成为中国车企的主要战略,在面临“全价值链”转型时,三条自主品牌路径该如何迅速打造出自己独特的竞争力？     

6AT大试驾——吉利全系车型跨人6速自动时代

12月4日，吉利汽车旨在普及6速手自一体变速器的大试驾活动在深圳拉开序幕。此次，搭载了澳大利亚DS16速手自一体变速器的全球鹰GX7／GC7、帝豪EC8和英伦SC7等四款车型全新亮相。不仅向业界展示了吉利汽车在核心零部件研发、技术体系升级等方面取得的丰硕成果，同时还打破了自主品牌缺乏国际一流变速箱核心技术的尴尬现实，将加速中国自主品牌6AT等技术的全面普及应用。     

中国商标产业经济发展高峰论坛在青岛举行

为期三天的“2006中国商标产业经济发展高峰论坛”于8月30日在青岛八大关宾馆圆满结束。本次会议就商标与产业经济的契合进行了探讨，并分析了地产与传媒行业的商标品牌建设。会上，创驰商标战略管理咨询机构总裁侯伟推出了《中国房地产品牌建设发展报告2006》、《中国报业的品牌之路》、《期刊品牌的进攻性和防御性战略》、《上海期刊商标注册情况分析》四本报告。     

小型车竞争格局的未来发展走势

看着很小，实际很大。用这八个字概括小型车对于国产乘用车市场的影响力，实在是准确。小型车看着像个小朋友，但是在中国市场，任何一个品牌都不敢藐视它。即便是品牌影响力和市场占有率绝对领先的大众品牌，也要用POLO这枚粗壮的品牌图钉，将小型车市场牢牢钉在自己的战略图板上。     

中国企业在海外投放广告的法律意义

随着中国经济总量的迅速提升与全球化一体化浪潮的不断发展，越来越多的中国企业正在实行“走出去”战略，争取在海外市场打响自己的品牌。作为市场开拓的重要工具，广告投放具有非常重要的意义。然而，漫步欧洲或北美街头，能看到的中国品牌广告的数量仍旧较少。一些中国企业并不了解，在海外投放广告不仅具有扩大企业知名度的商业意义，还有着深远的法律意义。     

2007纺织行业年度十大创新人物大幕开启

中国纺织行业正迈入新战略机遇期的关键阶段,如何实现从"中国制造"到"中国创造"的转变,成为未来重要的发展战略。很显然,时代赋予了中国纺织行业新的使命与责任,创新正成为行业前进的命脉,而提高科技与品牌贡献率则是当前行业创新的集中体现。     

从财富中国到品牌中国

中国是制造大国,却不是品牌强国。从中国成功加入世贸之时,从温家宝总理对中国品牌的殷切企盼,到薄熙来部长对中国竞争力的清醒认识,都说明了国家最高层领导,已从战略高度对现阶段中国制造产品的全球化品牌竞争力表示疑虑与关怀,深刻意识到品牌竞争力将成为未来中国企业乃至整个国家基业常青的重要基石。缺乏品牌的制造大国中国商务部部长薄熙来曾经指出:中国只有卖出8亿件衬衫才能进口一架空客380。中国出口的衬衫平均一件只有30美分到40美分的利润。我们到世界各地都会发现,无论到哪儿都会买到“中国制造”的产品,但中国的名牌在全世界很…     

品牌竞争力战略的全球化定位

本文分析了全球化条件下品牌竞争力发展的新趋势，以及我国品牌竞争力全球化矛盾的二元性，认为结症在于国家政策机制和企业战略机制的双重缺陷，继而初步提出我国品牌竞争力战略的的全球化定位：一是整合企业层面品牌竞争力实现其内涵式发展，二是整合产业，区域，国家层面品牌竞争力的实现其外延式发展。