销售包装设计与消费者心理

商品包装的基本功能可解释为保护产品 ,方便储存 ,促进销售。而商品包装的最终目的是为了将商品销售给消费者 ,商品的销售包装与消费者有着紧密的联系 ,因此研究商品的销售包装设计与消费者心理是每个商品包装设计者应当注重的问题。一、销售包装设计的基本内容和设计原则商品的销售包装设计是指选用合适的包装材料 ,运用巧妙的工艺技术手段 ,为包装商品所进行的容器结构造型设计和表面装潢设计。商品的销售包装设计通过对包装容器结构造型、图案、色彩、文字的技术和艺术加工 ,反映出商品的品质、特点、用途、保质期等基本信息 ,使其对消费…     

简论包装装潢色彩"软标准"的作用

包装装潢产品色彩“软标准”的含义与计算机的“硬件”、“软件”一样，是区别于我国《标准化法》规定的国家标准、行业标准、地方标准、企业标准中评价标准化现象或对包装工业产品的那些硬性规定之外定量的“软规定”。作为包装装潢产品，“软标准”的要求只是一些“色彩印刷均匀一致，构图造型美观大方”之类定性的“软规定”。但是，这些看上去好似简单的“软规定”，在执行起来却大有文章可作。从一定意义上讲，进一步认识包装装潢色彩“软标准”的作用，对于我国目前包装行业尽快适应加入WTO的经济环境，适应国际国内两个市场的需求…     

啤酒包装的文化底蕴是吸引消费者青睐的"符号"

啤酒产品的同质化日趋严重，许多消费者购买啤酒时，往往根据包装和装潢作出购买抉择。有的消费者成为“回头客”购买某种品牌啤酒，就是因为他们已经接受了该啤酒的包装方式和口味。在商品十分丰富的今天，啤酒企业要使自己的品牌在消费者心智中打造一个烙印，就应当更多地关注——如何使自己的品牌及包装上的文化品位与消费者紧密地联系在一起：如何让消费者牢记你的品牌形象，用什么样的文化品位去征服消费者。市场调查告诉我们，只有更好地满足消费者对于啤酒包装日益强烈的文化与感情诉求，才能赢得广大消费者的青睐。[编者按]     

食品包装设计的个性心理之“双重性”

在包装的分类中,食品包装属于“小包装”或称为“销售包装”。这类包装直接面对消费者,并在不同个性的人群中传播,其目的是为了使具有相同共性点的消费大众所接受。由此看来,食品包装的形式所反映出来的综合形象,既要吸引不同层次的广大消费者的生活需要,又要满足消费群体的个性审美心理的共性心理需要。也就是说:要满足“个性心理”并在“共性心理”的授受范围之内。因此,生产者个性心理、设计者个性心理、消费者个性心理在生产、设计和消费过程中,一     

浅析编排设计在包装中的应用

“包装是产品的嫁衣”，商品包装代表着商品的形象，是这种商品价值的反映。包装虽然最终是以立体的表现方式呈现给消费者，通过运用编排设计将特定的产品信息与视觉审美相结合，结合消费者潜在的心理诉求，传达商品信息。     

海南包装产业“近水楼台难揽月”

“三分长相七分打扮”。人如此,好的商品也离不开装潢包装。记者从今天召开的“2007海南省包装行业工作会议”上获悉,全省工农业产品包装消费总额达到50多亿元,而我省包装加工企业年总产值仅12．5亿元,只占10％。海南工农业产品包装市场基本上被岛外产品所占领,海南本土包装加工企业“近水难揽月”。     

市场销售与消费心理——兼谈商品包装装潢的发展趋势

商品的生产需要好的市场销售 , 而市场销售必须满足消费者的心理 . 为了促进市场的销售 、发展 , 扩大生产 , 满足广大消费者的需要 , 商品的包装装潢已成为推销商品的重要手段之 一 . 包装的改进、美化 , 可以提高商品的形象和档次 , 并加深顾客的印象 , 产生好感 , 从而 引起和增强广大消费者对它的购买欲 . 包装装潢之所以被称之为推销商品的重要手段 , 是因 为它本身就是一门科学、一门艺术 , 它是以商品的实象 , 通过美学上的加工 , 设计出高于实 象的形象 , 从而唤起消费者的兴趣和信赖 . 因此 , 包装装潢的表达方式密切关系到商品形象 和销售效果 .     

包装策略的应用现状与对策

包装策略的应用现状与对策王玮在经济日益发达的今天，包装在我们的日常生活中起到了越来越重要的作用。俗话说：“货卖一张皮”。产品有了一个好的包装，才能够吸引消费者，才能够触发人们的购买欲，促进消费。所以怎样运用包装策略，通过精、美、奇、异的包装吸引顾客，...     

产品包装装潢的性格定位

随着改革开放，社会经济的不断发展，现代产品包装装潢的意义已远远超过了纯功能性产品包装装潢的含义，人们希望有更多的符合自己个性性格的新的包装装潢形式。包装装潢的这种表现个性性格行为是在消售过程中显示自身的个性风格，显示对于对方的种种复杂性格感情，传达微妙的信息，特别是在科学文化发展的今天，包装装潢将面临更广阔的市场。由于与各民族各国的交往更加频繁，要开拓世界市场，更要深入研究体现这种个性传达的精神风尚。　　一、产品包装装潢的性格　　在林立的同类产品中，为了激励消费者，需要确立一个使自己产品突出于其…     

德国包装设计的几个特点

包装设计是以艺术与技术相结合的方式，采用适当的包装材料、结构造型、色彩图案、文字说明和包装防护方法等，并运用现代化的各种先进技术创造包装实体的过程。从而达到保证商品安全流通、方便消费、促进销售、保护环境的目的。包装本身就是产品生产的一部分，它的设计和质量直接影响产品的质量与价格。在产品转换为商品的过程中，包装设计起着非常重要的作用。包装设计通常分为包装装潢设计和包装结构设计。     

食品包装设计四不宜

市场上，有许多食品的包装平平淡淡，没有特色．没有个性．给人“似曾相识”的印象，缺乏新意。这是包装设计者对商品本身的性能、市场行情以及消费者心理等没有作深入了解的结果。要避免这个问题，首先对商品本身要有充分的了解，其包括商品的性能、作用、品质、特征、消费对象以至历史渊源；其次，要深入了解市场，特别是同类食品的包装要重点了解，并观察、分析消费者的消费心理，倾听消费者的意见和要求；再次，根据调查和掌握的资料进行构思、设计出多种可供选择的方案，再到加工企业和消费中广泛地征求意见，最后择优采用。这样，不仅…     

药品包装与消费者的沟通

从现代营销手段提出的整合传播来看,药品包装已不仅是产品策略问题,它已成为促销手段中一种不可替代的媒介。消费者对产品产生兴趣,大程度上是依赖大众传媒广泛的渗透,但能否促成最终的购买,还要看关键的“临门一脚”。包装作为与消费者沟通的最后一关,有着举足 轻的作用。企业需要通过包装这一载体来传达产品的内 涵,也需要通过包装和消费者完成最后一步的沟通。互动 式个性化营销逐渐成为市场营销主流模式,个性化消费对药品包装设计提出更高的要求。消费者所关注的药品包 装不是图画,也不是花哨,而是看包装是否体现目标群体 的品和生活方…     

以物传情论包装装潢的人情味

以物传情论包装装潢的人情味早在本世纪初，德国包豪斯提出：设计的目的是人而不是产品。经历半个多世纪的实践检验，证明这个理论是完全正确的。特别是包装装潢设计领域更是如此。因为产品只有通过包装才能成为商品进入市场销售，通过包装装潢的自我促销作用，才能实现商...     

新世纪再论包装概念

关于包装的概念，业内人士可能认为不屑再提，普通消费者似乎也都心里明白。然而在实现中，对包装的实质概念仍有许多认识不清的问题，如有些企业的决策者和专业人员在新产品开发中，往往摆错了产品主体与包装的关系，使产品与包装本末倒置；有些专家和官员一谈到包装发展史，就把古代人民创造的日用器具中的容器搬出来一概都作为包装例证来讲，以我国仰韶文化时期汲水用的尖底罐和人面鱼纹彩陶盆，以至烧水煮食的三足鼎与商周时代的青铜器等日用器皿作为古代包装的典型；搞装潢的平面设计师说包装属于平面设计范畴，工业设计师说包装涵概在…     

包装设计的跨界研究

包装(packaging)是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲。包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。而包装设计的优劣,将直接影响产品在消费者心目中的形象。在当前的审美潮流中,跨界(crossover)日益走进工业设计的视野当中,并以其神奇的美学体验创造着设计上的成功典范。而在包装设计中,跨界也越来越多的为设计师所青睐,成为包装设计美学研究的重要环节。     

包装风格谈

包装装潢是艺术与科学的结合,涉及的知识面甚广.包装装潢又称之为"视觉传达设计",即运用视觉语言传达商品信息,沟通生产者、经销者与消费者之间的联系,达成商品销售,完成商品流通并继续再生产.当前世界各个地区、各个国家因经济文化不同,风土人情各异,商品包装的形式风格也各有千秋,如欧美风格、日本风格,以及中国的民族风格.     

中高档茶叶包装设计

本文从包装材料，结构及工艺，方便使用，装潢，环保，防伪，成本等方面对茶叶包装进行综合分析，并以绿茶“碧螺春”为例，优化设计出四种高档包装设计方案。     

整体包装解决方案

定义： 整体包装解决方案,即从产品的性能与市场定位、产品的流通环境,包装材料的性能．产品的缓冲包装设计及装潢设计．包装件的测试等方面对产品进行全方位设计的包装方案。通俗的讲,整体包装解决方案就是对“从产品下线至产品流通到客户手中”这整个环节中所有可能遇到问题的综合解决方案。     

论感性消费时代下商品包装中心理学知识的应用

人们常常在购买商品时凭自己对物品的印象决定,此时的心理活动是难以琢磨,极其微妙的。通过心理测试对消费者,结果表明:漂亮与丑陋,高雅与低俗,关注与排斥,这些与心理有关的情感,不仅男性、女性,老人、儿童各不相同,也因不同地区、不同国家及不同消费者的爱好差异很大。所以,应用消费心理学的理论不断地分析目标顾客的心理需要,渗透到了一个看似简单的商品包装问题上,建立不同消费者购买行为模式,准确地摸索到商品包装与消费者心理的关系,提高包装设计的效果,激起消费者的购买欲望。     

美国包装发展趋势

1包装界正在迎合消费者需求的变化而改变，生产趋向多样化且变化迅速当今美国人对食品的消费需求已从范围广泛的传统产品向多规格、多样化、特色化方向变化。食品加工业为迎合消费者需求上的变化，已将费用投向开发具有更灵活和机动功能的包装线上。现已有93％的厂家的第一条生产包装线能生产两种或两种以上的包装产品；有61％的厂家的每一条生产线能生产5种以上的包装产品。前几年开发一种新的包装产品通常需要2－3年，现在只需半年就能让新产品上市。这充分表明，美国包装界开发新品种、新产品的速度快，时间短。2．包装界致力于为消费者…