探路豪华车企的品牌联合策略（二）

在豪华车营销领域，由于竞争激烈，出色的营销创意往往两周内就会被其他豪华车竞争对手模仿。加上营销创意的匮乏，企业新增加的营销预算往往只是在更多媒体和渠道对现有营销信息进行重复轰炸，     

“品位”的数字化生存

互联网为拥有良好审美情趣和品位的创意人才制造了机会，各种个性十足的“小生意”仅仅通过社交媒体就可以开发出数量可观的消费群体，引领消费潮流，成为“品味”的象征。它们的成功不是简单的网络营销手段的成功，而是包括了创意、审美和人文情怀的品牌精神的成功。     

分众的三度空间

“2003年，分众是一个由创意性的行为打造的创新型媒体：2004年，分众是中国最大的户外视频广告平台；2005年，分众要建立一个户外生活圈媒体群落（Out Of Home）。“分众的战略格局不断转换，其背后正是其对“新鲜”媒体资源的拓展。     

创意产业链与创意产业集群

创意产业链强调以创意为龙头,以内容为核心,驱动产品的制造,拉动批发和营销。带动后续产品开发,形成上下联动、左右衔接、一次投入、多次产出的链条．其关键战略环节包括内容、渠道、媒体、需求;创意产业集群指创意产业在地域上的集中,它使创意产品的创造、生产、分销和利用得到最优化,并能够显著提升创意产业的竞争力。     

广告投放企业的媒体选择

从企业角度来说,成功的广告=良好的创意+恰当的媒体。一个具有良好创意的广告,不一定能收到应有的效果。因为媒介是广告信息的载体和传播技术手段,广告信息在通过专业人员的制作加工之后,是通过媒介发送给广大消费者的,可以说没有媒介,广告的传播信息功能就终止了,广告的目的也就无法得以实现。由于不同的广告媒体具有不同的特点和特定的受众对象,一个创意精良的广告。由于媒体策略的不同,所产生的效果是不一样的。因此,对企业来说广告媒体的选择成为广告活动的重要组成部分。 在广告作业中,媒体和其他(如创意、制作、市场调查等)项目相比可以说是发展最快、变化最大的项目。几年前的有线电视,近几年的计算机网络以及卫星电视的出现,使得媒体的种类及数量如雨后春笋般的巨增。再加上周休二日及节假日的增多,也间接加速对媒体环境的冲击。面对如此纷繁复杂的媒体环境,企业媒体计划的执行就愈加艰辛与困难。     

OPPO:“情怀”竞争力

3月初，媒体陆续收到了OPPO新款智能手机Find 7的邀请函，这份颇具创意的邀请函是一张图为十字路口交通灯的明信片，足有半平米大，写着“由Find 7拍摄”，邮编为“319798”，落款处还有一组数字“2145000”。     

开启创意源动力 第三届“T.I.T·2013中国时尚创意论坛”纵论产业与文化

4月的广州T.I.T创意园,夏日气息渐浓,园区内再次刮起一股时尚创意的旋风。在第三届"中国时尚创意论坛"上,多位专家学者、设计师、企业代表以及业内外媒体汇聚一堂,对中国服装品牌创新发展进行了深入探讨与交流,极大地拓宽了人们对中国服装品牌发展的思路,这场论坛成为一场服装时尚界的思想盛宴。     

资讯

聚集创意力量的年代3月28日,在中国国际服装服饰博览会期间,聚集创意力量的年代新闻发布会成功举办,发布会主要向媒体公布了法国高级时装公会与中国服装协会多年来的重要合作成果以及对2010年双方战略合作进行展望。     

2012 China in Paris绽放巴黎

2月29日,由中国服装协会与法新时尚国际机构联手主办的2012 China in Paris活动如期在巴黎时装周上演,更与国际一线品牌爱马仕主办的酒会同日举行。在众多名流嘉宾与国际媒体的聚焦下,亲临现场的数百位嘉宾共襄盛举,零距离见证中国创意绽放旖旎奇葩。毋庸置疑,中国商业渠道正为中国创意插上飞     

“创意深圳”扬帆CHIC2009

3月26日下午,创意深圳2009——深圳时装品牌联袂展演在CHIC2009的E3表演馆隆重上演,来自深圳的领军品牌为到场观众奉献了一场充满创意、时尚的视觉盛宴。在本次展演前,深圳市服装行业协会常务副会长沈永芳与全国各地服装协会秘书长以及众多行业媒体代表齐聚一堂,就深圳服装品牌发展以及即将举办的第九届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会等话题进行了热烈讨论。     

品牌成为新的开放架构

在数字媒体时代，品牌不再是形象，甚至不再是创意，而是一种平台；最成功的品牌越来越拥有开放的架构，不仅仅允许消费者积极参与，更鼓励消费者积极参与。 2010年11月4日，微软公司推出了Kinect，这是一款面向其Xbox视频游戏机的体感设备。它很快成为了有史以来最畅销的电子设备，在不到短短两个月的时间里狂卖800万台。     

“三年不使用”条款与文化创意产业发展保护的关系

中国的文化创意产业正在蓬勃发展，而随之而来的一个问题是现有商标法的某些条款在现实中存在着与文化创意产业发展的；中突。我们知道创意是创新立意，注重别具一格，创意在于想象。创意是人类智力劳动的成果。     

Me＆City中国时装设计创意大赛落幕

在上海举办的“时尚创意空间”上，由美特斯·邦威独家冠名赞助的“Me＆City中国时装设计创意大赛”，体现出创新现代都市生活方式的创举。“Me＆City中国时装设计创意大赛”是中国服装协会首次主办的国内顶级设计创意类大赛，大赛面向具有当代创意精神的品牌背后的年轻设计师和院校设计新秀，鼓励他们的优秀创意，展示他们的创新成果，     

基于资本属性的文化创意产业研究

笔者认为：创意产业未形成之前，它是以消费型创意资本的形态附着在相关的产品之中、以生产型创意资本的形态与其他资本共同推动生产效率提高。此时，创意产业是概念形态的。具有显著的资本属性。这些资本不仅在微观上引起企业经济决策行为的变化．而且在宏观上通过需求功能和供给功能的调整推动着经济增长和就业水平的提升。随着创意资本经济价值的提升．从事创意资本生产的部门从其他产业中游离出来，实体形态的创意产业最终形成．并表现为生产型创意产业和消费型创意产业两个类别。     

社交媒体营销去外包化

由耐克掀起的社交媒体营销去外包化是必然趋势,这无论对于企业品牌,还是第三方代理机构都是一件好事。作为运动服装之王,耐克在营销创意上一直在吸引着人们的眼球,其最近的一个举动又让人跌破眼镜,甚至被业内人士评价为"足够勇敢"。今年1月,耐克宣布"收权",把社交媒体的管理工作从第三方代理机构手中收回来,交由公司内部社交媒体团队打理。之前与耐克合作的第三方代理机构包括AKQA、W+K、Mindshare     

新贵时代的传奇

新贵时代他们,已经或正在时代中崛起。他们,是这个年代当仁不让的新贵,是各自领域的骄子,善于用卓越才智领航时代,以凌厉攻势迅速在网络、IT、媒体、时尚、创意、房产等新兴行业攻城略地,大辟领土,用不同于父辈的方式开启一个属于自己的新纪元。     

优势产业平台推进面料创意步伐——“‘2013中国轻纺城杯’中国国际面料创意大赛”五月柯桥行

5月初，柯桥纺博会成功落下帷幕，围绕纺织创意展开的“创意驱动产业升级研讨会’等近十项配套活动同期圆满结束，在展会上清新亮相的“2013中国国际面料创意大赛作品展”也成为了展会的最大亮点。“创意”，可谓本届展会最重要的关键词。     

依文·中国行为表演将举行

7月22日,在"以种子的名义——2012 英国伦敦奥运秀中国"发布会现场,著名导演王潮歌向媒体阐述"依文·中国行为表演"的创意,并告诉媒体,英国政府特别将奥运会开幕当天定为"中国商务日",届时,她将携手中国依文男装品牌,在伦敦的兰卡斯特宫花园上演一场"依文·中国行为表演"。王潮歌此次带来的行为表演时间将持续几十分钟,小提琴艺术家吕思清、奥运冠军田亮和杨     

亚太地区创意产业发展及其对中国的启示

以日本和韩国为例，分析了两国创意产业的发展概况与发展模式，研究表明两国创意产业的成功发展都取决于政府对创意产业的引导以及为其创造的良好发展环境。据此，文章提出了发展我国创意产业的几点对策建议。     

FRF搭建中韩交流平台

7月13日,韩国时尚专业媒体《Fashion Insight》与中国服装协会将在韩国首尔共同举办“中韩创意产业发展论坛”.本次活动是今年第六届韩国“时尚零售博览会”(以下简称FRF)的特别活动之一,将汇集韩国主要时尚产业企业和品牌建独立设计师,以及中国制造企业经营者共计150余人参加. 中国服装协会常务副会长陈大鹏表示:“目前,中国重要的服装聚集地约设有57家服装创意中心.