论广告传播的可信度

真实性是广告的生命 , 它既是广告伦理道德所要求的 , 也是广告法律制度所规定的 , 更是广大消费者所期待的 . 然而现代社会满天飞的广告鱼龙混杂 , 良莠不齐 . " 假作真时真亦假 " , 究竟谁真谁假 , 孰是孰非 , 实难分辨 . 于是有人慨叹日 : 广告信不得 ! 广告为什么会落到这步田地呢 ? 受众不信广告 , 责任当然不在受众 , 受众永远是对的 . 根本原因是广告没有做到 " 真 " , 或没有做好 " 真 " . 那么究竟什么是广告的 " 真 " , 如何实现广告的 " 真 " 呢 ? 笔者试图就此作些探讨 .     

名人广告及其对消费者的影响

当今社会,广告的关注度,在社会生活中扮演着越来越重要的角色。本文通过名人广告对受众消费的影响以及指导、名人广告代言的相关法律法规的论述,说明在现代社会生活中,广告给消费者带来的巨大影响。     

网络关键字广告商标侵权之探讨

关键字广告服务又叫做付费搜索广告,是一种新兴的网络广告服务模式,广告客户向搜索引擎公司购买一些搜索关键字,当用户用该关键字进行搜索时,广告客户的文本广告就会自动在搜索结果中显示出来。由于关键词     

改革开放以来我国服装广告诉求变化研究

本文运用历史比较的方法,研究改革开放以来我国服装广告诉求的变化。研究发现,在改革开放初期,我国服装广告诉求点主要有产品质地和工艺、舒适美观、初级品牌意识、名人效应、节日情感、特殊用途以及红色革命精神;如今,服装广告呈现出不少新的诉求点,主要有时尚、文化内涵、心理需求、代言人诉求、个性和性吸引。改革开放30年间,我国服装广告诉求发生显著变化,诉求重点由集中统一到百花齐放,广告诉求更为精细,诉求方式由疏离受众向亲近受众转变,品牌内涵和企业文化日益受到重视。     

两种决策模式下闭环供应链广告与价格博弈研究

在广告既能影响市场需求又能影响回收的条件下,本文运用博弈论,建立了一体化决策模式(集中决策、制造商回收广告、零售商回收广告)与制造商广告决策模式(制造商广告时制造商回收、零售商回收),得出最优广告水平、产品批发价、产品零售价及供应链中各成员的利润与总体利润,并对结果进行了比较与仿真分析。研究结果表明广告在回收与营销两个方面的效率越高,则广告投入也就越多,使得市场需求量与产品回收率增加,最终提高了制造商、零售商、总体利润。针对不同的市场目标,可以采用不同的渠道策略。     

广告业新秀—— 动画广告

随着社会的快速发展,动画已成为了人们餐前饭后闲聊的话题,在成为孩子们娱乐方式的同时,也逐渐被大人们所接受。广告商也意识到动画对广告的重要性,在广告业中积极引入动画元素,无疑为广告业注入了新血液。本文通过介绍动画和广告的相关知识,对比分析由动画与广告相结合产生的动画广告与传统广告之间的差异,总结出动画广告的优点和应用前景。     

消费者生成广告对顾客品牌选择影响的实证研究

生成广告对顾客品牌选择产生了重要的影响。基于消费者视角,调查了170位顾客,采用实证分析的方法,借鉴理性行为理论,研究了消费者生成广告对顾客品牌选择的影响。研究发现,顾客对消费者生成广告的感知效用、信任程度和主观规范都正向影响顾客对生成广告的态度,进而对顾客的品牌选择产生影响。同时也发现主观规范对顾客品牌选择意向影响不显著。根据结论提出如下启示:创造个性化的生成广告,提高感知效用;规范管理,提高信任度;合理利用生成广告,实现口碑营销。     

移动广告市场发展迅猛

当前，移动广告市场非常火热，部分原因在于各大企业越来越喜欢使用这种类型的广告去接触智能手机用户，     

从修辞特色看广告英语

作为一种以劝说功能为主要功能的实用文体,广告语言必须具备较高的注意价值(attention value)和记忆价值(memory value),能让对广告并不十分关注的受众视听之时感到优美动听,视听一过即留深刻印象.为达到这一目的,广告文案撰写者往往淋漓尽致地运用各种修辞手法.英语是广告写作中运用最为广泛的语言,本文拟从修辞角度探讨广告英语的两大特点-语言的注意价值和记忆价值.     

如何科学地进行广告效果测评

本文通过确定广告效果测评的内容、时间和测评方法的介绍，阐述了应如何科学地进行广告效果测评。     

服装品牌平面广告诉求构成因素的理论研究

广告诉求在广告学中是个非常重要的概念。广告必须了解受众的心理特点及心理规律,采取恰当的广告诉求,吸引目标消费者。本文通过分析研究,清理得到平面广告诉求的理论构成因素:广告信息和广告诉求方式。并根据服装品牌的特性,提炼出服装品牌平面广告诉求的理论构成因素,为服装品牌平面广告诉求构成因素的研究奠定了基础。     

包装设计与广告

阐明了商品包装与广告间的联系与区别，正确处理好两者的关系，使商品的包装与广告设计发挥出各自最大的效用。     

入世后石油化工市场广告竞争的理论分析

应用成熟的市场经济理论，论述了入世后我国的石油化工企业参与广告竞争的必要性，以及如何避免过度广告带来的资源浪费。     

消费者需求及在服装平面广告营销中的应用

随着服装品牌竞争态势的日益升级,服装业进入了品牌营销的时代,服装广告作为品牌营销的重要一环,已成为代表服装品牌文化和价值趋向的符号。在服装营销中,只有深入挖掘消费者的需求,在服装平面广告中体现这种需求,才能更好地发展服装广告营销策略。     

大众旅游休闲服装的开发研究

本文从目前旅游服装市场现状出发,分析开发大众旅游休闲服装的意义,提出大众旅游休闲服装的设计思路,最后概述旅游休闲服装的广告推广策略。     

产品差异竞争:广告、品牌和服务

差异性使消费者对不同企业的产品有着不同的偏好,进而形成和维持顾客的忠实度,降低产品的可替代性.产品差异化是一种重要的竞争模式,形成、保持和发展差异化是需要成本支持的.本文重点讨论产品的显性差异,包括广告、品牌和服务,因为这些差异化可以在瞬间影响消费者的偏好和决策,从而将产品的差异程度"植入"消费者的意识系统中.     

Effective advertising in industrial supplier directories

This article discusses the relative effectiveness of various advertisement characteristics in industrial supplier directories. Correlations and regressions on ad characteristics and response data indicate that ad space (size and/or number) and logos have a positive impact while the impact of pictures can be negative.     

Evaluation of publicity measures relating to the EU beef labelling system in Belgium

In response to growing consumer concerns about beef safety, the European Commission enacted several regulations concerning the identification and registration of bovine animals and compulsory labelling of beef and beef products. Additionally, the Commission provided funds for informing consumers about the guarantees offered by the traceability systems and the indicators on labels. This paper focuses on the evaluation of such publicity measures in Belgium during September 2000. The publicity campaign included a mass media advertisement with direct response components, and the distribution of a detailed information leaflet. The evaluation methodology includes cross-sectional data collection through consumer surveys pre and post the publicity event. The compulsory beef label indicators emerge as the least important and least attended cues by beef consumers. While the mass media advertisement scored well in terms of recall rate, informative content evaluation, and restoration of consumer confidence in beef, the direct response component and leaflet distribution were less successful. Implications pertain to the future planning and implementation of similar consumer information policies and publicity campaigns.     

双寡头企业广告投入策略的研究

伴随着市场经济的发展,企业之间的竞争也日趋激烈。广告作为企业促进销售的一种催化剂,在企业竞争中扮演着重要角色。企业对广告投入的决策势必影响着企业的竞争力和效益。本文对双寡头垄断市场中企业广告投入策略的效益最大化问题进行了建模,并对完全信息条件下企业的广告投入进行了静态的博弈分析。