新媒体营销研究综述与展望

互联网技术的发展以及移动设备的普及推动了新媒体行业的形成,新媒体的发展进一步驱动了市场营销理念的改进,新媒体营销的概念被赋予了新的时代内涵。这篇文章总结并梳理了中外期刊中有关新媒体营销的重点文献,首先对新媒体营销的研究进展进行整理与分析,并介绍了新媒体营销的概念、表现形式、主要特征以及时代价值,进而对新媒体营销的营销策略进行综述,总结了不同营销策略的具体方法。在此基础上,这篇文章结合我国的互联网技术发展程度以及互联网使用情况,对企业在运用新媒体营销时的机遇与挑战、新的变化趋势等提出研究展望。     

新媒体时代背景下乡村旅游企业营销创新研究

新媒体作为现代营销的重要手段,对乡村旅游企业的经营和发展起着至关重要的作用。通过对目前乡村旅游企业利用新媒体营销的现状进行分析,找出问题所在,然后提出乡村旅游企业进行新媒体营销创新结合的策略和方法,为乡村旅游转型升级提供参考。     

探究新媒体环境下企业的市场营销策略

自从新媒体时代的到来,我国企业营销面临了新的挑战,所以企业不得不改变传统的媒体营销手段,在传统的营销方式基础上进行了新媒体营销的转变。本文主要针对于如何利用新媒体网络对传统企业营销手段进行创新,利用多媒体的多种形态,在新媒体的营销环境下不断地进行创新型营销,同时还要结合新媒体营销的特点,如想充分完成新媒体环境下的营销方式革新,就必须招纳社会贤才充分发挥新媒体营销手段的创新性作用。     

江门老字号新媒体营销策略——基于江门三家老字号企业的调查研究

通过对江门三家老字号企业应用新媒体的平台和载体调研,探索其新媒体营销的方式方法,指出其营销优势和面临的挑战,提出江门老字号新媒体营销的策略建议。     

耐克和New Balance的品牌形象和营销策略分析

随着新媒体的发展,新的营销策略的提出,营销的思路和方法需要不断更新。耐克和New balance作为世界著名运动的品牌,近年来,通过对女性营销、数字营销等营销活动在中国获得了高速增长。文章主要是通过这两个品牌对其自身品牌形象的塑造,以及其营销策略的研究,了解他们在营销方面的经验。这为国内运动品牌企业的营销创新,以及在中国市场发展的国际企业更好的融入中国市场提供思路。     

新媒体整合营销传播策略在传统图书营销中的应用——以广西师大出版社《看见》热销为例

在web2.0带来巨大革新的年代,新媒体传播渠道体现了良好的营销优势。越来越多的企业营销倾向于以网络为依托,整合多种新媒体平台资源来开展自我宣传和营销活动。在市场竞争激烈的情况下,传统出版社已开始重视新媒体营销平台的建设,本文将以广西师范大学所出版的热销图书《看见》为例,分析传统出版社的新媒体整合营销策略,以此为传统出版社营销模式创新提供思路。     

公益营销对品牌形象的影响

在企业进行市场营销的过程当中,不同的营销策略其对品牌形象的影响有着一定的差异。公益营销作为企业当前营销策略的一部分,对于企业品牌形象的构建与影响力的提升产生着深远的影响。本文主要探讨公益营销的内涵以及公益营销对企业品牌形象的主要影响与优化策略。     

浅析二维码新媒体的营销传播方式及应用现状

本文介绍了二维码新媒体相关技术，分析了二维码新媒体的营销传播应用现状，探讨了二维码新媒体的优点及不足。指出二维码作为一种新兴营销工具，它丰富了营销媒介，提高了互动性，强化了传播范围的广度和深度，也提升了受众的兴趣和注意。但对其不足和缺点需要加以修改与完善。     

山东文化产业的新媒体营销现状探寻

山东文化产业的新媒体营销已拉开帷幕。在利用微博、微信、网络视频和户外新媒体营销方面,文化产业各个行业门类均已进行了不同程度的尝试,其中演艺产业与旅游产业的新媒体营销表现最为活跃。但在取得成绩的同时,山东文化产业营销的互动性、针对性亟待提升,个别文化行业对新媒体营销存在漠视,这些问题应当引起有关部门的重视,通过制定针对性解决措施,提升新媒体环境中山东文化产业的整体营销水准。     

基于7Ps理论的公共图书馆新媒体服务营销策略研究——以上海图书馆为例

文章利用服务营销7Ps理论,从产品、价格、渠道、促销、人员、有形展示和过程7个方面,分析上海图书馆新媒体平台的策略,探讨如何更好地满足读者需求,以期为公共图书馆利用新媒体平台推广图书馆资源和服务提供借鉴。     

基于新媒体视角下的城市旅游营销战略定位分析

本文首先探讨了新媒体条件下的城市旅游营销新模式,并把企业营销的战略定位法拓展到城市旅游营销的范畴,重点分析了在新媒体环境中城市旅游营销战略定位的步骤和流程,从而在整体上为城市旅游营销提供了新的思路和途径。     

中小企业社会化媒体营销策略探究——以微博营销为例

社会化媒体首先让大众传播模式发生了重要变化,同时也使传统企业的营销模式发生了改变。大型企业在社会化媒体营销中由于资源优势的存在,更容易利用新媒体的优势,结合市场,掌握新媒体的营销理念和技术。但中小企业如何面对,以微博营销为例,从资源配置、社会发展以及中小企业在新媒体营销时遇到的问题等进行分析,并对中小企业如何应用社会化媒体工具进行有效营销给出了具体的建议。     

关于对我国电力市场营销发展策略的探讨

在电力营销新理念的指导下通过对当前电力市场环境的分析，制定相应的电力营销策略，以有效开拓电力市场，创造高效益，提升电力企业在市场经济中的竞争力。本文笔者对我国电力市场营销主要发展策略进行了粗浅的探讨。我认为应主要实施以下策略     

分析我国目前旅游产品的营销渠道策略

本文主要是对我国旅游业发展状况进行阐释，提供了中国旅游企业发展所需要的产品营销策略，主要的营销策略包括：特色营销、副产品营销以及其他营销策略。     

微博情感营销的可行性分析

近年来,伴随着Web 2.0思潮的深入民心,新媒体在人们生活中异军突起,尤其在传递商品信息过程中扮演着越来越重要的角色,对传统市场营销策略的制定有着很大的冲击.文章以情感营销为切入点,通过与传统营销方式的比较,从市场营销学角度探析企业进行微博营销的可行性和必然性.     

电子商务环境下体验式营销策略探讨

文章主要探讨电子商务环境下的体验式营销,首先介绍了什么是体验式营销,然后分析了体验式营销的特点,进而分析电子商务环境下体验式营销策略,最后以京东商城的体验式营销为例进行实证分析。     

浅析网络营销在家装建材行业的应用

文章从企业与消费者沟通,时空限制,营销成本等方面分析了家装建材企业开展网络营销的必要性。最后,文章对家装建材企业的网络营销策略进行了探讨,突出了基于体验式营销的虚拟家装空间的建立和家装网络事件营销两种营销策略。     

大湾区内本科应用型营销人才培养模式的重构

大湾区建设规划对本科应用型营销专业人才培养的理念、目标、知识结构和能力层次产生了深远的影响,必然要求课程体系、培养模式和方法进行优化调整。为适应大湾区新兴产业的发展,本科应用型营销人才培养模式的构建要坚持新兴产业需求为导向的理念,聚焦于提升新兴产业领域的新媒体营销能力培养,提升在科技市场品类细分的趋势中建设和管理品牌的能力,要建设与新媒体营销能力相匹配的六大课程体系、四大新媒体营销实践教学平台、“赛教一体化”的教学模式、“学校+科技企业+新媒体”产学合作教育基地。     

基于商业联盟的影院营销策略研究

随着中国电影产业突飞猛进的发展和电影院线制改革的不断深化,我国影院放映市场获得了发展良机。各影院都对影院营销策略给予高度重视。本文首先分析了现有影院营销模式及其特点,其次阐述了基于商业联盟的影院营销内涵,并对该种影院营销模式的竞争优势进行了分析,最后就基于商业联盟的影院营销策略实施进行了探讨。     

新媒体对企业营销活动的影响研究

以新媒体时代企业的营销变革为研究出发点，介绍了新媒体对现代人们生活的深刻影响。为了更好地认识新媒体，对新媒体的内涵做了详细分析，以此为基础，全面分析了新媒体的特征，包括信息传播受众的分众化、传受关系交互性增强、新旧媒体实现优势嫁接等；以这些典型特征为依据，提出了提高企业广告的精准度、重新审视新媒体背景下的企业品牌公关活动、做好新媒体时代企业整合营销传播等几条企业可以采取的应对策略。