新时期企业市场营销管理的创新路径研究

企业处在竞争激烈的市场环境中,应当始终将目光聚焦在市场环境分析以及消费者消费理念洞察上,加强对竞争对手的研究与分析,采取有效的市场营销管理手段,才可以将产品与服务推向市场,提高企业产品市场占有率与服务水平,帮助企业完成经营活动,获取相应的经济收益。随着市场经济不断发展,企业所面临的市场环境发生了较大变化,企业应当选择适合自身发展的市场,对市场进行及时了解,对市场需求进行深入调研,并对相关数据进行整理与分析,根据市场发展动态变化制定相应的市场营销管理目标与方针,完善企业产品生产计划与销售计划,对市场营销管理工作进行系统规划和科学评价,引导企业市场营销管理工作顺利开展。本文基于市场营销管理角度,从市场营销管理模式、市场营销调研分析、品牌意识以及营销理念四个方面,对企业加强市场调研,创新市场营销管理观念,全面贯彻落实营销管理目标与方针的路径进行了详细的阐述,提升企业市场营销管理工作的质量和效果。     

对市场营销审计的探讨

市场营销是企业经营活动的重要组成部分。市场营销是指企业为实现一定目标 ,主动适应外部环境 ,通过市场达成交易 ,满足现实需求和潜在需求的综合性经营销售活动。其活动的全部过程包括产前活动 ,销售活动和售后活动 ,具体来说包括市场研究、产品设计开发、订价、分销、广告、宣传、推销、商品实体分配、售后服务、信息反馈及业绩评价等。市场营销审计概念有多种解释 ,一般可概括为 :对一个公司或业务单位的营销环境、目标战略和各项经济活动 ,作出全面的、系统的、独立的和定期的检查 ,找出营销薄弱环节和捕捉市场机会 ,从而提出行动计划 ,…     

谈企业行为与社会行为

企业行为是指其在特定环境下追求经营目标的各种活动,它以经营目标为导向,又受环境条件的制约,处于不断的调整和变化之中。采取各种经济手段追求最大利润和收入,是企业基本的和正常的行为方式。但是.随着市场体制的深入,企业营运环境的风险性不断加强.企业不仅要满足自身盈利和发展的需要,同时还必须遵守市场的游戏规则,使企业行为更好地满足社会行为的需要。     

TAN谈企业行为与社会行为

企业行为是指其在特定环境下追求经营目标的各种活动，它以经营目标为导向，又受环境条件的制约，处于不断的调整和变化之中。采取各种经济手段追求最大利润和收入．是企业基本的和正常的行为方式。但是，随着市场体制的深入．企业营运环境的风险性不断加强，企业不仅要满足自身盈利和发展的需要，同时还必须遵守市场的游戏规则，使企业行为更好地满足社会行为的需要。     

市场营销观念的变化及其演进

市场营销作为企业在不同市场环境中所从事的一种经营决策和管理活动,不是靠凭空想象或主观臆断就可以进行的,而是需要依据一种指导思想和行为准则,即运用一种正确的经营思想或理念,通过它来支配企业的营销实践活动。这便是市场营销观念,它作为企业的经营指导思想,是一切经营活动的出发点。正确的营销观念是企业成功组织市场营销活动的关键,在不同的指导思想下,企业的营销活动会截然不同。纵观西方国家企业市场营销实践,确实     

浅析通信企业的大客户市场营销策略

通信企业的市场营销是在特定的通信产品市场环境中，通信企业为实现企业的经营目标并满足消费者的需求，采取一定的市场营销手段，将通信产品和服务销售给消费者的基本过程。大客户是市场分销渠道的重点环节，是市场营销环境的重要组成方面，是市场营销调研与预测的基本对象。因此，应当围绕大客户进行市场营销策略选择和制定，并将相关决策过程直接贯彻于企业经营管理的各个层面。     

市场营销策划的基础

市场营销作为从生产制造转移到商品流通领域的市场经营和销售活动,是企业生产经营活动的重要组成部分.它把生产和消费沟通、连接起来,起着纽带作用.如果这个环节发生障碍,因故出现中断,将会影响整个企业的良性循环,乃至影响企业的生存和发展.因此,强化企业市场营销的策划,是使企业再生产经营顺利进行的一项重要工作.一、产品销售的内容.企业市场营销工作要在市场营销预测的基础上,确定目标销售量,策划生产营销计划,并有计划地做好下列工作     

现代市场营销观念及其对我国企业的借鉴作用

一、现代市场营销观念简介及其借鉴的意义现代市场营销观念是目前资本主义国家盛行的企业经营活动的指导思想,它在很大程度上反映了现代市场营销对企业活动的要求,促使着企业朝适合市场活动需要、满足市场需求的方向发展,这使得企业无论在经营出发点、手段、目标,还是组织结构、经营的社会效果等方面都发生了巨大的变化。资本主义的营销发展经历过不同的阶段,而经营观念也就有着不同的发展阶段。一是处于以生产为主时代的、带有现代市场营销观念萌芽的旧经营观念阶段;二是处于以销售为主时代,由旧经营观念向现代市场营销观念过渡的阶段;三是处于现代市场营销时代的现代市场营销观念阶段。现代市场营销观念可以说是一种全新的经营观念,而在此之前的则可视为旧经营观念。     

浅谈市场营销策略

浅谈市场营销策略吴丙申，何翔舟一、市场营销的基本概念市场营销是经济运行中客观规律的反映。营销决策是从企业内部条件与外部环境相结合的系统出发，为达到企业的经营目的，从多种营销方案中，选择最优化的营销组合手段占有目标市场的过程。它主要包括市场选择策略、市...     

机遇与挑战——企业网络营销浅议

一、企业经营理念与市场营销企业经营观念的发展进步，大体经历了这样几个阶段：生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念以及社会营销观念。以市场为主导的营销观念的提出与实施，将企业的经营理念向前大大推进了一步，它有机地统一了企业产前的市场谓研、产品开发，售后服务、购买意见反馈，产品目标市场选择、价格、销售渠道、促销决策确定等一系列经营活动。我们说，一定的经营观念是建立在一定的社会大环境     

项目管理模式在市场营销实践中的应用

市场营销活动指的是在市场活动中，企业为达到顾客的要求，通过创造商品、交换商品等方式，来达到企业的目的，提高企业的效益以及社会效益的经营和管理过程。企业的市场营销活动从企业的真实状况出发，根据项目管理的需求，把工程管理应用到市场营销的实践活动中，进而做完项目，提升企业的管理能力及经济利益。     

绿色营销

所谓绿色营销（ＧｒｅｅｎＭａｒｋｅｔｉｎｇ）又称环境营销 ,是指企业在充分满足消费需求、保持适度利润和发展水平的同时 ,注重自然生态平衡 ,减少环境污染 ,保护和节约自然资源 ,维护人类社会长远利益及其持久发展 ,将环境保护视为企业生存和发展的条件和机会的一种新型营销观念和活动。具体来说 ,绿色营销就是企业通过市场交换过程满足人们的绿色消费需求 ,促进经济和生态的协调发展所进行的市场调查、产品开发、定价、分销和促销以及售后服务等一系列的整体经营活动过程。绿色营销是现代市场营销发展的一个重要方面 ,也是对传统营销的…     

百事可乐公司网络营销策略研究

在高速发展信息爆炸的当今社会,快速发展中的网络技术改变了现有的经营模式,市场营销的整体大环境都被网络营销不可小觑的影响着。在互联网的推动之下,人类已然进入了网络营销时代。而作为企业,如何能在网络经营中稳稳盈利,如何能在琳琅满目的同类商品中脱颖而出,如何针对自身企业情况与所处环境对企业在网络营销模式中的核心竞争力进行一定幅度的提高,这都与网络营销在市场营销中所产生的现实意义密不可分。     

关于市场细分的四点思考

市场细分是现代营销的起点和根基。随着经济的进步、人们生活水平的提高,顾客需求呈现出较大差异时,市场细分才成为企业在营销管理活动中急需解决的问题。企业应根据自身的优势条件,从事某方面的生产、营销活动,选择力所能及的、适合自己经营的目标市场,在目标市场上确立自己的经营优势。市场细分并不是越细越好,现实中就有许多的营销者往往陷入众多细分市场中而不能自拔。     

设计市场营销组合

在制订和实施市场营销战略即市场营销管理过程中,企业借助市场营销信息系统,进行市场调查、预测,尽可能地分析各种机会;通过市场细分,选择目标市场、市场定位;之后就要设计市场营销组合,组织有效的市场营销活动,运用各种市场营销手段,这样才能达到自己的预期目标。     

安防企业市场营销战略分析

市场营销是企业经营和运作的一项重要内容.为了保护市场,赢得更多的利润,企业都在积极地制定自身的营销战略,千方百计地保护已有的市场,并抢占潜在的市场.在市场竞争日趋激烈的今天,营销活动的好坏在很大程度上决定着企业的命运.     

钢材流通企业市场营销环境分析

主要对市场宏观环境与微观环境进行分析研究。钢材流通企业要运用科学的市场营销理论来指导营销活动。这样才能实现预期营销目标 ,取得良好效益     

外贸出口与国际绿色营销

随着环保事业的全球化发展,绿色产品和绿色消费开始成为主导国际贸易的新潮流,对环境质量的需求已成为消费生活质量的具体目标之一。外贸企业如何调整经营方针和经营策略,将环保纳入企业的市场营销活动中,使企业的市场营销活动成为“绿色营销”,就成为外贸企业走向国际市场必须解决的问题。一、国际绿色营销的内容和特点国际绿色营销是指企业为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一,根据科学性和规范性的原则所进行的国际市场调查、产品开发、产品定价和分销、售后服务等一系列的经营管理活动。它具有鲜明的特点：１、国际绿色营…     

不确定环境因素下的国际营销策略探讨

随着以信息化和全球化为特征的新经济影响日渐扩大，各国企业同国际市场的联系日益紧密。国际市场营销与国内市场营销的最主要差异是国际营销所面临的营销环境更加复杂多变，特别是当经济危机来临时，在过剩经济、短缺经济、通货膨胀经济这三种环境下，这就要求我国出口企业在国际市场中开展营销活动时，制定出相应的营销策略，这样才可以用可控制的资源应对不确定的国际市场环境，实现出口企业的营销目标。     

浅析当前企业市场营销中的对策

企业是经营主体，必须以市场为导向安排生产经营活动。市场营销战略是企业经营战略体系中的一个重要组成部分，它制定的正确与否，对企业能否进入、占领和扩大市场起着十分重要的作用。以下是对如何做好企业市场营销工作的几点思考：