名人广告热的冷思考——探析名人广告的几大原则

当前，各类商品都在找名人代言。这种不断膨胀的“名人广告”、“名人效应”现象，以及名人广告存在的各种问题，值得我们进行理性的思考。名人广告必须遵循真实性原则、关联性原则、创意性原则、连贯性原则以及分清主次原则。     

从“广告”到“窄告”——从“沉默”的大众到多元开放的“分众”话语世界

在网络“窄告”兴起之前，传统的广告形式与传统的媒介共同合作，营造着传统广告的一切表达层面，大众对此只能被动的接受或逃避，受众没有发言权；同时，广告形式单一、缺乏创意、更新周期较长，对受众缺乏吸引力；更少互动、沟通，此时，大众是沉默的。而网络“窄告”这种新形式为广告带来前所未有的改变：广告形式多样化、更新周期缩短，设计新颖；受众由大众转向“分众”，并在广告活动中拥有了自主权，越来越多的个人和团体有了生产和选择消费广告的机会。越来越多的大众通过参与生产和消费以广告为代表的视觉艺术，而比以往任何时候都广泛的接近和参与到“艺术生产”、“文化生产”和“创意产业”中。     

POP手绘商业美工师：用我的画掏你的钱

有这样一群人，他们热爱着、学习着并从事着POP手绘商业广告的工作，他们的职业名字叫：POP手绘商业美工师。超市大卖场里悬挂着减价商品的信息、咖啡厅里诱人的卡布奇诺咖啡正在优惠、情人节里商场促销巧克力的货架上画着桃心儿的价签……好像在哪儿都离不开手绘广告，而这种手绘的广告招贴画也有个名字，叫做“POP”。英文缩写就是“Paint of purchase”，意译为“购买的促销海报”，也可称作“店堂广告”。     

企媒联盟

把汉麻“广告”带到两会上 近日，在令冈“两会”期间，无论是在小组讨论上，还是在大会发言上，雅戈尔的李如成董事长总不忘介绍汉麻以及雅戈尔在汉麻面料上的应用。身边的人介绍，在接受媒体采访时，他有时会不经意地把鞋脱掉，露出雅戈尔生产的汉麻面料袜子。还顺带打了个广告：“我穿的就是汉麻袜子，这种袜子，穿1周也不会臭!”     

广告创意中的蝴蝶效应

广告传达给消费者的信息已不仅是产品特点或功能，关键的是她会使消费者主动地回味、体会其中的玄机和奥妙，从而更有效地抓住消费者的心。这种变化是广告领域在视觉传达艺术影响下的大势所趋，因此，具有奇妙关联的创意从构想之初就提供了广告更多的选择权，她使广告自身具有更强的适应性和灵活性，是促成广告“弦外音”的关键所在，也就是广告创意中的蝴蝶效应。     

以“阿里妈妈”为例浅谈博客广告的发展

互联网的迅速发展与普及,博客这种新型的传播手段逐渐为大众所接受,马云继“阿里巴巴”之后,又建立了“阿里妈妈”这一新的网络交易平台,这种根据博客风格和主人喜好投放广告的形式是数字网络技术发展的过程中的又一新的现象。“阿里妈妈”在博客广告领域的新开发,针对于不同广告商不同的广告受众群体投放广告,具有极大的针对优势同时也面临很多问题,找寻更好的途径实现博客广告价值的最大化是博客不断发展和完善的必然要求和趋势。     

媒体有责任成“售后”吗？

时下，“有事找媒体”的广告声越来越多地充斥着市民的耳鼓，以至于老百姓在潜意识里形成了一种错误的思维：媒体就是“售后”服务的工具。然而这种想法形成的背后却有着太多的无奈。     

基亿：广告也能DIY

韩国人金泳秀正意气风发地用在线广告代理的新方式，将广告这个彰显个人智慧和气质的创意产业进行网上批量生产。这种新颖的“DIY”广告制作方式，缩短了企业客户跨区域电视、广播广告投放的周期，提高了广告投放效率，让众多的中小企业实现了电视广告。     

电视专栏节目的悬念设置——以专题片《荷花浅说》为例

在电影故事中最常用,最不可少的艺术手法之一就是在故事中设置悬念,并用这种方法紧紧抓住观众一定要知道“结果”的心理,使观众看下去并受到感染。电视剧在播出时常常被插播的广告打断,细心的观众不难发现,这种中断不是随意的,而是在剧情发展中有了“悬念”或者有了“小高潮”的时候中断节目插播广告,这样做在于使观众不致于在插播广告后不再收看这个电视剧了,这也是在此处插播广告的原因——使更多人同时收看了广告。这里姑且不论电视台在注重社会效益的同时,还要创造经济效益。当然,抛开插播广告的因素,电视剧的创作也是要“悬念”叠出的,…     

为中国广告喊加油

中国广告,不是丑媳妇,但还是小媳妇? 中央电视台《实话实说》栏目曾举行了一次“广告知多少?”的辩论。在这场辩论中,作家陈村的观点可以说最具代表性。他说:“没有广告,我愿再活一次。广告太多了,胡来!”在中国,持这种观点的大有人在。 那么,中国广告是否真的太多     

成都民营医院生存调查报告一去民营医院看病：不靠谱!？

打开电视机最让我们“犯晕”的两大类型广告：一是中途插播的电视购物广告，内容“很雷很叫嚷”；二是眼花缭乱的民营医院广告，有的甚至“很俗很吹嘘”。     

中广协劝诫媒体百余次

某小学的一道填空题，（）的人流，被小学生填上了“无痛”。答案来自电视上常常播放的“人流”广告。在中国广告协会（下称“中广协”）日前举行的第六次涉嫌违法违规广告公开点评会上，庸俗、低俗、媚俗的广告占了大部分，记者看到，孩子们耳熟能     

声音

品牌不等于广告，广告砸出来的只足知名度，品牌是口碑相传的。品牌的“品”就是口碑相传，“牌”是要有品位，有文化内涵的，绝不是广告砸的出来的。广告只会把你的成本越砸越高，高到客户买不起。做品牌是需要时间的，品牌是要     

中广协首次公开点评涉嫌违法广告 广告业担心“大家不再相信广告”

2008年7月1日，中国广告协会（下称“中广协”）在北京召开对涉嫌违法违规广告公开点评和加强行业自律工作相关规定的发布会。会上公布了中国广告协会关于行业自律的举措，并对“排油素”、“十八掌热磁带”、“全息自灸贴”等3个涉嫌违法违规的电视购物广告进行了公开点评。     

中广协首次公开点评涉嫌违法广告——广告业担心“大家不再相信广告”

2008年7月1日，中国广告协会（下称“中广协”）在北京召开对涉嫌违法违规广告公开点评和加强行业自律工作相关规定的发布会。会上公布了中国广告协会关于行业自律的举措，并对“排油素”、“十八掌热磁带”、“全息自灸贴”等3个涉嫌违法违规的电视购物广告进行了公开点评。     

互动

国家广电总局要求各级电台、电视台删除含有渲染“送礼”内容的广告。广电总局指出，一些电台、电视台播出的个别广告出现“送礼首选”、“送领导”等渲染“送礼”的内容，传递不正确价值观，容易助长不良社会风气。     

博客广告的传播价值

作为Web2．0的最佳代表，博客在2006年的发展让人注目，据CNNIC公布的《2006年中陶博客渊查报告》显示：截至2006年8月底，中国博客作者已达1750万，注册空间数接近3400万，读者更是达到7500万以上，其中活跃博客（每月至少更新一次）读者高达5470万人。在传统媒体增长速度日益趋缓的同时，博客却以每年200%-300％的速度高速增长，2007年初，博客的注册量已突破一亿，其中活跃博客数量是2002年的30倍。对于这种新兴的传播媒体，专业博客网站认为广告是博客实现盈利的主要手段。但博客广告并不被广告主所认同，大量的“睡眠博客”对互联网资源造成了极大的浪费，这些海量“睡眠博客”的存在，让博客广告投放的受众人数和效果评估成为“不可能完成的任务”，广告主对博客广告自然要持“观望态度”。然而，人们有理南正确认识博客广告的传播价值：     

浅析沟通在绩效管理中的作用

市场竞争．广告先行。为抢占广告这一市场竞争的“制高点”，国内外企业纷纷挖空心思做广告，使出各自的广告妙招：     

给王老吉带来200％销量增长的广告

2003年下半年，红色罐装王老吉的销量突然暴涨，达到2002年销售额的三倍。在华南，“王老吉”是一个家喻户晓的名字，甚至已经成为凉茶的代名词，最近罐装王老吉更成为央视广告的座上客，销售状况一片红火。但实际上，广东加多宝饮料有限公司在取得“王老吉”的品牌经营权之后，其罐装王老吉饮料的销售业绩连续几年都处于不温不火的状态之中。空间罐装王老吉是如何利用广告实现对销售临界点的突破？这种策略对处于相似境地的企业又有什么样的借鉴意义呢？     

广告贷款：银行有意 企业无情

如果企业没钱，也可以向银行借钱作广告。广告贷款的卖点在于“媒体供应商能规避客户拖款风险，广告客户也可减小资金周转压力”。但现实是，一方面银行一厢情愿的想放出贷款，另一方面，企业却对此不太“感冒”。