财经

2006亚洲投资论坛在成都举行，微软首次在华出售专利，联想签约成为NBA顶级赞助商，奇瑞与菲亚特合作自主品牌发动机首次出口发达国家，Google收购网络应用软件公司JotSpot。[编按]     

双鹿：老字号品牌复活之道

曾几何时，上海是中国品牌的摇篮和诞生地。如今，在市场上叱咤风云的品牌，鲜有上海企业的身影。值得庆幸的是。在2008年中国十佳杰出创新企业的榜单上，一度在市场上销声匿迹的上海双鹿电器赫然在列——是谁复活了双鹿？双鹿的回归又给了我们怎样的联想和启示？     

总部迁址，企业发展的必然选择？

今年5月媒体披露，新联想决定把总部迁往纽约．这是联想集团自2004年底收购IBM公司PC业务后的又一个让国人眼睛为之一亮的举措。其目的是从美国引进更为先进的管理经验．帮助联想实现向全球性公司转变。联想此举在业内引起广泛争议，同时引起了各方专家以及业内人士对总部选择与企业发展战略的诸多问题的关注。在刚刚结束的第八届北京国防科技博览会科技中国圆桌论坛上，许多专家以“联想迁址引发的思考”为题，从不同的角度进行了广泛争鸣。     

联想走过20年

2004年12月15日，联想在北京召开了主题为“纪念——思考”20年纪念大会，来自联想集团及社会各界的代表6000多人，出席了热烈而庄重的庆祝大会，庆祝联想成立20周年。我国IT领域第一品牌联想已整整走过了20个春秋。     

百年“老凤祥”——“老凤祥”品牌的发展研究

老凤祥品牌的内涵及标志 （一）品牌命名 品牌名称是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基础。一般意义上来说，品牌名称提供了品牌联想。产品名称对产品的销售有着直接的影响。纵观著名的世界性品牌，其名称都是各局特色的，并有着共同的规律，同时也包含着精彩的创意。一般名称可依据含义划分，     

品牌负面曝光事件溢出机制研究——消费者联想的中介作用

品牌负面曝光事件会产生溢出效应,对竞争品牌和品类产生负面影响。文章聚焦此现象,从消费者信息加工视角,引入品牌联想和联想网络理论,揭示了品牌负面曝光事件溢出的内在机制。文章通过实验研究发现消费者焦点品牌联想、竞争品牌联想和品类联想在负面曝光事件溢出过程中起到中介作用,且联想净值越小,联想独特性越小,消费者对竞争品牌和品类的评价越消极,负面溢出效应越强。     

对石油企业品牌资产经营管理的建议

品牌资产是指用户或消费对品牌的综合评价，是由一系列的财产构成的，其中包含品质形象、品牌联想、品牌的忠诚度、品牌知名度等，这些都是与品牌名称及品牌标志联系在一起的。品牌资产是企业重要的无形资产，强势品牌将会给企业带来不可替代的竞争优势，能给企业赢得市场，创造更多的价值。     

高新技术企业的跨国情结——自主品牌的跨国之“恋”

TCL与汤姆逊、阿尔卡特的合并重组，联想收购IBM的PC业务，海尔欲收购美国第三大家电企业——美泰公司，吉利汽车与IGC集团合作欲将汽车驶向印尼……涉及通讯、IT、家电、汽车等各个领域的知名品牌，在经济全球化和中国加入WTO的新形势下，在更大范围、更大领域和更高层次上参与国际经济技术合作和竞争。     

丝宝是“出嫁”还是“卖身”？

又一位中国日化企业“出嫁”了! 10月2日，世界日化巨头德国拜尔斯道夫以约合33亿元人民币的价格收购了丝宝集团旗下的日化核心资产，陪嫁的是丝宝旗下的四大品牌——三大洗发品牌舒蕾，顺爽、风影，一个护发品牌美涛。     

中国汽车业：何必倚仗洋品牌

最近，汽车业界不断传出各种品牌收购的说法，如上海汽车收购通用，或奇瑞并购克莱斯勒等等，很多国人都为本国企业的实力骄傲。 然而，海外品牌究竟能否给中国自主品牌带来长久的市场效应？     

高新技术企业的跨国情结

上期,本刊刊出了《总部迁址,企业发展的必然选择》一文后,在读者中引起热烈反响。联想在实施民族品牌跨国战略中迈出了历史性的一步,尽管目前还面临着诸多困惑和亟待解决的问题,但毕竟走出去了,其意义更多于形式。对于国内其他高新企业而言,联想就是一个蓝本,联想的成功与否从某种意义上代表着,中国高新企业国际化的步伐是否迈得铿锵、是否走得稳健。     

从财报分析聚焦茅台与五粮液的品牌管理

全球品牌战略咨询领导者里斯先生说过，一个伟大的品牌战略往往是平淡的，平淡到人们几乎忽视了它的存在。事实证明也是如此，我们看看身边的这些品牌，联想就是聚焦于PC成为亚洲的王牌；中华就是聚焦于高档香烟，成为领导者；喜之郎就是聚焦于果冻布丁成了巨人；三笑就是聚焦于牙刷而被高露洁高价收购……不一而足。从这些成功品牌的成功之处，不难得出一个规律，就是品牌的聚焦管理。     

品牌联想决定品牌延伸的张力——基于目标消费者价值观的视觉

品牌延伸是品牌资产的一种重要的应用和拓展,品牌联想度是品牌资产构成中的一个重要要素.品牌联想与品牌延伸有着密切的关系.文章从两者的关系入手,创新性地从消费者的价值观的角度,阐述品牌联想对品牌延伸张力的决定性作用.因此,这样的研究具有重要的学术意义和现实价值.     

联想如何抢姚明的风头

一边是世界上制度最健全．市场运作几乎完美的体育赛事．一边是技术超群在中国市场占有率35％．国际市场占有率7％的世界品牌．NBA与联想成功牵手．联想成为NBA的顶级合作伙伴．也将成为与NBA合作最深入，最长久的个人电脑品牌。     

关于中国企业的品牌问题思考

拥有雄厚资金和世界著名品牌，是大多数进入中国市场的跨国公司所具有的优势，也是他们保持竞争优势的一个重要来源。跨国公司收购中国企业也是把品牌作为一个重要的参考指标，以品牌作为其战略先导，利用品牌开创中国市场已成为外资，尤其是跨国集团的策略。但是，很多被收购的中国品牌并没有这么幸运，他们不是发展了，而是被“封杀”了。     

杨元庆：联想今年有望冲进500强

IBM到底给联想带来了什么？“从土生土长的中国品牌到全球知名的世界品牌，从一个只会管理中国市场的企业到全球运营的跨国公司。”联想集团董事会主席杨元庆如此定义如今的联想。     

李嘉：统一品牌不会被“雪藏”

统一润滑油被壳牌收购已经两年，但统一仍在市场上保持着自己的品牌。李嘉也坚信，只要做好自己，统一品牌会有更好更长远的未来.     

色彩：让品牌战略更出彩

有效而全面的品牌战略必须考虑品牌色彩因素，这一点至关重要。在整个品牌认证和品牌体验中，品牌的色彩远远不只要考虑美学因素。色彩是客户接触品牌时的第一感知要素，客户基于这一点引发一系列情感联想，产生相应的品牌认知。品牌的色彩是品牌故事中至关重要的一个特征。因此在选择一种色彩代表品牌时，考虑的因素要远远超过个人主观喜好。     

品牌资产构建:基于企业社会责任还是企业能力?北大核心CSSCISSCI

本文依据线索利用理论、品牌次级联想理论以及品牌价值链理论等相关理论,以消费者所熟悉的生产快速消费品、耐用消费品和高科技产品的跨国公司为测试对象,探讨了企业社会责任和企业能力两类企业联想对消费者视角和产品市场产出视角的品牌资产的影响。研究结果表明,这两类企业联想都是影响品牌资产的重要因素,并且它们的影响具有普遍性和行业差异性——在快速消费品行业和耐用消费品行业,企业社会责任对品牌资产的影响要大于企业能力的影响;而在高科技行业,企业能力对品牌资产的影响要大于企业社会责任的影响。本研究为企业基于企业社会责任和企业能力提升品牌资产提供了理论依据。     

水井坊联姻豪门的隐忧

在水井坊不久前召开的股东大会上，两位具有国际酒业巨头帝亚吉欧背景的外籍董事正式进入其董事会。在此之前，旗下拥有包括伏特加品牌Smirnoff、苏格兰威士忌品牌Johnnie Waker等世界顶尖酒类品牌的帝亚吉欧成功收购了水井坊控股的全兴集团45％的股份，成为全兴集团第二大股东。