论我国外贸出口品牌战略的实施

品牌是企业的生命,是企业的核心价值所在。品牌战略是现代企业竞争致胜的法宝,我国外贸企业要在国际经济舞台上有所作为,再创新的辉煌,必须推行品牌战略,走品牌发展之路。     

天津市工商河东分局 全力做好商标培育工作

正5月1日起,新《商标法》正式实施,这意味着在商标注册等领域将发生多项重大变化。为全力帮助企业解决商标发展,引导企业品牌战略,工商河东分局采取多项措施,助推辖区企业商标发展。天津市庞氏商贸有限责任公司2004年将"肥记"申请为注册商标。为帮助该公司充分发挥注册商标影响     

如何在品牌营销时代实施品牌战略

<正> 一、品牌营销时代的到来 21世纪是知识经济时代,也是蕴涵着产品的实际功能和科学技术的品牌竞争的时代。所以继CI营销理论之后又有经济学家提出品牌营销。美国市场营销专家larry light指出:“拥有市场比拥有工厂更为重要。而拥有市场的惟一办法就是拥有占有统治地位的品牌。”品牌已成为企业掌握的最有效的竞争手段,一种新的竞争力。随着品牌重要性在企业中的提升和企业生产规模的逐步扩大,品牌已逐步为人们所重视,品牌营销时代应运而生。 二、企业实施品牌战略的意义 企业实施品牌战略的作用具体表现在以下几个方面: 1.提高产品参与市场的竞争力。首先是品牌具有商品识别功能。其次,从法律意义上说,品牌是一种商标。再次,从其市场     

关于企业的商标选择,使用和广告策略

运用商标参与市场竞争是企业进行市场营销的重要方面,企业在市场营销实践中,要合理运用商标策略,必须重视商标的选择、使用和广告策略的研究。一、商标选择策略企业运用商标策略,必须首先选择、决定是使用自己的商标,还是使用别人的商标.若使用自己的商你是使用单个商标还是使用统一商标?     

白酒企业品牌战略选择

白酒行业已进入品牌竞争时代，目前各白酒企业在品牌组合战略和品牌延伸战略实践中成败皆有。在不同资源条件与环境约束下，企业如何选择适合的品牌战略以获得最大市场回报，已成为业内企业关注的焦点。文章通过对知名白酒企业品牌战略实例分析，结合品牌战略相关理论梳理，为白酒企业品牌战略选择提供了决策依据。     

我国出口企业急需提升自己的品牌战略

品牌是消费者及公众对某一特定事物的综合感受和评价。品牌,包括产品、商标、企业家和企业品牌,它不仅仅引导消费者购买,提高市场占有率,还有利于新产品进入市场。受法律保护的商标,还可遏制不法竞争者。其内涵的商品质量和市场价值是企业参与竞争的无形资本,一个享有盛誉的品牌,是企业的巨大财富。在国际营销的大环境中,品牌战略尤其重要。     

兰州百合品牌战略研究

品牌战略体系主要由企业品牌体系和政府品牌体系两部分组成.企业品牌战略是品牌所有者的一种经营战略,是企业建立有利的竞争地位的差别化战略.企业品牌战略的目的是增强企业自身素质,提高竞争能力,扩大市场份额,争取更好的经济效益;企业品牌战略的主要措施为品牌的定位、拓展和维护.政府品牌战略涉及的是国家、地区或某个领域,目的是推动、支持和鼓励企业创造品牌,借以促进所辖范围的经济增长,政府品牌战略主要是指导性的规划和协调,表现为对所辖范围的全体品牌所有者的一种公共政策和导向,其实质是一种社会经济发展战略,重点是为企业创造发展品牌的良好社会环境.政府品牌战略的主要措施包括创造促进品牌成长的体制环境、制定品牌战略发展的经济政策、培育促进品牌成长的市场环境、建设维护品牌成长的法制环境等.     

小商标可做大文章——企业商标策略十二种

现代社会中,商标已不仅仅是产品的标记。对许多企业来说,商标权是最重要的无形资产之一。对具有现代经营观念的经营者来说,企业使用商标的目的是双重的,即不仅要通过使用商标让产品升值,也应当在运作中使商标本身升值或直接让商标为企业     

技术类注册商标在构建高科技品牌战略中的作用

随着经济全球化和知识化的快速发展,世界各类产业的技术优势和知识优势正在逐步转化为商标优势和品牌优势,进而转化为企业的市场竞争优势。越来越多的中国企业认识到打造拥有自主知识产权的品牌对于企业自身持续发展的重要作用。品牌战略对于一个企业来讲是一个复杂的系统工程,涉及到企业生产和经营活动的方方面面。本文以技术类注册商标为切入点,论述其在构建企业品牌中所发挥的作用。     

中国企业需防范的商标侵权风险

<正>在国际贸易中,货物要走出国门,其所承载的商标也会随之出现在其他国家。在法律上,商标权具有专属性(商标只能由商标权利人使用)以及地域性(商标只在注册地国家受保护)的特点。作为出口企业,必须对相关的法律风险有所警惕,防止因为各种原因卷入商标纠纷中。     

基于企业资产重组的工业产权战略

本文针对企业资产重组的不同目标要求，设计了五种与之对应的工业产权战略方案：“有形资产＋商标”、“有形资产＋专利”、“有形资产＋工业产权（专利、商标）”、“专利＋商标”、“（驰名）商标＋（驰名）商标”。其根本宗旨是通过具有高度柔性的无形资产（工业产权）与具有高度刚性的有形资产组合，达到优化生产要素配置、盘活企业存量资产，以实现企业资产重组的目标     

论品牌价值与品牌战略

在市场经济发展日趋深化的今天,品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知,品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。本文指出了品牌的作用,也就找到了品牌价值的来源,探讨了我国企业品牌发展中存在的问题,提出了实施品牌战略的策略。     

余姚农产品证明商标注册与品牌战略实施

近年来余姚在农业方面依靠宁波最早的证明商标“余姚瀑布仙茗”取得了行业的进步。鉴于余姚特色农产品众多，通过注册证明商标、实施品牌战略拉动余姚特色农业发展成为可能。本文试从余姚新培育农产品证明商标的可能性角度破题，分析余姚申请证明商标可能存在的困难，针对性地提出培育与完善余姚农产品证明商标，推进农业品牌战略实施的思考。     

集团公司品牌战略实施中存在的问题及对策研究

集团公司作为企业集团的核心企业,其持续性发展要依靠品牌战略,特别是强势品牌的塑造在某种意义上决定了整个企业集团的命运.本文通过对集团公司品牌战略的发展现状和实施中存在问题的分析,提出集团公司品牌战略管理及实施的建议.     

论企业商标制度的构建

一、企业商标制度概述(一)企业商标制度的概念随着市场经济的发展,商标已经成为企业知识产权中十分重要的一个方面,而企业为了更好的运用商标来取得市场竞争的优势地位,就需要建立起一整套体系化、战略化的企业商标管理制度,这种制度可以理解为:“企业通过对商标的精心挑选和培育来提高其知名度,使其有效的传达企业形象和产品质量,借以实现企业产品占有市场的目标。”这种制度是企业知识产权战略管理中的一部分,具体包括设计、注册、宣传、使用、保护和管理等内容。(二)企业商标制度的意义商标本身只是“一的标志”,但是一旦与企业结合起来,…     

美国企业如何选择安全可靠的商标

美国企业习惯于从销售的角度出发来选择公司名称和产品名称,诸如公司名称和产品名称听上去是否吸引人,该名称能否使潜在消费者产生联想等等。随着竞争的加剧,一个企业要选择还未使用过的商标已越来越困难了。在此情况下,企业必须开展广泛的商标调研工作,根据以下两种不同的销售环境来选择自己的商标:①对将产品售给中间商或制造商的企业来说,它们选择商标的过程一般较为简单,或者让那些中间商给产品按上个商标。     

论现代企业的品牌传播战略

随着市场经济的发展，逐步成熟起来的消费者开始进行认牌消费，越来越多的企业也重视起了品牌作用，纷纷采用品牌战略开拓市场。现代企业要适应经济全球化的市场竞争的新环境，要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须将品牌传播作为企业经营战略的一个重要组成部分。本文对“品牌传播”战略的内涵、重要性及现代企业如何实施品牌传播战略进行了论述。     

企业的知识产权战略策划

企业的知识产权战略具有全局性、长远性、风险性和法律性等特征，这些特征决定了知识产权战略的策划必须以市场规律为导向，根据企业的性质、经营状况和规模合理地、有效地进行长远规划和布局。由于专利和商标是知识产权的重要组成部分，因此企业的知识产权战略应分为专利战略和商标战略。本文仅论述专利战略。     

浦东：品牌提升核心实力

振华港机、外高桥造船、聚通装潢、盛大网络、东昌汽车……这一串熠熠生辉的名字,是伴随着浦东开发开放进入第十八个年头成长起来的明星企业、名牌产品和商标的杰出代表,也是浦东重视品牌建设、实施品牌战略的成果体现。     

企业品牌营销战略浅析

在市场经济发展日趋深化的今天,企业取胜的主要手段已不再单纯以产品本身来竞争,还包括营销战略及品牌战略的竞争.品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝.