微博网红营销对消费者购买行为的影响研究

微博作为一种社会化媒体,可以分享实时信息,催生出众多拥有影响力的网络意见领袖,即网红。微博有其强大的传播和吸粉能力,与淘宝网紧密结合,从而形成了完整的交易系统,产生了社会化电子商务模式。以"微博淘宝"为代表社会化媒体+电商元素模式占据重要的地位。文章通过采集微博网红及其淘宝店铺数据,分析出微博网红的营销对消费者购买行为的影响因素,提出网红个人品牌的发展建议。     

网红直播电商能带来忠诚消费者吗?——来自某化妆品品牌消费者购买的证据

直播电商作为一种新的零售渠道,已被证明能够依托主播的粉丝在短期内实现销售的增长。然而,直播电商能否将主播的粉丝转化为企业的忠诚消费者,为企业带来长期的收益仍是一个未知数。本研究基于某化妆品品牌消费者的实际购买数据,运用倾向得分匹配和回归分析的方法,比较了网红直播电商和线上传统营销的长短期营销效果。研究表明,在短期内,网红直播电商确实能比线上传统营销带来更多的新客,但这些新客转化为会员的比例以及平均客单价却更低；长期来看,网红直播电商中的消费者的回购率、回购金额和回购数量都比线上传统营销中的消费者要低,表明网红直播电商中的消费者忠诚度比线上传统营销中的消费者忠诚度低。本研究的结论对于帮助企业了解网红直播电商的预期收益并调整管理对策具有重要意义。     

网红经济对消费者的影响

随着互联网的兴起,网红如雨后春笋般出现,当前,学术界已经开始关注网红经济产业链及盈利模式。在此背景下,本文主要就其发展现状、形成原因、并且以淘宝网红电商为例,对他们给消费者带来的影响、面临的挑战及相应的对策进行了分析。     

网红经济的SWOT分析

近些年,随着互联网技术的迅速发展,一批极具影响力的在线明星已经形成。被称为Net Red。网红行业如雨后春笋般出现,其传播热度和速度也稳升不降。在"互联网+"模式下,网红正在影响传统行业,如广告和公共关系。在此背景下,文章运用SWOT分析法对网红经济进行了深析。     

"网红"昙花一现,网红经济却是常态

"网红"火了,不但一些"网红"暴富,还衍生出 "网红经济".调查显示,"网红经济" 市场潜力高达数千亿元.其中,众多 "网红"电商盈利惊人,有些营收甚至超过3亿元.即使是二三线"网红",年收入也达上千万元,赶超二三线影视明星收入.比如,Papi酱所拍卖的一个自媒体广告竟然高达2200万元.     

农产品电商市场营销策略研究

本文以农场品电商市场为研究对象,对具体企业运作过程中,推行的市场营销策略进行细化分析,在对理论技术进行简要说明的同时,对农场品电商的发展条件进行介绍,然后从专业化的营销角度,对产品、价格、渠道、促销等4个方面细化说明具体的营销执行策略,为相关内容研究提供参考。     

浙江县域农村电商发展研究——以象山县为例

近些年来,在城市电商竞争日趋激烈的背景下,以阿里巴巴为代表的企业在我国掀起了以县域为单位的农村电商的发展热潮。浙江是中国农村电商发展最早也是最发达的区域之一,而地处浙江宁波的象山县农业和渔业资源都非常丰富,在发展县域农村电商方面具有广阔的前景和广泛的代表性。文章通过对象山县农村电商发展现状的调研,分析了浙江农村电商发展过程中存在的主要问题,进而对农村电子商务的发展提出了策略建议。     

论中小企业的市场营销策略

改革开放以来,我国中小型企业得到了飞速发展,中小型企业的发展也大大促进了我国国民经济的进步。我国中小型企业的市场营销策略在竞争激烈的市场经济氛围下需要不断改进,为了适应中小型企业的发展要求,市场营销策略必须跟上时代的步伐。本文分析了中小型企业市场营销策略存在的问题,并提出了相应的发展要求。     

温州民营企业电子商务发展现状与对策研究

在互联网深度影响企业生存与发展的背景下,本文试图以温州民营企业为对象来研究企业电商化的策略。温州民营企业在产业类型、产业集群以及销售网络等方面具有明显的优势,但在经营理念、人才结构、创新能力等方面存在短板。本文根据温州民营企业电商化现状和电子商务发展趋势,提出了温州民营企业发展电子商务的对策建议。     

电子商务下的市场营销

我们正处于一个电子商务与传统经济互动互融的网络时代,电子商务的产生和迅速发展对市场营销产生了深刻而重要的影响,正确认识这些影响,对于企业适应新环境,更好的细分市场、采用先进的营销手段和方法、满足消费需求具有重要的意义。本文分析了电子商务给我国企业市场营销带来的影响,并对电子商务环境下企业市场营销的策略进行了研究。     

“一带一路”引领跨境电商协同创新发展路径研究——以杭州为例

跨境电子商务与传统产业的不断融合,能有效拓展协同创新发展的空间,催生新的产业形态。本文立足于杭州作为"一带一路"合作先行区的战略优势,多渠道调研了跨境电商企业协同创新的实际表现及存在的问题,探求可量化的协同创新能力评价指标,进而构建"一带一路"引领下的具有前瞻性的协同创新发展路径和生态体系,为跨境电商企业的持续性健康发展提供借鉴。     

高科技企业市场营销管理策略探讨

本文通过对高科技企业市场营销管理策略的分析,提出了一些解决方案。在这个高科技时代,高科技企业的市场营销管理必须适应新的市场环境和消费者需求,采用新的营销策略,提高市场竞争力和影响力。本文主要从高科技企业的市场分析、产品定位、渠道管理和品牌建设等方面进行了探讨,旨在为高科技企业提供有益的参考和借鉴。     

企业市场营销策略研究

市场营销策略是企业以顾客需要为出发点,根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值,有计划地组织各项经营活动,通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。本文以上海福契医疗器械有限公司的市场营销策略为研究对象,就该企业在市场营销策略上所存在的问题进行了分析,并指出探讨一个适合的营销策略,对我国医疗器械行业中小企业的快速发展和整体水平的提升具有一定的指导意义和实践意义。     

中国跨境电商平台的营销运作模式探析

当前,跨境电商越来越热。中国是全球最大的消费市场,而中国又以"中国制造"著称,在这场跨境电商的浪潮中,中国跨境电商平台应牢牢把握机会,在完成商业运作的同时,更加注重营销策略。文章从4p营销理论出发,分析产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略为跨境电商平台带来的新机遇。并通过4C理论分析和顾客让渡价值分析,为跨境电商平台的下一步发展提供方向。     

公益营销对品牌形象的影响

在企业进行市场营销的过程当中,不同的营销策略其对品牌形象的影响有着一定的差异。公益营销作为企业当前营销策略的一部分,对于企业品牌形象的构建与影响力的提升产生着深远的影响。本文主要探讨公益营销的内涵以及公益营销对企业品牌形象的主要影响与优化策略。     

物流企业的市场营销策略

随着我国经济形态的多样变化与发展,现代物流企业也开始如雨后春笋般崛起,随着物流企业数量的不断增加,想要获得更加有效的市场竞争力,就必须要在运营过程中不断调整市场营销方式。与此同时,一些新发展起来的电子商业公司也充分意识到了物流的重要性,因此也纷纷建立了相应的物流体系,比如:京东、亚马逊、天猫超市等都在发展自己的物流。不过,物流企业在选择具体市场营销策略的时候,一定要充分结合物流市场的实际发展情况。文章主要针对"物流企业的市场营销策略"这一主题内容展开浅析。     

电商直播助推广西茶叶企业营销能力提升路径

近年来,电商直播为广西茶叶企业遭遇的"寒潮"提供了出路,有利于带动企业营销模式的转型和创新发展。电商直播如何助力企业营销能力提升是本文研究的重点内容,具有实际意义。本文分析了电商直播的优势及对企业营销能力提升的意义,从五方面提出了其中存在的问题,最终从实际出发,针对相关问题提出电商直播助推广西茶叶企业营销能力提升的路径。     

消费者剩余理论在企业营销策略问题上的研究

文章运用微观经济学中的"消费者剩余"理论对市场营销的本质与策略进行了一些探讨,旨在说明市场营销的成功关键在于企业是否立足于创造更多的消费者剩余来制订营销的手段与策略.企业只有不断创造消费者剩余,才能最终取得营销的成功.     

双汇"瘦肉精"事件引发的企业信用缺失的思考

随着我国市场的不断发展和市场竟争的日益激烈,一些企业在市场营销工作中,利用我国市场经济发展中的不完善之处,采取各种不正当手段进行营销活动,严重影响到国家、企业和消费者利益.认真研究企业营销中的信用缺失行为及其危害并采取行之有效的策略加以矫正,对于净化我国企业的营销环境,推动企业营销工作的健康发展具有重要意义.文章由双汇"瘦肉精"事件引发对企业营销信用缺失的思考,对企业在市场营销中信用缺失的表现与影响进行了分析,探寻信用缺失的原因,最后提出了治理企业信用缺失的对策.     

体验经济背景下的情感营销策略

企业的营销观念经历了由产品观念到推销观念，到市场营销观念，再到社会市场营销观念的过程。现代市场营销观念的核心在于满足消费者的需求，企业的营销策略终须围绕这一核心进行。不同的经济背景下，消费者需求具有不同的特点。伴随着体验经济时代的到来，消费者已不满足于产品的特性及功效，他们渴望通过消费来触动心灵，激发情感，他们希望将消费融入自己的生活方式，在消费过程中获得个性的满足。