乡村振兴视域下农村电商直播发展策略

一、前言电子商务的出现,以及全新电商直播平台的建设,为农产品的销售和推广提供了全新的平台。农户可借助电商直播展示产品信息,将特色化的农产品形成产品优势,实现销售量的提升,为农民带来更大的经济效益。而电商直播作为全新的营销方式,不只是对产品简单的展示,还要进行直播内容设计、直播营销、直播间管理等。而农村人才的流失,使参与到电商直播的专业化人才不足,加之农民自身文化水平有限,造成直播成单率不高,影响产品的销售。对此,针对如何开拓农村电商发展新路径展开研究,通过开拓新的渠道,发展农村农业经济,为乡村振兴注入新的活力。     

基于SOR理论的四川茶叶直播带货电子商务研究

<正>一、前言四川茶叶直播带货模式的出现，将传统茶产业与电子商务结合，为川茶的销售拓宽了渠道，提高了茶叶品牌的知名度，进一步促进了四川省茶产业的发展。随着消费者对直播的互动性、娱乐性、便利性的认识进一步加深，直播电商用户的比例不断提高。直播带货以更直观的产品讲解，更优惠的价格，更多的福利获得了越来越多消费者的认可。在这一背景下，四川茶叶也通过直播带货进入更多消费者的视野。为推动销售渠道创新，     

产教融合背景下高职院校高素质技能型人才培养质量提升策略研究——以电子商务专业为例

<正>一、前言国家发展改革委、教育部等8部门联合印发《职业教育产教融合赋能提升行动实施方案（2023—2025年）》提出深化产教融合校企合作。随着5G技术、人工智能技术的应用，直播电商等新模式的产生，电商产业进入了全新的发展阶段，电商企业需要大量高素质、高技能人才。如何更好、更快适应电商行业的发展变化，校企合作、产教融合转变传统电子商务人才培养模式，是高职院校的重要研究方向。本文系统分析产教融合背景下高职院校高素质技能型人才培养必要性，     

电商直播助推广西茶叶企业营销能力提升路径

近年来,电商直播为广西茶叶企业遭遇的"寒潮"提供了出路,有利于带动企业营销模式的转型和创新发展。电商直播如何助力企业营销能力提升是本文研究的重点内容,具有实际意义。本文分析了电商直播的优势及对企业营销能力提升的意义,从五方面提出了其中存在的问题,最终从实际出发,针对相关问题提出电商直播助推广西茶叶企业营销能力提升的路径。     

泗水电商直播为乡村振兴赋能增效

电商赋能农业,山区县城迎来振兴新机遇。“泗水是位于沂蒙山区的山区县,水源好,生态环境好,农产品质量佳。泗水县响应《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》努力在电商人才、产业链及配套措施的共同作用下,把小特产做成大产业。”本文立足“直播+助农”营销模式,分析了泗水县直播电商助农的发展现状,提出助农电商直播的建议,充分发挥泗水电商直播为乡村振兴赋能增效。     

“直播带货”赋予下沉市场消费新动能

"直播带货"的日益火爆促使传统电商向新模式快速转变。本文阐述了电商直播模式发展现状,探讨了该模式面临的头部主播效应明显、下沉市场不匹配与平台监管不严等问题,提出了发展粉丝经济、为农村电商发展提供保障、整合上下游产业资源共促发展等建议。     

我国直播电商的生态剖析与突围路径研究

网络直播作为一种新业态电商模式,有效实现了新媒体的融合发展,超越了固有模式,拓展了服务功能和领域,最终实现多方共赢.本文以我国直播电商的发展历程作为切入点,结合各行业核心数据分别从用户规模、市场规模、投融资、平台结构、MCN机构、政策规范等重要环节对其发展情况进行深度剖析,并总结分析了当前直播电商面临的各种问题以及针对...     

主播直播带货也要带上责任

正中国消费者协会3月31日发布《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》。报告显示,有37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题。消费者满意程度最低的是宣传环节,对主播夸大和虚假宣传、有不能说明商品特性的链接在直播间售卖等两点问题反馈较多。(3月31日《央视新闻》)近期,电商直播发展迅速,日益受到消费者青睐。此次疫情期间,电商直播行业更是逆势上涨,成为商     

论乡村振兴背景下直播助农的提升策略

<正>一、前言近年来，我国大力实施乡村振兴战略，直播助农为乡村经济发展带来新的机遇，成为新型农村电商模式，能够解决农产品难销售、难推广的问题，缩短市场消费者和农民的距离，为促进农业经济发展带来动力。但是，由于直播助农存在模式单一、农产品质量不高等问题，对直播助农造成不利的影响。为充分发挥直播助农对乡村振兴发展的促进作用，     

乡村振兴背景下大学生农村跨境电商创业模式研究

在乡村振兴背景下，我国大学生农村跨境电商创业将迎来全新的历史机遇，而创业模式的选择对创业的可持续性发展至关重要。本文在调研的基础上，将我国大学生农村跨境电商创业模式按组织形式分为大学生“个体”“合伙”“村官”“农民专业合作社”创业模式，按经营产品分为大学生+“地方特色农副产品”、+“地方特色手工艺品”、+“地方优势工业产品”、+“综合产品”创业模式，并根据各创业模式存在的主要问题，提出优化建议。     

直播营销中的消费行为研究综述

随着网络直播购物的兴起与火爆，直播营销成为学术界的研究热点。研究从3个方面对现有文献进行整理：探究网络直播的营销逻辑，揭示出人、产品、场景和信息是直播营销的基本要素；梳理直播营销研究中的常用理论；架构直播营销模式的研究框架，总结场景氛围、主播特征、产品价值、信息互动、消费者个体因素、关系互动等6方面因素对消费者行为的影响，并探究其作用过程。旨在为直播营销的深入研究提供参考和建议。     

农产品直播效果影响因素分析

随着互联网技术、网络技术等与农产品深度融合,新一轮农产品销售模式孕育兴起.农产品直播销售为各行业带来巨大的商机,农产品直播已经成了农民的"新农具",各大直播平台都开展了各种直播活动.在前人研究的基础上,结合直播实践,通过因子分析法分析农产品直播效果的影响因素,以期改善农产品直播效果,促进农产品销售.     

跟风还是真爱？基于锚定效应的旅游直播支付意愿影响因素研究

通过借助BDM拍卖机制,采用2×2实验法探寻影响旅游直播支付意愿的影响因素。实验表明,旅游直播的支付意愿变化存在锚定效应,会受旅游者认知的内部锚定值正向影响,而旅游直播主体、内容不同的组合,引发消费者感知差异,其中明星效应及说服效应都正向影响旅游直播的支付意愿。     

吉林省农产品电商平台发展问题及提升策略研究——以吉林人参电商平台为例

人参作为吉林省的优势特色农产品，广泛分布于吉林省内各乡镇产区，其中白山地区为主产区。认识吉林人参电商平台发展现状并采取有针对性的改进策略，对吉林经济尤其是农业经济的发展具有重要意义。为此，在探讨吉林人参电商平台发展现状的基础上，对吉林人参电商运营情况进行深入调查，探索吉林人参电商平台现有问题并提出改进策略。     

移动社交下的微信电商营销模式研究

随着移动互联网的发展,微信电商成为企业营销的新模式。介绍微信电商产生和发展的背景,通过案例分析微信商业化的渠道和微信电商的营销模式,并针对微信电商中出现的问题,对微信电商的发展策略进行了分析。     

英国广播电视业规制之借鉴

广播电视业的基础设施网络特性和传媒内容产品宣传品特性是其被规制的原因,本文以英国广播电视业的规制和放松规制过程为借鉴,说明依据我国的实际情况,对广播电视业进行规制时,应发挥法律的指导作用,发展公企业这种特殊法人的组织形式,在加强社会性规制的基础上放松经济性规制     

基于博弈论的直播带货监管制度设计

随着5G网络的逐渐普及,直播带货成为当下热门电子商务活动。然而各项行业漏洞致使直播平台与主播团队为了追求利益最大化开始合谋。通过构建政府、直播平台以及主播团队三方静态博弈模型,分析得到加大惩处力度和提高观测能力是抑制合谋的关键。运用孙氏图等制度工程学的工具进行治理研究,并通过MATLAB仿真分析其制度结构的有效性,治理合谋行为,以期达到安全健康的网络购物环境,促进新业态的长期发展。     

谈如何提高新闻播音质量

播音员要提高新闻播音质量,应从“播清楚”和”新鲜感”两方面下功夫。“播清楚”是对播音员的基本要求,播出“新鲜感”是进一步的要求．也就是说新闻播音的新鲜感建立在条理清晰的基础上,说清楚正是为了体现新鲜感创造条件。二者互为条件,不可偏废。     

两部制许可契约下技术转移差异化和统一许可定价策略比较研究

针对技术转移过程中的差异化和统一许可定价问题，本文分别构建了两阶段差异化定价和统一定价博弈模型，讨论了两部制许可契约下的最优技术许可定价决策及社会效率配置问题。研究发现，相对于统一许可定价，差异化许可定价能够促进研发企业和生产企业一体化协调；差异化许可定价允许生产配置效率更高的企业生产更多的产量，进而提高了社会配置效率；差异化许可定价下，尽管研发企业可以降低对生产配置效率更高的企业的提成，但是可以向其收取较高的固定费用，进而可以缓解因过度的许可定价差异所引起的“水床效应”；当生产企业的产品替代性较强时，研发企业的统一许可定价更有利于改善社会福利，但加剧了市场竞争；除此之外，差异化许可定价更有利于改善社会福利。     

直播电商情境下的消费者行为研究——基于TAM/TPB模型

直播电商作为一种新型的电子商务模式,在释放消费潜力、促进产业融合、推动创新创业等方面都发挥着重要作用。基于技术接收模型(TAM)、计划行为理论(TPB)以及信任理论,建立结构方程模型,对直播电商消费者行为展开实证研究。研究结果表明,感知有用性、信任、主观规范均显著性正向影响消费者使用意向,此外,感知易用性和信任对感知有用性也存在显著性正向影响。