广告心理浅析

一、广告及广告心理 广告作为现代市场经济社会的标志之一,它已走进千家万户.我们感觉社会就是广告的海洋,无论电视、书刊、广播、网络都是广告的世界.并且,现代广告已经成为独立的经济行为从商品生产与销售中分离出来,在商场中独占一席之地."广告是由特定的广告主通常以付费的方式,通过多种传播媒介对商品、服务、观念等信息的非人员介绍及推广","是运用各种传播手段和表达方式,广而告之特定的受众(消费者)有关商品和服务的信息,引起其兴趣并诱导其购买的这样一种推广和介绍的活动".广告简单地说,就是广而告之,是信息传播的一种方式,它既是一门科学又是一门艺术,同时又是一种文化.     

谈商品广告语言的艺术性

谈商品广告语言的艺术性□陈德义商品广告是一种有计划地动用一定的媒介向广大消费者介绍商品知识的公开的宣传。商品广告是商品经济的产物，自从人类社会有了商品交换，就有了商品广告。商品广告不但可以起到推销产品、指导消费、扩大交流的作用，而且它还综合了文学、美...     

广告写作浅议

广告是随商品的出现而产生,它又随着商品的发展而发展。这里说的广告即指“商品广告。”商品广告是一种商业性、宣传性很强的说明文,是向社会传递信息的一种宣传手段。广告在传播市场信息、沟通产销渠道、开展竞争、指导消费、促进生产、活跃经济等方面都有着极其重要的作用。随着社会商品经济的发展,广告的社会职能越来越显示出它     

广告心理浅析

广告作为现代市场经济社会的标志之一，它已走进千家万户。我们感觉社会就是广告的海洋，无论电视、书刊、广播、网络都是广告的世界。并且，现代广告已经成为独立的经济行为从商品生产与销售中分离出来，在商场中独占一席之地。“广告是由特定的广告主通常以付费的方式，通过多种传播媒介对商品、服务、观念等信息的非人员介绍及推广”，“是运用各种传播手段和表达方式，广而告之特定的受众（消费者）有关商品和服务的信息，引起其兴趣并诱导其购买的这样一种推广和介绍的活动”。广告简单地说，就是广而告之，是信息传播的一种方式，它既是一门科学又是一门艺术，同时又是一种文化。     

如何发挥网络广告的优势

网络广告是商品经营者或服务提供者承担费用,以互联网为传播媒介而发布和传播自己所推销的商品或所提供的服务的商业广告.它是近几年来随着计算机互联网技术的发展而迅速崛起的一种新的广告媒介形式,是继电视、广播、报刊、杂志等媒介之后新兴的一种新的广告媒介,故有第五媒介之称.     

广告的生命: 广告的真实性

很难用一句话给广告的真实性作一个界定。广告既是某种信息的载体,又是一种促销手段,而它本还具有艺术的欣赏价值,因而也可以被看作是一种艺术品,有人称之为“用想象包裹事实的艺术”。广告与我们常见的新闻、宣传、实用艺术以及促销等信息传播与沟通形式有其相同之处,但究其属性而言,却有许多差异,     

论广告语言的艺术个性

广告是一种语言艺术。简明生动，易懂易记的广告语言能充分反映商品的个性和企业的品质，给消费者留下美好、深刻的印象，以达到促销的目的。为增强广告语言的艺术魅力，必须讲究广告语言的创造性、简明性、典型性、情感性、诚实性、夸张性、适应性、禁忌性。     

电视广告的情节设计与广告词写作

广告是一种观存广泛的活动现象，即信息的传播活动。广告对企业、消费者是有责任的信息传播，是收短的信息传播。电视广告一般只有十几秒至几十秒钟，要想在有限的时间里充分展示广告主题，我认为广告的创意是非常重要的。创意广告要讲究槽节设计和广告词写作，应该注者在情节上和群说词上做到协阅一致，以尽善尽美地完成对广告形象的望海。电视广告作品的情节与叙述作品不同，其表现的内容、诉求目的和时间构成部不一样。可以说广告中的情节是高度的谈纪，是最小视听艺术中的一种外壳，是为了活泼地展示广告主因而采用的一种方法。电汉广告…     

营销广告话营销

一般认为广告的基本功能是促进商品销售,即仅仅把广告作为商品推销的一种手段,停留在“推销广告”的层面。推销广告的实质是,企业广告活动基本上是站在企业自身的立场,以促进企业现有产品的销售为主要目标。所以推销广告往往不一定符合消费者的需求和接受心理,难以打动消费者的心弦,有时甚至产生逆反效果。     

谈包装设计与人才管理

谈包装设计与人才管理●何兰坐现代设计与人才管理是技术和艺术的综合管理，现代设计管理已经引起世界各国，特别是美国、德国、日本这些工业发达国家的普遍重视。包装设计，是作为整体设计中的一种，与各行各业以及人们的日常生活有着十分密切的关系。因此，包装设计人才...     

甘肃广告经济发展滞后的原因思考

现代广告的迅猛发展带动了广告经济的快速成长,广告经济是一种以经济全球化为背景、以市场经济为舞台、以广告活动为纽带、以营销策划为轴心、以商品促销和塑造品牌形象为目标的现代经济运作形式.广告经济既是服务经济又是利润经济,因此,深刻剖析甘肃省广告经济发展滞后的原因,正确认识广告经济、重视广告经济、发展广告经济,有助于甘肃省广告业的积极发展和甘肃经济的迅速起飞.     

水墨泼出牡丹情

翻何兰坐的牡丹画集，在欣赏中涌现出享受艺术的快感。一股股清风飘洒牡丹的淳香，一朵朵牡丹展示着千姿百态，这多种的舞姿是她特有的语言，在述说着艰辛与幸福，述说着平静与风雨，述说着追求与奋斗…… 牡丹是人们喜欢的花，也是人们借以比喻美好的物象。在中国的绘画史上，画家们都以自己的笔去绘制牡丹，描绘风情，历代画家们都在追求自己的风格，探索自己绘画的个性。从何兰坐的绘画道路看，他也是在不断追求自己的艺术个性。 何兰坐绘画出的牡丹，是在学习前辈，继承传统的基础上探索追求自己的创作个性。他的突出特点是情融于物象之…     

广告营销艺术化与商品品牌的价值提升

在信息大爆炸的现代社会,广告营销的艺术化成为提升商品品牌价值的新手段,愈来愈受营销者的重视。形形色色的艺术元素运用于广告营销中,推动了品牌商品形象的塑造,还增添了品牌蕴含的深厚文化内涵成为提升商品品牌价值的有效手段。     

消费新观念,购物找邮政

邮购业务是指通过邮政传输的渠道为用户购买商品、为厂商销售产品的一种交易服务方式,该项业务的开展将在消费者和厂家之间架起一座桥梁。用户可通过下面两种方式进行订购:一、邮购商品目录、邮递广告、广告信函或大众媒体登载的商品广告获取全国     

商业广告的消费者行为心理目标及策略

在市场经济条件下,广告凭借着对商家和消费者两个微观主体的双重作用,成为一种强有力的商品营销手段,对全球经济发展有着深远的影响。在商品过剩、广告市场竞争激烈的态势下,为了能让自己的广告脱颖而出,通过广告赢得消费者对企业产品的青睐,广告营销人员应对目标客户群消费者的行为心理和需要有精准的把握。     

生动活泼的广告媒体

所谓广告媒体,就是用来经营广告活动的物质技术手段即广告的载体,如报刊、广播、电视等。它们都是早已经为人们所熟悉的大众传播媒介。本文所要介绍的是一种比较特别的广告媒体——活动的广告媒体。 今天的广告媒体五花八门且各有千秋。设计独特别有韵味的广告媒体可以收到事半功倍的广告效果。而活动的广告媒体有时则能够产生出奇制胜的效果。     

浅谈广告对消费者的影响

在现代社会中．广告是一种非常普遍的现象．随着科学技术不断进步．经济日益繁荣．人们的需求越来越旺盛，广告活动已经深入到社会、经济、文化等诸多方面．成为人们日常生活中不可或缺的一部分。广告作为一种信息传播活动．其最大的优点就是广而告之，能在同一时间内向众多消费者传递商品信息。作为商家的广告．除了通过特定的媒体向目标市场传递有关商品、服务、观念等方面的信息外．还注重在吸引消费者注意力的同时．从情感上加以引导．形成共鸣．此外．以诚待人，不搞虚假广告，不欺骗消费者，从而达到广告的最终目的——打动顾客．吸引其购买。     

邮政邮购

邮购业务是指通过邮政传输的渠道为用户购买商品、为厂商销售产品的一种交易服务方式,该项业务的开展将在消费者和厂家之间架起一座桥梁。用户通过邮购商品目录、邮递广告、广告信函或大众媒体登载的商品广告获取商品信息,通过交寄商品订单或电话向邮购机构办理购物手续,邮购机构接到订货后,通过邮政部门向用户运递商     

我国女性期刊广告中的女性形象

为了迎合大众,广告总是利用消费者最熟悉、最容易接受的符号来推销商品,即使是一瞥之中,读者也可以感受到广告内容,接受其信息。广告中有三个永恒的主题：婴儿、动物和美女。有人甚至提出这样一个口与：广告一商品十女人（杨斌,1996）。因此,广告中的女性形象格外值得关注。大众文化如何表现女性是女性主义者一直关注的问题,而广告在大众文化中占据着支配性地位,因此,对广告中的女性形象进行研究,不仅有助于我们了解广告是如何塑造女性形象的,进而能理解媒体的性别意识和性别立场,而且对我们从性别角度研究传播现象及规律,提供…     

企业促销艺术面面观

一、广告促销。一位市场经营学家曾经说过:推销自己的产品,能成功地运用好广告宣传艺术,就等于市场促销工作成功了一半"。商界人士把商品广告宣传称为"采购员的耳目、推销员的喉舌、消费者的向导"。一则好的广告,只有通过艺术加工、美学渲染,做到构想新颖、风格独特、图文并茂、主题突出、寓意深刻、妙趣横生,给人