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产品形象体系是针对产品专门建立起来的一套实效形象体系,是系统性的品牌建设方法之一,具有切入点低、可操作性强的特点。整合营销在当代营销中发挥着其科学性、协同性、规模化和现代化的强大作用,整合营销传播中依托品牌超越品牌的功能被日益重视。在营销实践中,对产品形象体系在认知和操作上误区导致整合营销传播中的品牌核心价值没有得到更好拓展。为了使品牌产生的效益最大化,使整合营销更具深度、广度和力度,有必要进一步探索产品形象在整合营销中的重要性。 相似文献
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浅论民营企业的品牌经营 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌在竞争中的作用已被越来越多的企业所认识,中国的民营企业在这方面也走在前列。致力于品牌建设,以品牌战略降低营销成本是民营企业发展的必由之路。本文针对民营企业品牌问题提出了需要注意的5个方面,并根据民营企业的体制、管理特点、资源状况提出了品牌建设的策略。 相似文献
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企业要生存、发展和壮大,离不开营销管理,文章针对泉州民营企业目前营销现状及问题,结合新世纪中国企业市场营销发展的新方向,深入思考和分析,对更好地推动和促进泉州中小民营企业的发展和壮大提出了几点营销策略。 相似文献
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论整合营销传播在我国中小企业品牌建设中的应用 总被引:2,自引:0,他引:2
我国中小企业的品牌建设现状很不理想,企业品牌的影响力和忠诚度都很低,而品牌对企业经营的成功有着十分重要的意义。整合营销传播有利于品牌形象塑造,提高品牌忠诚度,夯实品牌基石为中小企业品牌建设运用整合营销传播提供可能和保障。通过企业内部整合,建立CIS系统,选择合适的整合传播方式提升整个服务流程等方法,能为中小企业创造一个鲜明统一的、最适合本企业的品牌形象。 相似文献
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本文提出民营企业可以通过市场细分寻找企业经济与社会效益共有的新途径,即民营企业通过挖掘和发现公益事业特别是社会问题所指对象的差异化"需求",将企业的命运与社会的效益联系在一起,并在社会营销观念指导下,通过整合营销方式实现企业经济效益与社会效益双赢。本文以职达求职连锁旅社的双赢之路证明民营企业采用这一方式实现民营企业经济效益与社会效益双赢的可行性。 相似文献
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当前我国中小民营企业外患内困交织,加上自身很多先天机制性的不足和缺陷,致使众多中小民营企业遭遇发展的困境。中小民营企业必须调整自己的发展战略和经营策略,积极探索适合自身特点的技术创新路径,大力开发企业智力资源的新渠道,坚定品牌建设战略,走职业化管理之路。 相似文献
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在未来的市场竞争中,惟一能够继续保持领先性的是差异化的品牌战略,然而,要想有效地建立品牌,光是套用传统营销策略是没有用的,而整合营销却是实现这种目标的最为有效的工具。 笔者曾在策划公司工作过一段时间发现,目前我国企业在积极实施整合营销传播的过程中存在着较多的误区,企业有必要对整合营销传播进行重新的审视和界定。 相似文献
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我国银行业长期在垄断的非市场的金融业态中运作,品牌营销意识先天不足,广告营销更形成了一种机械化的运行模式。入世后,中国金融市场逐步开放,各银行为适应市场竞争的需要,开始探索符合自身特色的整合营销模式,银行业广告从内容到形式逐渐突破传统思维和运作模式的瓶颈,为金融品牌的创建,品牌营销的发展提供了支撑。 相似文献
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中国加入WTO之后,与世界经济的联系越来越紧密.国内企业对国际市场越来越重视。我国企业频繁与国外企业进行贸易往来。这就需要做好国际市场营销。本文通过研究中国企业国际市场营销中存在的问题及营销策略.在概述了中国企业在进行国际市场营销中存在营销观念落后、品牌意识不强、企业管理不足、营销力度不够等问题的基础上,针对这些问题提出相应策略:同时,树立正确的产品观念、市场营销观念和社会营销观念,树立强烈的品牌核心意识。不断提高品牌价值和企业竞争力,重视品牌的整合营销;最终,形成完备的营销蓑略.在国际市场营销中取得成功。 相似文献
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我国银行业长期在垄断的非市场的金融业态中运作,品牌营销意识先天不足,广告营销更形成了一种机械化的运行模式。入世后,中国金融市场逐步开放,各银行为适应市场竞争的需要,开始探索符合自身特色的整合营销模式,银行业广告从内容到形式逐渐突破传统思维和运作模式的瓶颈,为金融品牌的创建,品牌营销的发展提供了支撑。 相似文献
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近年来,银行业的竞争显得尤为激烈,竞争层次和范围在不断扩展,已经从规模竞争、产品竞争发展成为品牌竞争。开展以品牌为利器、以产品与服务整合营销为重点的营销宣传已经成为各家银行占领市场份额、提高知名度的有力竞争手段。为了保障业务发展战略目标的顺利实现,提升营销宣传的系统性和规划能力就显得尤为重要。 相似文献
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当前中国电影营销市场主要为事件营销和跨界营销。但在迅速发展的移动互联网背景下,这两种营销模式也渐渐显露出弊端。SOLOMO整合营销传播模式可弥补其不足,且更能精确的将电影内容传达受众,并最终实现票房口碑双收。本文以整合营销传播的概念为基点,通过了解当前中国电影的发展现状及营销模式,以"黑马营销"为载体,解释以互动娱乐营销为核心,交叉串联移动社交营销、互动现场营销和场景体验营销为整体结构的中国电影SOLOMO整合营销传播模式。文章最后针对"黑马营销"目前整合营销传播存在的问题,提出相对应的建议。 相似文献
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我国国有企业的改革和发展要重视企业文化建设.在国企文化建设中,应与市场经济相适应;用好人才资源;正确看待竞争与合作;建设"以顾客为中心"的营销文化;借鉴民营企业文化成功经验.以企业文化建设促进国企的改革和发展. 相似文献
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民营企业集群已成为浙江省区域经济快速发展的主流模式之一。与大型企业、跨国公司一起,已成为参与市场竞争的主角。因此,市场营销理论应用领域已从单个企业营销逐步延伸到民营企业集群式营销。民营企业集群式营销是民营企业集群成长的关键,浙江省民营企业集群的快速发展与其营销管理创新是分不开的。为了提高浙江省民营企业集群营销管理水平,本文着重探讨了浙江省民营企业集群营销战略、策略制定及组织实施问题。 相似文献
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当前,福建民营企业在品牌培育中已取得一定成就。但是,由于存在融资难、人才缺乏和企业自身品牌培育能力不足等问题,民营企业的品牌竞争力不强。未来,政府、行业协会应从改善融资环境、政策激励和平台建设等方面加强对民营企业品牌培育的扶持力度。民营企业应改善经营管理方式,从建立核心竞争优势、品牌文化、有效的传播策略和法律保护四个方面入手,加强民营企业品牌培育能力。 相似文献